... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánh giá nguồn gốc giátrịtàisảnthương hiệu: ... thươnghiệu The Big Five - Nhóm Tính từ để đánh giá tính cách thươnghiệu Nhóm – QTKD D2 – K.22 – UEH Tính cách giátrịtàisảnthươnghiệu Lifebouy* world generated as a peaceful & pastoral place ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giátrịthươnghiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các cơng cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV)...
... ảnh thươnghiệu Niềm tin liên tưởng thương hiệu: Là ý nghĩ mơ tả thứ ý nghĩ mơ tả thuộc tính lợi ích đặc biệt kết nối thươnghiệu đối thủ Được đánh giá nguồn gốc giátrịtàisảnthương hiệu: ... K.22 – UEH Mơ hình tổng qt giátrịthươnghiệu dựa đánh giá khách hàng • Động lực thươnghiệu • Các công cụ thươnghiệu • Mối quan hệ với mơ hình CBBE • Định giáthươnghiệu Young & Rubicam’s (BAV) ... – K.22 – UEH Tính cách giátrịtàisảnthươnghiệu Lifebouy* world generated as a peaceful & pastoral place which in high relevance to rural consumers yet lacking of aspirations Sincerit y Clean...
... Thươnghiệutàisản có giátrị kinh tế lớn, góp phần tạo sức mua sản phẩm, tạo lợi nhuận nâng cao vị doanh nghiệp thị trường Do cần phải xác định giátrịThươnghiệu để làm tàisản chấp, định giá ... doanh Thươnghiệu có giátrị khơng thu hút ý khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại với ThươnghiệuThươnghiệu có giátrị cao Thươnghiệu giúp cho người sở hữu tạo lợi nhuận tốt Thứ ba Thương ... dài có giátrịThươnghiệu có nhiều biến động Thứ ba thị trường, Thươnghiệu thị trường tạo nhiều giátrịThươnghiệu thị trường khác khả tạo doanh số tốt Thứ tư tính quốc tế, Thươnghiệu có...
... khác cho tàisảnthươnghiệu là hàm số khoảng chênh lệch giá phải trả cho sản phẩm, dịch vụ có thươnghiệu so với sản phẩm y hệt mà khơng có thươnghiệuTàisảnthươnghiệutàisản có giátrị doanh ... 2.1- Mơ hình tàisảnthươnghiệu Aaker (1991) Nhữnggiátrị mà tàisảnthươnghiệutạo khách hàng & công ty: Sự trung thành thươnghiệu (brand loyalty) Sự nhận biết thươnghiệu (brand awareness) ... làm tăng giátrịtàithươnghiệu chủ thươnghiệu (Grannell, 2009) Tàisảnthươnghiệu doanh nghiệp xem phần chênh lệch giá thị trường doanh nghiệp giátrị sổ sách bảng tổng kết tàisản Một quan...
... T kinh nghi thi tranh, phát tri v giá tr tài s àm vi , th giá tr tài s d Tác gi ên hoàn nh t TÀI S 1.1 u giá tr tài s n 1.1.1 u u 1.1.1.1 Khái ni m T u có ngu n g c t ch “Brand”, theo ti ng ... nguy n viên t tài 1.1.2 Giá tr tài s n u Giá tr tài s n t c bàn lu u m t khái ni i nhi u, ý ngh a thu t ng khác cho nh ng m có nhi n nay, giá tr tài s n Lassar & c ng s (1995 u Theo giá tr t c theo ... Giá tr m nh c iv u, n k t qu bi u hi n b i giá, th ph n kh i cho cơng ty Vì v y, vi c xây d ng phát tri n giá tr tài s n u c a tác gi s d a m khách hàng (consumer-based brand equity) giá tr tài...
