... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua L ... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... khoảng cách suy nghĩ giữa vị trí thương hiệu hiện tại và vị trí mà thươnghiệu của bạn đang hướng tới. Hãy đặt câu hỏi, ai là khách hàng lý tưởng? Bạn muốn thươnghiệu của mình phục vụ ai? Một...
... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... khoảng cách suy nghĩ giữa vị trí thươnghiệu hiện tại và vị trí mà thươnghiệu của bạn đang hướng tới. Hãy đặt câu hỏi, ai là khách hàng lý tưởng? Bạn muốn thươnghiệu của mình phục vụ ai? Một ... ai bảo rằng Burberry đánh mất tài sản thương hiệu? Từ khi họ cải tiến, tài sản thươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích hợp...
... về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3] Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand) - Hiện diện trên văn bản pháp lý - Nhãn hiệu là ... giá trị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, và đồng ... trị thươnghiệu trên thị trường Việt Nam chủ yếu gồm 05 thành phần như sau: (1) Nhận biết thương hiệu, (2) Lòng ham muốn thương hiệu, (3) Chất lượng cảm nhận (4) Lòng trung thành thương hiệu. ...
... giá trị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, và đồng ... - BẢNG 2.2: DANH SÁCH 100 THƯƠNGHIỆU MẠNH NHẤT THẾ GIỚI 2004 [7] Vị trí năm 2004 Vị trí năm 2003 Tên thươnghiệu Giá trị thương hiệu năm 2004 (triệu USD) Giá trị thương hiệu ... trị thươnghiệu trên thị trường Việt Nam chủ yếu gồm 05 thành phần như sau: (1) Nhận biết thương hiệu, (2) Lòng ham muốn thương hiệu, (3) Chất lượng cảm nhận (4) Lòng trung thành thương hiệu. ...
... về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3] Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand) - Hiện diện trên văn bản pháp lý - Nhãn hiệu là ... dùng phân biệt thươnghiệu này với thươnghiệu khác. Do đó, nhận biết thươnghiệu là một thành phần của giá trị thương hiệu. b) Lòng ham muốn về thương hiệu: Lòng ham muốn thươnghiệu đó là ... CÁC BẢNG Trang Bảng 1.1 Bảng so sánh giữa sản phẩm và thươnghiệu 4Bảng 1.2 Bảng so sánh giữa nhãn hiệu và thươnghiệu 6Bảng 2.1 Doanh số các loại sản phẩm 1998-2003 18Bảng...
... U)&4040ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH99ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH3131ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH ... lm&*&A*)T^''U_'_m_&U)-\'m_&U)UBa55ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH3333ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHu*PUg),$ l'N&#$I*&*|7)_U&/'{_U)&A&`_'_& ... **G&A/q U)p$'A_U\_'4141ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHTrang Trang 33V754V7549W9Wy...
... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu ho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua L ... rất nhiều tài sản thương hiệu. Nếu tài sản thươnghiệu đơn giản chỉ là độ nhận biết, có thể nói rằng Playboy đang ở gần điểm cao nhất trên biểu đồ. Thế nhưng tài sản thươnghiệu không chỉ có...
... U)&4040ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH99ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH3434ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHP ... g)TU&G/G *v&AU N& *vI›2525ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH2727ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHY\| lU)p$U*† h(&*c(&GB-G&*‚/hk&c)T ... !1*XY&A*Ph(&*c(U*_7b&hRf)%)*P'g-_/f-$U)&3838ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH3535ĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANHĐỊNH VỊ THƯƠNGHIỆU DR.THANH••UcRBk$Ud *)k&-XZ U*DU)p$U*†...
... các thươnghiệu đều đang bị các sản phẩm thươnghiệubán lẻ tấn công mà theo Nielsen, sự thâm nhập của thươnghiệubán lẻ được ước tính ngày càng phát triển trên toàn cầu với tốc độ cơ bản ... những thươnghiệu đã được thiết lập. Ngay cả những người bán lẻ cũng cập nhật việc đóng gói thươnghiệu cửa hàng và bán ra theo mức giá của các Một thươnghiệubán lẻ còn được biết là một thương ... càng trở nên phức tạp Điều gì trong cửa hàng đại diện cho thương hiệu bán lẻ? –phần1 Các thươnghiệu riêng hay còn gọi là thươnghiệubán lẻ (private/store brand), là xu thế chủ đạo trên...
