Bài giảng marketing căn bản chương 9 chính sách xúc tiến bán

... DUNG BÀI HỌC  Quảng cáo  Khuyến mại  Bán hàng trực tiếp  Quan hệ công chúng  Marketing trực tiếp 01/03/2016 Các thành phần hỗn hợp truyền thông marketing Thiết kế chương trình xúc tiến bán ... marketing Thiết kế chương trình xúc tiến bán tổng hợp Thiết kế chương trình quảng cáo hiệu Các hình thức xúc tiến bán: TH U Ậ T NGỮ “TRUYỀN THÔNG MARKETING Truyền thông (Communication): Những hoạt động ... THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH XÚC TIẾN BÁN TỔNG HỢP •Xác định khán giả mục tiêu Bước •Xác định mục tiêu truyền thông Bước •Thiết kế thông điệp Bước •Lựa chọn kênh truyền thông Bước •Xác định ngân sách Bước...

bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả

... giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi - Giảm giá đổi hàng - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếng Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH ... Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ I Khái niệm - Giá cả: số tiền thỏa thuận người mua người bán trao đổi SP - Chính sách giá: tập hợp cách ... -> Giá ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số lợi nhuận DN - Giá yếu tố marketing - mix theo đuổi mục tiêu khác sử dụng linh hoạt Chương 6: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ A KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA CHÍNH SÁCH GIÁ...

13
3,412
10

bài giảng marketing căn bản - chương 7 chính sách phân phối

... NB -> NM đa TT -Phối hợp II Các chức hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN ... lược: - Phân phối rộng rãi: Số lượng nhà phân phối nhiều tốt - Phân phối độc quyền: Mỗi khu vực có nhà phân phối độc quyền phân phối SP DN khu vực họ - Phân phối chọn lọc: Mỗi cấp có số nhà phân phối ... thị trường - Lập chương trinh phân phối: hệ thống VMS với chương trình hoạch định đáp ứng nhu cầu mong muốn giới phân phối Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI C NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI II Những...

18
1,511
2

bài giảng marketing căn bản - chương 8 chính sách truyền thông cổ động

... hoạt động cần phải phối hợp sách truyền thông cổ động thống gọi promotion-mix Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG II Tiến trình triển khai hệ thống truyền ... điệp truyền Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG II Tiến trình triển khai hệ thống truyền thông cổ động Chọn lựa điệp truyền Điệp truyền hiểu tập hợp thông ... - Sự sống động, lôi việc diễn tả nội dung Chương 8: CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG A TỔNG QUAN VỀ TRUYỀÖN THÔNG CỔ ĐỘNG II Tiến trình triển khai hệ thống truyền thông cổ động Chọn lựa điệp truyền...

Bài giảng marketing căn bản chương 9 đh công nghệ đồng nai

... Không công khai • Theo ý khách hàng • Cập nhật 5 Marketing trực tiếp Các hình thức • • • • Thư chào hàng Direct mail Telemarketing Internet marketing (digital marketing, online marketing) 5 Marketing ... Khuyến mại Public Relations Marketing trực tiếp • chương trình, hoạt động thiết kế nhằm cổ động hay bảo vệ hình ảnh công ty, sản phẩm trước công chúng hay cộng đồng Công cụ chiêu thị • • • • • ... khó kiểm sóat dư luận mạng • Yếu tố công nghệ (gây tâm lý e ngại) • Thiếu nhân lực am hiểu lãnh vực CNTT marketing 5 Marketing trực tiếp Các công cụ Internet marketing • • • • • • Website, blog,...

bài giảng marketing căn bản - chương 5 chính sách sản phẩm

... dụng SP Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I Khái niệm II Nội dung sách sản phẩm Chính sách chủng loại sản phẩm Chính sách hoàn ... hàng Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM B NỘI DUNG CỦA CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM I Khái niệm II Nội dung sách sản phẩm Chính sách chủng loại sản phẩm Chính sách hoàn thiện ... GIẶT - Ivory snow - Dreft - Tide - Cheer - Oxydol - Dash SAVON - Ivory - Kirk’s - Lava - Camay - Zest - Safeguard - Coast DẦU GỘI - Pantene - Pert - Organic -H&S KEM ĐÁNH RĂNG - Gleem - Crest -...

21
1,760
1

slide bài giảng marketing căn bản chương 9 chiến lược xúc tiến

... truyền/ QHCC Hỗn hợp xúc tiến - Sản phẩm - Giá - Phân phối - Xúc tiến Hỗn hợp marketing Thò trường mục tiêu Hình 9. 1: Vai trò xúc tiến marketing- mix Hệ thống truyền thông Marketing công ty đại ... tiếp 9. 1 KHÁI QUÁT VỀ XÚC TIẾN  Khái niệm xúc tiến:  Xúc tiến nỗ lực doanh nghiệp để thông tin, thuyết phục, nhắc nhỡ khuyến khích khách hàng mua sản phẩm hiểu rõ doanh nghiệp Nhờ xúc tiến ... thoái Các giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm Hình 9. 6: Mức hiệu tương đối công cụ xúc tiến giai đoạn khác chu kỳ sống SP 15 9. 3 Các thành phần HH xúc tiến 9. 3.1 QUẢNG CÁO (Advertising) ª Khái niệm:...