... 1.2.1 Khái niệm tàisảnthươnghiệuThươnghiệutàisản vơ hình có giátrị doanh nghiệp Theo David Aaker (1991), tàisảnthươnghiệu tập hợp tàisản có tàisản nợ liên quan đến thương hiệu, tên biểu ... trịthươnghiệu đo lường mặt tàithươnghiệu (tài sảnthươnghiệu theo tài – Financial brand equity), sức mạnh thươnghiệu đo lường dựa vào đánh giá khách hàng thươnghiệu (tài sảnthươnghiệu ... thơng qua marketing thươnghiệu Tóm lại, tàisảnthươnghiệu khởi đầu vốn tàiThươnghiệu có giátrịtàitạotàisảntrí óc tâm hồn người tiêu dùng Nhữngtàisản nhận thức thương hiệu, niềm tin độc...
... thươnghiệu tất tiếp xúc tạo nên giátrị cảm nhận thươnghiệu tất tiếp xúc tạogiátrị cảm nhận thươnghiệu người tiêu dùng điều đánh giá khác nên xác định giátrịthươnghiệu nhà quản lý cần phải ... giátrịthươnghiệu dựa kinh nghiệm họ Người tiêu dùng đánh giáthươnghiệu thông qua kinh nghiệm trước đây, hiểu biết thương hiệu, từ hoạt động thươnghiệu thị trường, từ thông điệp thươnghiệu ... chưa tương lai Nhữnggiátrị cảm nhận khách hàng thươnghiệu giúp cho ta dự đoán hành vi tương lai Những hành vi khứ cho ta thấy giátrịthươnghiệu q khứ Chính xác định thươnghiệu theo cách...
... trị bảo hiểm, giátrị đặc biệt, giátrị lý, giátrịtàisản bắt buộc phải bán, giátrị doanh nghiệp, giátrịtàisản chuyên dùng, giátrịtàisản có thị trường hạn chế, giátrị để tính thuế… ... Salvage Value); Giátrị buộc phải bán; Giátrị đặc biệt; Giátrị chấp vay 1.2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁTRỊTÀISẢN 1.2.1 GiátrịtàisảnGiátrịtàisản biểu tiền lợi ích mà tàisản mang lại cho chủ ... loại giátrị khác kết ước tính giátrịtàisản đạt dựa sở gọi giátrị phi thị trường Đây khái nhiệm chung để loại giátrị dựa sở giátrị khác giátrị thị trường Giátrị phi thị trường tài sản...
... SỞ KHOA HỌC CỦA THƯƠNGHIỆU VÀ TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU 2.1 Cơ sở ñề lý luận thươnghiệutàisảnthươnghiệu 2.1.1 Những vấn ñề chung thươnghiệu .4 2.1.2 Tàisảnthươnghiệu 13 ... triển thươnghiệu cách hiệu a) ðánh giátàisảnthươnghiệu theo quan ñiểm tàiTàisảnthươnghiệu theo quan điểm tàigiátrị quy thu nhập mong đợi tương lai nhờ có thươnghiệu (Interbrand) Theo ... đến thươnghiệu Vậy khái niệm sản phẩm hay thươnghiệu bao hàm nào? Hai quan ñiểm sản phẩm thươnghiệu ñược minh họa hình 1.1 : THƯƠNGHIỆUSẢN PHẨM Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu thành phần sản...
... Tổng quan công ty TNHH Bia Huế Đánh giátài sải thươnghiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tàisảnthươnghiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL Thành ... Extra với thươnghiệu khác Cải tiến mẫu mã chai bia, nhãn mác Huda Extra màu sắc nhạt, đơn điệu, chưa tạo hút khách hàng HUE BREWERY LTD HBL Giải pháp nâng cao tàisảnthươnghiệu Huda Extra ... lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Huda Extra (Ng̀n: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ...
... phối… Mơ hình tàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Mơ hình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệugiátrị mà tàisảnthươnghiệutạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrịtàigiátrị ... Nam, thươnghiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giátrịtàisản hữu hình khoảng triệu USD) 1.3 Tàisảnthươnghiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tàisảnthương hiệu...
