lí do tin tưởng thương hiệu

ẢNH HƯỞNG CỦA CẢM NHẬN TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI DOANH NGHIỆP ĐẾN SỰ TIN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU VÀ Ý ĐỊNH MUA HÀNG.PDF

... mua i bán (nhà s n 19 tin ng (Delgado-Ballester Munuera1994; Morgan Hunt, u (Ambler, 1997) i nh th ng (Andaleeb, 1992; Doney Cannon, 1997; Larzelere Huston, 1980) Delgado-Ballester c ng s ng ... i, doanh nghi p t o d nhi u nhóm khách hàng T hi u, uy tín s nghi p h p d ng th hi n trách nhi m c uy tín s thi n c iv i có th giúp doanh nghi p ng v i khách hàng S i tác ng, uy tín giúp doanh ... h c n sách, quy nh c a doanh nghi p ph n ánh giá tr m c tiêu xã h bao g m quy ho ng kinh doanh chi c nh sách n c a Carroll (1999) bao g m , nh ng trách nhi m xã h i c a doanh nghi p, m n u c a...

138
472
3

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín - chi nhánh Huế (Sacombank Huế)

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... danh sách thương hiệu cấp độ G Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược Đ định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt kê A thường nhiều so với nhắc nhớ, thương hiệu có ... trò, chức thương hiệu 11 K 1.1.6 Cấu thành thương hiệu 12 IN 1.1.7 Đặc điểm thương hiệu .12 1.2 Thương hiệu ngân hàng 12 H 1.2.1 Khái niệm thương hiệu ngân ... động marketing truyền thông Ơ Hoạt động marketing thương hiệu chủ động thực để tác động, ̀N hay tạo cảm nhận khách hàng, cảm nhận tích cực thương hiệu 1.1.4 Thành phần thương hiệu G Thương hiệu có...

100
387
1

đánh gia các liên tưởng thương hiệu thời trang NINOMAXX của sinh viên ĐH kinh tế Huế.doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thành với thương hiệu • Các liên tưởng thương hiệu 1.1.3 Sự liên tưởng thương hiệu 1.1.3.1 Khái niệm Liên tưởng thương hiệu cảm nhận, niềm tin kiến thức mà người tiêu dùng có thương hiệu 1.1.3.2 ... thực tiễn liên tưởng thương hiệu - Các liên tưởng thương hiệu khách hàng NNM - So sánh liên liên tưởng thương hiệu NNM BL - Tìm hạn chế đưa giải pháp nâng cao mức độ liên tưởng thương hiệu khách ... khách hàng thương hiệu dựa đánh giá thuộc tính lợi ích thương hiệu 1.1.4 Ý nghĩa thương hiệu mạnh 1.1.4.1 Bảy yếu tố thương hiệu mạnh Thị trường: 10% sức mạnh nhãn hiệu Nhãn hiệu kinh doanh thị...

46
1,175
12

Các Cấp Độ : Nhận biết thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... mua thương hiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thương hiệu yêu ghét Và dù nhớ, thái độ khách hàng thương hiệu mà họ yêu hay ghét khác Mức độ nhận biết + Mức độ yêu thích = Sức mạnh thương hiệu ... CÒN TIN Sự diện thương hiệu phương tiện thông tin đại chúng làm cho khách hàng cảm thấy yên tâm Vì họ tin : - Công ty cam kết làm ăn lâu dài - Công ty có mạng lưới phân phối rộng khắp - Thương hiệu ... hạng thương hiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương...

3
1,953
14

Nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu của công chúng đối với TECHCOMBANK ĐÀ NẴNG

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... PR Marketing Thực ra, PR phần Marketing, phần phối thức Marketing (4P), công cụ Marketing mà Vì vậy, PR Marketing có mối tương đồng khác rõ rệt Nhưng có nhiều người lầm tưởng PR Marketing ngược ... nghiệp ngày nhận ý đầu tư doanh nghiệp Việt Nam công cụ quan trọng ấn phẩm nội Là chiến lược quảng bá thương hiệu bên thêm hiệu đồng thời vun đúc thêm cho thương hiệu nội bên doanh nghiệp vững Kết ... Việc đầu tư phải nằm chiến lược phát triển thương hiệu Mỗi doanh nghiệp có chiến lược phát triển thương hiệu rõ ràng, có định hướng phát triển cho thương hiệu Cần quan tâm cụ thể hóa mục tiêu đầu...

82
2,871
29

Tăng độ nhân biết thương hiệu của thương hiệu sách online sach365.com

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... màu hài hoà  Thực chiến dịch marketing TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬN BIẾT THƢƠNG HIỆU CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG VHT  Sách giúp ta biết khứ, ... ads Key message: Chia sẻ yêu thương Nâng tầm kiến thức Thông báo kiện Thời gian địa điểm Tong ket dot + remind event Social media Forum Email database có sẵn sms marketing database có sẵn Thông ... 15/07/2011 ĐẾN 15/10/2011 VHT MARKETING TRUYỀN THỐNG  Chiến dịch kêu gọi kéo dài tháng, khoảng thời gian Sach365.com trích 10% doanh thu để trích làm quỹ xây dựng tủ sách thương yêu  Tiến trình thực...