... Tương lai của các thươnghiệu và những thươnghiệubán lẻ Trong khi sự nâng cao của các thươnghiệubán lẻ là một sự phát triển quan trọng mà các nhà sản xuất các thươnghiệu không thể làm ngơ ... phải là những nhà cung cấp hàng hóa thươnghiệubán lẻ (như thương hiệu Tylenol của Mỹ vừa làm), như thế họ vừa loại bỏ được mối nghi ngờ về chất lượng thươnghiệubán lẻ trong khi lại củng cố ... Bởi nếu các thươnghiệu vẫn cứ khăng khăng quảng bá giá bán cao hơn nữa thì lòng trung thành của người tiêu dùng dành cho các thươnghiệu sẽ tiếp tục bị ăn mòn. Các thươnghiệu cần phải...
... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thươnghiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... dựng thươnghiệubán lẻ như thế nào? Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thươnghiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, ... trong những trang phục mang thươnghiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp. Thử thách đa thươnghiệu Các nhà bán lẻ đa thươnghiệu gặp nhiều khó khăn trong...
... điều giá trị nhất của thương hiệu: tài sản thương hiệu. Tài sản thươnghiệu chính là thước đo giá trị thươnghiệu hữu dụng nhất. Nó có thể giúp chúng ta đánh giá các thươnghiệu nhánh, tạo nên ... nhưng tài sản thươnghiệu vẫn bị đánh đồng với nhận thức của thương hiệu đó. Sự khập khiễng này được thấy rõ nhất khi nhìn vào các nhãn hiệu như Atari và Mini, là những nhãn hiệu được xem ... khoảng cách suy nghĩ giữa vị trí thương hiệu hiện tại và vị trí mà thươnghiệu của bạn đang hướng tới. Hãy đặt câu hỏi, ai là khách hàng lý tưởng? Bạn muốn thươnghiệu của mình phục vụ ai? Một...
... đến những thươnghiệu này nhiều hơn đến thương hiệu của riêng mình. Tuy nhiên, cũng giống như những đối tác đơn thương hiệu, các hãng bán lẻ đa thươnghiệu phải sáng tạo ra một thươnghiệu riêng ... Xây dựng thươnghiệubán lẻ như thế nào?Để thiết lập và quảng bá một thương hiệu, các nhà bán lẻ đa thương hiệu sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn so với những đối thủ đơn thương hiệu, nhưng ... trong những trang phục mang thươnghiệu A&F. Có cảm giác như tự hàng hóa đã là một người bán hàng chuyên nghiệp.Thử thách đa thươnghiệu Các nhà bán lẻ đa thươnghiệu gặp nhiều khó khăn trong...
... cơ bản. Bởi vì về bản chất tên thươnghiệu là một dạng ngôn ngữ toàn cầu, không phải là Tiếng Anh, Tiếng Việt hay Tiếng Pháp… Trong thực tế thì bảnthân "tên thươnghiệu đã là một lợi ... dựng mối quan hệ với nhà cung cấp là chủ thươnghiệu cao cấp. • Hệ thống, quy trình quản trị chuyên nghiệp. • Chiến lược quảng bá thươnghiệu của thươnghiệu siêu thị. • Có lợi thế về hạ tầng ... điểm xây dựng siêu thị. • Kỳ vọng một thươnghiệubán lẻ đẳng cấp quốc tế Một mô hình thươnghiệu chuỗi plaza (tức department store theo ngôn ngữ thương hiệu) điển hình như Parkson là một bài...
... nhưng tài sản thươnghiệu vẫn bị đánh đồng với nhận thức của thươnghiệu đó. Sự khập khiễng này được thấy rõ nhất khi nhìn vào các nhãn hiệu như Atari và Mini, là những nhãn hiệu được xem như ... trong khỏan cách suy nghĩ giữa vị trí thươnghiệu hiện tại mà thương hiệu của bạn đang hướng tới. Hãy đặt câu hỏi ai là khách hang lý tưởng? Bạn muốn thươnghiệu của mình phục vụ ai? Một khi ... ai bảo rằng Burberry đánh mất tài sản thương hiệu? Từ khi họ cải tiến, tài sản thươnghiệu của họ chỉ tăng lên, bao gồm cả nhận thức lẫn ý nghĩa thương hiệu, điều đó có nghĩa rằng sự thích hợp...