... biết thươnghiệugiátrịthương hiệu, chất lượng cảm nhận hữu hình giátrịthương hiệu, chất lượng cảm nhận vô hình giátrịthương hiệu, giá cảm nhận giátrịthương hiệu, hình ảnh thươnghiệugiá ... ảnh thươnghiệu tạo nên giátrịthươnghiệuHome Lòng trung thành thươnghiệugiátrịthươnghiệu Lòng trung thành với thươnghiệugiátrị to lớn doanh nghiệp: khách hàng trả giá cao để có thương ... giátrịthương hiệu, cuối lòng trung thành thươnghiệugiátrịthươnghiệu Chương trình bày kết nghiên cứu thành phần tạo nên giátrịthươnghiệuHomethịtrường bán lẻ dựa vào quan điểm đánh giá...
... bi thành ph n giá tr iv uc giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ng công l p công l p Gi thuy t H6: Có s khác bi thành ph n giá tr uc i v i nhóm ngành khác giá tr i s d ng d ch v giáo d u ih c ... ng phát tri n giá tr u (Nguy Nguy n Th Mai Trang (2002)) ng giá tr ng th ( c d ch v , nghiên c mc i tiêu dùng thành ph n c a giá tr u thành ph n c a giá tr u i tiêu dùng 2.4.1 Giá tr m c a Aaker ... 2.3 Các thành ph n c 2.4 Giá tr u u 2.4.1 Giá tr m c a Aaker 2.4.2 Giá tr m c a Keller 2.4.3 Giá tr m c a Lassar&ctg 10 2.4.4 Giá tr m c a Nguy Nguy n Th...
... v giá tr thương hi u, nhiên t u chung l i ta nh n th y r ng giá tr thương hi u bao g m thành ph n b n sau: s nh n bi t thương hi u; ch t lư ng c m nh n; thu c tính thương hi u; s trung thành thương ... s nh n bi t thương hi u n tư ng thương hi u 7 Theo Lassar& ctg (1995) giá tr thương hi u bao g m ph n ñó là: ch t lư ng c m nh n; giá tr c m nh n; n tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; ... nghiên c u thông tin; kh ng ñ nh giá tr b n thân; gi m r i ro tiêu th s n ph m 1.1.2 T ng quan v giá tr thương hi u Giá tr thương hi u ñư c hi u nh ng giá tr ñ c thù mà thương hi u mang l i cho nh...
... th T giá tr dùng, k cu nh lòng trung thành th ùng nh thành ph c ch theo giá tr Nghiên c ãl giá tr nghiên c gi g hi c doanh nghi có nhìn sâu s hi nhi õh àn di giá tr ph v c thành ph ph ch giá ... ày T Nguy a giá tr ãc êm nh ình Th ã ên ình Nhìn chung, mơ hình g hi ành hai ành marketing vi dùng s nh úp cho nhà qu ng hi (Nguy ” àng Lam, 2009, tr 7-8) 1.3.1 Giá tr ài Giá tr ài giá tr nh ... (Ngơ V ánh giágiá tr Thi, 2010, tr 11) tiêu dùng “Theo Market Facts: Giá tr às ài lòng c ti àng có ìv tr òng trung thành l àng s d ên - Theo David A Aaker trường Đại học California: Giá tr m ài...
... m tr Giá tr ng hi u Nó s mang c ã có nhi ng hi u nh giá theo quan i m nm t nh ngh c bi t u t tài giá tr th ng góp vào tài s n c qu n lý nh giá nh giá theo quan ng hi u m t tài s n vô nh giá giúp ... th Trong th nay, giá tr b tr ành ph àn s ày d nh àng àn Honda, xe Wave , Dream, SCR dùng n t ì àn Honda Vi giá tr ành ph àn giá tr àr vi l ho doanh nghi vi ã ch giá tr ài “M àn giá tr ng h ành ... n s nh giá không giúp tr marketing vi c xây d ng phát tri n th di n marketing, giá tr tài c ng hi u th d ng th nhi u cho nhà qu n ng hi u M t khác d ng hi u k t qu ng hi u nh giá c i ph giá tr...
... người nhận 1.2 GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU Keller cho giá trò thươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu Kiến thức khách hàng gồm hai thành phần nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu [20] Aaker ... (1991) Giá trò thươnghiệu gồm: (1)Lòng trung thành thương hiệu( 2)Chất lượng cảm nhận(3)Nhận biết thương hiệu( 4)Các thuộc tính đồnghành thươnghiệu Mô hình giá trò thươnghiệu Việt Nam: Trên sở ... thươnghiệu khác nhau, họ thường so sánh thươnghiệu với người tiêu dùng có xu hướng chọn thươnghiệu tạo thích thú nhiều thươnghiệu khác Như vậy, thích thú thươnghiệu kết trình đánhgiáthương hiệu...
