... đa dạng phong phú Các thơng hiệu xem nh công cụ biểu tợng để khách hàng tự khẳng định giátrị thân Một số thơng hiệu đợc gắn liền với ngời mẫu ngời để phản ánh giátrị khác nét khác Do vậy, tiêu ... hiệu đợc coi nh cách thức hữu hiệu để đảm bảo lợi cạnh tranh Một chiến lợc thơng hiệu làm cho doanh nghiệp chống lại đối thủ; làm cho quảng cáo thêm tin cậy; tung sản phẩm dịch vụ nhanh với giá ... thuộc nhận thức ngời tiêu dùng tên thị trờng Nhãn hiệu đại diện cho tên đó, thơng hiệu thể cho phần hồncủa Nh vậy, thơng hiệu hàng hoá nhãn hiệu hàng hoá đợc thơng mại hoá, kết nỗ lực xây dựng,...
... chương: CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆUVÀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU CHƯƠNG 2: GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAOGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU SIEMENS GIGASET ... định giátrị thân, giảm rủi ro tiêu thụ.[3] 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Một số quan điểm giới: Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giágiátrịthương ... lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giátrịthươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệubao gồm hai...
... tố, giátrịthươnghiệucaogiátrị yếu tố gộp lại Thươnghiệu gắn kết Thươnghiệu quán Thươnghiệu quan tâm Và thươnghiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thươnghiệu ... thành thươnghiệu yếu có giátrị tiềm d Các liên hệ thươnghiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giátrịthươnghiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thươnghiệu Các liên hệ thương ... đó, dự báo thu nhập năm tới chiết khấu với tỷ lệ chiết khấu Giátrị cộng với giátrị cuối thươnghiệu kết giátrịthươnghiệu Nguồn [14,42] Hình 1.3 Quy trình xác định giátrịthươnghiệu Interbrand...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà - Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng caogiátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrịcao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc caobao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệubao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thươnghiệu [5,tr.7] Thươnghiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thươnghiệu qua bảng 1.1 [3]...
... tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giátrịthươnghiệu khác Việc tạo dựng giátrị trình, đòi hỏi đầu tư tâm doanh nghiệp Các thành tố giátrịthươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu ... thể đánh giágiátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận khách hàng mục tiêu Viettel •Các thành tố giátrịthươnghiệu Theo David A Aaker, giátrịthươnghiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất ... với giá 220 triệu USD phần giátrịthươnghiệu Crush 200 triệu USD), lại không giúp nhiều nhà quản trị việc tận dụng phát triển giátrịthươnghiệu •Hơn nữa, mặt tiếp thị, giátrị tài thương hiệu...
... nhìn thấy thươnghiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thươnghiệu Trang Giá trò thươnghiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu : Giá trò thươnghiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thươnghiệu tạo ngưỡng mộ Thươnghiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thươnghiệu mang phong cách đại 10 Thươnghiệu thể sáng tạo 11 Thươnghiệu tiếng 12 Thươnghiệu thể đẳng cấp 13 Thươnghiệu ... Thươnghiệu tạo cảm giác tự tin 75% Chăm sóc khách hàng tốt 50% Thươnghiệu thể đẳng cấp 25% Hỗ trợ kỹ thuật tốt 0% Thươnghiệu tiếng Thươnghiệu thể sáng tạo Thươnghiệu mang phong cách đại Thương...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng caogiátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrịcao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng caogiátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrịcao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc caobao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệubao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thươnghiệu [5,tr.7] Thươnghiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thươnghiệu qua bảng 1.1 [3]...
... ngờ … Ba Giá (Price ) : bao gồm mức giá , phụ cấp… Yếu tố giá đánh giá theo giá trò gia tăng giá trò thực sản phẩm , giảm giá đặc biệt , điều kiện ưu đãi … [2, 82] Tính cạnh tranh giá dòch vụ ... thể giá rẻ so với giá trò sử dụng dòch vụ , sách giảm giá cho khách hàng lâu năm khách hàng VIP , sách giá linh hoạt theo thời gian , đòa điểm … Bốn Chiêu thò (Promotion) : bao gồm quảng cáo, ... động Marketing giá cước Trang 17 Điều tra khách hàng giá cước cho thấy tổng cộâng điểm khách hàng đánh giá Ka kh = 2.383 Ka kh nằm khoảng điểm Giá cước cao Hoạt động Marketing giá theo ý kiến...
... nước thươnghiệugiá trò thươnghiệu Ý nghóa việc nâng caogiá trò thươnghiệu doanh nghiệp Chương 2: Thực trạng giá trò thươnghiệu bột AJI-NO-MOTO thò trường Việt Nam – Giới thiệu sơ lược thương ... thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu [19],[22] 1.3.2.2 Lòng ham muốn thươnghiệu Một người tiêu dùng ham muốn sở hữu thươnghiệu họ ... tính thươnghiệu so sánh với thươnghiệu lại Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thươnghiệu nhận biết thươnghiệu yếu tố giải thích cho lòng ham muốn thương hiệu...
... thuyết giátrịthươnghiệu đo lường giátrịthươnghiệu - Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa Đà Nẵng - Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu giải pháp nâng caogiátrịthương ... tốt thươnghiệu có giátrịcao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrị tài giátrị ... Biểu đồ cho thấy giátrịthươnghiệu tạo giátrị cho việc đánh giá khách hàng nhà sản xuất 2.2 Những lợi ích giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng: Tài sản thươnghiệu nhìn chung...