27
633
2

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu EXIMBANK An Giang tại Tp. Long Xuyên

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... giá trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa ... ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu (Nguồn: ... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhận biết thương hiệu, mức độ nhận biết thương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thương hiệu 2.1.1...

68
2,718
43

492 Xây dựng và nâng cao uy tín của thương hiệu kem KIDOS từ nay cho đến năm 2010

Danh mục: Quản trị kinh doanh

...

69
391
0

đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu EXIBANK An Giang tại thành phố Long Xuyên

Danh mục: Tài chính - Ngân hàng

... giá trị thương hiệu Một nhãn hiệu hàng hóa dùng để thể thương hiệu đó, thương hiệu thể nhãn hiệu hàng hóa Thương hiệu hiểu tài sản dạng phi vật chất Do đó, việc trình tạo dựng thương hiệu lựa ... ích chức thương hiệu cung cấp cho khách hàng hai Thương hiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương hiệu (Nguồn: ... Khái niệm thương hiệu, đặc điểm thành phần thương hiệu, nhận biết thương hiệu, mức độ nhận biết thương hiệu, phương tiện tạo nhận biết, từ đề xuất mô hình nghiên cứu 2.1 Tổng quan thương hiệu 2.1.1...

68
1,887
8

Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu và mô hình thể hiện sự hài lòng của khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... săn phẩm mà họ biết rõ thương hiệu họ mua hàng hóa mà thương hiệu thị trường 2.1.4 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Nhãn hiệu Thương hiệu - Theo hiệp hội marketing Mỹ - Nhãn hiệu tên gọi thuật ngữ, ... nhãn hiệu 2.1.5 Xây dựng phát triển thương hiệu: Để xây dựng thương hiệu phát triển bền vững dài hạn, doanh nghiệp tham khảo năm bước sau: Xác định cấu trúc móng thương hiệu Định vị thương hiệu ... ích thương hiệu (Brand Benefits): lợi ích thực tính lợi ích cảm tính lợi ích cảm xúc thương hiệu mang lại cho người tiêu dùng • Niềm tin thương hiệu/ Brand Beliefs Niềm tin chứng tỏ thương hiệu...

77
2,302
19

Hãy thử tưởng tượng thương hiệu như một con người…

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... muốn lựa chọn thương hiệu đó, lòng trung thành thương hiệu củng cố thêm Tạo lập linh hồn thương hiệu Cho dù thương hiệu sản phẩm hay công ty, công ty phải định đâu cá tính mà thương hiệu phải có ... với họ, hay tính cách mà họ tôn trọng Do đó, việc tạo dựng thương hiệu với tính cách phù hợp với đa số khách hàng mục tiêu chiến lược hiệu Cá tính thương hiệu tiếp cận với tính cách khách hàng ... đâu cá tính mà thương hiệu phải có Có nhiều cách để tạo nên cá tính thương hiệu Một phương thức hiệu xây dựng cá tính thương hiệu gần gũi với tính cách khách hàng tốt Qui trình bao gồm:   ...

3
660
0

Đo lường mức độ nhận biết thương hiệu điện thoại nokia giá rẻ của sinh viên khóa 42 trường đại học kinh tế huế QTTH

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... tài học phần Quản trị Thương hiệu 2011 Hình 2.1.1: Sản phẩm thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu thành phần sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Sản phẩm thành phần thương hiệu (Nguồn: Nguyễn ... tiêu dùng thương hiệu đó, thứ họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Sự nhận biết thương hiệu tạo từ ... phần Quản trị Thương hiệu 2011 thương hiệu gián tiếp quảng bá cho tất sản phẩm gắn thương hiệu tương tự khác - Thương hiệu tạo bền vững mặt vị cạnh tranh Một thương hiệu có lòng tin khách hàng...

37
1,834
12

Đánh giá về mức độ nhận thức thương hiệu beeline của sinh viên khóa 45 trường đại học kinh tế huế

Danh mục: Cao đẳng - Đại học

... sản thương hiệu Sự trug thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp d Cảm nhận ý nghĩa thương hiệu Hiểu cảm nhận ý nghĩa thương hiệu người tiêu dùng giúp doanh nghiệp ... Mức độ liên tưởng thương hiệu mạng viễn thông Beeline Sản phẩm, dịch vụ Tần số Liên tưởng Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ Liên tưởng thứ ... đến thương hiệu, nhiên người tiêu dùng chủ yếu quan tâm đến thương hiệu tiếng mà ý đến thương hiệu Đối với nhóm thu nhập thấp hơn, quan tâm tới thương hiệu nhận thức ý nghĩa quan trọng thương hiệu, ...

