... a very short period Accordingly, Hanlyu is significant to understand deeply impacts made to a national image However, during the time, discussion about Hanlyu majorly based on popular media and ... study only refers to certain is only a preliminary introduction of Hanlyu in Vietnam of of Kim Young Chan [55] is the latest study on Hanlyu effect to Vietnamese The author used simultaneously various ... and enlarging Hanlyu except for a few such as of Lee Jin Soek and colleagues [65] or of Sin Yoon Hwan [85] These studies not solely focus in Vietnam but also analyze/summarize Hanlyu in East Asia...
... lại hình ảnh, thươnghiệu qua hệ thống nhận diện thươnghiệu Hệ thống nhận diện thươnghiệuAnhQuân : Như phân tích trên, biết nhiều khách hàng, ban lãnh đạo AnhQuân có nhận thức không giống thương ... có hiệu để xử lý nghiêm khắc nạn - hàng giả, nhái thương hiệu, nhãn hiệu Giảm khó khăn thủ tục đăng ký có chế tài hiệu lực để bảo vệ - thươnghiệu đăng ký Nhà nước cần ban hành sách thươnghiệu ... khách hàng, quy trình làm việc khoa học mang đậm sắc văn hoá doanh nghiệp Một hệ thống nhận diện thươnghiệu tốt mang tính thuyết phục hấp dẫn cao, giới thiệu hìnhảnhthươnghiệu chuyên nghiệp,...
... quảng bá hìnhảnhthươnghiệu cho công ty khó khăn, chủ yếu ban giám đốc công ty thực - Công ty chưa có chiến lược quảng bá hìnhảnhthươnghiệu định Thay vào đó, thươnghiệuhìnhảnhAnhQuân ... tiếp tới kế hoạch quảng bá hìnhảnhthươnghiệu - Sự quan tâm ban giám đốc, cán công nhân viên tới hìnhảnhthươnghiệu công ty chưa thực sát sao, việc quảng bá hìnhảnh công ty từ trước tới tự ... quan trọng quảng bá hìnhảnhthươnghiệu công ty khách hàng Tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng, bạn hàng Sau kết điều tra việc xây dựng kế hoạch quảng bá hìnhảnhthươnghiệu công ty, phiếu...
... đặc biệt quan tâm đến Làm để cạnh tranh với thươnghiệu khác? Làm để khách hàng chọn sử dụng sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp mà thươnghiệu khác? Và làm để hìnhảnhthươnghiệu sản phẩm lưu lại ... quảng bá hìnhảnh cho thươnghiệu sản phẩm Chính nhận thức tầm quan trọng thươnghiệu mà từ ngày đầu thành lập, Công ty TNHH dược phẩm AAA xác định rõ đường xây dựng thươnghiệu coi nhiệm vụ trọng ... hìnhảnhthươnghiệu Johnson’s baby nhận biết khách hàng thươnghiệu tới năm 2010 gắn chặt SVTH: Hoàng Thị Kim Lai 32 GVHD: ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng Hình Ảnh...
... quảng bá hìnhảnhthươnghiệu doanh nghiệp mà người ta hiểu quảng bá hìnhảnhthươnghiệu xây dựng chỗ đứng lòng tin người tiêu dùng Quảng bá hìnhảnhthươnghiệu hoạt động làm thươnghiệu thu ... nhãn hiệu có ý nghĩa tích hợp vào logo dễ nhớ 2.2 Một số lý thuyết quảng bá hìnhảnhthươnghiệu 2.2.1.Quan niệm quảng bá hìnhảnhthươnghiệu Xây dựng thươnghiệu hoàn toàn việc tạo thương hiệu, ... cao hiệu kinh doanh có biện pháp nhằm xây dựng kế hoạch quảng bá hìnhảnhthươnghiệu doanh nghiệp 2.3.Tổng quan tình hình nghiên cứu quảng bá hìnhảnhthươnghiệu Vấn đề quảng bá hìnhảnh thương...
