... ñể xây dựng giátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một kháiniệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giátrịthương hiệu. Sự khác ... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... chính của một thươnghiệu là kết quả ñánh giá của khách hàng vềgiá trị của thươnghiệu ñó. Lý do là khi khách hàng ñánh giá cao về một thươnghiệu thì họ có xu hướng tiêu dùng thươnghiệu ñó (Nguyễn...
... giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin vềthươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng vềthương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về ... trịthươnghiệu là phần giátrị tăng them cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó [5]• Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng:- Giátrịthươnghiệu ... phần của giátrịthương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... khấu về hiện tại với tỷ lệ chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrị ... giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. Phân biệt giátrịthươnghiệu và tài sản thương hiệu: Tài sản thươnghiệu (Brand Equity) là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu Có ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệu đó là các liên hệ thương hiệu, đó...
... vềgiátrithươnghiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một kháiniệmvềgiátrịthươnghiệu của David Aker: Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những ... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thương hiệu...
... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích vềgiátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết vềthương hiệu: Nhận ... ty. 3. KháiniệmvềGiátrịthươnghiệu : http://key-marketing.com.vn 10 CHƯƠNG I: SỰ CẦN THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM I. Khái niệm, ... I. Khái niệm, thành phần của giátrịthương hiệu: 1. Kháiniệmthương hiệu: Dưới góc độ về kinh tế, thươnghiệu được hiểu là các dấu hiệu hay một loạt các dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình...
... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu vềgiátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách ... thức vềthươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu vềThươnghiệu ... việc xác định giátrịthươnghiệu và công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thươnghiệu theo phương pháp so sánh. Tóm tắt, việc xác định giátrịthươnghiệu có thể...
... 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những chiếc đồng hồ Timex ngày càng được cải tiến về thiết ... Tài liệu vềThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...
... thức vềthươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thương ... nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng.1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựng giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những...
... sáchChương I. Kháiniệmvề quản trị MarketingChương I. Kháiniệmvề quản trị MarketingI. Các khái niệm: I. Các khái niệm: Quản trị marketing là quá trình lập kế hoạch, và thực Quản trị marketing ... đổi giá, SP, hoạt động khuyến mãic. Lãnh đạo- Thương lượng, đàm phán với các đối tác-Kích thích động viên nhân viên và các trung gian tiêu thụd. Kiểm tra:- Kiểm tra ngân sáchChương I. Khái ... chương trình nghiên cứu Marketing- So sánh chi phí với ngân sách-Đánh giáhiệu quả quảng bá, khuyến mãi-Kiểm tra, điều chỉnh giá -Kiểm soát hệ thống phân phốiIII. Các khía cạnh chủ yếu của chất...
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này ... i chính sách giá t t nh t, nh m đem l i l i ích t iự ế ổ ố ấ ằ ạ ợ ố đa cho khách hàng. Công ty mu n xóa b kho ng cách gi a Vi t Nam và th gi iố ỏ ả ữ ệ ế ớ b ng vi c đ a ra m c giá h p lý nh...
... phần của giátrị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một kháiniệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, ... sánh về nhãn hiệu và thươnghiệu qua bảng 1.2 [3] Bảng 1.2: BẢNG SO SÁNH VỀ NHÃN HIỆU VÀ THƯƠNGHIỆU Nhãn hiệu ( Trademark) Thươnghiệu (Brand) - Hiện diện trên văn bản pháp lý - Nhãn hiệu ... phần của giátrị thương hiệu . - 50 -- Thươnghiệu Colgate được mở rộng đến 90% tỉnh thành với 52% trẻ em được khám chữa răng miễn phí 3.2. MÔ HÌNH VỀGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU ĐƯC...
... biểu: Giátrịthương hiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó…•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, kháiniệmvềgiátrị thương ... quan điểm và cách đánh giávềgiátrịthương hiệu. Có thể chia làm hai quan điểm chính như sau:Một là, quan điểm đánh giá dưới góc độ tài chính, kháiniệmvềgiátrị thương hiệu có:•J.Walker ... quan đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệu của Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu.Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệu của...
... trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách hiệnđại Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo Thương hiệu nổi tiếng Thương hiệu thể hiện đẳng cấp Thương hiệu tạo cảm giác tự tin Thương hiệu đại diện cho ... 7. Thươnghiệu tạo sự ngưỡng mộ. 8. Thươnghiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn. 9. Thươnghiệu mang phong cách hiện đại 10. Thươnghiệu thể hiện sự sáng tạo. 11. Thươnghiệu nổi tiếng. 12. Thương ... Thươnghiệu thể hiện đẳng cấp. 13. Thươnghiệu tạo cảm giác tự tin. 14. Thươnghiệu đại diện cho sự thành công. Hình 12 : Đồ thị về ấn tượng của khách hàng về thương...
... vềgiátrithươnghiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một kháiniệmvềgiátrịthươnghiệu của David Aker: Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu...