... cáo phương thức quảng cáo quan trọng Hình 1.6: Chiếnlược kéo (Nguồn: Phan Đình Quyền, Marketing bản, tr.235) d PhươngpháphoạchđịnhchiếnlượctruyềnthôngPhươngpháphoạchđịnhchiếnlượctruyền ... chiếnlượctruyềnthông thương hiệu Bưu điện tỉnh Long An, giai đoạn 2015 – 2020 Trên sở nghiên cứu khái niệm công cụ truyền thông, thương hiệu, chiếnlượcphươngpháphoạchđịnhchiếnlượcthông ... viên tuyến đầu việc truyền tải thương hiệu đến khách hàng Ngoài ra, khái niệm chiếnlượctruyền thông, đặc điểm công cụ truyền thông, phươngpháphoạchđịnhchiếnlượctruyềnthông Fred David với...
... triển chiếnlược có hiệu Những chiếnlượcchiếnlược marketing, chúng bao gồm chiếnlược sản xuất, chiếnlược tài chính, chiếnlược nguồn nhân lực chiếnlược kế toàn, bên cạnh nhiều chiếnlược ... hỏi thông tin phải trả lời xác 1.2.2.3 Tiến trình truyềnthông hiệu Xác định công chúng mục tiêu Xác định mục tiêu truyềnthông Thiết kế thông điệp truyềnthông Lựa chọn kênh truyềnthông Xác định ... ngân sách truyềnthông Quyết định hệ thốngtruyềnthông Đo lường kết truyềnthông Tổ chức quản lý truyềnthông marketing hợp Hình 1.2:Tiến trình truyềnthông hiệu (Nguồn: Bài giảng Truyềnthông marketing...
... phẩm giao dịch mua hàng thực hôm nay; (5) mua sản phẩm Dù bạn dùng tập hợp bước nữa, công việc truyềnthông marketing tích hợp đưa khách hàng mục tiêu đến hành động mua sản phẩm hay dịch vụ ... tất, khách hàng tiềm trở thành khách hàng thực Đây bước điển hình dẫn đến việc mua hàng Một giải pháp thay khác dùng nghiên cứu thị trường để phân loại khách hàng mục tiêu theo trình tự sau: (1) ... tác 22 Tạo quan tâm mua hàng Nếu công tác marketing làm tốt bước đầu quy trình này, khách hàng định mua hàng "Tôi New York dự hội thảo vào tháng tới Khi thử Acela" 23 Thực giao dịch Nếu tất bước...
... hai trình HCE H.A.T 22 Kiểm soát quản lý lập kế hoạchchiếnlược Lập kế hoạchchiếnlược Mục tiêu, chiếnlược sách Kiểm soát quản lý Thực chiếnlược Kiểm soát hoạt động Hiệu quả, hiệu gắn với ... thống KSQL HCE H.A.T 21 10/30/2014 Phân định ranh giới kiểm soát quản lý • Kiểm soát hoạt động – Lập kế hoạchchiến lược: – Phối hợp với – Lập kế hoạchchiếnlược tập trung vào hoạt động dài hạn, ... động tập trung vào hoạt động ngắn hạn • Kiểm soát quản lý– Lập kế hoạchchiếnlược – Kiểm soát hoạt động – Lập kế hoạchchiếnlược sử dụng dự toán tương lai – Kiểm soát hoạt động dựa vào liệu...
... thuật Ấn Độ truyềnthống,chúng tập trung sâu vào ba loại hình chính,đạt nhiều thành tựu giá trị để từ có nhìn khái quát, đầy đủ thấu đáo văn hóa nghệ thuật Ấn Độ nói riêng văn minh Phương Đông, ... thuật kiến trúc nâng lên thành biểu tượng, đó, xúc cảm thẩm mỹ, quan niệm thẩm mỹ ngày định hình, không phương tiện biểu cho giới tâm linh siêu hình thần bí mà hết bộc lộ tâm hồn người, rung ... điêu khắc trình bày 3.1 Thần thoại Ấn Độ Thần thoại Ấn Độ sáng tác dân gian truyền miệng nhiều chủng tộc, nhiều địa phương kế thừa lẫn trình phát triển đất nước Ấn Độ Nói đến Ấn Độ, người ta nghĩ...
