Đang tải... (xem toàn văn)
Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thương hiệu sản phẩm
Nguyễn Tùng Ngọc Phần Mở đầu Lý chọn đề tài Đất nớc ta hàng ngày, hàng chuyển công công nghiệp hoá, đại hoá theo định hớng XHCN Nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần thúc đẩy sản xuất, thơng mại phát triển làm cho sống nhu cầu ngời ngày đợc nâng cao Khách hàng không dừng lại thoả mÃn vật chất mà muốn thoả mÃn mặt tinh thần, thẩm mỹ Con ngời luôn vơn tới đẹp có nhu cầu sáng tạo đẹp Chính Mỹ Thuật Công Nghiệp (MTCN) đóng vai trò vô quan trọng đời sống xà hội đại, tồn quan niệm đẹp mối quan hệ ý thức lao động ý thức thẩm mỹ tõ tríc ®Õn cđa ngêi MTCN ®ãng gãp sản phẩm đẹp sống giải nhu cầu mặt thẩm mỹ, định hớng nâng cao trình độ thẩm mỹ xà hội Ngày nay, kinh tế thị trờng đòi hỏi vai trò nhà thiết kế quảng cáo thiếu đợc chiến lợc phát triển kinh doanh Câu phơng ngôn, Hữu xạ tự nhiên hơng, không phù hợp với tốc độ phát triển nhanh chóng thời buổi thị trờng Mẫu mà sản phẩm nớc vô phong phú tràn ngập thị trờng Việt Nam, thực đà tạo nên cạnh tranh khốc liệt Một tất yếu xảy hàng hoá với hình thức mẫu mà đẹp, chất lợng cao, hệ thống quảng bá sản phẩm tốt chiếm đợc yêu thích từ phía ngời tiêu dùng Muốn xây dựng đợc biểu tợng hàng hoá có uy tín thị trờng, việc thiết kế quảng cáo giải pháp tối u chiến lợc nhà quản lí kinh doanh Cuộc sống sinh hoạt ngời toàn giới phải va chạm với sản phẩm MTCN Nhà thiết kế đồ hoạ giữ vai trò quan trọng Họ ngời luôn phải tìm tòi sáng tạo mới, độc đáo mang tính biểu tợng cao để quảng bá sản phẩm Nhìn vào mẫu mÃ, ngời tiêu dùng cảm thấy hứng thú muốn mua sản phẩm nhà sản xuất Muốn làm đợc nh đòi hỏi ngời hoạ sĩ thiết kế phải sáng tạo để đa Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc mẫu nhÃn đẹp, phong phú, mang tính thẩm mỹ cao nhằm thoả mÃn nhu cầu thị hiếu ngày cao ngời tiêu dùng tôn vinh sản phẩm Sản phẩm hÃng đa thị trờng phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức Nguời tiêu dùng đón nhận thơng hiệu cã thĨ qua mét s¶n phÈm hay qua mét hƯ thống sản phẩm- hệ thống sản phẩm phải mang tính đồng không đồng mẫu mÃ, chất lợng mà đồng cách thức tiếp cận khách hàng quảng bá sản phẩm, thơng hiệu Trong nhiều yêu cầu đ ể sản xuất loại sản phẩm - Thiết kế đồ hoạ góp phần vào tỷ lệ quan trọng việc đa sản phẩm tiếp cận ngời tiêu dùng sớm nhất, nhiỊu nhÊt T¹o u thÕ c¹nh tranh tèt nhÊt cho sản phẩm thơng hiệu Muốn làm đợc việc đòi hỏi thiết kế đồ hoạ quảng cáo cho sản phẩm phải đợc trọng đặc biệt,chuyên nghiệp, đồng thời, có hệ thống đồng Căn vào t liệu sau thời gian thực tập nghiên cứu dây chuyền sản xuất công ty chÕ biÕn thùc phÈm xuÊt khÈu §ång Giao ( Doveco) Tôi nhận thấy việc thiết kế đồ hoạ cho nhóm sản phẩm quảng cáo sản phẩm , thơng hiệu dây chuyền thực thiết cần thiết phải đợc thực xây dựng hệ thống đồng cao Là sinh viên ngành Đồ hoạ, sau năm học tập nghiên cứu dới hớng dẫn tận tâm thầy cô giáo, đà ý thức đợc vai trò tầm quan trọng thiết kế quảng cáo thơng mại đời sống xà hội Với đồ án này, muốn chứng minh hiệu Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm công ty trình xây dựng phát triển quảng bá thơng hiệu Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Hiện trạng vấn đề 2.1 Hiện trạng nhà máy Công ty chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao ( Doveco) công ty chuyên chế biến loại hoa, củ, dới nhiều hình thức: đóng hộp, sấy khô, thái lát, đông lạnh số sản phẩm khác từ rau tơi Vị trí địa lí nhà máy vùng nguyên liệu dứa lớn Việt Nam Ngoài có vùng nguyên liệu nhÃn, vải, mía, ngô, chanh leo da chuột cung cấp sản lợng lớn cho sản xuất Nhà máy công ty có mặt rộng rÃi, nằm trục đờng quốc lộ 1A, thụân tiện cho việc vận chuyển lu thông hàng hoá Vùng nguyên liệu dứa diện tích 30.000 hec-ta, sản lợng hàng năm 120.000 150.000 Vùng nguyên liệu nhÃn vải diện tích 12.000 hec-ta sản lợng hàng năm 