Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia Bạn không thể hoàn thành chúng ngay bây giờ, nhưng bạn luôn có cơ hội để bắt đầu. Những thương hiệu hàng đầu như Nike và IKEA luôn có nguồn thu nhập hàng năm có khi vượt quá những gì 1 quốc gia còn đang phát triển có thể gặt hái. Và cả trình độ quản lý của họ, cũng vượt trội hơn vô số quốc gia. Điều đó thật đáng hổ thẹn khi 1 số cường quốc cũng không thể bắt kịp khi luôn phải cẩn trọng trong từng bước đi và công tác quản lý vĩ mô trên tất cả các mặt : du lịch, thương mại, chính trị và văn hóa. Những nguồn lợi ích này được bàn luận kỹ càng và bảo hộ rộng mọi lúc mọi nơi, theo Wally Olins trong cuốn sách của ông On Brand Trong trang này, tôi chỉ đặt sự quan tâm của bản thân vào những gì đặc sắc, vào những phương thức đầy sáng tạo và thú vị để xây dựng nên 1 thương hiệu vững mạnh vượt quá lối phát triển thông thường qua những biểu tượng, những khẩu hiệu và sự ủng hộ từ các ngôi sao. Thương hiệu quốc gia nên bắt đầu với lý luận cụ thể và quan điểm rõ ràng nhưng luôn tiếp nhận những ý kiến đối lập. Chỉ những kẻ lừa đảo mới cần làm mọi việc trở nên phù hợp thái quá. Đó không phải là 1 chuẩn mực hoặc 1 khuôn mẫu mặc định cho tất cả các chiến lược kinh doanh. Giai đoạn đầu , mọi quốc gia đều tìm kiếm 1 tương lai tươi sáng, 1 thị trường tiềm năng và 1 chỗ đứng vững vàng để có thể khẳng định thương hiệu , những ưu thế và nét đặc trưng của mình, thông qua đó phản ánh phần nào về đặc điểm con người nơi đây. Điều đó thường có nghĩa là phải đi tìm những dấu ân riêng trong suốt bề dày lịch sử của 1 quốc gia để làm nó trở nên đặc biệt. Sai lầm ở đây chính là sự tập trung quá mức vào việc tìm kiếm 1 "chân lý sáng suốt" để có thể qua đó gột tả được đặc tính cũng như nét nổi bật của quốc gia này với các quốc gia khác. Trải qua 1 vài tranh cãi giữa đặc trưng quốc gia và giá trị của chúng thường đem lại cho thương hiệu quốc gia đó sức sống mới cũng như nhiều bất ngờ. Tôi sẽ lấy Thụy Điển làm ví dụ cho trường hợp này. Thụy Điển có đủ sức hút cũng như sự hùng mạnh làm trọng tâm cho xu hướng phát triển của mình. Đó là 1 quốc gia phát triển nổi tiếng với những thiết kế đẹp mắt và sự độc đáo , con người nơi đây luôn thân thiện và không khí trong lành giúp tinh thần sảng khoái cùng sự tôn trọng thiên nhiên cũng như những nỗ lực trong công tác bảo tồn. Sự bảo tồn đó vẫn phát triển và song hành với nhân dân Thụy Điển và đó cũng là thế mạnh để quảng bá quốc gia thêm phần giàu mạnh và tươi sáng. Một điểm nổi bật nữa ma chúng ta thấy ở quốc gia này chính là sự đề cao quyền lợi từ sự tự do cá nhân và niềm tin vào tương lai tươi sáng của mỗi người. Tôi chỉ có thể diễn tả đó bằng sự ngạc nhiên nhưng đầy thực thực chất là những ưu điểm của cái gọi là "quan điểm cá nhân theo nhóm". Thương hiệu quốc gia cũng giống như con người với nhiều mảng, sở thích, tính cách và đặc điểm cá nhân. Và thật khó để có thể diễn tả toàn bộ thương hiệu hoặc trọn vẹn 1 con người chỉ bằng 1 từ. Tôi luôn ngạc nhiên là điều đó làm sao có thể thực hiện được. Bằng 1 vài từ để diễn đạt 1 thương hiệu quốc gia thì cũng tương tự như trang điểm 1 con người, chỉ nhấn mạnh vẻ đẹp tại 1 vài vị trí nhưng chỉ là vẻ đẹp bề ngoài. Tuy nhiên thương hiệu sẽ có phần thuận lợi hơn nhờ công tác quản lý giúp thống nhất các quan điểm, tuy nhiên nó lại không cho phép tồn đọng những ý kiến đối lập với lợi ích của mình. Gordon Brown, thủ tướng Anh, đã phát hành 1 tài liệu xanh với tên gọi "Chính quyền Anh Quốc" năm 2007. Đoạn cuối của nó đề cập đến việc chúng ta cần phải làm rõ ràng hơn về quốc gia của chính mình. Và để đáp lại những ý kiến được đề xuất trong tài liệu trên, tạp chí Prospect đã tiến hành điều tra trên 50 nhà văn và trí thức để trưng cầu ý kiến của họ. Tôi xin trích phản hồi của nhà văn Duncan Fallowell: "Bạn nên ghét những kẻ nói dối và bịp bợm và cả những người không tham gia vào trò chơi.Bạn nên tham gia vào 1 trò vui. Bạn nên căm ghét sự cực đoan. Bạn nên không giỏi việc nhảy nhót, việc quan hệ với người khác giới cũng như mất tự chủ khi say. Bạn nên kháng cự lại sự xâm phạm của bản thân. Bạn nên bỏ qua những gì bạn không thích và đối xử nó với lòng khoan dung. Bạn nên bảo vệ làng quê. Bạn nên tôn sùng nhà cầm quyền. Bạn nên nói những gì mình nghĩ. Bạn nên mang theo mình phong cách cổ điển và lãng mạn. Bạn không nên đặt niềm tin tôn giáo của mình quá cao, và luôn chắc rằng nó luôn ở vị trí của mình. Bạn nên trân trọng sự may mắn của mình." Không bút mực nào có thể tả xiết được hình ảnh của Anh Quốc. Nhưng những ví dụ ở trên đã phản ánh được phần nào thực tại của đất nước này, rất nhiều những đặc điểm, thói quen và phong cách khác thường. Và cũng chính điều đó đã làm cho người Anh hay người Thụy Điển trở nên thú vị trong con mắt cộng đồng thế giới, tạo nên khao khát khiến mọi người muốn tìm hiểu về nó. Chúng đưa ra 1 câu hòi không để ngỏ. Câu trà lời chính là những gì bạn thu nhận bằng sự trải nghiệm hoặc thông qua những chuyến du lịch đến chốn này. Câu trả lời vô cùng khách quan và tùy thuộc vào quan điểm từng người, không có rào cản nào cho những suy nghĩ của họ. 1 quốc gia luôn tồn tại vô số quan điểm bao quanh vấn đề con người , nơi chốn … và thật điên rồ khi nghĩ rằng chỉ dùng 1 từ đã có thể diễn đạt toàn bộ chúng.Cũng giống như việc xác định trung tâm của sự nổi bật trong 1 quốc gia là gì cần phải nhận thức rõ ràng đặc điểm cũng như giá trị của chúng đối với xã hội, giá trị này nên được làm rõ và giữ gìn bởi vì hiện thực là những gì thế giới đã trải nghiệm qua suốt bề dày của năm tháng, khi họ đưa ra lựa chọn để cân nhắc việc đầu tư tài sản của mình. Thương hiệu quốc gia nên có khuôn khổ nhất định để phát huy tối đa thế mạnh của sự nổi bật của nó, khuôn khổ đó chính là sự tận dụng triệt để các ưu thế của nền văn hóa đất nước. Tôi sẽ diễn giải từ "thương hiệu" với ý nghĩa là nền