... MƠHÌNH NGHIÊN CỨU 1.1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT 1.1 .1 Thươnghiệu sản phẩm 1. 1.2 Giátrịthươnghiệu 10 1. 1.3 Cácyếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu 16 1. 1.4 ... 20 1. 1.5 Ảnh hưởng yếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu đến ý định mua 21 1.2 CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU THỰC TIỄN 22 1. 2 .1 Ảnh hưởng yếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu đến ... nhận Cácyếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu có ảnh hưởng tích cực đến giátrịthươnghiệuGiátrịthươnghiệu có ảnh hưởng đáng kể đến yêu thích thươnghiệu ý định mua Giátrịthươnghiệu cao...
... TRỊ THƢƠNG HIỆU 11 1. 2 .1 Khái niệm giátrị thƣơng hiệu 11 1. 2.2 Lợi ích giátrị thƣơng hiệu 13 1. 3 MƠHÌNHCÁCYẾUTỐCẤUTHÀNHGIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU 14 1. 3 .1 Mơhình David ... hiệu sản phẩm, giátrị thƣơng hiệuyếutốcấuthànhgiátrị thƣơng hiệu - Về mặt thực tiễn, xác định đƣợc yếutốcấuthànhgiátrị thƣơng hiệu Bột Ajinomoto thị trƣờng Việt Nam; mối quan hệ yếu ... MƠHÌNHCÁCYẾUTỐCẤUTHÀNHGIÁTRỊ THƢƠNG HIỆU1. 3 .1 Mơhình David A Aaker (19 91) Năm 19 91, David A.Aaker, giáo sƣ trƣờng đại học California, Berkeley cho đời báo viết Giátrị thƣơng hiệu (Brand...
... cạnh tranh ( Nguồn: (Aaker 19 91) Hình1. 2 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker 32 1. 3.2 Mơhìnhyếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu Keller 19 93, 20 01Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Keller tập ... SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ CÁCYẾUTỐCẤUTHÀNHGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU1.1THƯƠNGHIỆU – GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU1.1 .1 Thươnghiệu a Khái niệm Thuật ngữ “brand” – thươnghiệu xuất phát từ ngôn ngữ ... di động Nhận thức thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuGiátrịthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Trung thànhthươnghiệuHình1.1Mơhìnhgiả thuyết yếutốcấuthànhgiátrịthươnghiệu thị trường...
... 43.7 39.9 11 .9 4.4 43.7 39.9 11 .9 4.4 43.7 83.6 95.6 10 0.0 25.6 31. 1 38.2 5 .1 25.6 31. 1 38.2 5 .1 25.6 56.7 94.9 10 0.0 16 .7 12 .3 36.5 6 .1 6.5 21. 8 10 0.0 16 .7 12 .3 36.5 6 .1 6.5 21. 8 10 0.0 16 .7 29.0 ... 2 011 ) Hình 2 .1 Hai quan điểm sản phẩm thươnghiệu 2.2 Thành phần chức thươnghiệu 2.2 .1 Thành phần thươnghiệu Theo Aaker (19 96), thươnghiệu bao gồm thành phần sau: Thành phần chức năng: thành ... thànhthươnghiệu (Kathuria Gill, 2 013 ) Các nghiên cứu trước cho thấy khách hàng thích mua sản phẩm có giátrịthươnghiệu cao so với sản phẩm có giátrịthươnghiệu thấp Khi giátrịthương hiệu...
... tín thươnghiệu Phù hợp thươnghiệu Tính cách thươnghiệu Thực thươnghiệu Quan hệ thươnghiệu Đội ngũ giảng viên Cơ sở vật chất Hình ảnh thươnghiệu 1, 158 0,734 1, 1 31 2 ,17 8 1, 803 1, 610 0 ,14 2 ... nghiên cứu, hìnhthành lý luận sắc thương hiệu, yếutốcấuthành sắc thươnghiệuhình ảnh thương hiệu; tác động yếutốcấuthành sắc thươnghiệu đến hình ảnh thươnghiệu Từ xây dựng mơhình nghiên ... vậy, yếutốcấuthành sắc thươnghiệu có tác động thuận chiều đến hình ảnh thươnghiệu Luận án nghiên cứu tác động trực tiếp yếutốcấuthành sắc thươnghiệu đến hình ảnh thươnghiệu (1) Uy tín thương...