50.000 Ngoài vùng nguyên liệu khác dồi đảm bảo cho nhà máy hoạt động liên tục quanh năm, Dây truyền nhà máy đóng hộp rau công suất 10.000 / năm, dây truyền lạnh đông IQF rau công suất 6000 / năm thiết bị đại hệ 2002 Anh Mỹ Trên công nghệ khoa học ứng dụng vào sản xuất công ty đà có số mặt hàng tiêu biểu: đồ hộp rau quả: cỡ hộp 15 OZ, 20 OZ, 30 OZ, 108 OZ( A10), lä thuû tinh dung tÝch 450ml, 550ml, 650 ml, 850ml Cïng víi mặt hàng: dứa khoanh, dứa miếng nhỏ, da chuột dầm dấm, da bao tử, ngô rau, ngô đóng hộp; mặt hàng rau khác: hành, giá đỗ, cà chua, tỏi, ớtRau đông lạnh: Dứa, vải, ớt, đậu đỗ, rau, ngô bao tử, ngô ngọtSự đa dạng hoá sản phẩm tạo tảng vững cho công ty phát triển trình xây dựng hội nhập kinh tế quốc tế Công ty đà chiếm lĩnh thị trờng nội tiêu; thị trờng xuất khẩu: Châu ( Nhật Bản , Hàn Quốc , Mông cổ)- Châu Âu ( Pháp , Đức, Bỉ , Thuỵ sỹ, Nga) Khẳng định lu thông hàng hoá đầu cho sản phẩm Đây yếu tố quan trọng trình trì tồn phát triển nhà máy- công ty xu híng héi nhËp kinh tÕ qc tÕ TÝnh ®ång thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Nguồn nguyên liệu phong phú tạo mặt hàng đa dạng Ngời lao động có việc làm ổn định, đảm bảo bền vững nguồn nhân lực trì hoạt động nhà máy- công ty Tại vùng Đồng Giao,Tam Điệp, Ninh Bình, dứa Kaien đợc trồng phủ hầu hết sờn đồi Đây giống dứa đợc nhập ngoại lai tạo từ Thái Lan, cho suất cao so với loại dứa khác Thông thờng dứa nặng từ 1,2 - 2,2 kg/ (trong dứa thờng đạt từ 0,8 - 1,2 kg/quả) Đợc mùa, dứa thờng nặng 3- kg/ có nặng tới kg/ Loại dứa có số đặc điểm khác nh: màu vàng nhạt, nhiều nớc phù hợp với số thành phẩm mà ngời tiêu dùng hớng tới: nớc Dứa, Dứa khoanh, Dứa đông lạnh, Dứa sấy khô, Thạch Dứa, kẹo Dứa Các sản phẩm đợc chế biến từ dứa Kaien Do thơng hiệu sản phẩm nhà máy lựa chọn Kaien 2.2 Nhu cầu tiêu thụ 2.2.1 Số lợng ngời tiêu thụ Ngời tiêu dùng đối tợng mà hệ thống sản phẩm hớng tới Trên thực tế số sản phẩm phù hợp với giới trẻ, với ngời có thu nhập cao Dẫn đến số lợng ngời tiêu thụ sản phẩm cha nhiều Nhà sản xuất mong muốn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị hiếu tất đối tợng Trên thực tế Dứa loại thơm ngon bổ có khả chữa đợc nhiều bệnh Dứa đợc chế biến thành nhiều sản phẩm phù hợp với lứa tuổi nớc Mặt khác giá thành Dứa rẻ số lợng ngời tiêu dùng cao Mét nh÷ng yÕu tè quan träng cã tÝnh chất định đến số lợng ngời tiêu thụ hệ thống quảng cáo sản phẩm Xu thay đổi mẫu mà sản phẩm để đáp ứng yêu cầu thẩm mỹ thị hiếu khách hàng đòi hỏi nhà thiết kế phải động, nhạy bén với thị trờng sáng tạo thoả mÃn với yêu cầu ngày cao xà hội đại Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.2.2 Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ Tổng sản lợng sản phẩm đợc tiêu thụ phụ thuộc nhiều vào số lợng ngời tiêu thụ Mẫu nhÃn bao bì sản phẩm yếu tố quan trọng để hấp dẫn khách hàng Nếu nh lợng ngời tiêu thụ nhiều, tổng sản lợng sản phẩm mức độ lu thông hàng hoá cao dẫn tới giá trị kinh tế tăng dẫn đến thay đôỉ, đổi công nghệ dây truyền, tăng thêm nguồn vốn lu động, bổ xung nguồn nhân lực, phát triển quy mô sản xuất cao Do đòi hỏi ngời hoạ sỹ tìm tòi sáng tạo thiết kế quảng cáo cho phù hợp với thị hiếu khách hàng làm nhiệm vụ hớng dẫn thị hiếu khách hàng ( Đó biểu tính đồng bộ.) 2.2.3 Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm Nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm phụ thuộc vào mục đích đối tợng cấp độ khác Song theo quy lt cđa tù nhiªn: ngêi sinh đà phụ thuộc vào vật chất, dựa vào vật chất ngày vơn tới đẹp Con ngêi biÕt vËn dơng khoa häc, nghƯ tht ®Ĩ phơc vụ sống cá nhân xà hội đợc tốt Quy mô nhóm ngời tiêu thụ sản phẩm nhiều đồng với thơng hiệu sản phẩm đợc quảng bá rộng rÃi Nhóm đối tợng tiêu thụ : - xuất sang thị trờng Mỹ đông âu -thi trờng nớc tập trung thành thị 2.3 Phơng án giải 2.3.1 Thay đổi cải tạo truyền (công nghiệp hoá triệt để dây truyền sản xuất) Hiện công