... Hoạch định các chương trình truyềnthông của doanh nghiệp.• Thực hiện công việc tạo lập, duy trì, phát triển mối quan hệ giữa phòng và công ty với các cơ quan truyền thông. • Thiết kế biển bảng ... thuyết và thực tiễn công tác truyềnthông tại Việt Nam đang dần phát triển và đạt được nhiều thành côngKhó khăn:• Các doanh nghiệp cạnh tranh cũng đang tiến hành các chiến dịch Marketing một ... tay họ thông qua kênh phân phối gián tiếp, qua các showroom, đại lý các cấp hoặc các cửa hàng ủy nhiệm….Như đã phân tích ở trên, công ty đã có sự đầu tư vững chắc cho hoạt động truyền thông...
... 3Quản trị giá[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]2. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùngnhanh:a. Chiếnlược giá cho sản phẩm tiêu dùng ... cái nhìn tổng quát về chiếnlược giá cũng như chiếnlượctruyềnthông cho các mặt hàng tiêu dùng.Nhóm 3Quản trị giá[MỐI QUAN HỆ GIỮA CHIẾNLƯỢC GIÁ VÀ CHIẾNLƯỢCTRUYỀN THÔNG]- Trước hết, Omo ... nhanh 52. Chiếnlược giá và chiếnlượctruyềnthông cho sản phẩm tiêu dùng nhanh 6II .Chiến lược giá, chiếnlượctruyềnthông của OMO và mối quan hệ của hai chiếnlược này 81.Giới thiệu sản...
... đề… 1.2.3. Mục tiêu truyền thông: Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như sau: Tạo sự nhận biết Duy trì hình ảnh Cung cấp thông tin mới Thuyết ... được những mục tiêu đề ra cho chiến lược. Xây dựng chân dung đối tượng truyềnthông mục tiêu bao gồm các yếu tố nhân khẩu học lẫn yếu tố tâm lý.và những kênh truyềnthông mà họ thường hay tiếp ... các kênh truyền thông: Phân tích ưu- nhược các kênh: Biết được các điểm mạnh yếu của từng loại kênh truyềnthông và so sánh chúng với đặc điểm của đối tượng và mục tiêu truyềnthông sẽ giúp...
... tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền thông. Một chiếnlược ... Lớp: HC11 - MA01 1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện 1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng. 1.4.1.1 Quảng cáo “Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm ... Tiên Minh SVTH: Võ Thò Phương Thảo Trang 42 Lớp: HC11 - MA01 5.2 Chiếnlượctruyềnthông 2006 - 2007 5.2.1 Mục tiêu chiếnlược - PIQ làm phân tán áp lực cạnh tranh lên thương hiệu mẹ – Plusssz...
... bị ngăn cách về mặt địa lý.Từ chiếnlược đến thực tiễnNhững chiếnlược này đều mang tính thời gian, và nhiều tổ chức sẽ đi từ chiếnlược này chuyển sang chiếnlược khác. Những công ty với mục ... sau này.Các công ty khác nên hướng tới những chiến dịch có quy mô lớn hơn nếu họ muốn có những kết quả đáng kể. Chiếnlược "Nhà vô địch truyềnthông xã hội" có thể giúp cho công ty ... xem xét chiến dịch Fiesta Movement 2009 của Ford, được sử dụng để chuẩn bị cho việc tái xuất của dòng xe này ở Mỹ. Chiến dịch này đòi hỏi nỗ lực chung giữa các bộ phận marketing, truyền thông...
... gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không. II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... nhau ở chỗ coi trọng chiến lược đẩy hay chiếnlược kéo. Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiến lược đẩy còn Procter & Gamble thì dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo. Giai đoạn ... kênh truyềnthông có hai loại: kênh trực tiếp và kênh gián tiếp. a. Kênh truyềnthông trực tiếp Trong kênh này, hai hay nhiều người sẽ trực tiếp truyềnthông với nhau. Họ có thể truyền thông...
... gian cho thông tin và ảnh hưởng cho dù nó có được chấp nhận hay không. II. PHÁT TRIỂN CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG HIỆU QUẢ Để phát triển một chiếnlượctruyềnthông hiệu quả, người truyềnthông ... phương tiện truyềnthông Người truyềnthông giờ đây phải chọn lựa các kênh truyềnthông hữu hiệu. Các kênh truyềnthông có hai loại: kênh trực tiếp và kênh gián tiếp. a. Kênh truyềnthông trực ... phương tiện truyềnthông đại chúng bao gồm những phương tiện truyền thông dưới dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo và tạp chí), những phương tiện truyền thông quảng bá (truyền thanh, truyền hình),...
... công chúng lại xem nhiệm vụ CHƯƠNG XII THIẾT KẾ CHIẾNLƯỢC TRUYỀN THÔNG VÀ CỔ ĐỘNG I. QÚA TRÌNH TRUYỀN THÔNG 1. Khái niệm truyềnthông Ngoài việc triển khai một sản phẩm tốt, định ... nhau ở chỗ coi trọng chiến lược đẩy hay chiếnlược kéo. Ví dụ, công ty ZLever Brothers dựa chủ yếu vào chiến lược đẩy còn Procter & Gamble thì dựa chủ yếu vào chiếnlược kéo. Giai đoạn ... lường hiệu quả truyềnthông và doanh số do tác động của quảng cáo. Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông Nghiên cứu hiệu quả truyềnthông nhằm tìm cách xác định một quảng cáo có truyền đạt hiệu...
