Tài liệu Định vị thương hiệu – tạo sự khác biệt ppt

... Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn ... là sản phẩm có sự khác biệt rõ ràng (chứ không phải là “bình mới, rượu cũ”). Sự khác biệt phải được chứng minh bằng những bằng chứng cụ thể, xác thực. “Lý do để tin” phải thực sự thuyết phục ... đang “đổ xô” đi tìm sự khác biệt và nhấn mạnh về nó như là một cứu cánh để tránh thất bại. Tuy nhiên, marketing cũng có những logic căn bản của nó. Sự khác biệt là điều thú vị, nhưng cũng có...

Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc

... Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường Sự khác biệt: ... Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ. Sự khác biệt, một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn...

Tài liệu Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. pdf

... chuyển hàng hoá trong lúc làm các hoạt động khác. Vì vậy, UPS nâng cao Định vị thương hiệu: Lựa chọn sự khác biệt. Việc lựa chọn điểm khác biệt bắt đầu từ thế mạnh cạnh tranh cũng ... và thương hiệu. Những thương hiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ, trong khi những thương hiệu ... điểm khác biệt về lợi ích, trong nhiều trường hợp vốn rất dễ dàng bị bắt chước theo. Vì lý do này, định vị thương hiệu thường dựa vào hình ảnh để cung cấp cơ sở cho điểm khác biệt về lợi ích –...

Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... nó thương được áp dụng như một định vị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức định vị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức định vị này thông qua nhãn hiệu ... hợp hơn đối với dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng định vị theo hướng bảo vệ...

Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần 1 docx

... Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vị Thương hiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về định vị thương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Định vị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... xác lập các nhãn hiệu sản phẩm thực sự mạnh và đầy cá tính. Một Công ty đến sau không thể máy móc áp dụng chiến thuật thương hiệu mẹ bao trùm, lý do dễ hiểu là một thương hiệu lớn đã đi vào...

Định vị sản phẩm - tạo sự khác biệt đến xây dựng chiến lược

... PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự o Tạo đặc điểm khác biệt về ... hàng hoá khác nhau.Song không phải tất cả những điểm khác biệt của nhãn hiệu đều có ý nghĩa hay có giá trị. Không phải mọi thứ khác biệt đều tạo nên đặc điểm khác biệt. Mỗi điểm khác biệt đều ... không. Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụNgoài việc tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểm khác biệt cho những dịch vụ kèm theo. Trong trường hợp, khó tạo...

Tài liệu Định vị điểm đến: tiềm ẩn, khác biệt hay “vui vẻ”?.Sau nhiều năm “e doc

... chắn đã có người phát hiện ra: vế tiếng Việt và vế tiếng Anh của khẩu hiệu này đang nói về những thứ khác nhau. " ;Sự khác biệt Á Đông" trong tiếng Anh phải là "An Oriental Difference", ... rối, phức tạp quá, Việt Nam không thể theo được hoặc không nên theo. Định vị điểm đến: tiềm ẩn, khác biệt hay “vui vẻ”? không phải hàng trăm nghìn, càng không phải hàng triệu, có ... (của Thái Nguyên và các địa phương khác) , ngày nay có thêm Lipton, Dilmah và các thương hiệu trà khác. Phần đông khách du lịch là những người dân thường, có lối sống, cách suy nghĩ giản đơn. Khi...

Tài liệu Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản doc

... biệt là phải tìm được các kênh phân phối riêng bằng những mặt hàng đặc biệt với những mẫu mã độc đáo khác lạ, tạo sự khác biệt cho sản phẩm để nâng sức cạnh tranh trên thị trường. Tất nhiên ... kiện và cũng chưa chú trọng đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp, nhất là việc tạo mẫu và thiết kế. Đây là một trong những nguyên nhân làm giảm ... ta phải tuân thủ luật lệ của nước nhập khẩu cũng như các điều ước quốc tế. Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản Xuất khẩu trực tiếp từ lâu vẫn là niềm ao ước của người Việt Nam. Tuy...

Tài liệu Phỏng vấn xin việc: Tạo sự khác thường có phải là cách hay? pdf

... công việc sẽ làm tốt hơn các nhân viên khác. Do đó, nếu bạn có một sở thích, hoặc khả năng đặc biệt nào thì đó sẽ là điểm nhấn của bạn. Thể hiện sự nhiệt tình: trong suốt buổi phỏng vấn, ... bật những khả năng có liên quan đến vị trí cần tuyển. Chia sẻ một số thông tin cá nhân: Hầu hết các nhà tuyển dụng đều cho rằng những nhân viên có khả năng khác ngoài khả năng đáp ứng được yêu ... cười và tỏ thái độ tích cực, thể hiện sự nhiệt tình theo đuổi cơ hội công việc này. Bản lĩnh: Thể hiện cá tính của bạn và những thành quả nổi bật để tạo được ấn tượng tốt hơn. Nếu bạn là...

Tài liệu Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản pdf

... biệt là phải tìm được các kênh phân phối riêng bằng những mặt hàng đặc biệt với những mẫu mã độc đáo khác lạ, tạo sự khác biệt cho sản phẩm để nâng sức cạnh tranh trên thị trường. Tất nhiên là ... lớn. Mặt khác, hầu hết các doanh nghiệp chưa có điều kiện và cũng chưa chú trọng đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm và thương hiệu doanh nghiệp, nhất là việc tạo mẫu và ... năng trong tham gia thị trường quốc tế. Tạo sự khác biệt của sản phẩm Thực tế cho thấy, đại bộ phận các doanh nghiệp Việt Nam có quy mô nhỏ và vừa, thiếu sự gắn kết tập trung giữa các cơ sở sản...

Xem thêm