nghệ dây truyền sản xuất sản phẩm công ty dây truyền bán tự động Sản phẩm đợc thu trải qua công đoạn thủ công nh vệ sinh sản phẩm, tiếp đến trình tự động hoá dây truyền Khi thành phẩm đóng hộp dán thông số tiêu kỹ thuật lại trình thủ công Do phơng án đề xuất phải công nghiệp hoá dây truyền sản xuất để tiết kiệm thời gian, giải phóng nhân nhân lực, giảm chi phí kinh tế, tăng hiệu xuất công việc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.3.2 Makét tinh đổi phát triển hình ảnh sản phẩm Trên thị trờng có nhiều mặt hàng phong phú kiểu dáng bao bì ngời tiêu dùng có quyền lựa chọn sản phẩm cho phù hợp với sở thích Thông thờng khách hàng đòi hỏi chất lợng sản phẩm phải dễ sử dụng tiện dụng việc vận chuyển sản phẩm lu thông hàng hoá Việc thay đổi thiết kế bao bì yêu cầu cần thiết nhà sản xuất Thay đổi thiết kế bao bì đặt phải đơn giản, dễ sử dụng tránh cầu kỳ tránh nhàm chán khách hàng Bao bì thay đổi phải phù hợp với yêu cầu thực tế, dễ tái sử dụng bảo vệ môi trờng Đồng hoá chủng loại bao bì cho kiểu dáng đợc áp dụng cho nhiều sản phẩm khác nhau, nhng không làm tính hấp dẫn loại sản phẩm Tổ chức quảng bá sản phẩm thơng hiệu nhằm mục đích tạo ảnh hởng sâu sắc đến khách hàng ngời tiêu dùng Do tính chất sản phẩm Dứa hớng tới nhiều đối tợng nên chiến lợc công ty quảng bá sản phẩm nhiều hình thức: tổ chức đợt khuyến mại tung thị trờng loạt sản phẩm Hoặc quảng cáo sản phẩm phơng tiện thông tin đại chúng (ti vi, đài, báo ); quảng cáo trực tiếp (phát tờ rơi); quảng cáo công cộng (hệ thống pa nô, áp phích); quảng cáo điểm bán hàng(đồng phục nhân viên, phơng tiện bán hàng); quảng cáo điện tử internet 2.3.3 Đa dạng hoá sản phẩm Làm phong phú chủng loại,nhằm sử dụng triệt để hoạt động dây truyền sản xuất vùng nguyên liệu, nhân lực Do đặc điểm tính chất sản phẩm hớng tới nhiều đối tợng yêu cầu đặt chủng loại sản phẩm phải nhiều Việc đa dạng hoá sản phẩm không đề cao tiềm mẫu mà bao bì mà thể phong phú mặt chủng loại sản phẩm 2.3.4 Nâng cao chất lợng sản phẩm từ khâu thời gian nhập nguyên liệu , chế biến giải phóng hàng thơng phẩm Mục đích thu hút khách hàng dẫn tới tổng sản lợng tiêu thụ nhiều Do yếu tố quan trọng để trì tồn phát triển nhà máy Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiƯu s¶n phÈm Ngun Tïng Ngäc 2.3.5 Vèn (tËn dơng triệt để nguồn vốn sẵn có,quay vòng vốn nhanh, tạo nguồn vốn sở phát triển theo kế koạch) Luôn cải tạo đổi hệ thống dây truyền cho sản xuất nhiều mặt hàng phù hợp với yêu cầu thực tế, hiệu Bên cạnh không ngừng phát triển vùng nguyên liệu nhằm mở rộng tăng thêm chủng loại sản phẩm Để phù hợp, công ty phải xây dựng thêm nhà máy với quy mô sản xuất lớn hơn, kéo theo nhân lực sản xuất tăng đòi hỏi khả lu thông hàng hoá ngày phải đáp ứng đợc theo tiến trình, công ty nên mở rộng tuyến xuất nhiều thị trờng nớc, cho tuyến cung ứng hàng hoá kết hợp hài hoà thông suốt Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.4 Mục đích Xây dựng thơng hiệu cho nhóm sản phẩm 2.4.1 Làm khách hàng hấp dẫn tiêu thụ Trên thị trờng tại, sản phẩm phong phú đa dạng Chính sản phẩm muốn chiếm đợc cảm tình khách hàng sản phẩm phải hấp dẫn đợc nhắc nhắc lại nhiều lần Tạo tiềm thức hay vết hằn trí nÃo ngời tiêu thụ sản phẩm Giải pháp đợc thực dới nhiều hình thức quảng bá khác nhau: phơng tiện truyền thông đa sản phẩm tham gia lĩnh vực đời sống xà hội ngời Do nhu cầu sử dụng sản phẩm khác khách hàng nên yêu cầu phải phong phú đa dạng sản phẩm Ví dụ: sản phẩm hớng tới học sinh, sinh viên yêu cầu đặt cho sản phẩm phải đơn giản, hấp dẫn, màu sắc tơi vui, giá thành phải phù hợp Nhng với đối tợng sản phẩm hớng tới bà nội trợ việc sản phẩm gây ấn tợng mạnh ,chất lợng, giá thành hạ khối lợng sản phẩm phải phù hợp với nhu cầu sử dụng thờng xuyên Do yêu cầu đặt cho nhà thiết kế phải tinh tế, linh hoạt uyển chuyển thiết kế chủng loại bao bì quảng bá hàng hoá 2.4.2 Làm ngời tiêu thụ có ấn tợng nhóm sản phẩm Nhóm sản phẩm muốn gây đợc ấn tợng mạnh trớc hết phải đáp ứng yêu cầu khách hàng chất lợng sản phÈm, tiÕp theo sÏ lµ hƯ thèng cung øng hµng hóa Hệ thống hoạt động tốt trì đựợc thói quen sử dụng sản phẩm khách hàng Thông thờng ngời tiêu dùng đón nhận sản phẩm thông qua phơng tiện thị giác Hệ thống quảng cáo phát triển ngời tiêu dùng đón nhận đợc nhiều Trong trình xây dựng khẳng định thơng hiệu sản phẩm ngời thiết kế đồ hoạ đóng góp tỷ lệ đặc biệt quan trọng- Họ phải tạo hệ thống mẫu nhÃn, bao bì, áp phích hình thức thuộc đồ hoạ để bắt kịp xu hớng thị hiếu ngày cao xà hội Quảng bá thơng hiệu, tạo niềm tin khẳng định vị trí cho sản phẩm quan niệm ngời tiêu dùng Mục đích nhiệm vụ đề tài Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Trong giới hạn đề tài, dựa vào tình hình thực tế nhà máy Tôi ®a mét sè nhiƯm vơ ®Ĩ thùc hiƯn ý tởng sáng tạo Đồ án đợc nghiên cứu sở hiểu biết thiết kế mỹ thuật xu phát triển thị trờng nớc giới Trên thực tế nguồn nguyên liệu dứa chiếm nhiều thị phần so với nguyên liệu khác Nếu nh thị phần toàn nhà máy 100% sản lợng, dứa 60%, NhÃn, vải 30% nguyên liệu khác 10% nên dứa nguồn nguyên liệu chủ lực cung ứng trì phát triển công ty Các sản phẩm chế biến đòi hỏi phải có dây truyền công nghệ cho phù hợp mang tính đồng Đồng dây truyền công nghệ góp phần làm tăng giá trị kinh tế Khi sản xuất đồng loạt lon nớc uống 250 ml ¸p dơng cho tÊt c¶ c¸c s¶n phÈm kh¸c nhà máy đầu t dây truyền cho loại sản phẩm Chính kinh phí đầu t giảm lÃi xuất tăng lên, rút ngắn đợc thời gian sản xuất, tiết kiệm đợc nhân lực lao động Tính đồng dây truyền sản xuất vừa tác động trực tiếp, vừa hỗ trợ gián tiếp thiếu công ty nói chung công ty Đồng Giao nói riêng Nhng nh cha đủ điều kiện để sản phẩm đến tay ngời tiêu dùng nhiều Thị trờng hàng hoá đa dạng phong phú Mỗi sản phẩm có tiếng nói ngôn ngữ riêng.Việc có nhiều công ty sản xuất mặt hàng đà tạo nên thị trờng sôi động, mang tính cạnh tranh cao Ngêi tiªu dïng cã rÊt nhiỊu sù lùa chọn Điều buộc nhà sản xuất phải cải tiến mẫu mà sản phẩm, để thu hút ý khách hàng Hầu nh không hÃng sản phẩm muốn bán đợc hàng mà lại thực quảng cáo Một nhà xà hội học tiếng nói: Nếu quảng cáo kinh tế Hoa Kỳ sụp đổ 15 giây Quảng cáo yếu tố thiếu trình quảng bá thơng hiệu công ty chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao Nhng quảng cáo nh để đạt hiệu quả? Trong trình thiết kế quảng cáo sản phẩm, ngời hoạ sỹ thiết kế hay nhà doanh nghiệp không đợc đặt ý muốn bảo thủ cá nhân áp đặt vào sản phẩm mà sản phẩm làm phải mang tính bao quát Ngời thiết kế Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc quảng cáo cần phải tìm hểu thị trờng, tìm hiểu nhu cầu khách hàng mong muốn gì, từ đa ý tởng thiết kế phù hợp với nhu cầu sử dụng Với t cách ngời thiết kế khẳng định Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm quan trọng Một biểu tính đồng hệ thống mẫu nhÃn mác , thiết kế bao bì, màu sắc , bố cục thông tin, công nghệ, khả sử dụng bao bì tái sử dụng bao bì Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc điểm sản phẩm thờng lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững ,việc sử dụng tông màu ghi, kết hợp với màu bao bì thuận lợi trình in ấn gia công sản phẩm đồng thời tạo cho sản phẩm không bị nặng nề màu sắc choáng ngợp , sặc sỡ Tuỳ vùng thơng hiệu khác mà hoạ sĩ thiết kế có phơng án khuyếch trơng sản phẩm Có vùng thơng hiệu : _ Quảng cáo tiếp thị : màu sắc phải mạnh mẽ ,ấn tợng _Quảng cáo thơng mại : màu sắc trang trọng _Quảng cáo ngoại giao (đối với đồ văn phòng phải sử dụng thơng hiệu logo công ty) Màu sắc đóng vai trò quan trọng việc đa đợc tín hiệu Ví dụ logo công ty Việt Nam màu đỏ mang tín hiệu Việt Nam Sự biểu cảm màu sắc lớn Qua ngời hoạ sĩ thiết kế, ngôn ngữ màu sắc trở lên phong phú, sinh động gây ấn tợng hết , biến điệu ngôn ngữ màu sắc trở nên linh hoạt, kỳ ảo Trong trình giao lu hợp