... tiêu truyềnthông Mục tiêu truyềnthông là những điều mà chiếnlượctruyềnthông mong muốn đạt được sau khi thực hiện. Có nhiều mục tiêu khác nhau cho các chiếnlượctruyền thông. Một chiếnlược ... Lớp: HC11 - MA01 1.4 Chiếnlược tiếp cận và chiếnlược phương tiện 1.4.1 Một số loại hình truyềnthông tiếp cận khách hàng. 1.4.1.1 Quảng cáo “Quảng cáo chính là quá trình thông tin đến một nhóm ... đến phân khúc khách hàng trẻ - Có hệ thống phân phối rộng khắp - Hoạt động truyềnthông rầm rộ 5. Chiếnlượctruyềnthông 2006 - 2007 của PIQ 5.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu của PIQ ...
... Group trình bàyVấn đề•Chiếndịch truyềnthông ít nhiềuluôntồntại ở từng doanhnghiệp?• Doanh nghiệptổ chứctruyền thông tự phát, thiếuchiếnlược•Nhiềuchiếndịch truyềnthông qui mô, nhưng thiếu ... nhưng thiếu tính nhấtquán trong thông điệp•Chiếnlượctruyền thông nhất quán, hoạch định tốt…nhưngthiếu thông điệp WOW xuấtsắc”! Truyềnthông = tốnkém! Cầncómộtchiếndịch IMC hiệuquả2www.massogroup.com ... Masso Group trình bàyVai trò củaIMC Chiến lược thươnghiệuChiếnlượctruyền thông - Nói gì (what?)-Nóivớiai(who?)- Nói khi nào (When?).Công cụ truyềnthông nào ?-Quảng cáo (Advertising)-...
... định chiếnlượctruyềnthông cũng như nắm rõ quy trình hoạch định một chiếnlượctruyềnthông trong thực tế. Đây là những lý do khiến em quyết định chọn đề tài: “Hoạch định chiến lƣợc truyềnthông ... đề… 1.2.3. Mục tiêu truyền thông: Mục tiêu truyền thông: thông thường có một số mục tiêu truyềnthông phổ biến như sau: Tạo sự nhận biết Duy trì hình ảnh Cung cấp thông tin mới Thuyết ... kênh ATL là quy trình truyềnthông với mục tiêu là nhằm cung cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng mục tiêu và công chúng thông qua các kênh truyềnthông đại chúng: truyền hình, radio,...
... chức năng chính của truyềnthông là thông điệp và phương tiện truyền thông. Bốn yếu tố khác là những chức năng truyềnthông chủ yếu, gồm mã hoá, giải mã, phản ứng đáp lại và thông tin phản hồi. ... Đinh Thị Lệ Trâm Phần 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀNTHÔNG CỔ ĐỘNGI. QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG. 1. Khái niệm Quá trình truyềnthông là quá trình truyền tải thông tin của doanh nghiệp đến người tiêu ... Hoạt động Yêu cầu Marketing Yêu cầu Chiến lược kéo Hoạt động Marketing Yêu cầu Yêu cầu Chiến lược đẩyHình1.2: Chiếnlược đẩy và kéo Chiến lược đẩy đòi hỏi hoạt động marketing của nhà sản...
... 20082009Nghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST TouristNghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST Tourist Chiến Lược Quảng Cáo Video ... TNS Media Vietnam và TTTHNghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST TouristCác ðầu Báo ðề NghịNghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty ... CỨUNghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng Bá Thương Hiệu Cho Công Ty TST TouristLOGOHÀNG TRIỆU NGƯỜI SẼ NHÌN THẤY BẠNHÀNG TRIỆU NGƯỜI SẼ NHÌN THẤY BẠNNghiên Cứu ChiếnLượcTruyềnThông Quảng...
... cận Chöông 9CHIẾN LƯỢCTRUYỀN THÔNGNỘI DUNG CỦA CHƯƠNG1. TỔNG QUAN VỀ TRUYỀNTHÔNG MARKETING2. QUẢNG CÁO3. KHUYẾN MÃI4. GIAO TiẾP BÁN HÀNG5. QUAN HỆ CÔNG CHÚNG HỆ THỐNGTRUYỀNTHƠNG ... NGHIỆPCác hoạt động truyền thông Trung gian phân phốiCác hoạt động truyền thông Khách hàng Truyền miệngXã hội, dân chúng MƠ HÌNH GIAO TiẾP THƠNG TINNgười phátMã hóa Thông điệpGiải mãNgười ... QUYẾT ĐỊNH TRONG GIAO TiẾP THÔNG TIN1. Xác định đối tượng giao tiếp;2. Xác định mục tiêu truyềnthông đáp ứng mong muốn;3. Chọn thông điệp;4. Chọn phương tiện truyền thông; 5. Chọn người phát;6....