68
834
4

Slide đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu huda của công ty bia huế trên địa bàn thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 79,1% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH  Thương hiệu nhận biết bia Hà Nội tiếp đến nhãn hiệu bia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH ... bán 1.Tổng doanh thu ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Cơ cấu mẫu theo độ tuổi  Đối tượng tốt nghiệp THPT lớn với 31% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI ... nhận biết sản phẩm Huda gần 93% ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Thông tin giúp khách hàng biết đến thương hiệu Huda 70 67 60 48 50 40 31 29 30 22 21 13 20 10 Bạn bè,...

31
1,161
5

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu huda của công ty bia huế trên địa bàn thành phố vinh nghệ an

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... yếu tố đó; dấu hiệu cá biệt, đặc sắc bao bì cách đóng gói hàng hóa 1.1.2 Khái niệm thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt (hay gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương hiệu chủng loại ... đáp viên tự nêu tên thương hiệu mà không cần xem danh sách thương hiệu cấp độ Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu Số thương hiệu khách hàng liệt ... hiệu gây khó khăn phân biệt làm giảm uy tín cản trở phát triển thương hiệu 1.1.5.2 Chức thông tin dẫn Chức thông tin dẫn thương hiệu thể chỗ, thông qua hình ảnh, ngôn ngữ dấu hiệu khác hiệu thương...

67
1,090
7

Slide ĐÁNH GIÁ mức độ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA của CÔNG TY TNHH sơn HOÀNG GIA TRÊN địa bàn THÀNH PHỐ HUẾ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... biết thương hiệu Eigenvalue: 3,061 Phương sai trích đạt 51,013% 0,797 261,925 15 0,000 KIỂM ĐỊNH PHÂN PHỐI CHUẨN Logo Quảng cáo thương hiệu Mức độ Tên nhận biết thương Câu Bao bì thương hiệu hiệu ... (27,3%) thợ sơn (20%) kinh doanh, buôn bán (6,7%) MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HOÀNG GIA 80 khách hàng 12 khách hàng Biểu đồ - Mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC NHẮC ĐẾN ĐẦU ... KHUYẾN MÃI GIẢI PHÁP CÂU KHẨU HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU LOGO QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM KẾT LUẬN Nhìn chung, đề tài đạt mục tiêu đề Tổng mức độ nhận biết thương hiệu Hoàng Gia cao đa phần...

32
673
2

Slide ĐÁNH GIÁ mức độ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VIỄN THÔNG FPT CHI NHÁNH HUẾ tại THÀNH PHỐ HUẾ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... biết thương hiệu Mô hình nghiên cứu Mức độ nhận biết thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Nhận dạng thương hiệu Quảng cáo Quảng cáo Phân biệt thương hiệu Phân biệt thương hiệu Tên thương hiệu Tên thương ... biểu tượng, cảm xúc vô hình mà thương hiệu thể ra” Cơ sở lý luận Nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh TOM Nhớ đến ... pháp nghiên cứu Lý chọn đề tài - Doanh nghiệp xây dựng thương hiệu có độ nhận diện lớn thương hiệu đủ sức tồn bão cạnh tranh - Một tảng thương hiệu không lòng tin khách hàng giảm - Thị trường...

31
559
0

Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu hoàng gia của công ty TNHH sơn hoàng gia trên địa bàn thành phố huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 1.1.1.5 Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa Bảng 1.1 - Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa THƯƠNG HIỆU Thương hiệu gắn liền với “phần hồn”, gắn liền NHÃN HIỆU Nhãn hiệu “phần xác” với ... phẩm mang thương hiệu tức họ chấp nhận gửi gắm lòng tin vào thương hiệu Người tiêu dùng tin thương hiệu tin chất lượng tiềm tàng ổn định hàng hóa mang thương hiệu mà họ sử dụng tin tưởng dịch vụ ... KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU 1.1 Thương hiệu mức độ nhận biết thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu Thương hiệu xuất cách hàng kỷ với ý nghĩa để phân biệt...

124
788
1

ĐÁNH GIÁ mức độ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VIỄN THÔNG FPT CHI NHÁNH HUẾ tại THÀNH PHỐ HUẾ

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... mua Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để khách hàng phân loại thương hiệu tập hợp thương hiệu cạnh tranh 1.1.2.2 Các mức độ nhận biết thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu chia làm cấp độ ... thoại 1.1.2.5 Các yếu tố thương hiệu • Tên thương hiệu Theo Richard Moore: “Tên thương hiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sản phẩm phản ánh tính cách thương hiệu mình” SVTH: Nguyễn ... thoải mái tin tưởng tiêu dùng • Chức kinh tế: Thương hiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Thương hiệu thành công giúp thâm nhập thị trường nhanh chóng giá chuyển nhượng thương hiệu danh...

125
877
0