... cách hiệu thông điệp khácbiệthóathươnghiệu Hóc búa hơn, sảnphẩm chút lợi xuất xứ làm để ghi dấu ấn với khách hàng? Khi thươnghiệu đến từ quốc gia “nổi tiếng” Lexus thuộc dòng xe cao cấp thương ... hình ảnh thươnghiệu cao cấp sang Lexus khác, thươnghiệu cao cấp sản xuất Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thươnghiệu mạnh đến hai chữ “chất lượng” Khẩu hiệu Lexus “The passionate pursuit of perfection” ... gia giới) Ai nhận thấy quốc đảo Sư Tử mạnh sản xuất bia Vậy Tiger bia khácbiệtthươnghiệu họ nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ thươnghiệu bia “đến từ Châu Á” Logo Tiger bia hình...
... cách hiệu thông điệp khácbiệthóathươnghiệu Hóc búa hơn, sảnphẩm chút lợi xuất xứ làm để ghi dấu ấn với khách hàng? Khi thươnghiệu đến từ quốc gia “nổi tiếng” Lexus thuộc dòng xe cao cấp thương ... hình ảnh thươnghiệu cao cấp sang Lexus khác, thươnghiệu cao cấp sản xuất Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thươnghiệu mạnh đến hai chữ “chất lượng” Khẩu hiệu Lexus “The passionate pursuit of perfection” ... gia giới) Ai nhận thấy quốc đảo Sư Tử mạnh sản xuất bia Vậy Tiger bia khácbiệtthươnghiệu họ nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ thươnghiệu bia “đến từ Châu Á” Logo Tiger bia hình...
... cách hiệu thông điệp khácbiệthóathươnghiệu Hóc búa hơn, sảnphẩm chút lợi xuất xứ làm để ghi dấu ấn với khách hàng? Khi thươnghiệu đến từ quốc gia “nổi tiếng” Lexus thuộc dòng xe cao cấp thương ... hình ảnh thươnghiệu cao cấp sang Lexus khác, thươnghiệu cao cấp sản xuất Nhật Bản—đất nước có liên tưởng thươnghiệu mạnh đến hai chữ “chất lượng” Khẩu hiệu Lexus “The passionate pursuit of perfection” ... gia giới) Ai nhận thấy quốc đảo Sư Tử mạnh sản xuất bia Vậy Tiger bia khácbiệtthươnghiệu họ nào? Tại thị trường châu Âu, Tiger bia định vị họ thươnghiệu bia “đến từ Châu Á” Logo Tiger bia hình...
... giúp thươnghiệu bạn khácbiệt so với đối thủ Những điểm khácbiệt cần phải phân tích kỹ để đảm bảo điểm khácbiệt thực hữu ích giúp thươnghiệu bạn tạo lợi cạnh tranh Chẳng hạn, điểm khácbiệt ... địa lý khác, điểm khácbiệt khu nghỉ dưỡng nằm san sát bên bờ biển Nếu bước quy trình khácbiệthoáthươnghiệu lựa chọn điểm khácbiệt thực bước thách thức khácbiệt câu hỏi: “Lý khiến cho khách ... lược khácbiệthóa thức nhằm định hướng cho chương trình xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu mang tính chiến lược, sử dụng vài điểm khácbiệt trội Thị trường ngày có thương hiệu, để thương hiệu...
... lược khácbiệthóa thức nhằm định hướng cho chương trình xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu mang tính chiến lược, sử dụng vài điểm khácbiệt trội Thị trường ngày có thươnghiệu để thươnghiệu ... mà thươnghiệu bạn khácbiệt so với đối thủ Những điểm khácbiệt cần phải phân tích kỹ để đảm bảo rằng, điểm khácbiệt thực hữu ích giúp thươnghiệu bạn tạo lợi cạnh tranh Trước tiên, điểm khác ... lược khácbiệthóa thức nhằm định hướng cho chương trình xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu mang tính chiến lược, sử dụng vài điểm khácbiệt trội Thị trường ngày có thươnghiệu để thương hiệu...
