... hiến cho công ti 30 Marketing planGVHD: Th.S Nguyễn Thị Thu Thảo PHẦN 4: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX I Product - Chiến lược sảnphẩm Lợi ích cốt lõi khách hàng mua sảnphẩmSảnphẩm Pepsi-Cola phát ... độ đạt yêu cầu sảnphẩm Đó thành tố quan trọng cho việc phát triển sảnphẩm thích ứng với thị trường Việt Nam Chiến lược liên kết sảnphẩm – thị trường PepsiCo chọn chiến lược sảnphẩm hữu – thị ... lòng tăng dần từ đến 5: Mẫu mã chai Giá tiền Chấtlượngsảnphẩm Hương vị sảnphẩm Số lượngquảngcáo Số chươngtrìnhkhuyếnmãi Mứcđộ hàilòngvề sảnphẩm 0% 1% 0% 0% 0% 2% 0% 0% 5% 0% 0% 0% 6% 1% 15% 31%...
... người trẻ, động, bận rộn quan tâm đến chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp Ý NiỆM SẢNPHẨM Ý NiỆM SẢNPHẨM Sự thật thầm hiểu Lợi ích sảnphẩm Lý tin tưởng lợi ích SỰ THẬT THẦM HiỂU Bạn người động, bận rộn ... nhiệt độ cao UHT để sản xuất sữa nước - Công nghệ lên men sữa chua công nghiệp - Công nghệ cô đặc sữa chân không - Thay đổi công nghệ quản lí chất lượng sảnphẩm đối tưởng sảnphẩm sang quản lí ... cách đa dạng hóa sảnphẩm dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh tuân theo luật định” Định hướng phát triển sảnphẩm SỮA CHUA CÀ...
... nghiệp để xem xét, người ta chia sảnphẩm thành hai loại: Sảnphẩm tương đối sảnphẩm tuyệt đối 3.1 Sảnphẩm tương đối: Sảnphẩm tương đối sảnphẩm doanh nghiệp sản xuất đưa thị trường, không doanh ... dòng sảnphẩm cho hội kinh doanh Chi phí để phát triển loại sảnphẩm thường thấp, khó định vị sảnphẩm thị trường người tiêu dùng thích sảnphẩm đối thủ cạnh tranh 3.2 Sảnphẩm tuyệt đối: Sảnphẩm ... trường sảnphẩm cho dù sảnphẩmsảnphẩm tương đối hay tuyệt đối Và nhiều người tin việc đưa sảnphẩm thị trường, doanh nghiệp phải thật nỗ lực thành công, khách hàng đón nhận Để sảnphẩm Samsung...
... Nhãn hiệu sảnphẩm công ty chọn để bán đợc ngời tiêu dùng chấp nhận, đứng góc độ sảnphẩm yếu tố quan trọng, để bán đợc hàng công ty xác định nhãn hiệu cạnh tranh đối cới sảnphẩmsảnphẩm từ có ... không đòi hỏi công ty phải có chiến lợc sảnphẩm đắn, tạo đợc loại sảnphẩm máy tính phù hợp, chất lợng tốt Chất lợng sảnphẩm phải đạt mức cao so với sảnphẩm loại công ty khác Công ty nên phát ... ích sảnphẩm - để hấp dẫn khách hàng tiềm 17 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Các giải pháp Marketing: 2.1 Chính sách sản phẩm: Nh nêu công ty coi sản phẩm...
... III Các chương trình hoạt động Marketing A Chính sách sảnphẩm • Phát triển dải sảnphẩm Do sảnphẩm xâm nhập vào thị trường lại có mùi vị đặc biệt so với sảnphẩm café khác nên chưa nhiều khách ... hoạch Marketing cho sảnphẩm tháng cuối năm 2010 I Các mục tiêuMarketing Nhu cầu thị trường luôn “thứ” mà công ty Ajinamoto nghiên cứu, phát triển mong muốn làm thỏa mãn “nó” Đối với sản phẩm, ... hoạt động tiếp thị … mạnh mẽ Sảnphẩm phong phú, đa dạng ii Điểm yếu: Giống cà phê Trung Nguyên, Nescafe chưa đưa sảnphẩm cà phê lon III> Chiến lược phân phối sảnphẩm công ty - Hiện công ty...
... tính hữu hình sản phẩm: a) Thị trường sảnphẩm vô hình (dịch vụ) b) Thị trường sảnphẩm hữu hình 2.4 Ngoài nhiều cách phân loại khác: Thị trường sảnphẩm nông nghiệp, thị trường sảnphẩm ngư nghiệp, ... tiêu dùng sản phẩm: a) Thị trường sảnphẩmtiêu dùng: Là thị trường khách hàng cá nhân hộ gia đình mua sảnphẩm để phục vụ cho mục tiêutiêu dùng cá nhân hộ gia đình b) Thị trường sảnphẩm công ... ánh qua hành vi khách hàng sau sử dụng sản phẩm: • Nếu khách hàng hài lòng sản phẩm, họ tiếp tục sử dụng sảnphẩm lần Mặt khác họ quảng cáo, giới thiệu sảnphẩm cho người thân, bạn bè dùng thử;...