... toàn 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG CỦA SẢN PHẨM Hoạt động marketing đại quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing Doanh nghiệp sử dụng chiếnlược để tác động vào thị trường ... sản phẩm 27 PHẦN II: ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING CỦA CLEAR 3.1 ĐỐI VỚI BỘ PHẬN PHỤ TRÁCH CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG MARKETING Theo sơ đồ ta thấy hai liên doanh ... dùng ĐI sau hãng quảng cáo lớn Clear học tập nhiều chiếnlược rầm rộ để quảng bá cho sản phẩm Một chiếnlượcchiếnlược phủ xanh Hà Nội màu xanh truyềnthống Clear, tháng 2-2004 tổng số biển quảng...
... xúc nh t khơi g i nh ng c m nh thông qua m t lo i hình tài li u truy n thông marketing c th Chúng ta s th o lu n ti p v nh ng y u t vi t tu n t i Tài li u truy n thông marketing c a b n có t o ... u truy n thông marketing hi u qu c n t c - ó "Tài li u truy n thông c a b n có t o c n tư ng không?" vi t tu n trư c, chuyên m r ng v thương hi u, ã th o lu n v lo i tài li u truy n thông marketing ... mà m t tài li u truy n thông marketing hi u qu c n t c - ó "Tài li u truy n thông c a b n có t o c n tư ng không?" Hi n ã s n sàng cho tiêu chí th hai - "Tài li u truy n thông marketing c a b...
... phải xác địnhthông điệp quan trọng mà tài liệu truyềnthông marketing cần chuyển tải Điều nghĩa mô tả tiêu chí đưa thêm thông điệp khác, trừ trường hợp bạn sử dụng phương tiện truyềnthông yêu ... quan trọng chúng Thông điệp Chính Có nhiều tài liệu truyềnthông marketing cố gắng chuyển tải nhiều thông điệp thất bại Thông thường người ta nghĩ nhiều tốt, hoạt động truyềnthông marketing, ... truyềnthông marketing phát huy hiệu cao có thông điệp rõ ràng bao trùm tất Cảm xúc Chính Mặc dù dễ dàng hiểu tầm quan trọng việc xác địnhthông điệp quan trọng để nhấn mạnh tài liệu truyền thông...
... mà để chuyển tải thông điệp trọng tâm” trình bày rõ ràng mô tả tiêu chí Bất kể sử dụng loại hình truyềnthông nào, từ ngữ hình ảnh đặt khuôn khổ cho phép phương tiện truyềnthông mờ nhạt chúng ... lượng thông tin tải, thường nhanh chóng phát triển kỹ xem lướt lọc bỏ phần lớn ta thấy Đây kỹ chọn lọc nhằm giúp tập trung vào thông tin quan trọng người Do rào cản mà tài liệu truyềnthông phải ... phẩm đài phát truyền hình tạo thêm nhiều không gian cho quảng cáo, ngày có nhiều hội quảng bá biển quảng cáo lớn, băng rôn, áp phích xe buýt, quảng cáo website loại phương tiện truyềnthông khác...
... trình truyền đạt thông tin đến nhóm cộng đồng đông đảo xã hội thông qua phương tiện truyềnthông đại chúng - Các phương tiện truyềnthông đại chúng đại bao gồm: báo, tạp chí, phát thanh, truyền ... video, phương tiện truyềnthông Các phương tiện truyềnthông khái niệm đời sau hiểu bao gồm việc truyền đạt thông tin thông qua internet, bao gồm loại hình như: web, báo điện tử - Một số phương ... động truyềnthông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyềnthông phải trả tiền cho phương tiện truyềnthông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông...
... hàng đến định mua hàng, kích thích nhu cầu khách hàng nói truyềnthông marketing vấn đề đặc biệt quan trọng giúp cho doanh nghiệp phát triển Nhận thấy tầm quan trọng hoạt động truyềnthông marketing ... hàng sử dụng coupon 25 % sử dụng thường xuyên Cách thức: Phân phát trực tiếp, thông qua phương tiện truyềnthôngthông qua sản phẩm Lợi thế: Lôi người tiêu dùng coi trọng giá cả; Có thể tạo thay ... Do mặt hàng bánh trung thu Kinh Đô có mặt lâu thị trường nên công ty sử dụng chiếnlược điều chỉnh giá: chiếnlượcđịnh giá chiết khấu Nhiều sách ưu đãi tốt dành cho khách hàng đại lý Tỷ tệ chiết...