... động thươnghiệu thay đổi nhiều từ nước qua nước khác việc quản lý hình ảnh thươnghiệu trở nên phức tạp Ngay thị trường nước tỏ ưa thích thay đổi thươnghiệusảnphẩm mục đích cốt lõi thươnghiệu ... chung thươnghiệu khắp nơi Những thươnghiệu quốc tế thành công có đặc tính nhất, họ giải vấn đề khó khăn cách chuyển trọng tâm từ đặc tính sang đặc tính khácthươnghiệu mà phù hợp với văn hóa ... thành chim Ý tưởng trở nên thực hiệu ý nghĩa biết thêm câu chuyện ngụ ngôn cá chép hóa rồng Việt Nam Tuy nhiên vài danh mục hàng hóasảnphẩm nay, khácbiệt văn hóa dường dần thu hẹp lại Trong...
... thương hiệu, câu hỏi thách thức cho doanh nghiệp nên tuyên ngôn khácbiệthóa vị thươnghiệu Việc tự giới thiệu “tôi ai” thực không đơn giản có tiếng nói định đến đến vị thươnghiệu tâm trí khách ... lược thương hiệu: làm để khácbiệt mặt hình ảnh thân thươnghiệu có hay thuộc tính thực trội so với đối thủ Đừng ngại khuếch trương bạn thực dẫn đầu Trong nhiều năm liền, Antarctica Brahma hai thương ... (Người đặc biệt) Kể từ đến nay, Mourinho với danh xưng “Người đặc biệtthươnghiệusăn đón với giới truyền thông Thế giới bóng đá không thiếu huấn luận viên tài lỗi lạc số họ có thươnghiệu cá...
... lược thương hiệu: làm để khácbiệt mặt hình ảnh thân thươnghiệu có hay thuộc tính thực trội so với đối thủ Đừng ngại khuếch trương bạn thực dẫn đầu Trong nhiều năm liền, Antarctica Brahma hai thương ... (Người đặc biệt) Kể từ đến nay, Mourinho với danh xưng “Người đặc biệtthươnghiệusăn đón với giới truyền thông Thế giới bóng đá không thiếu huấn luận viên tài lỗi lạc số họ có thươnghiệu cá ... cho họ thươnghiệu bia hàng đầu Antarctica không lên tiếng cho giới người uống bia biết họ từ lâu thươnghiệu hàng đầu “hảo tâm” trao vị cho đối thủ Và tất nhiên khoảng cách lợi ích thương hiệu...
... việc xây dựng thương hiệu, đặc biệt vai trò Chiến lược KhácbiệthoáThươnghiệu Hình ảnh thươnghiệuhiệu với đặc điểm khácbiệt có ý nghĩa khách hàng chào đón, cho dù thươnghiệu giá rẻ Vậy ... minh qua tranh thực tế sinh động Làm khác đối thủ để trở nên khácbiệt Chỉ có thươnghiệu có chiến lược thươnghiệu tốt có tư sáng tạo tạo dấu ấn thươnghiệu riêng ... sống đặt là: Khi thươnghiệu truyền thông thông điệp giống nhau, làm để họ khácbiệthoá thân so với đối thủ cạnh tranh khác? Về nguyên tắc, giá rẻ yếu tố điều mà hầu hết thươnghiệu giá rẻ phải...
... mà thươnghiệu bạn khácbiệt so với đối thủ Những điểm khácbiệt cần phải phân tích kỹ để đảm bảo điểm khácbiệt thực hữu ích giúp thươnghiệu bạn tạo lợi cạnh tranh Trước tiên, điểm khácbiệt ... lược khácbiệthóa thức nhằm định hướng cho chương trình xây dựng sắc nhận diện thươnghiệu mang tính chiến lược, sử dụng vài điểm khácbiệt trội Thị trường ngày có thươnghiệu Để thươnghiệu ... Các nhà kinh doanh thươnghiệu sô-cô-la tìm cách tạo khácbiệt cho sảnphẩm thể khácbiệt qua sắc nhận diện thươnghiệu Trong viết trước, bàn nghiên cứu nội doanh...