... K hoch-bỏn hng & Marketing, c bit l s hng dn ca thy giỏo Cao Tin Cng SV: Nguyễn Khánh Vân Quảng cáo 45 Chuyên đề tốt nghiệp Đại học Kinh tế Quốc dân CHNG : TNG QUAN V THNG HIU 1.1 Ngun gc v khỏi ... Honda,Toyota,YamahaYamaha l thng hiu cũn Sirius v Jupiter l nhón hiu hng hoỏ SV: Nguyễn Khánh Vân Quảng cáo 45 Chuyên đề tốt nghiệp Đại học Kinh tế Quốc dân +) Mt s tỏc gi nc ngoi quan nim thng hiu(Brand)l ... phỏt õm c,cú th phõn bit ch th kinh doanh khỏc cng nh lnh vc kinh doanh SV: Nguyễn Khánh Vân Quảng cáo 45 Chuyên đề tốt nghiệp Đại học Kinh tế Quốc dân _Tờn vit tt bng ting anh khụng b trựng lp vi...
... nước thươnghiệugiá trò thươnghiệu Ý nghóa việc nâng caogiá trò thươnghiệu doanh nghiệp Chương 2: Thực trạng giá trò thươnghiệu bột AJI-NO-MOTO thò trường Việt Nam – Giới thiệu sơ lược thương ... thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu [19],[22] 1.3.2.2 Lòng ham muốn thươnghiệu Một người tiêu dùng ham muốn sở hữu thươnghiệu họ ... tính thươnghiệu so sánh với thươnghiệu lại Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thươnghiệu nhận biết thươnghiệu yếu tố giải thích cho lòng ham muốn thương hiệu...
... tố, giátrịthươnghiệucaogiátrị yếu tố gộp lại Thươnghiệu gắn kết Thươnghiệu quán Thươnghiệu quan tâm Và thươnghiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thươnghiệu ... thành thươnghiệu yếu có giátrị tiềm d Các liên hệ thươnghiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giátrịthươnghiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử dụng thươnghiệu Các liên hệ thương ... dự báo thu nhập năm tới chiết khấu với tỷ lệ chiết khấu Giátrị cộng với giátrị cuối thươnghiệu kết giátrịthươnghiệu Phân khúc thị trường thươnghiệu Phân tích nhu cầu số vai trò thương hiệu...
... nước thươnghiệugiá trò thươnghiệu Ý nghóa việc nâng caogiá trò thươnghiệu doanh nghiệp Chương 2: Thực trạng giá trò thươnghiệu bột AJI-NO-MOTO thò trường Việt Nam – Giới thiệu sơ lược thương ... thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Do đó, nhận biết thươnghiệu thành phần giá trò thươnghiệu [19],[22] 1.3.2.2 Lòng ham muốn thươnghiệu Một người tiêu dùng ham muốn sở hữu thươnghiệu họ ... tính thươnghiệu so sánh với thươnghiệu lại Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thươnghiệu nhận biết thươnghiệu yếu tố giải thích cho lòng ham muốn thương hiệu...
... nhìn thấy thươnghiệu hay sử dụng sản phẩm • Tạo trung thành thươnghiệu Trang Giá trò thươnghiệu : 2.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu : Giá trò thươnghiệu theo cách nói đơn giản “phần giá trò ... điệu Thươnghiệu tạo ngưỡng mộ Thươnghiệu tạo trẻ trung, vui nhộn Thươnghiệu mang phong cách đại 10 Thươnghiệu thể sáng tạo 11 Thươnghiệu tiếng 12 Thươnghiệu thể đẳng cấp 13 Thươnghiệu ... Thươnghiệu tạo cảm giác tự tin 75% Chăm sóc khách hàng tốt 50% Thươnghiệu thể đẳng cấp 25% Hỗ trợ kỹ thuật tốt 0% Thươnghiệu tiếng Thươnghiệu thể sáng tạo Thươnghiệu mang phong cách đại Thương...
... thành phần giá trò thươnghiệu nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu khái niệm bậc caobao gồm nhiều thành phần khác đồng hành thương hiệu, đồng hành thươnghiệu lại bao ... cảm nhận, giá trò cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin thươnghiệu khách hàng, cảm tưởng khách hàng thươnghiệu Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức người tiêu dùng thươnghiệubao gồm ... mối quan hệ sản phẩm thươnghiệu [5,tr.7] Thươnghiệu phần sản phẩm hiệu Sản phẩm phần thương Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Có thể làm so sánh sản phẩm thươnghiệu qua bảng 1.1 [3]...
... trình đánh giáthươnghiệu so với thươnghiệu khác tập thươnghiệu cạnh tranh Như vậy, việc nhận biết thươnghiệu yếu tố cần chưa đủ Người tiêu dùng nhận biết nhiều thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh ... triển giá trò thươnghiệu Hơn nữa, mặt tiếp thò, giá trò tài thươnghiệu kết đánh giá người tiêu dùng giá trò thươnghiệu đó, tức đo lường dựa vào doanh số Còn theo quan điểm thứ hai giá trò thương ... phẩm thươnghiệu minh hoạ hình : Nguyễn Hoàng Xuân Thảo 28 Mô hình mối quan hệ sản phẩm thươnghiệuThươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần Thươnghiệu SẢN PHẨM THƯƠNGHIỆUTHƯƠNG HIỆU...