... về địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrờng mục tiêu. Chơng 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrờng mục tiêu. Chơng 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm của công ty trên thị ... sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị ngời sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lợng giá cả.31 NămChỉ ... việc địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrờng mục tiêu. III. Quy trình địnhvị của công ty trongthị tr ờng mục tiêu. 16(c) - Chuyên môn hoá theo thị trờng. (d) - Chuyên môn hoá theo sản phẩm. ...
... cao để biến kim loại vụn thành thép thanh hoặc thép cuộn, Nucor trong một thời gian ngắn đã chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu trongthịtrường thép vốn dĩ khó chen chân. Vào cuối những thập niên 90, ... và giai đoạn 2 trong môi trường của giai đoạn 3. Đó chính là marketing theo hướng “là những thứ để bán”, một thuật ngữ có thể gây tò mò cho người mua (thường là những người nằm trong nhóm chấp ... nữa, bạn phải cố gắng chạy nhanh hơn nhu cầu của khách hàng lẫn khả năng lĩnh hội của đối thủ. Khái niệm mở rộng về sự khác biệt không phải là vấn đề mà chúng ta đang nói ở đây. Đúng hơn là, chúng...
... trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Định vịthịtrờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm ... tiêu chịu rất nhiều ảnh hởng của môi 83.3 .Định vị trên thịtrờngtrọng điểm.3.3.1 .Khái niệm và các loại định vị. a) KháiniệmĐịnhvị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của một công ty làm sao ... thị trờng là mức độ sảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận ở tầm cỡ nào, chiếm một vị trí nh thế nào trong tâm trí khách hàng so với các sảnphẩm cạnh tranh. b) Các loại định vị. Địnhvịsản phẩm...
... hành địnhvị trên các đoạn thịtrờng đó. Mỗi một đoạn thịtrờng mục tiêu công ty có địnhvị khác nhau:- Đoạn thịtrờng mà nhóm khách hàng sử dụng sảnphẩm truyền thống công ty địnhvị chủ ... sau trong việc định vị: - Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một số ngời mua chỉ có ý tởng mơ hồ về nhÃn hiệu.- Địnhvị quá cao: Ngời thông qua quảng cáo, khuyếch trơng thấy sản ... nhóm sảnphẩm của công ty.Công ty chia nhóm sảnphẩm của mình ra thành 3 loại:- Sảnphẩm truyền thống nh bàn ren, taro, dao cắt, lỡi ca, dao phay, máy tiện, mũi khoan.- Sảnphẩm đà đợc sản...
... 4: Phân đoạn thị trờng. Thịtrờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm Giáo trình Marketing căn bản Học viện công nghệ BCVT142Chơng 4 Phân đoạn thị trờng. Thịtrờng mục tiêu. Địnhvịsảnphẩm CHNG ... ThấpGiá Cao Hình 4.7. Các chiến lược địnhvị theo giá và chất lượng1324Chơng 4: Phân đoạn thị trờng. Thịtrờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm phõn on. ã i vi ụ tụ, do ngy cng cú nhiu ... Marketing căn bản Học viện công nghệ BCVT141Chơng 4: Phân đoạn thị trờng. Thịtrờng mục tiêu. Địnhvịsản phẩm v hay mt gii phỏp kinh doanh Trong trng hp ny ngi ta gi l Customized Marketing, hay l...
... trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Định vịthịtrờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm ... đẹp giữa công ty với khách hàng.393.3 .Định vị trên thịtrờngtrọng điểm.3.3.1 .Khái niệm và các loại định vị. a) KháiniệmĐịnhvị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của một công ty làm sao ... thị trờng là mức độ sảnphẩm đợc khách hàng nhìn nhận ở tầm cỡ nào, chiếm một vị trí nh thế nào trong tâm trí khách hàng so với các sảnphẩm cạnh tranh. b) Các loại định vị. Địnhvịsản phẩm...
... sản phẩm và những khác biệt về giá cả, chất lượng mà ở đây ta gọi là địnhvịsản phẩm khi thâm nhập thịtrường quốc tế Sau khi đã phân khúc thị trường, xác địnhthịtrường và địnhvịsảnphẩm ... bình hàng năm, tình hình sản xuất của thịtrườngtrong nước, cầu và cung của sảnphẩm tại thị trường sở tại sẽ tạo cơ hội cho thịtrường xuất khẩu về chiến lược sảnphẩm và giá. Các yếu tố ... 1.3.4.3. Địnhvịsảnphẩm Việc lựa chọn thịtrừơngtrọng điểm giúp định rõ được các hãng cạnh tranh và những khả năng địnhvị trí cho sảnphẩm của công ty. Công ty sẽ điều nghiên vị trí của...
... về địnhvịsảnphẩm của công ty trên thị trường mục tiêu. Chương 2: Hiện trạng địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrường mụctiêu. Chương 3: Hoàn thiện địnhvịsảnphẩm của công ty trên thị ... trị trong tâm trí của khách hàng mụctiêu. Định vịthịtrường cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị trường so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sản phẩm trên ... tung sảnphẩm mới phải được thịtrường chấp nhận.3.3.3. Các bước của tiến trình địnhvịsảnphẩm .a) Các bước tiến trình.29Marketing –mix 1Đoạn thịtrường 1Đoạn thịtrường 2Đoạn thị trường...
... tiến hành định vị trên các đoạn thịtrờng đó. Mỗi một đoạn thịtrờng mục tiêu công ty có định vị khác nhau:- Đoạn thịtrờng mà nhóm khách hàng sử dụng sảnphẩm truyền thống côngty địnhvị chủ ... hởng rất lớntới việc địnhvịsảnphẩm của công ty trên thịtrờng mục tiêu. III. Quy trình địnhvị của công ty trongthị tr ờng mục tiêu. 16khách hàng. Điều này đòi hỏi sảnphẩm của công ty phải ... trong việc định vị: - Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một số ngời mua chỉcó ý tởng mơ hồ về nhÃn hiệu.- Địnhvị quá cao: Ngời thông qua quảng cáo, khuyếch trơng thấy sản phẩm...
... xxxx xx Thị trường đồng Thị trường đồng nhấtnhất Thị trường Thị trường phân tánphân tán Thị trường Thị trường phân cụmphân cụmCác chiến lược marketing đáp ứng thị trường Segment ... cầu thị trường) :Hiện tại:1.Tính tổng cầu thị trường Q = nqp+Q = tổng tiềm năng của thị trường +n = số người mua đối với một sản phẩm/ thịtrường nhất định với những giả thiết nhất định +q ... KHÚC THỊTRƯỜNG Định nghĩa Định nghĩaKhúc thị trường: Là một nhóm KH trongthịtrường tổng thể có đòi hỏi (phản ứng) như nhau đối với cùng tập hợp các kích thích marketing.Ngách thị trường: ...
... tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị ngời sử dụng.- Địnhvị đối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lợng giá cả.3.2.2. Chiến l ợc đáp ứng thị ... trị trong tâm trí của khách hàng mục tiêu. Định vịthịtrờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm ... thờng đạt đợc tỷ suất lợi nhuận cao.3.3 .Định vị trên thịtrờngtrọng điểm.3.3.1 .Khái niệm và các loại định vị. a) KháiniệmĐịnhvị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của một công ty làm sao...