... nhiệm xã hội doanh nghiệp vào Việt Nam thông qua nghiên cứu, đào tạo xây dựng giáo trình Coca-Cola Coca-Cola: Thươnghiệu CSR: Làm Công ty Coca – Cola bảo vệ hìnhảnhthươnghiệu hàng tỷ đô la thông ... chương trình liên kết trách nhiệm xã hội doanh nghiệp mang tính toàn cầu, đảm bảo hìnhảnhthươnghiệu Coca-Cola cam kếtthực kinh doanh mang tính bền vững, ghi rõ tầm nhìn thươnghiệu Với tư cách ... án phục vụ 21.337 sinh viên giáo viên huyện Thường Tín (Hà Nội), Thủ Đức (TP HCM) Liên Chiểu (Đà Nẵng) Đối với Coca-Cola, kết mang lại hìnhảnh tích cực cho hìnhảnhthươnghiệu giới báo chí...
... ty sở hữu thươnghiệu mạnh thường đầu tư hàng triệu USD để xây dựng, trì cải thiện hìnhảnhthươnghiệu mắt người tiêu dùng để tâm coi đối thủ cạnh tranh làm Ngày nay, quảnlýthươnghiệu vững ... cho vài chương trình Mọi người ngày tập trung đánh giá hìnhảnhthươnghiệu dựa vào việc công ty có đánh giá nhà quảnlý nhân lực tốt hay không Được xem người quảnlý tốt có tác động lớn hìnhảnh ... đễ Các tài liệu rằng: thươnghiệu bị đánh giá nhà quảnlý không tốt có tác động xấu tập đoàn hìnhảnhthươnghiệu Tuy nhiên không nên tin tưởng vào tài liệu lưu trữ, thay vào nên lắng nghe nhận...
... phần hìnhảnhthương hiệu, không giải thích rõ ràng cách thức đánh giá hìnhảnhthươnghiệu Từ số đề tài nghiên cứu vấn đề tài sản thươnghiệu nói chung, kiến thứcthươnghiệu hay hìnhảnhthương ... dựa vào thươnghiệu nó, thươnghiệu mạnh có giá trị cao Trong đó, theo Keller (1993) nhận thứchìnhảnhthươnghiệu thành tố kiến thứcthươnghiệu kiến thứcthươnghiệu yếu tố quan trọng ảnh ... 1.3.2 Đánh giá hìnhảnhthươnghiệu phương pháp đánh giá theo mô hình CBBE a HìnhảnhthươnghiệuHìnhảnhthươnghiệu xác định Hiệp hội Marketing Mỹ phản ánh gương tính cách thươnghiệu sản phẩm...
... b n s c th Hình 1.4: B n s c th ng hi u b n bi u hi n 16 ng hi u hình nh th Hình 1.5: Mô hìnhlý thuy t v b n s c th ng hi u 20 ng hi u hình nh th ng hi u 21 Hình 1.6: Mô hình gi thuy ... n hình nh th ng gi i pháp Marketing 79 c 79 ng gi i pháp 82 iii DANH M C B NG BI U VÀHÌNH V Hình 1.1: H th ng th ng hi u Hình 1.2: H th ng b n s c th Hình ... Hình nh th ng hi u 51 Hình 2.3: Mô hình nghiên c u th c 52 Hình 2.4: K t qu CFA thang đo Uy tín th ng hi u 56 Hình 2.5: K t qu CFA thang đo Phù h p th ng hi u 57 Hình...
... phần Uy tín thươnghiệu Phù hợp thươnghiệu Bản sắc thươnghiệuHìnhảnhthươnghiệu Tính cách thươnghiệuThựcthươnghiệuQuan hệ thươnghiệuHình 2.8: Bản sắc hìnhảnhthươnghiệu Nguồn:chuyển ... hìnhảnhthươnghiệuhiểu không bẫy cho tư Vì hìnhảnhthươnghiệu bao trùm sắc thươnghiệu mà sắc thươnghiệu thành phần cốt lõi, khởi nguồn cho hìnhảnhthươnghiệu Do đó, hìnhảnhthươnghiệu ... thông Người nhận Người nhận Hìnhảnhthươnghiệu Cam kếtthươnghiệu Các liên kếthìnhảnh khía 26 Khoảng trống thươnghiệuHình 2.5: Mô hìnhlý thuyết sắc hìnhảnhthươnghiệu Nguồn: Kapferer, 1997;...