... nghiên c u v mô hình giá u lý thuy t mô hình nghiên c u thành ph n giá tr u cà phê Trung Nguyên: bao g m n i dung v thuy t v u, giá tr u, mô hình v giá tr lý u th gi i & Vi t Nam, t giá tr ng mô hình ... Claremont Graduate): giá tr hi u ph n giá tr ph cg p khách hàng c a s n 2.2.2 Giá tr i tiêu dùng: ng Darthmouth College): giá tr th c c a khách hàng v u ki n u i h c California): giá tr u m t t p ... hình thành ph n giá tr u th gi i & Vi t Nam: 2.4.1 Nghiên c u thành ph n giá tr Theo Aaker (1991), giá tr u theo Aaker: u bao g m t t c nh ng giá tr c n cho nh nhân viên, c Nh ng giá tr s ph m...
... Kết đánhgiá độ tin cậy thang đo ưa thích thươnghiệu Bảng 4.5: Kết đánhgiá độ tin cậy thang đo giátrịthươnghiệu Bảng 4.6: Kết đánhgiá độ tin cậy thành phần ảnh hưởng đến giátrịthươnghiệu ... 4.29: Giátrị trung bình ý định mua lại Bảng 4.30: Giátrị trung bình ưa thích thươnghiệu Bảng 4.31: Giátrị trung bình giátrịthươnghiệu Bảng 4.32: Giátrị trung bình lòng trung thành thươnghiệu ... quản lý giátrịthương hiệu, Keller(2012) xác định giátrịthươnghiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giátrịthươnghiệu thành thành phần: nhận biết liên tưởng, Aeker cho giátrịthươnghiệu bao...
... Sphericity Approx Chi-Square 880 4.394E3 Df 300 Sig .000 Ta th y giá tr KMO = 0,880 > 0,5, m p = 0,000 < 5%, v y bi giá tr u th u ki nh Barlett giá tr ng y u t thành ph n c a phân tích EFA K t qu phân ... a giá tr 4.2.3 48 l u ch nh mô hình nghiên c u t k t qu EFA 50 4.2.4 4.2.5 Ki 4.2.6 Ki hi 4.3 u 40 nh gi thuy t mô hình nghiên c u 51 nh s khác bi nh l a ch ng c a thành ph n giá ... Garretson & 21 (2013) yêu thích Yee & Yahyah, 2008) ý sau: 22 23 N Hình 2.3 2.7 lý thuy t v giá tr ph n c a giá tr hi u, ch u bao g m nh n bi ng c m nh nh l a ch thuy t mô hình nghiên c u, hình u,...
... tiêu sau: - Tìm hi u thành ph n c a giá tr u giá tr ut p ug i - Ki nh tr - ng c a thành ph n giá tr ut lên giá u s n ph m d u g i c a t Xem xét s khác bi t v giá tr u s n ph m d u g i gi a nh ng ... THUY T V U, GIÁ TR C A UT mm i thi u lý thuy t v u t u, giá tr i liên h c a chúng nhà nghiên c u marketing th gi ph mb n u giá tr c (3) Mô hình nghiên c u s lên giá tr ut ng c a giá tr ut u s ... C CH GTTH: Giá tr u ut u s n ph m VI T T T TÓM T T M hi u t a nghiên c u nghiên c u s n ph m d u g i t i th t s ki n ngh cho vi c nâng cao giá tr thành ph n giá tr D ut lý thuy t v giá tr c nhân...
... 17 ng giá tr u th gi i Vi t Nam 18 ng c a nhà nghiên c u th gi i 18 ng giá tr 1.5.3 Mô hình thành ph n giá tr u Vi t Nam 20 u trà th o m c Dr Thanh 21 1.5.4 Các thành ph n giá tr ... K t c u c a lu LÝ THUY T V GIÁ TR U VÀ THÔNG U TRÀ TH O M C DR THANH 1.1 Khái ni u 1.2 Giá tr u 1.2.1 Giá tr m tài 1.2 ud 1.3 T m quan tr ... 33 ng m nh n bi uc i v i giá tr u trà th o m c Dr Thanh 34 ng lòng ham mu uc a i v i giá tr u trà th o m c Dr Thanh 35 ng ch tr ng c m nh uc i v i giá u trà th o m c Dr Thanh...
