... thị 5 .Định vị cho thịtrườngmụctiêutrườngmụctiêuLựachọnphânkhúcLựachọnphânkhúcmụctiêumụctiêu 6.Phát triển marketing 6.Phát triển marketing hỗn hợp cho phânkhúc hỗn hợp cho phân ... tả phânkhúc Mô tả phânkhúc Lực chọn TT mụctiêu Lực chọn TT mụctiêuĐịnhvịthịtrườngĐịnhvịthịtrường Đo lường tính hấp dẫn Đo lường tính hấp dẫn Của phânkhúc Của phânkhúc 5 .Định vị ... họ? 4. 2 .Lựa chọnthịtrườngmụctiêu (Lựa chọnkhúcthị trường) Đánh giá khúcthịtrường : Tiến trình đánh giá sức hấp dẫn phânkhúcthịtrườngchọn vài phânkhúc để tham gia Quy mô (tổng cầu thị...
... PHÂN KHÚCTHỊTRƯỜNG - Các bước phânkhúcthịtrường • Bước 1: Xác địnhthịtrường kinh doanh – Xác địnhsảnphẩm /thị trường mà cơng ty hướng tới • Bước 2: Xác địnhtiêu thức để phânkhúcthị ... • • • Một số vấn đề Lý phải phân đoạn thịtrườngPhân đoạn thịtrườngLựachọnthịtrườngmụctiêuĐịnhvịsảnphẩmthịtrường Một số vấn đề • Phillip Kotler: Thịtrường tập hợp cá nhân tổ chức ... khúcthịtrườngphân PHÂN KHÚCTHỊTRƯỜNG - Các tiêu thức phân đoạn thịtrường • Có nhiều tiêu thức để phânthịtrường tổng thể Nhưng để đạt u cầu có tiêu thức bản: – Phân theo sở địa lý – Phân...
... 2 .4. 4 Nguy 29 2.5 PHÂNKHÚCTHỊ TRƯỜNG, CHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊU, ĐỊNHVỊSẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 29 2.5.1 Phânkhúc thò trường 29 2.5.2 Chọn thò trườngmụctiêu 30 2.5.3 Khách hàng mục ... nghiệp phải đinhlựachọn thò trường 1.3 .4. 4Lựachọn thò trườngmụctiêu – Lựachọn khách hàng mụctiêu • Lựachọn thò trườngmụctiêu Để lựachọn thò trườngmục tiêu, công ty xem xét đánh giá ... ngành cao su 2.5 PHÂNKHÚCTHỊ TRƯỜNG, CHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊU, ĐỊNHVỊSẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2.5.1 Phânkhúc thò trường Đối với thò trường cao su thiên nhiên xuất khẩu, thò trường nguyên...
... Tập trung khúcthịtrường Một vài khúcthịtrườnglựachọn Xác địnhthịtrường Tập trung sảnphẩm Tiếp cận phânkhúcthịtrường • Phân khúc: Nhu cầu khách hàng/ hiệu doanh nghiệp • Mục tiêu: Độ ... Môi trường Marketing • PEST analysis • SWOT analysis • forces analysis Nghiên cứu thịtrườngMụctiêu chiến lược Marketing 1 .Phân đoạn thịtrường 2 .Lựa chọnthịtrườngmụctiêu 3 .Định vịthịtrường ... hiểu thịtrường •Xác địnhthịtrườngPhân đoạn thịtrường •Vòng đời sảnphẩm •Môi trường cạnh tranh •Hệ thống phân phối Phân tích hành vi khách hàng •Xu hướng Cơ hội & Thách thức Đánh giá vị thị...
... mc tiờu Phân đoạn Phân đoạn thịtrườngthịtrườngLựachọnLựachọnthịtrườngthịtrườngmụctiêumụctiêuĐịnhvịsảnphẩmĐịnhvịsảnphẩmthịtrườngthịtrườngmụctiêumụctiêu Hình 4. 1 Các ... BCVT Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mụctiêuĐịnhvịsảnphẩm Giáo trình Marketing Học viện công nghệ BCVT 142 Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mụctiêuĐịnhvịsảnphẩm 143 CU HI ... không phân biệt Marketing mix Marketing mix Toàn thịtrường Toàn thịtrường Đoạn thịtrường Đoạn thịtrường Marketing phân biệt Đoạn thịtrường Đoạn thịtrường Marketing mix Đoạn thịtrường Đoạn thị...