... sắc thươnghiệuhìnhảnhthương hiệu, đặc biệt sắc thươnghiệuhìnhảnhthươnghiệu Johnson’s baby thị trường Việt Nam - Nắm rõ “bản chất thươnghiệu xác định mối quan hệ sắc thươnghiệuhìnhảnh ... tầm quan trọng thươnghiệu với kiến thức học được, qua đề tài mong muốn bước đầu tìm hiểuhìnhảnhthươnghiệu Johnson’s baby để từ đưa vài biện pháp nhằm trì nâng cao hìnhảnhthươnghiệu Johnson’s ... tự vậy, sắc thươnghiệu thể định hướng, mục đích, ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định sắc thươnghiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu, qua cụ thể hoá...
... vị thươnghiệu sản phẩm (S2, S4, S9, O1, O4) Chiến lược quảng bá thươnghiệu nâng cao hìnhảnhthươnghiệu với hỗ trợ nhà nước (S5, S8, O3) Chiến lược quảng bá hìnhảnhthương hiệu, định vị thương ... bán hàng nhà bán lẻ tạo tác động sâu sắc đến hìnhảnhthươnghiệu sản phẩm mà họ bày bán Đối với họ, tầm quan trọng hìnhảnh cửa hàng hìnhảnhthươnghiệu sản phẩm có mối quan hệ tương hỗ Bởi nhận ... thống nhận diện thươnghiệu Để khẳng định giá trị thươnghiệu nâng cao hìnhảnhthươnghiệu cho sản phẩm Công ty cần phải đầu tư đẩy mạnh hệ thống nhận diện thươnghiệu chuẩn hóa Hãy hình dung cách...
... thc hin Chỳng ta cú th thy c qua thng kờ sau cacụng ty: (Ngun: www.google.com/analytics) Hỡnh 3.9 S lng truy cp website qua blog Theo thng kờ ca Google Analytics thỡ s lng khỏch hng truy cp vo ... thng hiu, v marketing sang phũng ban mi phự hp vi trỡnh , kh nng cng nh cn c vo hiu qu ca cỏc cụng vic tng m trỏch Hoc iu chuyn cỏc cỏn b, nhõn viờn sang phũng ban mi, sau ú thuờ chuyờn gia bờn ... nhõn cho ngi tiờu dựng, mt cm giỏc sang trng v c tụn vinh Thng hiu ni ting s mang n cho khỏch hng mt giỏ tr cỏ nhõn no ú cng ng, nú lm cho ngi tiờu dựng cm giỏc c sang trng hn v c tụn vinh tiờu dựng...
... để làm rõ lý thuyết thươnghiệu điện tử quảng bá hìnhảnhthươnghiệu điện tư,tác giả đưa số khái niệm , vai trò loại thươnghiệu điện tử , quảng bá thươnghiệu , công cụ quảng bá thươnghiệu ... Quan điểm tiếp cận thươnghiệuthươnghiệu điện tử Đã có nhiều khái niệmthươnghiệu khác giới hạn đề tài này, thươnghiệu tiếp cận theo quan điểm Thươnghiệu tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân ... bá thươnghiệu điện tử Công ty sử dụng nhiều công cụ quảng bá thươnghiệu khác để quảng bá hìnhảnhthươnghiệu điện tử công ty Các công cụ quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp sử dụng nhiều hiệu...
