... chọn thị trờng mụctiêu Tuyển chọn thị trờng Xây dựng kế hoạch địnhvịĐịnhvịthị trờng mụctiêu Dự kiến chiến lợc C.S Marketing Hình 1: Sơ đồ tiến hành bớc tiến hành phân đoạn thị trờng THệ VIEN ... Phân đoạn thị trờng nhằm mục đích giúp doanh nghiệp việc lựa chọn đoạn thị trờng mụctiêu THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN Chơng: Phân đoạn thị trờng - lựa chọn thị trờng mụctiêu Để phân khúc thị trờng ... chọn vị trí sản phẩm doanh nghiêp để phát triển thị phần, đa sản phẩm thâm nhập vào thị trờng 12 THệ VIEN ẹIEN Tệ TRệẽC TUYEN Chơng: Phân đoạn thị trờng - lựa chọn thị trờng mụctiêuĐịnhvị chiến...
... trung thành Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8 Tiểu luận Marketing 1.3 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 1.3.1 Khái niệm thịtrườngmụctiêu lựa chọn thịtrườngmụctiêuThịtrườngmụctiêuthịtrường bao gồm ... trường: Thịtrường chia thành thịtrường người mua thịtrường người bán - Theo khả tiêu thụ sản phẩm: Gồm có thịtrường tiềm năng, thịtrường hàng thay thế, thịtrường hàng bổ sung thịtrường ... định đáp ứng Lựa chọn thịtrườngmụctiêu tổ chức tiến hành lựa chọn vài đoạn thịtrường , định tập trung nỗ lực marketing vào đoạn thịtrường nhằm đạt lợi ích, mụctiêu 1.3.2 Đánh giá khúc thị...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... M c tiêu ngu n l c c a công ty: M c tiêu c a công ty gì? Phân khúc th trư ng phù h p v i m c tiêu phát tri n c a công ty? Công ty có ñ ngu n l c tài chính, nhân s , marketing ñ tham gia vào phân ... khác bi t, ñ c ñáo v s n ph m c a ñ nh v Quá trình xây d ng và truy n bá nh ng giá tr ñ c trưng c a thương hi u vào tâm trí khách hàng m c tiêu 22 Các m c ñ ñ nh v ð nh v ð nh v ð nh v ð nh v v ñ ... mua hàng Mua theo d p: nhu c u mang tính th i v (l , T t, mua tiêu dùng theo nh p ñ ñ u kho ng th i gian nh t ñ nh) Mua hàng d a vào l i ích L i ích ch c L i ích tâm lý Mua hàng d a m c ñ s d...
... KH mụctiêu ; o Khi triển khai chiến lược địnhvịthịtrường DN cần phải xác định cho sản phẩm DN vị trí địnhthịtrườngmụctiêu cho có hình ảnh riêng biệt tâm trí KH 4.2 Bản chất định vị: • Định ... LỰA CHỌN THỊTRƯỜNGMỤCTIÊUVÀĐỊNHVỊTHỊTRƯỜNG • Cơ sở để đưa sách phối thức marketing mix cách thống nhất, đồng bộ, hiệu dựa trên: thịtrườngmụctiêuđịnhvị • Để địnhvị sản phẩm/thương ... vậy, dựa vào biểu đồ địnhvị có thể: o Đánh giá thực trạng địnhvị có thịtrườngmục tiêu; o Là để lựa chọn vị cho sản phẩm thịtrườngmụctiêu mối tương quan với sản phẩm cạnh tranh; o Mỗi vị trí...
... MỤCTIÊU CHƯƠNG Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thịtrường khách hàng tiêu ... 6-37 ÔN TẬP Xác định bước tiến trình marketing mục tiêu: phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvị Thảo luận sở sử dụng để phân đoạn thịtrường khách hàng tiêu dùng tổ chức ... chọn thịtrườngmụctiêu cách tiếp cận lựa chọn thịtrườngmụctiêu Tập trung vào Chuyên môn hóa phân đoạn Chuyên môn hóa chọn lọc sản phẩm Chuyên môn hóa thịtrường Phục vụ toàn thị trường...