... 10/26/2005 5.2 Phânkhúc thò trường Chưa phânkhúcPhânkhúc theo độ tuổi Đã phânkhúcPhânkhúc theo thu nhập 1,2,3 Phânkhúc theo thu nhập độ tuổi Th.S Dinh Tien Minh KHÁI NIỆM Phânkhúc thò trường ... hỏi ôn tập chương Tại doanh nghiệp cần phânkhúc thò trường ? Trình bày tiêu thức phânkhúc thò trường ? Có cách lựachọnphânkhúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho ... p 60 Sảnphẩm có Thò trường có Thò trườngSảnphẩm 1.Thâm nhập thò trường Phát triển sảnphẩm Mở rộng thò trường Sự đa dạng hóa Th.S Dinh Tien Minh 23 5 .4 Đònh vò thò trường Đònh vò thò trường...
... hành phânkhúc 1.Phát biến phânkhúcthịtrường tiến hành phânkhúc Xác định đặc điểm khúcthịtrường Đánh giá mức độ hấp dẫn khúcthịtrườngLựachọnkhúcthịtrườngmụctiêuĐịnhvịkhúcthịtrường ... • PHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG • CƠ SỞ ĐỂ TIẾN HÀNH PHÂNKHÚC • NHỮNG U CẦU ĐỐI VỚI VIỆC PHÂNKHÚC • XÁC ĐỊNHTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU • ĐỊNHVỊ TRÊN THỊTRƯỜNGPHÂNKHÚCTHỊTRƯỜNG Khái niệm phânkhúcthị ... số sản xuất • II TIÊU CHÍ VỀ SẢN PHẨM: • Để phânkhúcsảnphẩm đồng với tiêu chí phânkhúc giá đạt yêu cầu sảnphẩm nhằm công tác phát triển kênh phân phối tốt Sảnphẩm cần đònh hình sản phẩm...
... đònh tiêu thức để phânkhúc thò trường Tìm tiêu thức hợp lý để phânkhúc thò trường. Thí dụ: Thời trang dùng tiêu thức độ tuổi, thu nhập Bước 3: Tiến hành phânkhúc thò trường theo tiêu thức lựa ... hỏi ôn tập chương Tại doanh nghiệp cần phânkhúc thò trường ? Trình bày tiêu thức phânkhúc thò trường ? Có cách lựachọnphânkhúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho ... thức lựachọn 13 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng Để lựachọn thò trườngmục tiêu, ...
... đònh tiêu thức để phânkhúc thò trường Tìm tiêu thức hợp lý để phânkhúc thò trường. Thí dụ: Thời trang dùng tiêu thức độ tuổi, thu nhập Bước 3: Tiến hành phânkhúc thò trường theo tiêu thức lựachọn ... hỏi ôn tập chương Tại doanh nghiệp cần phânkhúc thò trường ? Trình bày tiêu thức phânkhúc thò trường ? Có cách lựachọnphânkhúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho ... 13 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng Để lựachọn thò trườngmục tiêu, doanh nghiệp phải...
... 10/26/2005 5.2 Phânkhúc thò trường Chưa phânkhúcPhânkhúc theo độ tuổi Đã phânkhúcPhânkhúc theo thu nhập 1,2,3 Phânkhúc theo thu nhập độ tuổi Th.S Dinh Tien Minh KHÁI NIỆM Phânkhúc thò trường ... hỏi ôn tập chương Tại doanh nghiệp cần phânkhúc thò trường ? Trình bày tiêu thức phânkhúc thò trường ? Có cách lựachọnphânkhúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho ... p 60 Sảnphẩm có Thò trường có Thò trườngSảnphẩm 1.Thâm nhập thò trường Phát triển sảnphẩm Mở rộng thò trường Sự đa dạng hóa Th.S Dinh Tien Minh 23 5 .4 Đònh vò thò trường Đònh vò thò trường...
... Phânkhúcthị trường: 1.Khái niệm: • Khúcthịtrường gì? • Phânkhúcthịtrường gì? Là trình phân chia thịtrường thành phậnthị trường( hay gọi khúcthị trường) dựa sở điểm khác biệt nhu cầu sản ... theo thịtrường Phục vụ toàn thịtrường Lựa chọnthịtrường mục tiêu: a.Tập trung vào đoạn thị trường: Sản phẩm Thịtrường b Chuyên môn hóa có chọn lọc: Sản phẩm Thịtrường Lựa chọnthịtrường ... sản phẩm, đặc tính hành vi khách hàng 2 Các tiêu thức phânkhúcthịtrườngPhânkhúcthịtrườngPhânkhúc theo địa lí Phânkhúc theo yếu tố dân số - xã hội học Phânkhúc theo đặc điểm tâm lí Phân...
... thuộc tính đồ địnhvị Bước 4: đánh giá việc lựachọnđịnhvị Bước 5: thực địnhvị marketing mix Phần hai Thực trạng phânkhúcthịtrường - lựachọnthịtrườngmụctiêu - địnhvịthịtrường hòa mạng ... doanh Bước 2: xác địnhtiêu thức để phânkhúcthịtrường Bước 3: Tiến hành phânkhúcthịtrường theo tiêu thức chọnChương II Lựachọnthịtrườngmụctiêu II.1 Đánh giá khúcthịtrường • Quy mô ... Các tiêu thức phânkhúcthịtrường …………………………………………… I .4 Các bước phânkhúcthịtrường …………………………………………………5 Chương II Lựachọnthịtrườngmụctiêu ………………………………………… II.1 Đáng giá khúcthị trường...
... nhằm tìm số tiêu chí để phân chia thịtrường bia Việt Nam thành khúcthịtrường nhỏ có khác biệt tương đối rõ ràng làm cở sở cho việc chọnlựa đoạn thịtrườngmụctiêu sau Những tiêu chí mà công ... trình địnhvịsảnphẩm bia Heineken tâm trí người tiêu dùng Việt Nam Chiến lược địnhvị mà công ty lựachọn chiến lược địnhvị rộng cung ứng sảnphẩm độc đáo kết hợp với chiến lược địnhvị theo ... kinh doanh Ví dụ : Sản xuất sảnphẩm bia có độ cồn nhẹ dành cho đoạn thịtrường nữ giới II, Địnhvịthịtrường cho sảnphẩm bia Heineken Một khó khăn đặt cho công ty VBL thịtrường Việt Nam lúc...
... 11 4.4 CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊ4. 4.1 Khái niệm Địnhvị (Positioning) sảnphẩmthịtrường sử dụng nỗ lực M để xây dựng hình ảnh sảnphẩm công ty để chiếm vị trí có giá trị tâm trí khách hàng mụctiêu ... hàng mụctiêu 12 4. 4.2 Lý cần địnhvị Sảnphẩm tâm trí khách hàng - Khách hàng quan tâm lựachọnsảnphẩm để lại họ ấn tượng "định vị trí" - Họ so sánh sảnphẩm khác nhau, sảnphẩm gây ấn tượng ... quyền, ổn định kinh tế, trị, xã hội… Căn khả nguồn lực doanh nghiệp: kỹ năng; giá trị và lợi thế vượt trộ9i 4. 3.5 Lựachọn đoạn thịtrườngmụctiêu Mô hình lựachọnthịtrườngmụctiêu -...
... tiêu đề Vì vậy, lựachọn kênh Công ty nên vào yếu tố sau: + Mụctiêu kênh: Nhằm xác định kênh vươn tới thịtrường nào, mụctiêu + Đặc điểm khách hàng mụctiêu + Đặc điểm sảnphẩm + Đặc điểm trung ... ưu để giành thắng lợi cạnh tranh Lựachọn nhãn hiệu sảnphẩm kinh doanh sở nghiên cứu kỹ thịtrườngmục tiêu, không ngừng nâng cao chất lượng sảnphẩm đổi sảnphẩm Đây tất yếu xuất phát từ đòi ... Marketing 45 A Chuyên đề tốt nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dân tuyến thịtrường theo đuổi toàn thịtrường Công ty nắm bắt nhu cầu khúc tuyến theo đuổi giá cả, dị biệt hóa sảnphẩm hai khúcthị trường...