tác buôn bán , có sản phẩm bao bì nhờ tín hiệu màu sắc sắc văn hoá dân tộc sản phẩm đồ hoạ quảng cáo thơng mại Vì sản phẩm tung thị trờng đà chiếm đợc ấn tợng mạnh giúp khách hàng nhìn vào mầu sắc đà nhận biết đợc sản phẩm sản xuất đâu Việc thiết kế sản phẩm bao bì nhÃn mác mang đậm sắc dân tộc điều mong đợi ngời sử dụng Bởi bao bì, nhÃn mác không vỏ chứa đựng bảo vệ hàng hoá, mà sản phẩm văn hoá, mang đặc trng ngôn ngữ vùng, miền sản xuất màu sắc, với hình thể, bố cục lại yếu tố quan trọng để làm nên đợc điều Màu sắc tạo nên phong cách riêng, ấn tợng riêng cho sản phẩm mang thị trờng Hội chợ triển lÃm, siêu thị lớnlà nơi doanh nghiệp tự khẳng định trực tiếp trớc quần chúng Các nhà sản xuất thờng mang đến sản phẩm độc đáo Sự đồng từ trang phục đến cách bầy trí gây đợc ấn tợng, tạo uy tín, cho sản phẩm Màu sắc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc sống động, mẻ toát lên hài hoà bắt mắt gây tập trung thị giác- ta bắt gặp muôn màu sắc sống môi trờng thơng mại Nhà thiết kế thờng dùng tông màu sang trọng quý phái nh: nâu đỏ, trắng, ghi, xanh, xanh đen sản phẩm thời trang Một tông màu vàng rực rỡ đầy đầy hơng vị thực phẩm: vàng, cam, tím, hồng sắc xanh lạnh, ghi tạo tin cậy đồ điện tử gia dụng Tất sản phẩm nhờ có yếu tố màu sắc đà tạo nên đồng ca lớn sắc màu quảng cáo Đây nơi mà hệ thống sản phẩm thơng mại công ty tiếp cận đợc nhanh với ngời tiêu dùng ngời tiêu dùng tự lựa chọn sản phẩm phù hợp với yêu cầu Nhu cầu ngời tìm đến đẹp đẹp lại đợc thể thông qua màu sắc, nhà sản xuất đáp ứng đợc thị hiếu đẹp thông qua màu sắc Màu sắc cầu nối ®Đp víi ngêi, lµm cho cc sèng ngêi ngày tốt đẹp Chính ngời thiết kế quảng cáo nhận thức rõ vai trò quan trọng màu sắc để sử dụng hợp lý độc đáo ấn tợng hệ thống nhóm sản phẩm nhằm phát huy mạnh đồng sản phẩm ngày đẹp thoả mÃn nhu cầu ngày cao ngời Một tác phẩm dù hình thức hoạ tiết có đẹp đến đâu, bố cụ có chắn đến mà màu sắc sử dụng không tốt sản phẩm khó đứng vững đợc thị trờng 2.3.2.3 Chất liệu Trong thiên nhiên có nhiều vật chất đợc ngời sử dụng vào mục đích Nhng để đạt đợc hiệu tuỳ thuộc vào ngời vận dụng cho Trên thực tế chất liệu đối tợng đợc nguời thiết kế lựa chọn đa vào bao bì ngày nhiều Sản phẩm đợc dùng ni lông (bánh, kẹo, đờng, muối ) có gốm sứ ( bát, đĩa, lọ hoa ), chất liƯu b»ng l¸: ( B¸nh cèm, nem chua ) ChÊt liệu làm tăng đặc thù tính chất sản phẩm nhng cịng cã nÕu vËn dơng kh«ng tèt sÏ làm hạ thấp giá trị sản phẩm Mục đích sử dụng chất liệu để nâng cao giá trị hàng hoá nhng đòi hỏi phải thích ứng với hàng hoá mà đảm nhận gánh vác Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Một nhiều mặt hàng sử dụng chất liệu vận dụng cách hiệu theo hÃng bút lông penten Mỗi bút đợc sử dụng ba chất liệu: Đầu bút làm lông ( lông lợn)- viết, vẽ Thân bút làm sắt - gắn phần đầu phần cán đợc chặt Cán bút làm gỗ chỗ tay cẫm không bị dây mực Điều đáng ý tất loại bút từ nhỏ đến to đợc cấu tróc nh vËy, tõ lo¹i bót chØ vÏ nÐt rÊt nhỏ đến loại bút to để quét sơn Tất đợc sử dụng đồng chất liệu mà không làm ảnh hởng xấu đến ngời sử dụng Do hÃng bút có uy tín thị trờng đối tợng lựa chọn ngành nghệ thuật nói chung sinh viên mỹ thuật nói riêng 2.3.2.4 Cảm giác thị giác Với tợng đợc nhắc nhắc lại nhiều lần bố cục, màu sắc, đờng nét hình khối thơng ( hiệu dĩ nhiên không gây cảm giác nhàm chán víi ngêi tiªu dïng) nã thĨ hiƯn sù phong phó sản phẩm nhóm sản phẩm có thơng hiệu Một nhóm hàng hoá đợc nhắc nhắc lại nhiều lần tạo đợc ấn tợng định với khách hàng thời điểm định Cảm giác thị giác có ý nghĩa đặc biệt quan trọng ngôn ngữ thị giác bắt nguồn từ yếu tố hình thể biểu đạt, màu sắc biểu Yếu tố đợc ví giống nh nốt nhạc du dơng có nhịp điệu có biên độ đợc đặt cách hợp lí.