... III Các chương trình hoạt động Marketing A Chính sách sảnphẩm • Phát triển dải sảnphẩm Do sảnphẩm xâm nhập vào thị trường lại có mùi vị đặc biệt so với sảnphẩm café khác nên chưa nhiều khách ... ngừng nghiên cứu phát triển sảnphẩm với hương vị 6) Chu kỳ sống sảnphẩm • Cà phê lon Birdy thị trường Việt Nam nên sảnphẩm cà phê lon Birdy giai đoạn giới thiệu sảnphẩm 7) Ma trận SWOT Điểm mạnh: ... cứu phát triển sảnphẩm (với 10% ngân sách Marketing) để đảm bảo yếu tố chất lượng công ty mạnh dạn đầu tư khoản tiền lớn để nhập dây chuyền sản xuất đại từ Nhật Bản để sản xuất sảnphẩm đẹp mẫu...
... III Các chương trình hoạt động Marketing A Chính sách sảnphẩm • Phát triển dải sảnphẩm Do sảnphẩm xâm nhập vào thị trường lại có mùi vị đặc biệt so với sảnphẩm café khác nên chưa nhiều khách ... ngừng nghiên cứu phát triển sảnphẩm với hương vị 6) Chu kỳ sống sảnphẩm • Cà phê lon Birdy thị trường Việt Nam nên sảnphẩm cà phê lon Birdy giai đoạn giới thiệu sảnphẩm 7) Ma trận SWOT Điểm mạnh: ... phát triển sảnphẩm (với 10% ngân sách Marketing) để đảm bảo yếu tố chất lượng công ty 10 mạnh dạn đầu tư khoản tiền lớn để nhập dây chuyền sản xuất đại từ Nhật Bản để sản xuất sảnphẩm đẹp mẫu...
... III Các chương trình hoạt động Marketing A Chính sách sảnphẩm • Phát triển dải sảnphẩm Do sảnphẩm xâm nhập vào thị trường lại có mùi vị đặc biệt so với sảnphẩm café khác nên chưa nhiều khách ... ngừng nghiên cứu phát triển sảnphẩm với hương vị 6) Chu kỳ sống sảnphẩm • Cà phê lon Birdy thị trường Việt Nam nên sảnphẩm cà phê lon Birdy giai đoạn giới thiệu sảnphẩm 7) Ma trận SWOT Điểm mạnh: ... cứu phát triển sảnphẩm (với 10% ngân sách Marketing) để đảm bảo yếu tố chất lượng công ty mạnh dạn đầu tư khoản tiền lớn để nhập dây chuyền sản xuất đại từ Nhật Bản để sản xuất sảnphẩm đẹp mẫu...
... lưỡng định tung sảnphẩm vào thị trường Sảnphẩm bảo hiểm sảnphẩm dễ bắt chước: Xét phương diện lợi ích khách hàng, sảnphẩm bảo hiểm loại sảnphẩm dễ bắt chước Một mặt sảnphẩm yếu tố thuộc ... gia tăng lợi ích từ sảnphẩm bảo hiểm b Chu kì sống sảnphẩm bảo hiểm Để định chiến lược sản phẩm, bên cạnh việc nắm rõ đặc điểm sảnphẩm bảo hiểm việc xem xét chu kì sống sảnphẩm bảo hiểm việc ... thành ý tưởng sảnphẩm mới, tiến hành thiết kế sản phẩm, thử nghiệm thị trường hoàn thiện sảnphẩm Ở giai đoạn sảnphẩm chưa tiêu thụ nên chưa có doanh thu + Giai đoạn giới thiệu sản phẩm: Đây giai...
... gian ngắn + Sảnphẩm bảo hiểm sảnphẩm không đợc bảo vệ quyền Sảnphẩm bảo hiểm sảnphẩm vô hình nên khó mà xác định đợc hình dạng, kích thớc ,màu sắc, Cho nên ngời ta chép sảnphẩm có thị trờng ... màu sắc, hình dáng, sảnphẩm nh Ngời mua tin vào lời hứa ngời bảo hiểm Để thực mua bán sảnphẩm bảo hiểm công ty phải thông qua hoạt động Marketing + Sảnphẩm bảo hiểm sảnphẩm không mong đợi ... thể hơn, ngời làm Marketing đặt vấn đề Marketing- mix sảnphẩm bao gồm: tính chất thực sảnphẩm dịch vụ phối hợp, mặt giá, phơng pháp phân phối, phơng pháp bán, thông tin sản phẩm, hoạt động thơng...
... III Các chương trình hoạt động Marketing A Chính sách sảnphẩm • Phát triển dải sảnphẩm Do sảnphẩm xâm nhập vào thị trường lại có mùi vị đặc biệt so với sảnphẩm café khác nên chưa nhiều khách ... hoạt động tiếp thị … mạnh mẽ Sảnphẩm phong phú, đa dạng ii Điểm yếu: Giống cà phê Trung Nguyên, Nescafe chưa đưa sảnphẩm cà phê lon III> Chiến lược phân phối sảnphẩm công ty - Hiện công ty ... hoạch Marketing cho sảnphẩm tháng cuối năm 2010 I Các mục tiêuMarketing Nhu cầu thị trường luôn “thứ” mà công ty Ajinamoto nghiên cứu, phát triển mong muốn làm thỏa mãn “nó” Đối với sản phẩm, ...
