... c a doanh nghi p Trách nhi m pháp lý trách nhi c n quy t i v i quy n/ lu t pháp nh áp d ng su t trình ho ng c a t ch c, khuôn kh c a pháp lu t, s cam k t c a doanh nghi p v i xã h i Các doanh ... thành ph n c 2005; Doan nh c trích d n nhi u nh t lý thuy t (Dusuki, t mô hình khái ni m, b n y u t mô hình cung c p h tr r ng rãi cho t ch c kinh doanh vi c tìm hi u tri t lý trách nhi m xã h ... mua i bán (nhà s n 19 tin ng (Delgado-Ballester Munuera1994; Morgan Hunt, u (Ambler, 1997) i nh th ng (Andaleeb, 1992; Doney Cannon, 1997; Larzelere Huston, 1980) Delgado-Ballester c ng s ng...
... SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thươnghiệu 1.1 Khái niệm thươnghiệuThương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ mà cụ thể doanh nghiệp Hiệu ... + Thươnghiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tínhiệuthương hiệu, sở để doanh nghiệp xây dựng thương ... công ty thươnghiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu NHÃN HIỆUTHƯƠNGHIỆU 1.Khái niệm luật pháp, tài sản hữu Khái niệm thương mại, tài sản hình Hiện diện văn pháp lý vô hình...
... thành với thươnghiệu • Các liên tưởngthươnghiệu 1.1.3 Sự liên tưởngthươnghiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởngthươnghiệu cảm nhận, niềm tin kiến thức mà người tiêu dùng có thươnghiệu 1.1.3.2 ... hoá lý luận,cơ sở thực tiễn liên tưởngthươnghiệu - Các liên tưởngthươnghiệu khách hàng NNM - So sánh liên liên tưởngthươnghiệu NNM BL - Tìm hạn chế đưa giải pháp nâng cao mức độ liên tưởng ... khách hàng thươnghiệu dựa đánh giá thuộc tính lợi ích thươnghiệu 1.1.4 Ý nghĩa thươnghiệu mạnh 1.1.4.1 Bảy yếu tố thươnghiệu mạnh Thị trường: 10% sức mạnh nhãn hiệu Nhãn hiệu kinh doanh thị...
... mua thươnghiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thươnghiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thươnghiệu mà họ yêu hay ghét khác Mức độ nhận biết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thươnghiệu ... tìm thấy " lý thuyết phục mua" xem quảng cáo (AIDA tổng hợp) Top 10 thươnghiệu mạnh Mỹ (Theo kết điều tra 1000 người tiêu dùng Mỹ 667 thương hiệu, 1988 - Landor) Xếp hạng Thươnghiệu Chỉ số ... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU Nhận biết thươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương...
... PR Marketing Thực ra, PR phần Marketing, phần phối thức Marketing (4P), công cụ Marketing mà Vì vậy, PR Marketing có mối tương đồng khác rõ rệt Nhưng có nhiều người lầm tưởng PR Marketing ngược ... nghiệp ngày nhận ý đầu tư doanh nghiệp Việt Nam công cụ quan trọng ấn phẩm nội Là chiến lược quảng bá thươnghiệu bên thêm hiệu đồng thời vun đúc thêm cho thươnghiệu nội bên doanh nghiệp vững Kết ... Việc đầu tư phải nằm chiến lược phát triển thươnghiệu Mỗi doanh nghiệp có chiến lược phát triển thươnghiệu rõ ràng, có định hướng phát triển cho thươnghiệu Cần quan tâm cụ thể hóa mục tiêu đầu...
... màu hài hoà Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT Sách giúp ta biết khứ, ... ads Key message: Chia sẻ yêu thương Nâng tầm kiến thức Thông báo kiện Thời gian địa điểm Tong ket dot + remind event Social media Forum Email database có sẵn sms marketing database có sẵn Thông ... 15/07/2011 ĐẾN 15/10/2011 VHT MARKETING TRUYỀN THỐNG Chiến dịch kêu gọi kéo dài tháng, khoảng thời gian Sach365.com trích 10% doanh thu để trích làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu Tiến trình thực...
... SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thươnghiệu 1.1 Khái niệm thươnghiệuThương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ mà cụ thể doanh nghiệp Hiệu ... + Thươnghiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tínhiệuthương hiệu, sở để doanh nghiệp xây dựng thương ... công ty thươnghiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu NHÃN HIỆUTHƯƠNGHIỆU 1.Khái niệm luật pháp, tài sản hữu Khái niệm thương mại, tài sản hình Hiện diện văn pháp lý vô hình...
... giá trị thươnghiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thươnghiệu đó, thươnghiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thươnghiệuhiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thươnghiệu lựa ... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhận biết thương hiệu, mức độ nhận biết thương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... 2.1.4 Cấu tạo thươnghiệu 2.1.5 Đặc điểm thươnghiệu 2.2 Thươnghiệu ngân hàng 2.2.1 Khái niệm thươnghiệu ngân hàng 2.2.2 Lợi ích thươnghiệu ngân hàng...