văn hóa trong mục này. Có rất nhiều lý do để diễn tả như vậy, trước hết bởi nó là phương tiện rất thiết thực và phổ biến cho phép ta khám phá những nét đặc trưng của 1 nền văn hóa và quản bá chúng rộng khắp. Những thương hiệu đã được công nhận luôn khiến cho mọi người dễ dàng lựa chọn chúng, và 1 nền văn hóa còn đem lại nhiều thứ hơn nữa, sâu sắc hơn ,rộng lớn hơn và hơn nữa nó còn làm mê hoặc lòng người bởi vô số những lựa chọn, khiến cho họ muốn trải nghiệm những gì đã tạo nên nét đặc trưng đó. Văn hóa luôn song hành cùng những đoạn hội thoại giữa người dân bản xứ và du khách nước ngoài. Đó là thứ khẳng định nên giá trị của từng thương hiệu và giúp cho chúng đi vào niềm tin và cuộc sống của mọi người. 1 quốc gia ko những là 1 thương hiệu, nó chỉ là vẻ bề ngoài bao hàm vô số các đặc điểm tạo ra sự khác biệt giữa các quốc gia. Bởi đây là mục thảo luận nhằm xây dựng nên giá trị văn hóa của quốc gia theo những phương thức mới mẻ và đầy sáng tạo. Tôi sẽ nhấn mạnh vào 3 nguyên lý tiếp cận cũng như cách thức truyền bá về giá trị, nét đặc trưng và hình ảnh của 1 đất nước. Nền văn hóa Khó khăn trong việc xây dựng 1 thương hiệu chính là tìm ra cách thức nổi tiếng, tiềm năng và tính hoa mỹ của 1 quốc gia thông qua quảng cáo rộng khắp , và điều này thật khó để có thể đem lại sự ủng hộ của đông đảo công chúng. Dĩ nhiên nó có thể giúp ích phần nào trong việc đánh tiếng về 1 vài nét đặc trưng cho thương hiệu, nhưng thực ra bề dày của 1 nền văn minh khó có thể gói gọn và đem lại hiệu quả lớn nếu chỉ thông qua 1 vài tấm áp phích. Vì vậy, tôi nghĩ sẽ còn có nhiều giải pháp khác. Giá trị của 1 quốc gia ẩn chứa trong những hành động và nền nghệ thuật của đất nước. Nội dung của văn hóa chính là phương thức quan trọng nhất để thu hút, quyến rũ và tạo cảm hứng cho việc khẳng định giá trị của nền văn hóa. 1 vài ví dụ cụ thể như Tây Ban Nha đã mở ra 1 thời kỳ mới bằng việc khẳng định lại thương hiệu của 1 quốc gia sao cho phù hợp với Olins. Nó đã tửng là 1 cái gì đó luôn bị tụt hậu và cô lập cách đây 1 thời gian không lâu. Nếu mọi người được hỏi rằng những ấn tượng gì trong tâm trí bạn khi nhắc đến Tây Ban Nha, không gì khác chính là Franco va Flamenco. Và đã có 1 vài chuyện xảy ra từ thời gian đó. Cuộc triển lãm Seville năm 1992, Barelona Olympics, kiến trúc Gaudi, Barcelona được ban tặng danh hiệu thành phố văn hóa của Châu Âu và sự xoay chuyển của ngành điện ảnh dưới sự dẫn dắt của Almodovar. Tất cả những điều đó đều là sự trùng hợp ngẫu nhiên được khai thác ít hơn 1 cách tình cờ bởi rất nhiều nhà cầm quyền cũng như các ban ngành nghệ thuật của Tây Ban Nha. Và từ đó, không cần bàn cãi gì nữa khi nói rằng tất cả các sản phẩm của nước này, từ kiến trúc, phim ảnh, và hình ảnh đất nước luôn là những nội dung gây rung động cả thế giới. Trọng tâm ở đây chính là cách để làm cho nên văn hóa quốc gia trải rộng khắp thế giới. Cố gắng hoàn thiện sản phẩm và tận dụng tốt cơ hội thay vì thụ động trông đợi vào hiệu quả của ngành quảng cáo. [...]