... thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... đó, hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông ... ̉ ̉ ̀ ̀ ̃ ́ ́ Giá trị thươnghiệuViettel lợi ích mà công ty có sở hữu thươnghiệu Có lợi ích là: có thêm khách hàng mới, gia trì khách hàng trung thành,, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân...
... thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... đó, hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông ... ̉ ̉ ̀ ̀ ̃ ́ ́ Giá trị thươnghiệuViettel lợi ích mà công ty có sở hữu thươnghiệu Có lợi ích là: có thêm khách hàng mới, gia trì khách hàng trung thành,, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân...
... Tổng quan thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: ... quan thương hiệu: 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: Khi nói đến thươnghiệu có nhiều khái niệm, theo giảng Quản trị thươnghiệu – môn Marketing – trường Đại Học Kinh Tế Huế khái niệm thươnghiệu chia ... tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: Với giá trị tài sản thươnghiệu nhiều tác giả điều có quan điểm giống thành tố giá trị tài sản thươnghiệu Nhưng với giảng Quản trị thương hiệu...
... người” 2.4 Chiến lược định vị Viettel thành phố Huế thông qua sơ đồ nhận thức 2.4.1.Tập thươnghiệu cạnh tranh Công việc định vị thươnghiệu xác định tập thươnghiệu cạnh tranh thị trường mục ... ra, thươnghiệu tài sản có giá trị doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp người tiêu dùng nhắc đến đề cập đến danh mục sản phẩm thươnghiệu tiếng thường có giá chuyển nhượng cao Định vị thươnghiệu ... tài định vị thươnghiệuViettel nhận thức người tiêu dùng Thành phố Huế thông qua sơ đồ nhận thức Mục tiêu cụ thể: • Mục tiêu 1: Nghiên cứu chiến lược Viettel trình định vị thươnghiệu • Mục...
... Tổng quan thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: ... quan thương hiệu: 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: Khi nói đến thươnghiệu có nhiều khái niệm, theo giảng Quản trị thươnghiệu – môn Marketing – trường Đại Học Kinh Tế Huế khái niệm thươnghiệu chia ... tín thươnghiệu 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: Với giá trị tài sản thươnghiệu nhiều tác giả điều có quan điểm giống thành tố giá trị tài sản thươnghiệu Nhưng với giảng Quản trị thương hiệu...
... triển thươnghiệu chung Viettel, thươnghiệu cấp hai Viettel Mobile, Viettel Internet, Viettel Post, Với cách xây dựng thươnghiệu này, thươnghiệu hỗ trợ, quảng bá, củng cố thêm cho thươnghiệu ... PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUVIETTEL POST Những thành công việc xây dựng phát triển thươnghiệuViettel Post Viettel Post - thươnghiệu cấp hai đại gia đình Viettel Với tảng thươnghiệuViettel nhiều ... hiệu chung Viettel Cách xây dựng thươnghiệu có rủi ro thươnghiệu ảnh hưởng ảnh hưởng dây chuyền đến thươnghiệu khác thươnghiệu mẹ Nhưng Viettel lựa chọn thách thức để tất thươnghiệu phải...
... VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 1.1 Lý thuyết thươnghiệu giá trị thươnghiệu 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu Khi nói đến thươnghiệu có nhiều khái niệm, theo giáo trình Quản trị thươnghiệu ... khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng b Các loại hình liên tưởng đến thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu có nhiều ... Sự nhận biết thươnghiệu Tín hiệu thực chất/ cam kết Thươnghiệu đánh giá 1.2.2 Sự liên tưởng đến thương hiệu: Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thươnghiệu liên hệ thương hiệu, cách để...
... thươnghiệu để đưa giải pháp thích hợp có tranh chấp xảy - Quản lý thiết kế thương hiệu: Quản lý thiết kế thươnghiệu khâu quan trọng trình quản lý thươnghiệu tên thươnghiệu thể mặt thươnghiệu ... VÀ HIỆU QUẢ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆUVIETTEL 3.1 Nâng cao nhận thức thươnghiệu Một số doanh nghiệp Việt Nam bắt đầu quan tâm đến việc xây dựng bảo hộ thươnghiệu mà trước tiên đăng ký sở hữu thương ... hiệu: Thươnghiệu thức bảo hộ đăng ký cục sở hữu công nghiệp Do vậy, tiếp sau thiết kế thươnghiệu phải tiến hành việc bảo hộ đăng ký thươnghiệu - Kiểm soát theo dõi việc sử dụng thương hiệu: ...
... slogan thươnghiệu phải trả lời ba câu hỏi sau: − Vì khách hàng lại chọn thươnghiệu mà không chọn thươnghiệu khác? − Thươnghiệu doanh ngiệp so với thươnghiệu khác? − Đâu hội để thươnghiệu ... sản xuất với khách hàng Thì xây dựng thươnghiệu việc thực hóa chức thươnghiệu XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNGHIỆU (1) Xây dựng thương hiệulà chìa khóa vàng cho doanh nghiệp ... THƯƠNG HIỆU3 Để xây dựng thươnghiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thươnghiệu (2) Định vị thươnghiệu (3) Xây dựng chiến lược thương...