... đoạn thịtrường + Xác định đặc điểm phân đoạn thịtrường Xác địnhthịtrườngmụctiêu + Đánh giá mức độ hấp dẫn phân đoạn thịtrường + Lựa chọn phân đoạn thịtrườngmụctiêuĐịnhvịthịtrường ... tiêu chuẩn địnhvị tiến hành địnhvịthịtrường + Thiết kế marketing mix cho phân đoạn thịtrườngmụctiêu Vận dụng thực tế: Phân tích vấn đề lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvịthịtrườngthị ... thịtrườngthịtrường bia Heineken Việt Nam CHIẾN LƯỢC MARKETING MỤCTIÊUCỦA BIA HEINEKEN Phân đoạn thịtrường lựa chọn thịtrườngmụctiêu a Phân đoạn thịtrường theo tiêu chí: Tiêu chí địa...
... đoạn thị tr ờng bắt đầu hình thành S hỡnh thnh marketing mc tiờu Giai đoạn 3: Marketing mụctiêu Nội dung: Ngời bán cần phân chia thị trờng thành đoạn thị trờng lựa chọn một vài đoạn thị trờng ... Lợi thế: Quy mô SX lớn, chi phí SX đơn vị SP giảm, SP bán giá thấp, tạo khả khai thác TT Đánh giá: Chiến lợc Marketing đại trà mang lại hiệu KD nhu cầu thị tròng trình độ thấp, nhu cầu thiết ... nhất, nghiên cứu soạn thảo chơng trình Marketing phù hợp với đoạn TT lựa chọn Thực chất Marketing mụctiêu việc tập trung nỗ lực Marketing TT, xây dựng cho DN SP DN hình ảnh riêng rõ nét gây ấn tợng...
... ni m th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr ng m c tiêu Khái ni m th tr Th tr ng m c tiêu ng m c tiêu #o n th tr ng m c tiêu !o n th tr ... m c tiêu !ã ! nh) #ánh giá m c ! h p d n !o n th tr Quy mô, t c ! t$ng tr ng M c ! c nh tranh ng M c tiêu kh n$ng c a công ty M c ! h p d n !o n th tr ng Các ph "ng án l a ch n th tr m c tiêu ... p tiêu dùng cá nhân Ch ng trình du l ch tr n gói, tiêu dùng linh ho t t)ng c ng s ti p xúc ng i v)n hoá n i n du l ch, s# d ng t i a y u t a ph ng Phù h p v i i t ng khác i l&, kinh nghi m tiêu...
... đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmụctiêuđịnhvị Dự báo vĩ mô Dự báo ngành Dự báo mứctiêu thụ DN 5.2.1.1 Thực chất lựa chọn thịtrườngmụctiêu a Lý phải lựa chọn thịtrườngmụctiêu *Thị trường ... động truyền thông Đoạn thịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrườngmụctiêu Marketing phân biệt Marketing tập trung Đoạn thịtrường Đoạn thịtrườngthịtrườngmụctiêu Đoạn thịtrường 5.3.2 Các hoạt động ... Bao phủ thịtrường P1 P2 P3 P- Đặc tính sản phẩm M- Đặc tính thịtrường 10/14/2014 5.2.3.3 Các chiến lược đáp ứng thịtrườngmụctiêu 5.3 Địnhvịthịtrường 5.3.1 Khái niệm địnhvịthị trường...