... khách hàng M t giá tr khách hàng t u th c s có giá tr cho ng nhu c u c a h hi u qu t o nhi u giá tr Giá tr c t o b ng vi c th c hi n qu n lý m i quan h u khách hàng m t cách t t nh n giá tr nhi u ... mm c u giá tr tri n th gi c phát thành ph n giá tr u d a nh kh trùng c a công ty TNHH Cotecna t i Vi m sáu ph hi m v giá tr giá tr mv u, (3) mô hình v thành ph n u th gi i t i th ph n giá tr ... vào xây d ng mô hình thành ph n giá tr u u riêng cho công ty 2.3 Khái ni m giá tr Có nhi u m v giá tr u Có th chia thành hai nhóm m i tiêu dùng giá tr th m tài giá tài s n c a m t công ty cho...
... tiếp thị có ảnh hưởng tích cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ... (1993), giátrịthươnghiệu đo lường nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giátrịthươnghiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, ... thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giá...
... t & c ng s (2002) giá tr nc a u c chia thành ba nhóm chính: ánh giá theo ánh giá i tiêu dùng (nh n th c khách hàng) (3) K t h p c hai 2.3.1 Giá tr m tài chính: Giá tr m tài giá tr quy v hi n ... nghiên c u v giá tr ph n giá tr u thành m c a khách hàng t s nghiên c u v giá tr u thành ph n c a giá tr m c a khách hàng: 2.3.2.1 Giá tr m c a Aaker (1991): i H c Berkeley c a M , giá tr u m t ... hay chuy i nhãn hi u P/S c ng i giátri u Lan v i giá 2,5 tri u USD hay i hãng Crush t t tri n giá tr 2.3.2 Giá tr u Crush 200 tri u USD) u d a theo Khía c nh d i giá 220 m c a khách hàng: m c...
... tiếp thị có ảnh hưởng tích cực đến giátrịthươnghiệu thành phần giátrịthương hiệu, đó, giátrịthươnghiệu bao g m thành phần chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu, nhận biết thươnghiệu ... (1993), giátrịthươnghiệu đo lường nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Lassar et al.(1995) xác định giátrịthươnghiệu đo lường chất lượng cảm nhận, giátrị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, ... thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu; với Keller (1993), giátrịthươnghiệu g m nhận biết thươnghiệu ấn tượng thương hiệu; Sharp (1995) cho r ng giá...
... kháchăhƠngăhi nănayăkhôngănghiênăv giá c ,ăch tăl c aăth ngăhi uăđó.ă i uănƠyălƠmăchoă y uăt ăth quanătr ng,ă nhăh d ngăchi năl ngăvƠ giá c ăTuyă iă ngă ngămƠăcòn đánhgiá v giá tr ă ngăhi uăngƠyăcƠngăđóngăvaiătròă ... uătiêuăchíăđ căs ă d ngăđ đánhgiá s năph măvƠăcƠngăcóănhi uăcáănhơnăthamăgiaăvƠoăquáătrìnhămuaă hàng Quy tăđ nhămua Trên c ă s ă ph nhưnăhi uăđ đ ngă ánă đưă l aă ch n,ă ng c đánhgiá caoănh t Bìnhăth ... theoăquanăđi mănƠyăd 2.2.2 Giá tr th ngă hi uă iăgócăđ ăqu nătr ădoanhănghi păvƠămarketing ng hi u: Trên th ă gi iă cóă r tă nhi uă quană mă vƠă cáchă đánhgiá khácă nhauă v ă giá tr ă th ngăhi u.ăTheoăLassarăvƠăc...
... nghiên cứu giátrịthươnghiệuđánhgiá dựa quan điểm khách hàng Giátrị cảm nhận Cảm tưởng thươnghiệu Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNG Liên tưởng thươnghiệu Các tài sản thươnghiệu khác ... cho giátrịthươnghiệu kiến thức khách hàng thươnghiệu đó, bao gồm thành phần (1) nhận biết thươnghiệu (2) hình ảnh thươnghiệu Nhận biết thươnghiệuGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU Hình ảnh thươnghiệu ... cho nhà quản trị ừong việc phát ữiển tận dụng giátrịthương hiệu, mặt tiếp thị, giátrị tài thươnghiệu kết 10 đánhgiá người tiêu dùng giátrịthươnghiệu (Nguyễn Đình Thọ Nguyễn Thị Mai Trang,...