Bài giảng Marketing căn bản (1)

... 1Marketing căn bảnMarketing căn bảnGV: ĐÀO HOÀI NAMKHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCHBỘ MÔN MARKETING Khoa Thương Mại – Du Lòch2 9/3/2003GIỚI THIỆU ... môn: 70%Tài liệu học tập và tham khảoTài liệu đọc bắt buộc: Marketing căn bản – Nhóm giảng viên bộ môn biên sọan – 2005; Bài giảng của giảng viênTài liệu tham khảo: Nguyên lý tiếp thò – TS. Nguyễn ... bán hàngKhái niệm marketingCÁC QUAN ĐIỂM MARKETINGCÁC QUAN ĐIỂM MARKETINGDoanh nghiệpSản phẩmDòch vụXúc tiến &bán hàngLợi nhuận thông qua doanh số bánThò trường Khách hàngMarketing hỗn hợpLợi...

20
1,024
3

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - ĐH Kinh tế

... 1NHẬP MÔN MARKETING (Marketing introduction)201.5. PHÂN LOẠI MARKETING (tt)ª Căn cứ vào qui mô, tầm vóc hoạt động: Marketing vi mô và Marketing vĩ mô.ª Căn cứ vào phạm vi hoạt động: Marketing ... CommunicationCommunication4P4P 4C4C191.5. PHÂN LOẠI MARKETING 1.5 PHÂN LOẠI MARKETING ª Căn cứ vào lĩnh vực hoạt động: Có: (1) Marketing kinh doanh (Business Marketing) như Marketing của các ngành thương mại, ... Marketing trongnước và Marketing quốc tế.ª Căn cứ vào khách hàng: Marketing cho NTD và Marketing cho tổ chức.ª Căn cứ vào sự phát triển : Marketing truyềnthống và Marketing hiện đại211.6....

21
1,527
0

Bài giảng Marketing căn bản Free

... sẽ có .Marketing : To Marketing + ingMarketing : To Marketing + ing 1515Phân loại MarketingPhân loại MarketingCăn cứ vào lĩnh vực ứng dụngCăn cứ vào lĩnh vực ứng dụngMarketing kinh doanhMarketing ... nghiệp Marketing thương mạiMarketing thương mạiMarketing dịch vụ .Marketing dịch vụ .Marketing phi kinh doanhMarketing phi kinh doanhMarketing chính trị Marketing chính trị Marketing ngoại giaoMarketing ... ngành kinh t Marketing ngành kinh t Marketing quốc tế .. .Marketing quốc tế ... 1616Phân loại MarketingPhân loại MarketingMarketing kinh doanhMarketing kinh doanhMarketing công nghiệp Marketing...

122
1,361
6

Bài giảng Marketing căn bản (2)

... 9/3/2003CHƯƠNG 2MÔI TRƯỜNG MARKETING Khoa Thương Mại – Du Lòch2 9/3/2003Kinh tếTự nhiênKỷ thuậtCôngNghệNhân khẩuVăn hóaXã hộiNhà cung ứngNội tại công tối thủ cạnh tranhTrung gianmarketingKháchhàngPháp ... thuật tác động đến thò trường ở nhiều mặt:Khởi đầu cho những ngành công nghiệp mới Làm thay đổi căn bản hay xoá bỏ hoàn toàn các sản phẩm hiện hữu Kích thích sự phát triển của các ngành khácLàm ... tư- Nhân sự Vai trò của bộ phận Marketing- Bộ phận chức năng- Trung tâmCơ cấu tổ chức- Theo chức năng- Theo khu vực thò trường- Theo sản phẩm hoặc nhãn hiệuMarketing Khoa Thương Mại – Du Lòch11...

Bài giảng Marketing căn bản (3)

... hiệuLựa chọn nhà phân phốiTần suất muaSố lượng muaTrung thành nhãn hiệuTruyền miệngTÁC NHÂN KÍCH THÍCHMarketingSản phẩmGiáPhân phốiChiêu thòĐặc điểm của người muặc tính cá nhânCác yếu tố tâm lý ... hiệuTrung thànhTruyền miệngThay đổi về hành vi Khoa Thương Mại – Du Lòch7 9/3/2003Nhu cầu sinh lý cơ bảnPhysiological needsNhu cầu về sự an tồnSafety needsNhu cầu xã hộiSocial needsNhu cầu tự khẳng ... cửa -Việc làm -Đoàn thể -Giải trí -Thời trang -Phương tiện truyền thông -Thành tích – Đòa vò -Bản thân/Gia đình -Xã hội -Chính trò -Công việc -Kinh tế -Giáo dục -Tương lai -Văn hoá Khoa...