( Đôi cảm giác thị giác có ảnh hởng tốt có ¶nh hëng xÊu vỊ mỈt nhËn thøc cđa ngêi tiÕp cận ) Hoà sắc đẹp thể tính chất phẩm gây cảm giác thị giác tốt với ngời thởng thức Mặt khác chất lợng sản phẩm tốt tạo nên quen thuộc thị giác khách hàng Bên cạnh có tợng cảm giác thị giác đột biến gây bất ngờ ngời tiếp cận để đem lại hiệu định Ví dụ: Một số hoạ sĩ sử dụng điều cấm kỵ bố cục tạo cảm giác thị giác nh vẽ đờng chân trời chia đôi tranh nhng với cách sử dụng tài tình hoà sắc bố cục làm đờng dẫn hoạ sĩ để hoá giải yếu tố trái thuận, kết hiến cho ngời thởng thức Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc thay đổi thú vị Do nhiều tác phẩm, tranh hoạ sỹ gây đợc ý - thành công tác giả Hoặc vẽ chân dung tất phận khác đợc vẽ trau truốt, cẩn thận nhng có vài điểm nhỏ tởng nh hoạ sĩ đà lỡ làm hỏng ()mà gây hiệu ý đặc biệt ngời xem 2.3.2.5 Giá trị Sự đồng nhiều mặt nhiệm vụ thiết kế đồ hoạ cho sản phẩm thiết kế đồ hoạ cho quảng cáo sản phẩm quan trọng, việc phải sóng đôi với chất lợng sản phẩm ngày gia tăng mà phơng diện ngời dẫn đờng để ngừơi tiêu dùng nhanh chóng tìm gặp sản phẩm tiếng nới lắp lại liên tục, nhiều lần, thống màu sắc, bố cục, đờng nét, cách tiếp cận trị mặt Sản phẩm đồng bộ- nhờ ngời tiêu dùng nhận biết trực tiếp chất lợng sản phẩm 2.3.3 Không đồng sản phẩm Các sản phẩm nhóm chứa tính chất đồng với ngời tiêu dùng khó khăn phân biệt thơng hiệu sản phẩm Do tồn sản phẩm khó có đất sống, sức mua kém, dẫn đến hiệu kinh tế dây chuyền giảm, kéo theo đồng loạt phận khác bị ảnh hởng Thơng hiệu hiển nhiên đứng vững Tóm lại, quảng cáo đạt đợc thành công không dừng lại tính thẩm mỹ, sáng tạo mà phải dựa vào phát triển tơng hỗ, đồng hệ thống sản xuất thơng mại sản phẩm 2.4 Những nhận định tác giả thiết kế tốt nghiệp Trong trình nghiên cứu, tham khảo quan sát tình hình quảng cáo, hệ thống bao bì nhÃn mác, thị trờng sản xuất tiêu thụ Dứa nớc sản phẩm Dứa công ty chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao (Doveco) sản phẩm tiếng thị trờng, chất lợng sản phẩm tốt song cha thu hút đợc ý ngời tiêu dùng Chính hình thức quảng bá thơng hiệu quảng cáo sản phẩm kém, không ấn tợng, cha bắt mắt, sản phẩm Dứa Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc công ty cha đáp ứng đợc nhu cầu thẩm mỹ, sản phẩm bao bì đa thị trờng cha gây đợc ấn tợng cho ngời tiêu dùng Bởi để sản phẩm Dứa đứng vững thị trờng Việt Nam tiếp tục xuất mạnh thị trờng giới nhiệm vụ quan trọng nhà thiết kế đồ hoạ phải với hệ thống maketing khác thiết kế đợc hình ảnh sản phẩm Dứa thật ấn tợng, thật ngon mắt, bao bì đẹp, mang tính đồng bộ, mang sắc dân tộc Việt Nam - vùng đất nhiệt đới chan hoà ánh nắng đầy hoa thơm, Tóm lại, qua trình tìm tòi, nghiên cứu, đánh giá, ngời thực thấy mục tiêu để đảm bảo thiết kế quảng cáo phù hợp với đề tài này: * Phải mang nét chung quảng cáo thơng mại - Phân tích thị trờng tiêu thụ - Xác định dặc trng sản phẩm - Xác định đặc trng thị giác, thị giác với sản phẩm quảng cáo - Nghiên cứu phản ánh hành vi ngời tiêu dùng * Vừa có tiếng nói riêng cho đề tài, cụ thể là: - Nêu đợc diện mạo chung mặt hàng (tính chất thơng mại) - Thể đợc tính đồng quan trọng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm - Tạo vị công ty Chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao thông qua hệ thống mẫu nhÃn, bao bì, màu sắc, bố cục xây dựng quảng bá sản phẩm, thơng hiệu sản phẩm 2.5 Nội dung thể ( số phơng án phác thảo tốt nghiệp) 2.5.1 Tiến hành thiết kế logo cho công ty chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao * Hớng đi: Qua nhận định cho thấy rằng: - Logo thể tín hiệu sản phẩm Dứa Công ty - Lôgô dùng chữ, hình tợng để làm biểu trng - Màu sắc Logo phải tạo cân thị giác Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Cách sử dụng có hiệu tính quảng đại cao, đa phần ngời tiêu dùng hiểu hình thành trí nhớ cách dễ dàng 2.5.2 Nội dung thể ( số phác thảo tốt nghiệp) - Thể lôgô Lôgô chữ Kaien tên sản phẩm Dứa Lí lựa chọn thơng hiệu giống Dứa đợc lai tạo cho suất cao, sản phẩm Dứa chiếm nhiều tỷ trọng sản lợng công ty Xét