... trong nghiên cứu hành vi ngời tiêu dùng. Tác giả và các nghiên cứu liên quan đến hành vi ngời tiêu dùng Tác giả và các nghiên cứu ngoài nớc Lý thuyết hành vi ngời tiêu dùng đợc xây dựng dựa trên ... phơng pháp nghiên cứu định tính. Các giá trị Các giá trị ảnh hởng đến hành vi ngời tiêu dùng thông qua hai nhóm là giá trị x hội và giá trị cá nhân đợc trình bày trong chơng 1. Hệ thống giá trị ... học, nghiên cứu các vấn đề về văn hoá, x hội, Mary Douglas nghiên cứu hành vi mua mang tính biểu tợng về địa vị x hội, McCracken (1988) nghiên cứu văn hoá và tiêu dùng để hiểu hành vi tiêu dùng, ...