... dựng thươnghiệu • Sự liên tưởng thươnghiệu Sự liên tưởng thươnghiệu liên tưởng khách hàng đến hay vài điểm đặc trưng thươnghiệuthươnghiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thươnghiệu ... TRỊ THƯƠNG •Tiếp cận giá trị thươnghiệu •Khái niệm thươnghiệu Có nhiều quan điểm khác thương hiệu. Và nhóm nghiên cứu khái niệm thươnghiệu theo quan điểm tiếp cận: Quan điểm thứ nhất: Thươnghiệu ... Các thành tố giá trị thươnghiệu • Sự nhận biết thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhận biết gợi nhớ đến thươnghiệu Người mua thường lựa chọn thươnghiệu mà biết họ cảm...
... TY VIỄN THÔNG VIETTEL (VIETTEL TELECOM) CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ VÀ GIÁ TRỊ MỘT THƯƠNGHIỆU I Giới thiệu chung về công ty Giới thiệu chung Ngày 5/4/2007 công ty Viễn thông Viettel (Viettel Telecom) ... thươnghiệu là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm niềm tin lý ... tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những gì tạo dựng từ trước tới này, Viettel đã dần...
... thuy t t ng quát v thương hi u giá tr thương hi u Trang 1.1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u Trang 1.1.1.1 Các khái ni m v thương hi u Trang 1.1.1.2 L i ích c a thương hi u ... trung thành thương hi u Chương 5: ð nh v thương hi u Viettel Chương 6: K t lu n ki n ngh ñ xu t 3 CHƯƠNG T NG QUAN V CƠ S LÝ THUY T 1.1 Lý thuy t t ng quan v thương hi u giá tr thương hi u 1.1.1 ... tư ng thương hi u; Lòng tin v thương hi u; c m tư ng khách hàng v thương hi u Theo David Aaker tài s n thương hi u m t t p h p tài s n mang tính vô hình g n v i tên bi u tư ng c a m t thương...
... THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định vị thương ... thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thươnghiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa cà chua Tên ... Không cước hoà mạng (6) Ông Tống Viết Trung - GĐ Viettel Mobile cho biết: Tomato sáng tạo mà Viettel dành cho khách hàng Nó cho phép dịch vụ di động Viettel trở nên gần gũi với người dân VN, khách...
... slogan thươnghiệu phải trả lời ba câu hỏi sau: − Vì khách hàng lại chọn thươnghiệu mà không chọn thươnghiệu khác? − Thươnghiệu doanh ngiệp so với thươnghiệu khác? − Đâu hội để thươnghiệu ... sản xuất với khách hàng Thì xây dựng thươnghiệu việc thực hóa chức thươnghiệu XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNGHIỆU (1) Xây dựng thương hiệulà chìa khóa vàng cho doanh nghiệp ... THƯƠNG HIỆU3 Để xây dựng thươnghiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thươnghiệu (2) Định vị thươnghiệu (3) Xây dựng chiến lược thương...
... slogan thươnghiệu phải trả lời ba câu hỏi sau: − Vì khách hàng lại chọn thươnghiệu mà không chọn thươnghiệu khác? − Thươnghiệu doanh ngiệp so với thươnghiệu khác? − Đâu hội để thươnghiệu ... sản xuất với khách hàng Thì xây dựng thươnghiệu việc thực hóa chức thươnghiệu XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU QUYẾT ĐỊNH THÀNH CÔNG CỦA THƯƠNGHIỆU (1) Xây dựng thương hiệulà chìa khóa vàng cho doanh nghiệp ... THƯƠNG HIỆU3 Để xây dựng thươnghiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: (1) Xác định cấu trúc móng thươnghiệu (2) Định vị thươnghiệu (3) Xây dựng chiến lược thương...
... THƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: Lựa chọn thị trường mục tiêu: .3 1.1 Thị trường mục tiêu: .3 1.2 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: Phân tích chiến lược định vị thương ... thành viên (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thươnghiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa cà chua Tên ... Không cước hoà mạng (6) Ông Tống Viết Trung - GĐ Viettel Mobile cho biết: Tomato sáng tạo mà Viettel dành cho khách hàng Nó cho phép dịch vụ di động Viettel trở nên gần gũi với người dân VN, khách...
... thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... đó, hướng cho thươnghiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thươnghiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thươnghiệu viễn thông ... ̉ ̉ ̀ ̀ ̃ ́ ́ Giá trị thươnghiệuViettel lợi ích mà công ty có sở hữu thươnghiệu Có lợi ích là: có thêm khách hàng mới, gia trì khách hàng trung thành,, mở rộng thương hiệu, mở rộng kênh phân...
... chức nhân công ty để tạo lập mức hiệu đầu Có nhiều quan điểm khác tiêu biểu mức hiệu mức độ xem xét quy mô thực tế hay công suất Tuy nhiên, tập trung tiêu mức hiệu bản: doanh số bán, tổng mức ... bán hàng mới, công ty phải cân nhắc phơng án tổ chức ba yếu tố sau: hiệu quả, lực tính khả thi - Hiệu quả: Việc cân nhắc mặt hiệu tập trung xem xét xem cấu đa có thực đợc mục tiêu tổng thể nh ... doanh nghiệp để tạo lập mức hiệu đầu Có ba tiêu mức hiệu bản: doanh số bán, tổng mức thu thực thị phần doanh nghiệp thời gian xác định Để đo lờng công suất Công ty mức hiệu năng, ngời ta sử dụng...