... thơng hiệu thiết kế có tính pháp lý rõ có chủ sở hữu đợc quyền sử dụng toàn phần thơng hiệu, ngời khác bị pháp luật cấm sử dụng thơng hiệu Nội dung thơng hiệu Nội dung thơng hiệu toàn dấu hiệu ... giác quan gồm: -Tên thơng hiệu Yếu tố trợ giúp thơng hiệu tên Thơng hiệu Tên thơng hiệu cần đợc gọi lên để đợc ghi nhớ, phân biệt thơng hiệu với thơng hiệu khác Một thơng hiệu không đợc nhớ đến ... hiệu toàn dấu hiệu vật lý, tín hiệu, biểu tợng diễn đạt giác quan Qua giác quan, ngời ta cảm nhận tất cho ta ý niệm thơng hiệu khác với thơng hiệu khác Những dấu hiệu thơng hiệu tác động đến giác...
... SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thươnghiệu 1.1 Khái niệm thươnghiệuThương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ mà cụ thể doanh nghiệp Hiệu ... thươnghiệu xa lạ + Thu hút đầu tư + Thươnghiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tínhiệuthương hiệu, ... hiệu không thuộc thương hiệu. Thể uy tín, danh tiếng hàng hóa, danh tiếng hàng hóa, dịch vụ công ty thươnghiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu NHÃN HIỆUTHƯƠNGHIỆU 1.Khái niệm...
... giá trị thươnghiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thươnghiệu đó, thươnghiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thươnghiệuhiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thươnghiệu lựa ... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhận biết thương hiệu, mức độ nhận biết thương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thươnghiệu 2.1.1 ... 2.1.4 Cấu tạo thươnghiệu 2.1.5 Đặc điểm thươnghiệu 2.2 Thươnghiệu ngân hàng 2.2.1 Khái niệm thươnghiệu ngân hàng 2.2.2 Lợi ích thươnghiệu ngân hàng...
... săn phẩm mà họ biết rõ thươnghiệu họ mua hàng hóa mà thươnghiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thươnghiệu nhãn hiệu Nhãn hiệuThươnghiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... nhãn hiệu 2.1.5 Xây dựng phát triển thương hiệu: Để xây dựng thươnghiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: Xác định cấu trúc móng thươnghiệu Định vị thươnghiệu ... ích thươnghiệu (Brand Benefits): lợi ích thực tính lợi ích cảm tính lợi ích cảm xúc thươnghiệu mang lại cho người tiêu dùng • Niềm tinthương hiệu/ Brand Beliefs Niềm tin chứng tỏ thương hiệu...
... muốn lựa chọn thươnghiệu đó, lòng trung thành thươnghiệu củng cố thêm Tạo lập linh hồn thươnghiệu Cho dù thươnghiệu sản phẩm hay công ty, công ty phải định đâu cá tính mà thươnghiệu phải có ... với họ, hay tính cách mà họ tôn trọng Do đó, việc tạo dựng thươnghiệu với tính cách phù hợp với đa số khách hàng mục tiêu chiến lược hiệu Cá tính thươnghiệu tiếp cận với tính cách khách hàng ... đâu cá tính mà thươnghiệu phải có Có nhiều cách để tạo nên cá tính thươnghiệu Một phương thức hiệu xây dựng cá tính thươnghiệu gần gũi với tính cách khách hàng tốt Qui trình bao gồm: ...
... gia tương lai Thươnghiệu quốc gia thươnghiệu doanh nghiệp có mối quan hệ Trang 16 mật thiết Thươnghiệu quốc gia thành công có tác động hiệu đến thươnghiệu doanh nghiệp Thươnghiệu quốc gia ... 1.1.5 Như thươnghiệu mạnh 1.1.5.1 Các tiêu chí để đánh giá thươnghiệu mạnh • Theo Interbrand model - phương pháp định giá thươnghiệu Công ty tư vấn thươnghiệu Interbrand mạnh thươnghiệuđo ... 1887 Những thương Trang 12 hiệu lớn tiếng cho người ta đảm bảo: họ cảm thấy yên tâm với thươnghiệu Đây lý phần lý giải thươnghiệu mạnh có chỗ đứng vững thị trường Và việc trì thươnghiệu chuyện...
... tài học phần Quản trị Thươnghiệu 2011 Hình 2.1.1: Sản phẩm thươnghiệu Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu thành phần sản phẩm Thươnghiệu Sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu (Nguồn: Nguyễn ... tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ họ phải nhận biết thươnghiệu Như vậy, nhận biết thươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh Sự nhận biết thươnghiệu tạo từ ... phần Quản trị Thươnghiệu 2011 thươnghiệu gián tiếp quảng bá cho tất sản phẩm gắn thươnghiệutương tự khác - Thươnghiệu tạo bền vững mặt vị cạnh tranh Một thươnghiệu có lòng tin khách hàng...
... sản thươnghiệu Sự trug thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho doanh nghiệp d Cảm nhận ý nghĩa thươnghiệuHiểu cảm nhận ý nghĩa thươnghiệu người tiêu dùng giúp doanh nghiệp ... Mức độ liên tưởngthươnghiệu mạng viễn thông Beeline Sản phẩm, dịch vụ Tần số Liên tưởng Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ ... marketing yếu tố định thành công doanh nghiệp xây dựng thươnghiệu Vì để xây dựng một chiến lược thươnghiệu 15 đắn có hiệu quả, doanh nghiệp cần phải đánh giá nhận thức khách hàng thương hiệu...
... 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thươnghiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH ... bán 1.Tổng doanh thu ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo độ tuổi Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI ... nhận biết sản phẩm Huda gần 93% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thươnghiệu Huda 70 67 60 48 50 40 31 29 30 22 21 13 20 10 Bạn bè,...