Bài giảng Marketing căn bản (4)

... cứu marketingVai trò của nghiên cứu marketing Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003ĐỊNH NGHĨỊNH NGHĨATheo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting Association). Nghiên cứu Marketing (Marketing ... mục tiêu đo lường các họat động marketing Khoa Thương Mại – Du Lòch6 9/3/2003HỆ THỐNG MARKETING HỆ THỐNG MARKETING Marketing mixSản phẩmGiá cảPhân phốiTruyền thông marketingBiến nguyên nhânNhân ... án hành động Hệ thống Marketing Vấn đề marketingCơ sở để thực hiện một dự án nghiên cứu marketing Khoa Thương Mại – Du Lòch10 9/3/2003Triệu chứng marketingTriệu chứng marketing1 . Doanh số giảm:Chỉ...

Bài giảng Marketing căn bản (5)

... tr Marketing mix 1Marketing mix 2Marketing mix 3Phân đọan 1B. Đa khúcB. Đa khúcPhân đọan 1Phân đọan 3Phân đọan 2C. Tập trungC. Tập trungMarketing mix Tòan bộ thò trườngPhân đọan 2Phân đọan 3Marketing ... M3P1P2P3Chiến lược marketing khác biệt Đòi hỏi một nguồn lực lớn. Thông thường chỉ có vài công ty lớn mới có khả năng theo đuổi chiến lược nàyM1 M2 M3P1P2P3Chiến lược marketing đồng nhất ... (Selective specialization)M1 M2 M3P1P2P3 Giảm thiểu rủi ro do tính đa dạng Đòi hỏi nhiều nguồn lực marketing Ví dụ: Deawoo, Unilever, Kinh đôBước 4: Lựa chọn chiến lược phân khúcBước 4: Lựa chọn...

Bài giảng Marketing căn bản (6).

... kinh doanhSản xuất và thương mại hóaR&D và MarketingR&D và MarketingR&D & MarketingMarketing, Tài chínhSản xuất, bán hàng & marketingPHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIPHÁT TRIỂN SẢN ... (Advertising Age) dựa trên những thất bại của 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing thất bại của 75 sản phẩm tiêu dùng (Pratical Marketing Research - Jeffrey L. Pope –American Management Association)Research ... để tạo ra một sản phẩm có chất lượng cảm nhận cao?cảm nhận cao?Sự kết hợp giữa marketing và kỷ thuật, sản xuất Marketing: Xác định các thuộc tính, lợi ích sản phẩm cần phát triển.Kỷ thuật và...

Bài giảng Marketing căn bản (7)

... ĐẾN VIỆC NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁNhân tố bên trong Mục tiêu marketing Chiến lược marketing  Vòng đời sản phẩm Chi phí Nhân tố bên ngoài Thò trường Mức cầu  Đồi thủ ... TỐ ẢNH HƯƠÛNG ĐẾN VIỆC ĐỊNH GIÁĐỊNH GIÁ Khoa Thương Mại – Du Lòch4 9/3/2003Chiến lược marketingChiến lược marketingP1P2Q1Q2P2P1Q1Q2Đường cầuCạnh tranh dựa trên giáSản phẩm di biệtSản phẩm không ... phí quảng cáo và truyền thông Advertising and Media Khuyến mãi Promotions Nghiên cứu marketing Marketing researchLợi nhuận trước thuế EBIT (earning before tax)Thuế TaxLợi nhuận thực Net...

Bài giảng Marketing căn bản (8)

... PHỐI Khoa Thương Mại – Du Lòch6 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Căn cứ vào các mục tiêu marketing Xâm nhập thò trường: để sản phẩm có mặt trên phạm vi thò trường lớn, bao quát ... hàngKênh điện tử Khoa Thương Mại – Du Lòch5 9/3/2003Lựa chọn cấu trúc kênh phân phốiMục tiêu marketing Dạng thò trườngĐặc trưng của sản phẩmHành vi và thái độ tiêu dùng Mật độ phủ của kênh ... gian phân phối. Khoa Thương Mại – Du Lòch7 9/3/2003LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐILỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Căn cứ vào đặc điểm của thò trường Loại thò trường: Thò trường tiêu dùng cá nhân hay thò trường...

Xem thêm