... Nam Mục tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông bao gồm hai loại mục tiêu định tính (mục tiêu truyền thông) mục tiêu định lượng (mục tiêu doanh số) Mục tiêu định tính (Mục tiêu truyền thông) Là ... việc kết hợp xúc tiến bán hàng với chiếnlượctruyềnthông marketing hiệu đặc biệt chương trình quảng cáo: Quảng cáo đánh giá phương sách có tính chất chiếnlược ể đạt trì lợi cạnh tranh chúng: ... Các phươngpháp đánh giá hiệu xúc tiến bán 1.4.1 Đánh giá dựa mục tiêu xác lập doanh nghiệp 1.4.2 Các phươngpháp đánh giá có hiệu hoạt động xúc tiến bán II Mục tiêu marketing, mục tiêu truyền thông...
... phương tiện truyềnthông hiểu phương tiện truyền tin nhà quản trị truyềnthông sử dụng để truyền tải thông điệp truyềnthông tới công chúng nhận tin mục tiêu Ta phân loại phương tiện truyềnthông theo ... hợp phương tiện truyềnthông xác lập phải vào mục tiêu tổ chức đặt cho chiếnlượctruyền thông, vào đối tượng cần truyền thông, vào khách hàng mục tiêu mình, vào chất phương tiện truyềnthông ... ý định mua Công việc người truyềnthông xác định xem đa số người tiêu dùng mức độ để có chiếnlượctruyềnthông thích hợp đưa họ đến mức độ có lợi cho công ty + Lựa chọn phương tiện truyền thông...
... tiêu truyềnthông 1.1.3.3 Thiết kế truyềnthông 1.1.3.4 Lựa chọn kênh truyềnthông 1.1.3.5 Xác định ngân sách cho truyềnthông Marketing 1.1.3.6 Đo lường kết truyềnthông 1.1.4 Truyềnthông Marketing ... kế thông điệp truyềnthông 2.3.1.4 Lựa chọn phương tiện truyềnthông 2.3.1.5 Xây dựng ngân sách truyềnthông 2.3.1.6 Quyết định đánh giá hệ thống biện pháp chương trình truyềnthông 2.3.2 Các ... động truyềnthông doanh nghiệp dịch vụ Truyềnthông qua kênh sản xuất Truyềnthông qua nhân viên cung cấp dịch vụ Truyềnthông qua môi trường vật chất cung cấp dịch vụ Xác định hỗn hợp truyền...
... tạo chiếnlượctruyền đạt nội dung (nguồn thông điệp) Chiếnlượcthông điệp: trình xác địnhchiếnlượcthông điệp, nhà quản trị tìm kiếm phong cách thu hút, chủ đề hay ý tưởng gắn vào chiếnlược ... n truyềnthông trực tiếp, phư ng tiện truyềnthông đại chúng công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp Tích hợp kênh truyềnthông Mặc dù truyềnthông cá nhân thường hiệu h n truyềnthông ... ngân hàng bán lẻ Ngân hàng thông qua Quy trình kế hoạchtruyền thông; nội dung, công cụ truyền thông, nguồn lực cho truyền thông, vấn đề tích hợp phương tiện truyềnthông từ đánh giá kết đạt được,...
... niệm truyềnthông Marketing tích hợp Truyềnthông marketing tích hợp (IMC) khái niệm hoạchđịnhtruyềnthông marketing nhằm xác định giá gia tăng kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiếnlược ... chương trình truyền thông, xúc tiến rầm rộ, phối hợp công cụ truyềnthông cách nhịp nhàng thương hiệu suốt thời gian qua Sự phối hợp nhịp nhàng công cụ truyềnthông tạo nên hiệu lớn truyềnthông OPPO, ... lược thành phần khác truyềnthông quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền kết hợp thành phần để tạo truyềnthông rõ ràng, đặn, hiệu tối đa Mục tiêu Marketing Mục tiêu truyềnthông Doanh thu lợi nhuận...
... dây sử dụng truyền không dây để truyền tin – Truyền sóng radio dạng chi phối truyền không dây – Công nghệ radio có lịch sử kỷ • Sóng điện từ – Các nhà khoa học phát sóng điện từ truyền môi trường ... Frequency Các dải tần đặc tính chúng • Mọi dải tần truyền thông? – Dải tần cao có băng thông lớn – Tuy nhiên dải tần sau vùng ánh sáng sử dụng truyềnthông chúng khó điều biến nguy hiểm – Tín hiệu ... cho truyềnthông đường dài trước có cáp quang: điện thoại cố định, điện thoại động, TV • Tương đối rẻ không sử dụng dây dẫn Sóng hồng ngoại milimet • Sóng hồng ngoại milimet sử dụng nhiều cho truyền...