... 10 2 .1. 1 Khái niệm thươnghiệu 10 2 .1. 2 Bản sắc thươnghiệu 14 2 .1. 3 Hình ảnh thươnghiệu khía cạnh phản ánh hình ảnh thươnghiệu 18 2 .1. 4 Tác động sắc thươnghiệu ... Việt Nam gì? 2) Cácyếutốcấuthành sắc thươnghiệuhình ảnh thươnghiệu giáo dục đại học đo lường nào? 3) Cácyếutốcấuthành sắc thươnghiệu tác động đến hình ảnh thươnghiệu trường đại học ... tác động yếutốcấuthành sắc thươnghiệu tới hình ảnh thương hiệu; tìm kiếm, phát yếutố - Xây dựng kiểm định mơhình tác động yếutốcấuthành sắc thươnghiệu đến hình ảnh thươnghiệu trường...
... yếutốthươnghiệu khác lựa chọn để xây dựng vốn thươnghiệu Mô tả tiêu chuẩn lựa chọn yếutốthươnghiệu Xem xét vấn đề tác nghiệp cụ thể loại yếutốthươnghiệu khác Kết luận việc cách ... Kết luận việc cách thức người tiêu dùng chọn tập hợp yếutốthươnghiệu tối ưu để xây dựng vốn thươnghiệu Tiêu chuẩn lựa chọn yếutốthươnghiệu • • • • • • Tính dễ nhớ - Dễ dàng nhận - Dễ dàng ... tranh Chiến thuật xây dựng yếutốthươnghiệu Tên thươnghiệu Biểu trưng biểu tượng (logo & symbol) Chữ viết Khẩu hiệu Âm nhạc Bao gói Chọn tên thươnghiệu Yếutố quan trọng nắm bắt...
... tính giáthành ngắn tháng, quý , năm 7 II CÁC PHƯƠNG PHÁP VỀ XÁC ĐỊNH GIÁTHÀNH SẢN PHẨM Một hệ thống định giá sản phẩm xác định yếu tố: - Cácyếutốcấuthành nên giáthành sản phẩm - Cácyếutố ... phí Vì có tên kế tốn chi phí dựa hoạt động a .Các yếutốcấuthànhgiáthành sản phẩm Giáthành sản phẩm = CPNVLTT+ CPNCTT+ CPSXC Theo phương pháp ABC giáthành sản phẩm gồm yếutố phương pháp truyền ... doanh nghiệp ghi: Nợ TK 6 21, 627,642,6 41 Có TK 15 4 15 Sơ đồ 1.1 TK 15 4 Tk 6 21 Tk 13 8, 15 2… Thu hồi phế liệu , Tk 622 Kết chuyển chi phí Kết chuyển thành phẩm Tk 15 5, 15 7, 632 Tk 627 Trên phương...
... 13 2 .1. 4 .1 Lợi ích 13 2 .1. 4.2 Hạn chế 14 2.2 Cácyếutốcấuthành nên hệ thống kiểm soát nội theo INTOSAI 2 013 15 2.2 .1 Mơi trường kiểm sốt 15 2.2.2 ... 3.2 .1 Xây dựng mơhình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu 27 3.2 .1. 1Mơhình nghiên cứu yếutốcấuthành hệ thống KSNB tác động đến tính hữu hiệu hệ thống KSNB bệnh viện công 27 3.2 .1. 2 Các ... Kết cấu luận văn CHƯƠNG I: TỔNG QUAN CÁC NGHIÊN CỨU ĐÃ CÔNG BỐ 1.1Các cơng trình nghiên cứu liên quan đến đề tài công bố 1.1 .1 Các cơng trình nghiên cứu nước ngồi 1. 1.2...
... Trang Hình 2 .1: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (19 91) 15 Hình 2.2: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Lassar & ctg (19 95) 16 Hình 2.3: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Keller (2003) 17 Hình ... Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Aaker (19 91, 19 96) 14 2.4.2.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Lassar & ctg (19 95) 15 2.4.2.3 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Keller (19 93, 19 98) 16 ... thươnghiệu doanh nghiệp 2.4 Giátrịthươnghiệu 12 2.4 .1 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài 13 2.4.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm người tiêu dùng 14 2.4.2 .1 Giá...