góc độ thực tế loại Dứa thể tiềm chiều hớng kinh tế tăng Mặt khác chữ Kaien chữ nhng mang hai ©m tiÕt ( tõ mét sinh hai) thĨ hiƯn sinh sôi nảy nở, Âm điệu nhẹ nhàng Do lựa chọn lấy chữ Kaien để khẳng định công ty mang thơng hiệu phát triển mạnh kinh tế nh sáng tạo tinh tế, đa ý tởng mẻ ngời công ty Lôgô màu vàng thể vùng đất trồng loại Cây Dứa mọc đất tiếp lấy âm khí từ lòng đất kết hợp với dơng khí bầu trời hai yếu tố hoà hợp với tạo nguồn sống cho để Dứa tồn phát triển, sản sinh để phát triển đất trời Xét mặt phong thuỷ âm dơng kết hợp hài hoà thể qua lôgô cho thấy- hài hoà ngời với ngời, ngời với thiên nhiên mang thông điệp công ty ổn định Ngoài màu vàng logo thể tính chất sản phẩm Dứa, thơm, ngon, bổ dỡng - Thể áp phích : Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Mục đích áp phích quảng cáo cho công ty Chế biến thực phẩm xuất Đồng Giao đa giới thiệu sản phẩm Dứa, mang thông điệp gửi tới ngời tiêu dùng chất lợng sản phẩm tơi, ngon, hơng vị mát làm nên thành công Miếng Dứa tơi đợc đặt chữ Dứa Miếng đợc cách điệu thể cống hiến sản phẩm muốn đa tới ngời chất lợng sản phẩm ngon nhất, giàu vitamin áp phích mang ý nghĩa từ chất loại trái nhng qua trình chế biến sản phẩm công ty làm vô đa dạng phong phú, đáp ứng nhu cầu sử dụng cao ngời Miếng Dứa thơm ngon, đặt nhiều chữ Dứa Miếng đợc cách điệu phơng pháp đồ hoạ thể Đây vùng trồng giống Dứa Kaien mà nơi có thể vùng đất màu mỡ tiềm vùng nguyên liƯu phong phó thĨ hiƯn søc sèng m·nh liƯt cđa trồng, thể sức sống ngời vùng đất - Thể bao bì:( Một số mẫu nhÃn bao bì) Qua trình tìm tòi nghiên cứu trên, đà cho thấy yếu tố cần đủ hệ thống nhÃn mác bao bì Do đặc điểm tính chất loại sản phẩm, lựa chọn từ chất liệu bao bì nh, thiết kế hệ thống mẫu nhÃn sản phẩm phù hợp Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Thạch Dứa dới hình thức chế biến công ty thạch Dứa lựa chọn bao bì chất liệu nhựa thực phẩm suốt Đặc ®iĨm chÊt liƯu nhùa thùc phÈm (Platic) thêng bỊn, ch¾c, nhẹ, không gây ảnh hởng đến sức khoẻ ngời sử dụng tiện dụng trình đóng hộp vận chuyển sản phẩm Loại nhựa suốt mục đích thể màu sắc tự nhiên sản phẩm, khách hàng nhìn vào sản phẩm thấy ngon mắt, muốn sử dụng sản phẩm Bên cạnh thiết kế nhÃn mác dán nắp, sử dụng màu sắc hài hoà đồng cho phù hợp với màu logo, áp phích Trên nhÃn sản phẩm chữ Kaien ( tên thơng hiệu ) lựa chọn bố cục đợc bật gây ý nhất, ấn tợng nhìn vào sản phẩm thấy đợc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ¬ng hiƯu s¶n phÈm Ngun Tïng Ngäc KĐo Døa bao bì hộp kẹo đợc lựa chọn chất liệu mang ý nghĩa giống nh Thạch Dứa Nắp hộp kẹo đợc thiÕt kÕ mang tÝn hiƯu cđa ¸p phÝch thĨ hiƯn phong phú vùng nguyên liệu sản phẩm Những hộp kẹo khác có nhiều loại nhÃn khác để lựa chọn với nhiều sở thích ngời sử dụng Hệ thống lon nớc Dứa Do đặc điểm tính chất sản phẩm đồ uống, kín lựa chọn lon nớc Dứa chất liệu làm kim loại(hợp kim nhôm) Chất liệu kín, phù hợp với việc đóng hộp vận chuyển, loại chất liệu tái sử dụng không làm ô nhiễm môi trờng Cách bố cục trí nhìn vào sản phẩm ngời tiêu dùng thấy đợc hai phần tên thơng hiệu Kaien, Dứa với bên Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc cạnh cốc nớc Dứa- thể sản phÈm Døa phong phó giµu dinh dìng, nhiỊu vitamin HƯ thống lon nớc kết hợp tên thơng hiệu hình ảnh sản phẩm Trong hệ thức màu chung toàn màu vàng, xanh, đen, đỏ đợc nhắc nhắc lại qua hệ thống sản phẩm Hệ thống kênh màu phong phú đa dạng hoá sản phẩm công ty Hệ thống Dứa đồ hộp đông lạnh, khoanh ,miếng Hệ thống sản phẩm này, có đặc điểm tính chất gần giống với loại sản phẩm nớc Dứa Phơng án ®Ị xt bao b× sư dơng b»ng chÊt liƯu b»ng kim loại ( hợp kim nhôm) Hệ thống mẫu nhÃn sản phẩm đợc thiết kế dới nghiên cứu màu sắc hình ảnh sản phẩm Các loại màu sử dụng màu vàng thể chất sản phẩm, màu xanh sức sống Điều đặc biệt xếp hình ảnh miếng Dứa đợc xếp với tạo thành hoa Dứa Bông hoa có nhuỵ lại Dứa