...Estonia và Kazakhstan đều là những quốc gia mới phát triển có dáng dấp của các nước Soviet trong các thập kỷ gần đây Cả 2 đã liều lĩnh tạo dựng những dấu ấn cũng như thương hiệu của quốc gia mình Tuy nhiên sự khác biệt giữa 2 quốc gia này là 1 bên đã tự mình làm điều đó và 1 bên cho phép người khác làm giúp mình việc đó Estonia giành... những thành tích chói lọi của mình trong thời gian qua kèm theo những lời mời nồng hậu nhất Trong khi ở Kazakhstan… trống rỗng Không có bất cứ nỗ lực nào để thu hút sự chú ý trong cộng đồng ngoại trừ bộ phim hài nổi tiếng Borat Trường hợp của 2 quốc gia này có ý nghĩa ở nhiều cấp độ khác Khó khăn ở đây không phải việc làm cách nào để quảng bá hay xây dựng thương hiệu mà chính là cách chúng ta truyền tải... trước Điều đó có nghĩa đất nước này sẽ đăng cai tổ chức cuộc thi trên vào năm tới ở Tallinn Với 1 quốc gia nhỏ bé và dân số tương đối, thật khó có thể tin được họ sẽ có cơ hội đón tiếp 166 triệu khán giả khắp thế giới Món đặc ân từ thượng giới này hoàn toàn nằm ngoài sức tưởng tượng của 1 thương hiệu quốc gia theo xu hướng chủ nghĩa cơ hội này Đất nước này dĩ nhiên sẽ tận dụng cơ hội này để làm nền tảng... thuật vô cùng hoàn hảo mà chính quyền thành phố Prague đã làm để biến nơi đây thành địa điểm tuyệt vời phù hợp với những bộ phim tầm cỡ quốc tế từ "The Bourne Identity" cho đến "Casino Royal" cũng phải nhường bước Giới tiếp thị của các quốc gia nên gắn kết nền điện ảnh quốc gia hoặc nghệ thuật trong nước với những nhà làm phim đẳng cấp thế giới, một mặt có thể học hỏi những công nghệ mới mặt khác có thể... hay xây dựng thương hiệu mà chính là cách chúng ta truyền tải đến cộng đồng thế giới những mặt tích cực, cũng như giá trị của đất nước mình Đây cũng chính là cốt lõi để tạo dựng ngành du lịch phát triển và thúc đẩy những thương hiệu khác của đất nước Film ảnh và T.V là những loại hình truyền thông có sức mạnh thần kỳ Chúng cùng những sản phẩm khác của nền văn hóa là mục tiêu hàng đầu trong những chương... rất nhiều kết quả tốt đẹp Vẻ đẹp của chiến thuật này chính là không những thu hút được sự chú ý của công chúng thông qua những dấu chám hỏi, nó còn truyền bá hình ảnh mẫu mực và giá trị văn hóa của quốc gia, và thêm vào đó là sự đầu tư ồ ạt từ phái các hãng phim nước ngoài . Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia Bạn không thể hoàn thành chúng ngay bây giờ, nhưng bạn luôn có cơ hội để bắt đầu. Những thương hiệu hàng đầu như Nike và. cũng như nét nổi bật của quốc gia này với các quốc gia khác. Trải qua 1 vài tranh cãi giữa đặc trưng quốc gia và giá trị của chúng thường đem lại cho thương hiệu quốc gia đó sức sống mới cũng. các quốc gia. Bởi đây là mục thảo luận nhằm xây dựng nên giá trị văn hóa của quốc gia theo những phương thức mới mẻ và đầy sáng tạo. Tôi sẽ nhấn mạnh vào 3 nguyên lý tiếp cận cũng như cách thức