... giátrịthươnghiệu 70,5 tỷ USD tăng 2% so với năm 2009 Để làm nên giátrịthương hiệu, có nhân tốhình thành: nhận biết thương hiệu, liên kết thương hiệu, chất lượng thương hiệu, trung thànhthương ... Marketing 50A Page QUẢN TRỊTHƯƠNGHIỆUCác nhân tố tạo nên giátrịthươnghiệu Coca Cola Mỗi người tiêu dùng có đánh giá khác cho sản phẩm hay dịch vụ- giátrị cảm nhận Giátrị cảm nhận khái niệm ... TRỊTHƯƠNGHIỆUCác nhân tố tạo nên giátrịthươnghiệu Coca Cola 3.Sự liên kết sản phẩm 4.Trụ sở Coca cola 5.Đối thủ cạnh tranh Nhóm – Lớp Marketing 50A Page QUẢN TRỊTHƯƠNGHIỆUCác nhân tố...
... THƯƠNGHIỆU .9 2 .1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2 .1. 1Giátrịthươnghiệu sản phẩm 2 .1. 2 Giátrịthươnghiệu 12 2.2 Giátrịthươnghiệu MTXT 16 2.2 .1 Tổng ... thương hiệu, giátrịthươnghiệumơhìnhgiátrịthương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mơhình nghiên cứu giátrịthương MTXT 2 .1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệu 2 .1. 1Thương ... thuyết thương hiệu, giátrịthươnghiệumơhìnhgiátrịthươnghiệu có giới Việt Nam Trong chương này, tác giảmôhình hóa thành phần giátrịthươnghiệu MTXT Giátrịthươnghiệu MTXT bao gồm bốn thành...
... v DANH M C HÌNH V Hình 2 .1: Mơhìnhgiá tr th ng hi u c a Aaker (19 91) .15 Hình 2.2: Mơhình nghiên c u đ ngh 21 Hình 3 .1: Quy trình nghiên c u 27 Hình 4 .1: S đ h th ... uă choă các Ngân hàng ng giá tr th c tóm t t qua b ng sau: 18 ng hi u th gi i vƠ Vi t Nam B ngă2 .1: Các y uăt v giá tr ăth NhƠănghiênăc u Aaker (19 91) Keller (19 93) Các thƠnhăph n giá tr ăth ... 2 .1. 1 Khái ni m th ng hi u 2 .1. 2 Thành ph n th ng hi u 2 .1. 3 2 .1. 4 Th c m th ng hi u ng hi u Ngơn hƠng .10 2.2 GIỄăTR ăTH NGăHI U 10 2.2 .1 ánh giá...
... cứu giátrịthươnghiệuthành phần giátrịthươnghiệu Bảng 4 .11 : Kết kiểm định biến thươnghiệu vấn với giátrịthươnghiệuthành phần giátrịthươnghiệuTHƯƠNGHIỆU ĐƯỢC PHỎNG VẤN Thươnghiệu ... đánh giágiátrịthương1. 6 Cấu trúc luận văn CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU .9 2 .1 Thương hiệu, giátrịthươnghiệuhiệuthành phần giátrịthươnghiệu ... thươnghiệuthành 2 .1. 2 Giátrịthươnghiệu 12 phần giátrịthươnghiệu nhóm tuổi khác 58 2.2 Giátrịthươnghiệu MTXT 16 4.4.3 Kiểm định khác biệt đánh giátrịthương hiệu...
... Trang Hình 2 .1: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (19 91) 15 Hình 2.2: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Lassar & ctg (19 95) 16 Hình 2.3: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Keller (2003) 17 Hình ... Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Aaker (19 91, 19 96) 14 2.4.2.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Lassar & ctg (19 95) 15 2.4.2.3 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Keller (19 93, 19 98) 16 ... thươnghiệu doanh nghiệp 2.4 Giátrịthươnghiệu 12 2.4 .1 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài 13 2.4.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm người tiêu dùng 14 2.4.2 .1 Giá...
... Trang Hình 2 .1: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Aaker (19 91) 15 Hình 2.2: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Lassar & ctg (19 95) 16 Hình 2.3: Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Keller (2003) 17 Hình ... Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Aaker (19 91, 19 96) 14 2.4.2.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Lassar & ctg (19 95) 15 2.4.2.3 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm Keller (19 93, 19 98) 16 ... thươnghiệu doanh nghiệp 2.4 Giátrịthươnghiệu 12 2.4 .1 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm tài 13 2.4.2 Giátrịthươnghiệu theo quan điểm người tiêu dùng 14 2.4.2 .1 Giá...