... Quy trình địnhvịthịtrường Ba bước marketing mụctiêu Phát triển marketing hỗn hợp cho đoạn TT Địnhvịthịtrường Xây dựng chiến lược địnhvị cho đoạn TT Lựa chọn đoạn thịtrườngmụctiêu Đánh ... Đánh giá đoạn thịtrường Lựa chọn thịtrườngmụctiêu Mô tả đoạn thịtrường Phân đoạn thịtrường Xác địnhtiêu thức phân đoạn thịtrường Phân đo ạn th ị trư ờng Phân đoạn thịtrường ngân hàng ... ịch v ụ N ội dung 3.1 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 3.1.1 Phân đoạn thịtrường 3.1.2 Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 3.2 Địnhvịthịtrường ngân hàng 3.2.1 Khái niệm, vai trò 3.2.2...
... cứu khách hàng? 2.2.1 Nghiên c ứu nhu c ầu khách hàng - Phân loại khách hàng để lựa chọn thịtrườngmụctiêu áp dụng chiến lược marketing phù hợp - Đẩy mạnh công tác khách hàng toàn thể cán nhân ... cách trực tiếp gián tiếp đến hoạt động marketing doanh nghiệp Môi trường marketing bao gồm nhóm y ếu tố: - Môi trườngvĩ mô - Mô trườngvi mô Môi trư ờng kinh tế Môi trư ờng tr ị pháp lu ật Môi ... hoá Môi trườngvĩ mô bao gồm yếu tố, lực lượng nằm bên doanh nghiệp, mang tính chất xã hội rộng lớn có tác động ảnh hưởng tới toàn môi trườngvi mô, tạo hội rủi ro chủ yếu ngành tới định marketing...
... khách hàng Giá ĐTCT thịtrường Quy trình định giá ngân hàng Xác địnhmụctiêu Đánh giá cầu Phân tích chi phí Nghiên cứu giá ĐTCT Lựa chọn phương pháp xác định giá Xác định giá Các định giá 4.3 sách ... Tính không ổn định tách biệt khó xác định CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM 4.1.2 Chiến lược sản phẩm ngân hàng Các mục tiêu: Mụctiêuđịnh tính: Thoản mãn tốt nhu cầu khách hàng Nâng cao vị thế, hình ... cung ứng cho thị trường, nhóm khách hàng 4.1.2 Nội dung chiến lược sản phẩm Xác định danh mục sản phẩm thuộc tính SPDV Hoàn thiện SPDV ngân hàng Phát triển SPDV Xác định danh mục SP thuộc...
... trung vào phân đoạn đáp ứng hiệu có lời 7-4 ĐịnhvịĐịnhvị cần thiết để phân biệt sản phẩm thương hiệu tâm trí thịtrườngmụctiêu 7-5 Phân đoạn thịtrường toàn cầu Được định nghĩa trình xác định ... biệt Nhắm mụctiêu vào đa phân khúc Hai nhiều thịtrường riêng biệt Mức phủ sóng thịtrường rộng Ví dụ: P & G tiếp thị cho sản phẩm Old Spice Hugo Boss dành cho nam giới 7-33 ĐịnhvịĐịnhvị thương ... 7-29 công ty hay không? Cơ cấu để chọn thịtrườngmụctiêu Thông tin nhân học điểm khởi đầu yếu tố định Mô hình thị trường- sản phẩm phải xem xét Thịtrường xác định theo chủng loại sản phẩm Những...
... hàng hoang mang Lựa chọn thịtrườngmụctiêu Nhắm đến thịtrường học sinh, sinh viên nhân viên văn phòng Chiến lược sản phẩm Để đạt mụctiêu kinh doanh sản phẩm, mụctiêu marketing, doanh nghiệp ... nghiệp Chiến lược Chiến lược địnhvị dựa vào thuộc tính sản phầm Sản phẩm mục tiêu: mì đen ăn liền, mì cốc Đặc điểm sản phẩm:sợi mì dai, súp ngọt, có nhiều hương vị đặc trưng, phân phối rộng ... tế: Cuộc sống chi tiêu, sinh hoạt ngày đa số phụ thuộc vào gia đình -Các em học sinh chịu quản lí chi tiêu bố mẹ -Các bạn sinh viên đa số sống xa nhà nên họ quyền định chi tiêu nằm mức kiểm soát...