... VỀ THƯƠNGHIỆU – XÂY DƯNG THƯƠNGHIỆU 1.1 Khái niệm về thươnghiệu Trong marketing, thươnghiệu được xem là trung tâm của các công cụ marketing vì thươnghiệu chính là những gì các nhà làm ... trong đề tài này đó làthươnghiệu Vifon bao gồm: Các thuộc tính cấu thành thương hiệu, tài sản thương hiệu, qui trình xâydựng thương hiệu, các công cụ xâydựngthươnghiệu và các nhân tố ... trình xâydựngthương hiệu nhằm tìm ra cho doanh nghiệp một hướng đi đúng và các giải pháp xâydựng thương hiệu phù hợp, khả thi và bền vững. Xâydựngthươnghiệu không phải là việc làm một...
... trong đề tài này đó làthươnghiệu Vifon bao gồm: Các thuộc tính cấu thành thương hiệu, tài sản thương hiệu, qui trình xâydựng thương hiệu, các công cụ xâydựngthươnghiệu và các nhân tố ... triển thươnghiệu 15 1.5.4.1 Chiến lược thươnghiệu gia đình (Thương hiệu dù) 15 1.5.4.2 Chiến lược thươnghiệu phụ (Thương hiệu nguồn) 15 1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu ... Một tên thươnghiệu chính đi kèm với tên thươnghiệu phụ. Ví dụ Toyota Camry – Toyota làthươnghiệu chính, còn camry làthươnghiệu phụ. 1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu chuẩn)...
... về thươnghiệu – Xâydựngthươnghiệu Tổng hợp và giới thiệu các cơ sở lý luận của các nhà nghiên cứu về thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tài sản thương hiệu, quy trình xâydựngthương hiệu, ... trình xâydựngthương hiệu nhằm tìm ra cho doanh nghiệp một hướng đi đúng và các giải pháp xâydựng thương hiệu phù hợp, khả thi và bền vững. Xâydựngthươnghiệu không phải là việc làm một ... 1.5.6 Định vị thương hiệu. 1.5.6.1 Khái niệm định vị thương hiệu. Định vị thươnghiệu (brand positioning) là quá trình xâydựng và thông đạt những giá trị đặc trưng của thươnghiệu mình vào...
... về thươnghiệu – Xâydựngthươnghiệu Tổng hợp và giới thiệu các cơ sở lý luận của các nhà nghiên cứu về thương hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tài sản thương hiệu, quy trình xâydựngthương hiệu, ... Một tên thươnghiệu chính đi kèm với tên thươnghiệu phụ. Ví dụ Toyota Camry – Toyota làthươnghiệu chính, còn camry làthươnghiệu phụ. 1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu chuẩn) ... trình xâydựngthương hiệu nhằm tìm ra cho doanh nghiệp một hướng đi đúng và các giải pháp xâydựng thương hiệu phù hợp, khả thi và bền vững. Xâydựngthươnghiệu không phải là việc làm một...
... Một tên thươnghiệu chính đi kèm với tên thươnghiệu phụ. Ví dụ Toyota Camry – Toyota làthươnghiệu chính, còn camry làthươnghiệu phụ. 1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu chuẩn) ... hình xâydựng và phát triển thươnghiệu như sau: 1.5.4.1 Chiến lược thươnghiệu gia đình (Thương hiệu dù) Dùng một tên thươnghiệu chính cho tất cả các dòng sản phẩm. Ví dụ Sony dùng tên thương ... chuẩn) Một thươnghiệu con sẽ được bảo trợ bởi thươnghiệu mẹ. Ví dụ Lexus là thương hiệu riêng và được bảo trợ nhẹ bởi Toyota. 1.5.4.4 Chiến lược ngôi nhà thươnghiệu (Thương hiệu – sản phẩm)...
... của Chương này đều là các thươnghiệu cạnh tranh bằng giá cả và họ vẫn đang nỗ lực xây dựngthươnghiệu dựa vào lợi thế chi phí mang tính cấu trúc. Xem xét Xây dựngthươnghiệu mạnh giá bán ... Một trong những ví dụ tiêu biểu cho xâydựngthươnghiệu mạnh với giá rẻ chính là Ikea. Như mọi người đều biết, các mặt hàng đồ đạc như giường tủ bàn ghế ... thươnghiệu mạnh giá bán thấp (P2) Một trong những ví dụ tiêu biểu cho xâydựngthươnghiệu mạnh với giá rẻ chính là Ikea. Như mọi người đều biết, các mặt hàng đồ đạc như giường tủ bàn ghế...
... phẩm là dòng chữ “Made in USA”. Sứ mệnh dài hạn Xây dựngthươnghiệu quốc gia là tiến trình đòi hỏi thời gian, sự kiên nhẫn và nỗ lực từ nhiều phía. Không chương trình xâydựngthươnghiệu ... gia ấy không được gầy dựng kỹ lưỡng. Bên cạnh đó, các thươnghiệuthương mại cũng góp phần lớn vào sứ mệnh này. Hãy xem cách người Trung Quốc đã làm để tạo dựngthươnghiệu cho họ. Hàng “Made ... Trung Quốc đều tự đặt họ vào vị trí của “cổ đông” thươnghiệu quốc gia. Thương hiệu quốc gia ngày càng được chú trọng. Chương trình xâydựngthươnghiệu của mỗi quốc gia đều dựa trên đặc trưng,...
... thể là Heniken vv. Đôi khi người tiêu dùng biết đến khẩu hiệu nhiều hơn làthương hiệu. Mặt khác, cũng có rất nhiều loại thươnghiệu như, thươnghiệu cá nhân, thươnghiệu gia đình, thương ... Bitis’ là một trong những hãng sản xuất giày dép rất thành công trong việc xâydựngthươnghiệu mạnh. Theo quan điểm của bà Trần Thị Lan, PGĐ chi nhánh Miền Bắc thì thươnghiệulà dấu hiệu để ... cũng không mảy may đả động đến cho dù là những lý luận cơ bản nhất về thương hiệu. Xét về tính trực quan (phần nhìn thấy) thì thươnghiệu và nhãn hiệulà hoàn toàn tương đồng bởi chúng cùng...
... các thươnghiệu sản phẩm. Chương trình " ;Thương hiệu quốc gia" là chương trình lớn của Chính phủ thực hiện nhằm mục tiêu xâydựng và quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu ... đạo được hiểulà những kỹ năng quản lý và định hướng giúp cho doanh nghiệp kiên trì mục tiêu và vượt qua thử thách trong quá trình xây dựng thương hiệu. Trong xâydựngthương hiệu, tiêu chí ... của Chương trình Thươnghiệu quốc gia với các chương trình thươnghiệu khác ở Việt Nam hiện nay không phải đơn thuần là một giải thưởngthương hiệu. Việc lựa chọn các thươnghiệu sản phẩm đủ...
... lược thương hiệu, là một phần của qui trình xâydựngthương hiệu, hỗ trợ thươnghiệu tạo dựng nền móng cơ bản, đạt được sự hài hòa và giúp nó phát triển. Tác động của thiết kế đến qui trình xây ... 21:09:34 Xây dựngthươnghiệu : không chỉ đơn giản là thiết kế bao bì ?Cách đây 5 năm, chúng ta có chức danh: “Nhà thiết kế bao bì”. Ngày nay, nó đã trở thành “chuyên viên xâydựng nhận diện thương ... không chỉ đơn giản là mang tính thẩm mỹ. Mỗi một thươnghiệu đều có một giá trị riêng, và vai trò của chuyên gia thươnghiệulà thiết lập cái nào cần thiết thể hiện thương hiệu, cái nào không...