41
4,613
8

Bài giảng marketing căn bản chương 8 chính sách phân phối

... CH Chương 8: Chính sách phân phối 49 IV Phân phối vật chất (Physical distribution) Các đònh phân phối vật chất Hàm mục tiêu phân phối vật chất 01/03/2016 12:40 CH Chương 8: Chính sách phân phối ... mục tiêu phân phối Xác đònh kiểu kênh Xác đònh cường độ phân phối Xác đònh điều khoản phân phối Đánh giá phương án phân phối chọn 01/03/2016 12:40 CH Chương 8: Chính sách phân phối 13 Phân tích ... lập chương trình phân phối thường dựa hợp đồng liên kết sử dụng thương hiệu đồng sở hữu sở phân phối  Hệ thống marketing dọc 01/03/2016 12:40 CH Chương 8: Chính sách phân phối 35 Các hệ thống marketing...

Bài giảng marketing căn bản chương 7 chính sách giá

... CH Chương 7: Chính sách giá 42 Đáp ứng đối thủ hạ giá  Khi đối thủ cạnh tranh hạ giá:  Phân tích hạ giá  Lựa chọn đáp ứng DN 01/03/2016 12:40 CH Chương 7: Chính sách giá 43  Phân tích hạ giá ... Chi phí Giá Giá trị Khách hàng Cách tiếp cận định giá theo chi phí Khách hàng Giá trị Giá Chi phí Sản phẩm Cách tiếp cận định giá theo giá trị 01/03/2016 12:40 CH Chương 7: Chính sách giá 20 Cách ...  Phí (fee): Dịch vụ giáo dục  Cước (fare): Dịch vụ taxi  Phân biệt: Giá, Giá cả, Giá thành, Giá trị 01/03/2016 12:40 CH Chương 7: Chính sách giá III Quy trình xác định giá sở Giới thiệu chung...

Bài giảng Marketing căn bản (9)

... phần lại ngân sách marketing Xác đònh theo xu hướng tăng giảm hoạt động xúc tiến Xác đònh theo phần trăm doanh thu Xác đònh theo cạnh tranh Xác đònh theo mục tiêu - nhiệm vụ marketing phải thực ... người tiêu dùng: Phát hàng mẫu miễn phí 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG MARKETING  Các hoạt động chìm (Below-the-line activities)  Khuyến thương mại (trade promotion): ...  Cung ứng dòch vụ sau bán 9/3/2003 Khoa Thương Mại – Du Lòch CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG KHÁC  Marketing trực tiếp: Là hoạt động truyền thông theo phương pháp tương tác trực tiếp đến người tiêu...

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... hiệu P lại Marketing Mix  Giúp thực hiệu mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, hiệu  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén hiệu 12 CHU KỲ ĐỜI SỐNG SẢN PHẨM Doanh...

20
2,985
11

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả  Mục tiêu định giá  Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá  Phương pháp định giá  Chiến lược giá của xí nghiệp  Các chiến lược định giá sản phẩm mới  Các chiến lược định giá sản phẩm phối ... định giá cạnh tranh  16 NHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ • Chiến lược giá xí nghiệp Thị trường Doanh nghiệp Khu vực - FOB - CIF - phân phối giống 17  CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI Định giá cao chắ ... Các chiến lược định giá sản phẩm phối hợp TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ CẢ Doanh nghiệp Người tiêu dùng Chính sách phủ Ý NGHĨA CỦA GIÁ CẢ Giá hình thành dựa Giá trị sử dụng Giá trị sử dụng Giá trị Giá trị Giá Giá CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ...

23
1,926
10

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

... Sáng tạo quảng cáo CÁC CÔNG CỤ CHIÊU THỊ Quảng cáo Quan hệ công chúng Các công cụ chiêu thị Marketing trực tiếp Xúc tiến bán hàng QUẢNG CÁO Quảng cáo bao gồm ... triển khai chương trình khuyến Thử nghiệm trước Thực kiểm tra chương trình khuyến Đánh giá kết chương trình khuyến (1) Quyết định mục tiêu khuyến   Mục tiêu khuyến mại rút từ mục tiêu marketing ... họp bán hàng  Hỗ trợ bán hàng  Huấn luyện bán hàng, chuyên môn  MARKETING TRỰC TIẾP Marketing trực tiếp hệ thống tương tác marketing có sử dụng hay nhiều phương tiện truyền thông để tác động...

37
1,341
7

Bài giảng marketing căn bản- chương 3

...

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

... Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu Phân đoạn thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm thiết kế marketing - mix B MÔI TRƯỜNG MARKETING Môi trường marketing tập hợp ... Ch .2: MÔI TRƯỜNG MARKETING I Môi trường marketing Môi trường vi mô Môi trường vĩ mô II Mô hình hành vi người tiêu dùng Tiến trình mua ... marketing tập hợp tác nhân, lực lượng bên bp marketing DN có khả tác động đến hoạt động marketing doanh nghiệp - Môi trường vi mô - Môi trường vĩ mô I Môi trường vi mô: lực lượng bên có tác động qua...

28
2,409
7

Xem thêm