... nhanh chóng học kết hợp giá trị thương hiệu, “tuổi trẻ”, niềmvui , “sự sang trọng” với sản phNm họ Theo cách đó, thời kỳ thươnghiệu bắt đầu, mà người tiêu dùng mua thươnghiệu nhiều mua sản ... sản phNm hay thương phNm” Trong trường hợp này, thươnghiệu nhãn hiệuhiểu Nhiều người cho thươnghiệu nhãn hiệuthương mại (trade mark) Thươnghiệu hoàn toàn khác biệt so với nhãn hiệu Việc người ... Chiến lược thươnghiệu đòi hỏi quán lâu dài Mỗi sản phNm thươnghiệu công ty hỗ trợ qua lại suốt qua trình xây dựng phát triển thươnghiệu Sự quán thể qua thiết kế thương hiệu, cam kết chung,...
... THUẬT SỐ VÀO XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU VASCARA VÀKẾT QUẢ NGHIÊN CỨU: 5.1 Đánh giá thực trạng phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara 5.1.1 Hệ thống nhận diện thƣơng hiệu Tên thƣơng hiệu Thƣơng hiệu cơng ... triểnhình ảnh thƣơng hiệu Phân tích thực trạng hoạt động phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu Vascara thơng quahoạt động truyền thơng kỹ thuật số Đề xuất số giải pháp nhằm phát triển hìnhảnh thƣơng hiệu ... hiệu, logo thành tố đồ họa thƣơng hiệu góp phần quan trọng nhận thức khách hàng thƣơng hiệuCùng với tên gọi, logo cách giới thiệu hìnhảnh cơng ty So với tên thƣơng hiệu, logo trừu tƣợng, độc đáo...
... KH O 61 DANH SÁCH HÌNHHình 3.1: ph n n m khung Hình 3.2: S liên k t tên mi n 12 u gi a kênh 15 Hình 3.3: K ho ch ti p th s - n 16 Hình 3.4: M t s banner qu ng ... 36 Hình 5.4: trang ch www.Vascara.com 37 Hình 5.5, 5.6 & 5.7:M t s s n ph m giày túi xách c a Vascara 38 Hình 5.8: hình nh trang giao d ch c a www.vascara.com 41 Hình 5.9: ... Gmail Yahoo!Mail 26 Hình 4.1: N i th t c a hàng Vascara 31 Hình 4.2: M t ti n c a hàng Vascara 31 u t ch c công ty Bình Ph m 33 Hình 5.1:Logo Vascara n Hình 5.2: Logo Vascara...
... ảnh hởng Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy ngời tiêu dùng qua mức độ trung thành 11 ảnh hởng Hìnhảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu cầu độngthúc đẩy .12 ảnh hởng Hìnhảnh ... .4 II Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy Việt Nam .5 Hìnhảnh .5 1.1 Khái niệm 1.2 Xây dựng hìnhảnh xe máy 1.3 Tầm quan trọng hìnhảnh Thơng hiệu ... II Hìnhảnh Thơng hiệu xe máy Việt Nam Hìnhảnh 1.1 Khái niệmHìnhảnh nh mà ngời nhìn thấy cảm nhận đợc, thể qua: biểu tợng màu sắc, chất lợng, uy tín Qua ngời phân biệt đợc hìnhảnh tốt hình...
... thc hin Chỳng ta cú th thy c qua thng kờ sau cacụng ty: (Ngun: www.google.com/analytics) Hỡnh 3.9 S lng truy cp website qua blog Theo thng kờ ca Google Analytics thỡ s lng khỏch hng truy cp vo ... thng hiu, v marketing sang phũng ban mi phự hp vi trỡnh , kh nng cng nh cn c vo hiu qu ca cỏc cụng vic tng m trỏch Hoc iu chuyn cỏc cỏn b, nhõn viờn sang phũng ban mi, sau ú thuờ chuyờn gia bờn ... nhõn cho ngi tiờu dựng, mt cm giỏc sang trng v c tụn vinh Thng hiu ni ting s mang n cho khỏch hng mt giỏ tr cỏ nhõn no ú cng ng, nú lm cho ngi tiờu dựng cm giỏc c sang trng hn v c tụn vinh tiờu dựng...