... tính hữu hình sản phẩm: a) Thị trường sảnphẩm vô hình (dịch vụ) b) Thị trường sảnphẩm hữu hình 2.4 Ngoài nhiều cách phân loại khác: Thị trường sảnphẩm nông nghiệp, thị trường sảnphẩm ngư nghiệp, ... tiêu dùng sản phẩm: a) Thị trường sảnphẩmtiêu dùng: Là thị trường khách hàng cá nhân hộ gia đình mua sảnphẩm để phục vụ cho mục tiêutiêu dùng cá nhân hộ gia đình b) Thị trường sảnphẩm công ... ánh qua hành vi khách hàng sau sử dụng sản phẩm: • Nếu khách hàng hài lòng sản phẩm, họ tiếp tục sử dụng sảnphẩm lần Mặt khác họ quảng cáo, giới thiệu sảnphẩm cho người thân, bạn bè dùng thử;...
... số sảnphẩm thực phẩm chocolate, kẹo cao su, bánh kẹo không đường kem (Kummel Brokx, 2001), dược phẩm để cải thiện chức gan, não táo bón Lactobionic acid • Tên thương phẩm lactobionate, sảnphẩm ... triển sảnphẩm từ sữa tiềm Tiềm phát triển ngành sữa Các bước tiến hành PTSP từ sữa • • • • • Hệ thống ý tưởng, Nghiên cứu bản, Phát triển khái niệm sảnphẩm cuối Thử nghiệm lâm sàng sảnphẩm ... hoạt động tiếp thị giới thiệu sảnphẩmSảnphẩm chức từ sữa Thành phần sinh hóa truyền thống có giá trị dinh dưỡng Thành phần có giá trị tăng cường sức khỏe • sữa thực phẩm chức năng, sữa cung cấp...
... phẩm 1 .Sản phẩm mức độ sảnphẩm 1.1 Sảnphẩm Ta định nghĩa sảnphẩm sau: Sảnphẩm thứ mà ta chào bán thị truờng để ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng, thoả mãn mong muốn hay nhu cầu Những sảnphẩm ... mua sảnphẩm Mức độ thứ tư sảnphẩm hoàn thiện: Là sảnphẩm bao gồm dịch vụ ích lợi phụ thêm cho sảnphẩm công ty khác với sảnphẩm đối thủ cạnh tranh Cuộc cạnh tranh gay gắt diễn mức độ sảnphẩm ... Frudential Một ví dụ khác: Nhu cầu” hy vọng” làm xuất họ sảnphẩm gọi đồ trang điểm lớp sảnphẩm họ sảnphẩmmỹphẩm Trong mỹphẩm có loại sảnphẩm sáp môi với nhiều dạng khác nhau, ống sáp môi chào...
... tới sảnphẩmtiêu Nhóm II Chiến lược sảnphẩm Vinamilk Lớp K10405A dùng nhiều, xóa bỏ sảnphẩm không ưa chuộng, nâng cao chất lượng sảnphẩm Các dòng sảnphẩm Vinamilk: Sữa đặc: Sữa đặc dòng sản ... mục sảnphẩm sữa Vinamilk Sảnphẩm Vinamilk đa dạng phong phú chủng loại với 200mặt hàng sữa sảnphẩm từ sữa: sữa đặc, sữa bột, bột dinh dưỡng, sữa tươi, kem, sữa chua, phô – mai Và sảnphẩm ... dòng sảnphẩm đạt mức tăng trưởng 10% so với năm Nhóm II Chiến lược sảnphẩm Vinamilk Lớp K10405A 2006 Và cómức tăng trưởng bình quân 26,2%/năm giai đoạn 2004 – 2007 Sảnphẩm khác: Nhóm sản phẩm...
... tồn sản phẩm: Sảnphẩm hữu hình, sảnphẩm dịch vụ( sảnphẩm vô hình) - Phân loại theo đặc tính mục đích sử dụng: Sảnphẩmtiêu dùng, sảnphẩm tư liệu sản xuất Phân loại sảnphẩm tư liệu sản xuất ... đến Marketing – Mix TỔNG QUAN VỀSẢNPHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC SẢNPHẨM 3.1 Khái niệm sảnphẩm 3.2 Các cấp độ sảnphẩm 3.3 Phân loại sảnphẩm 3.4 Khái niệm chiến lược sảnphẩm 3.5 Vai trò chiến lược sản ... hợp sản phẩm: Mỗi loại sảnphẩm có chủng loại sảnphẩm cho riêng nó.Tập hợp tất chủng loại sảnphẩm loại sảnphẩm chiều dài tập hợp sảnphầm hay gọi dòng sảnphẩm - Chiều sâu tập hợp sản phẩm: ...