... đổi định vị thươnghiệu từ liên tưởng “cà phê” sang liên tưởng “cà phê & đồ ăn nhanh” Giám đốc điều hành Starbucks Howard Schultz phát biểu: “Mặc dù thươnghiệu cà phê, có sảnphẩmkhác (Theo ... loại Vodka sản xuất Nga đặc biệt người Nga ưa chuộng Rất thông minh hiệu Thậm chí “ghi nhận” đối thủ khác Chỉ đơn giản thể thôi, Vodka Nga Stolichnaya “tái định vị” thành công thươnghiệu Vodka ... Tái định vị đối thủ cạnh tranh chiến lược khácbiệthóa áp dụng thươnghiệu có lợi cạnh tranh định chưa khai thác lợi cạnh tranh này, lý đó, bị khách hàng hiểu thuộc đối thủ cạnh tranh Ngoài...
... thành chim Ý tưởng phát triển hiệubiết thêm câu chuyện thần thoại cá chép hoá rồng Việt Nam Tuy nhiên, có vài danh mục sảnphẩm hàng hoá mà khácbiệthoáthươnghiệu dường bị thu hẹp dần Trong ... thương hiệu, rõ ràng mang tính cốt lõi mục đích thươnghiệu bị vỡ theo thời gian, ảnh hưởng tiêu cực tới sức mạnh chung thươnghiệu nơi Những thươnghiệu quốc tế thành công có đặc tính Họ giải vấn ... trưng định vị độ bền vượt trội thươnghiệu châu Âu cho quảng cáo địa phương, đặc trưng có mặt lâu đời Việt Nam thươnghiệu mang lại cho ý tưởng diễn tả tìm kiếm sảnphẩm Electrolux mà “Vẫn chạy...
... lựa chọn chiến lược chủ đạo chiến lược khácbiệt hóa, phải kể đến chiến lược cụ thể chiến lược khácbiệthóasản phẩm, khácbiệthóa hình ảnh, khácbiệthóa kênh phân phối… ... định mua sảnphẩm - Bên cạnh đó, công ty ICP nhận yếu tố tác động đến nhu cầu mua sảnphẩm khách hàng xuất phát từ yếu tố người mua hàng, đặc biệtsảnphẩmsảnphẩm tiêu dùng nên sảnphẩm nhắm ... nhờ khácbiệthóasản phẩm: + Giai đoạn đời sản phẩm: tên “Tây” X-men mang lại thành công cho X-men giai đoạn đánh trúng tâm lý “sính ngoại” người dân Việt + Giai đoạn tăng trưởng sản phẩm: khác...
... chuyên gia, thươnghiệu có thành công hay không, điều phụ thuộc vào hành động ngày người lãnh đạo tất nhân viên họ Văn hóa công ty xây dựng thươnghiệusảnphẩmsảnphẩm muốn có thươnghiệu tốt...
... cáo sản phẩm, thơng hiệusảnphẩm 2.3.1 Sản phẩn đơn Sảnphẩm đơn sảnphẩm đứng mình, không đứng cạnh sảnphẩmkhác hay nằm hệ thống sảnphẩmSảnphẩm đơn mang đặc thù chung tính chất hệ thống sản ... cáo sản phẩm, th ơng hiệusảnphẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.2.2 Tổng sản lợng sảnphẩm đợc tiêu thụ Tổng sản lợng sảnphẩm đợc tiêu thụ phụ thuộc nhiều vào số lợng ngời tiêu thụ Mẫu nhãn bao bì sảnphẩm ... sản phẩm, th ơng hiệusảnphẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.4 Mục đích Xây dựng thơng hiệu cho nhóm sảnphẩm 2.4.1 Làm khách hàng hấp dẫn tiêu thụ Trên thị trờng tại, sảnphẩm phong phú đa dạng Chính sản...