... tưởng thươnghiệu Sự nhận biết thươnghiệuTàisảnthươnghiệuTạogiátrị cho khách hàng Sự trung thành với thươnghiệuTàisản khác Tạogiátrị cho cơng ty Hình 4: Mơ hình nghiên cứu tàisảnthương ... thươnghiệuGiátrịtàisảnthươnghiệu gồm thành tố là: Sự nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành thươnghiệutàisản khác Việc tạo dựng giátrị q ... tàisảnthươnghiệuTàisảnthươnghiệu bao gồm giátrị đặc thù mà thươnghiệu mang đến cho người liên quan (doanh nghiệp, khách hàng, nhân viên, cổ đông, cộng đồng ) Nhữnggiátrị cộng vào sản...
... giáTàisảnthươnghiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tàisảnthươnghiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thươnghiệu ... biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Phương tiện hữu hình Tàisảnthươnghiệu tổng thể PHÂN TÍCH HỒI QUY CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN TÀISẢNTHƯƠNG ... tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H3: Hình ảnh thươnghiệu ABBank lòng người tiêu dùng có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu H4: Lòng trung thành người tiêu dùng thươnghiệu ABBank...
... Tàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTạogiátrị cho KH Tổng tàisảnthươnghiệu Trung thành thươnghiệu ... thươnghiệuTạogiátrị cho DN Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Tổng tàisảnThươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Mơ hình ... nên tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệuThương hiệu...
... cạnh tranh ln sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tàisảnthươnghiệu mang ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường d) Chức kinh tế Thươnghiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vơ hình có giátrị doanh nghiệp Giátrịthươnghiệu ... Nam, thươnghiệu P/S Công ty Elida mua lại với giá triệu USD (trong phần giátrịtàisản hữu hình khoảng triệu USD) 1.1.3 Tàisảnthươnghiệu (brand equity) Về bản, khái niệm tàisảnthương hiệu...
... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường Chức kinh tế Thươnghiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vơ hình có giátrị doanh nghiệp Giátrịthươnghiệu ... cạnh tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tàisảnthươnghiệu mang lại ... tên, thươnghiệu gắn liền với nơi sản xuất thân thươnghiệu có giátrị định coi tàisản doanh nghiệp Theo Philip Kotler: “ Tàisảnthươnghiệugiátrịgia tăng thêm vào sản phẩm dịch vụ Giá trị...
... cạnh tranh ln sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệugiátrị mà tàisảnthươnghiệu mang ... Thươnghiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thươnghiệuThươnghiệu coi tàisản vơ hình có giátrị doanh nghiệp Giátrịthươnghiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thươnghiệu mang lại, ... tốt thươnghiệu có giátrị cao Khi nói giátrịthươnghiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giátrị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thươnghiệu Thứ hai, giátrịtàigiá trị...
... Tăng sản lượng doanh số hàng hóa - Tăng giátrịsản phẩm người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín sản phẩmmà uy tín thươnghiệu 1.2 Giátrịtàisảnthương hiệu: Với giátrịtàisảnthươnghiệu ... ảnh Tàisảnthươnghiệu Phản ứng quan hệ: (3) phản ứng (4) quan hệ Hình 2: Mơ hình tàisảnthươnghiệu Keller Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành với thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệuTÀISẢN ... có quan điểm giống thành tố giátrịtàisảnthươnghiệuNhưng với giảng Quản trịthươnghiệu – môn Marketing - trường đại học Kinh tế Huế đưa giátrịtàisảnthươnghiệu mà theo tơi đầy đủ để...
... nay, mác Thươnghiệu Quốc gia bị “chìm nghỉm” “biển” giải thưởngthương hiệu: Thươnghiệu Việt, thươnghiệu chất lượng, thươnghiệu xuất sắc, thươnghiệu hội nhập… Thật sự, nhiều danh hiệu làm ... hiệu gắn nhãn “Vietnam value”? Và giátrị “thực” Thươnghiệu Quốc gia gì? Ông Trần Quý Thanh, Tổng giám đốc Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ Tân Hiệp Phát cho biết: Dù “trang bị vũ khí” danh hiệu ... Thịnh, Giám đốc Trung tâm Thươnghiệu (Đại học Thương mại) cho rằng: Không tiếp cận trực tiếp với bạn hàng, khơng phí trung gian mà khơng có hội thể thươnghiệusản phẩm thươnghiệu doanh nghiệp thị...