Sản phẩm đặc trng cho tính chất Dứa khoanh, miếng thể sinh sôi sản phẩm Khách Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc hàng tiếp xúc với sản phẩm có hởng ứng nhiệt tình vui mắt nhng không làm tính nghiêm túc vốn có Hệ thống bao bì sản phẩm Dứa khoanh, miếng bên cạnh đề cao chất lợng sản phẩm mục đích mà ngời thiết kế mong muốn quảng bá thơng hiệu quảng cáo đợc sản phẩm thông thông qua hệ thống mẫu nhÃn bao bì sản phẩm - ThiÕt kÕ catalogue, tê gÊp vµ mét sè phơ kiện khác: Một trung tâm thơng mại, sở sản xuất hay công ty có lịch sử phát triển, mục tiêu kinh doanh, nhiệm vụ sản xuất, sản lợng sản xuất tất đợc truyền tải hệ thống catalogue, tờ gấp Trong trờng hợp cụ thể tờ catalogue phơng án đa đợc chia thành nhiều phần Sở dĩ có lựa chọn nh công ty Đồng Giao phong phú sản phẩm Mỗi phần tờ catalogue tơng ứng với loại sản phẩm khác Màu sắc đợc sử dụng thông suốt theo tông màu chung toàn 2.6 Dẫn chứng tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm 2.6.1 Việt Nam Do tính chất đồng sản phẩm quan trọng ,nó liên quan đến tồn thơng hiệu sản phẩm nh ảnh hởng lớn kinh tế công ty, doanh nghiệpNên hầu hết công ty trọng phát triển mạnh tính đồng sản phẩm Ví dụ: Công ty nớc khoáng Vitan, công ty Vina cà fê Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phÈm Ngun Tïng Ngäc TÝnh ®ång bé thiÕt kÕ đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc 2.6.2 Nớc Ví dụ số hÃng điển hình mang tính đồng sản phẩm: NIVIA,FEDEX, Ann TAYLER- LOFT, Cultivations Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Chơng III Kết nghiên cứu sáng tạo Qua trình nghiên cứu sáng tạo - tìm tòi, công việc thiết kế lôgô, áp phích, bao bì nhÃn mác dự định đà hoàn thành thu đợc kết định 3.1 Kết thu đợc mặt lý thuyết Lµ mét bé phËn khoa häc nghƯ tht, Mü tht công nghiệp nói chung Ngành đồ hoạ nói riêng nh ngành khoa học khác trình hoạt động đa sản phẩm ứng dụng vào đời sống sản xuất công tác lý luận tổng kết bao giê cịng quan träng Lý ln vµ thùc tiƠn gắn chặt song hành với nhau, bù đắp cho phát triển Đất nớc ta bớc vào thời kỳ đổi mới, đồ hoạ quảng cáo nhu cầu xà hội văn minh phát triển Cách đặt vấn đề trình lao động t suốt thời gian vừa qua đà đảm bảo chặt chẽ yêu cầu sáng tác mỹ thuật - yêu cầu sáng tác mỹ thuật cho quảng cáo Với phát triển kh«ng ngõng cđa khoa häc kü tht, sù giao lu kinh tế phát triển đời sống ngời dần đợc cải thiện nhu cầu ngời ngày đợc nâng cao Ngời sử dụng không thoả mÃn chất lợng sản phẩm sử dụng mà đòi hỏi đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ, hình thức thông tin thị giác, hệ thống hình thức quảng cáo hấp dẫn nhanh chóng sản phẩm hay hệ thống sản phẩm Đồ án nắm đợc nhu cầu thiết yếu loại hình sản phẩm nh lôgô , áp phích, bao bì vận dụng kiến thức đồ hoạ thiết kế Với nhiệm vụ mục tiêu đặt từ đầu theo sát nên nói kết thu đợc có giá trị nghệ thuật thực tiễn 3.2 Kết sáng tạo Bộ thiết kế thống xuyên suốt phần với tạo đồng Cách giải bắt nguồn từ đề tài chọn lựa với nội dung thể đợc đa dạng phong phú hình thức Mỗi sản phẩm thiết kế đợc chứa đựng ý tởng, cảm xúc, hiểu biết chuyên môn định Khi bắt tay vào công việc thiết kế điều làm trăn trở làm thiết kế lôgô, áp phích, bao bì nhÃn mác Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phÈm ... mạnh tính đồng sản phẩm Ví dụ: Công ty nớc khoáng Vitan, công ty Vina cà fê Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo. .. thơng hiệu ) lựa chọn bố cục đợc bật gây ý nhất, ấn tợng nhìn vào sản phẩm thấy đợc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm, th ơng hiệu sản phẩm Nguyễn Tùng Ngọc Tính đồng thiết kế đồ hoạ quảng. .. việc thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm 2.2 Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm thơng hiệu Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm thơng hiệu sản phẩm muốn có vị trí thị trờng, muốn ngời tiêu dùng tiếp cận với sản phẩm