... chuyên gia, thươnghiệu có thành công hay không, điều phụ thuộc vào hành động ngày người lãnh đạo tất nhân viên họ Văn hóa công ty xây dựng thươnghiệusảnphẩmsảnphẩm muốn có thươnghiệu tốt...
... ng giá tr thương hi u d a vào khách hàng hi u ng khác bi t mà ki n th c thương hi u có c ph n h i c a khách hàng iv i vi c marketing c a thương hi u ó Aaker (1996) cho r ng giá tr thương hi u ... i quan h gi a thương hi u s n ph m sau : S n ph m Thương hi u Thương hi u S n ph m Thương hi u thành ph n c a S n ph m thành ph n c a m t s n ph m thương hi u Hình 2.1 : S n ph m thương hi u (Ngu ... quan thương hi u tác ng n s n ph m thương hi u Giá tr n s t tin c a khách hàng quy t nh mua hàng ng th i gia tăng s hài lòng c a khách hàng v i tr i nghi m s d ng thương hi u ó Như v y, giá tr thương...
... Mô hình thươnghiệu cá biệt: Mô hình thươnghiệu cá biệt mô hình tạo thươnghiệu riêng cho chủng loại sảnphẩm Do doanh nghiệp sở hữu nhiều thươnghiệu riêng Trong mô hình thươnghiệu cá biệt, ... nghiệp khác; mặt khácthươnghiệu dấu ấn hay hình tượng loại sảnphẩm hay dòng sảnphẩm định vị tốt đẹp tâm trí khách hàng” 1.1.2 Chức thươnghiệu Từ quan niệm xác định phần chức thươnghiệuThương ... I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ XÂY DỰNG THƯƠNGHIỆU 1.1 Quan niệm, chức năng, vai trò thươnghiệu Để xây dựng thươnghiệusảnphẩm đòi hỏi phải hiểuthươnghiệu gì? Hiện thươnghiệu nhiều nhà...
... dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thươnghiệu Hiện có Tên thươnghiệu Mới Công ty sử dụng tên riêng cho loại sản phẩm, chiến lược thươnghiệu nguồn hay gọi chiến lược thương ... thuyết phục thương hiệu, giúp khách hàng hiểu nhanh thươnghiệu gì, khácbiệt với thươnghiệukhác - Công ty chọn cho slogan là: Men say hồn việt Đây slogan chung tất sảnphẩm công ty có sảnphẩm Vodka ... rộng dòng sản phẩm, chiến lược mở rộng thương hiệu, chiến lược sử dụng nhiều thươnghiệu hay đa thươnghiệu chiến lược thươnghiệu CHIẾN LƯỢC ĐẶT TÊN CHO THƯƠNGHIỆU Chủng loại sảnphẩm Hiện...
... thươnghiệu Đặt tên thươnghiệu định quan trọng đảm bảo tồn phát triển thươnghiệu Tên thươnghiệu tên mà doanh nghiệp sử dụng để giới thiệu sảnphẩm phản ánh tính cách thươnghiệu Dòng sảnphẩm ... thươnghiệusảnphẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” Hình 8: Chiến lược đặt tên cho thươnghiệu Hiện có Chủng loại sảnphẩm Mở rộng dòng sảnphẩm Mở rộng thươnghiệu Nhiều thươnghiệu Các thương ... phát triển thươnghiệusảnphẩm Nano công ty TNHH TM Phước Thạnh” Trên tất sảnphẩm này, tên công ty mã hiệusảnphẩm in in chìm góc cạnh sản phẩm, mà sảnphẩm có tin tưởng tuyệt đối khách hang...