... c ý k ành ph CÁCTHÀNH PH 1.1 Gi Ph tiên ã gi thuy t ài giá tr Nam M mơ hình lý thuy ã gi phát tri ên th Vi gi bao g - Các lý thuy h às - Các lý thuy -T c m - Mơ hình ên th - Cácthành ph 1.2 ... hi ày m thành ph ích ch ành ph ph chiêu th c ch thành ph - c phân c m th àm ình vơ hình (Levitt, 1981) ên minh h Hình 1.1” (Hu Thiên Quy, 2010, tr 8-9) hi thành ph c :S thươnghiệuthành ph ... khơng V hàng thành ph D vai trò c (xem Hình 1.8) thuy H2, H3 29 :N Gi ch ch c ì thành ph dùng v òng ham mu c c : N Gi ch m c thành ph dùng v ng c h c 1.6.3.4 Lòng trung thành Lòng trung thành c (LO:...
... 2.1.2 Giá tr 2.1.3 Cácthành ph àn 12 2.2.1 Khái ni àn .12 2.2.2 Các hình th àn .14 2.2.3 Vai trò c àn 15 2.2.4 S àn 16 2.2.5 Cácthành ph 2.3 Mô hình nghiên ... ph ã trình bày ên c ành ph òng hi (4) ch àn g thành ph (2) ch hi àn, àn, (3) t àn (4) s B àn Cácthành ph ành ph S S S Lòng B ên dùng th Ch 6: Cácthành ph t àn SYM ... ng m i thành ph n l i ng hi u ng, giá tr th y dù có nh ng khác bi t nh ng bên ng hi u m t khái ni m a thành ph n c t o nên b i nh ng thành ph n khác nhau, n ch a có s th ng nh t cao v thành ph...
... loại thươnghiệu tập hợp thươnghiệu cạnh tranh Cho nên nhận biết thươnghiệuthànhphần giá trò thươnghiệu [9] 12 Nhận biết thànhphần thái độ, cảm xúc Người tiêu dùng có cảm xúc thươnghiệu ... giá trò thươnghiệu Bia Sài Gòn giả thiết bao gồm thànhphần (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thànhthươnghiệuCácthànhphần mối ... mô hình thànhphần giá trò thươnghiệu bao gồm: (1) nhận biết thương hiệu, (2) lòng ham muốn thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) lòng trung thànhthươnghiệu Mô hình giá trò thươnghiệu Bia...
... 69 u 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Cácthành ph n c a giá tr u theo Aaker 15 Hình 2.2: Cácthành ph n giá tr u theo Keller 16 Hình 2.3: Cácthành ph n giá tr u theo Kim ... ng, u m t khái ni thành ph n bao g m nhi u thành ph n, thành ph g m nhi u thành ph n n a Hi thành ph n giá tr bao th ng nh t cao v g hi u Trong nghiên c u này, tác gi d a mô hình thành ph n giá ... có th nói r ng c m t s thành công n i b 28 - Thành công v ng l c xây d u Trung Nguyên Thành công ng quy i th n t c Thành công v cu c chi n xâm nh p th ng n a & qu c t Thành công v i hình nh c...
... thươnghiệu liên quan đến khía cạnh nhận biết thương hiệu, lòng trung thànhthương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận số khía cạnh giá trị thươnghiệu Sự quản trị thươnghiệuthành ... nghiên cứu hiệu chỉnh gồm thànhphần ảnh hưởng đến giá trị thươnghiệu gồm lòng trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thươnghiệu chất lượng cảm nhận, giá trị thươnghiệu tác ... phần mềm SPSS 20.0 Thang đo thànhphần mô hình nghiên cứu gồm lòng trung thànhthương hiệu, nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, giá trị thương hiệu, ưa thích thương...
... nh Barlett giá tr ng y u t thành ph n c a phân tích EFA K t qu phân tích nhân t khám phá (EFA) cho th y t t c 25 bi n quan sát 05 thành ph n c a giá tr u b phân tán thành 05 nhân t : 42 B ng 4.8: ... Barlett giá tr p = 0,000 < 5% nên k t lu n bi thành ph n c a giá tr trình bày k t qu thành ph u th u ki ng phân tích EFA B ng 4.9 c t tích EFA B ng 4.10 Cácnhân t nh c phân tích EFA phân 44 Total ... 42 B ng 4.9: Ki 43 B ng 4.10: Cácnhân t c phân tích EFA 44 B ng 4.11: Ma tr n phân tích nhân t EFA cu i 45 B ng 4.12: Ki ut thành ph n c a giá tr u 48 : ...
... KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH HU NH NG C VI NGHIÊN C U TÁC TH NG C A CÁCTHÀNH PH N GIÁ TR NG HI U T P OÀN LÊN GIÁ TR TH NGHIÊN C U TR T I TH TR NG HI U S N PH M: NG H P S N PH M D U G I NG THÀNH ... bi n ngh nghi p 70 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 2.1 Mô hình thành ph n giá tr u s n ph m c a Nguy Th & Nguy n Th Mai Trang, 2002 [4] 14 Hình 2.2 Cácthành ph Hình 2.3 Mô hình lý thuy ... 10 m ng: giá tr thành ph n l u m t khái ni n m i c t o nên b i nh ng thành ph n khác M c dù v y, hi n v t s th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr hi u Ví d : bi n c a giá tr thành ph n u u nh...
... c a nhà nghiên c u th gi i 18 ng giá tr 1.5.3 Mô hình thành ph n giá tr u Vi t Nam 20 u trà th o m c Dr Thanh 21 1.5.4 Cácthành ph n giá tr u trà th o m c Dr Thanh gi thuy t.22 1.5.4.1 ... - TS i hiên 25 tháng 11 ii thành chân thành có , chúc chuyên sâu quý giá giúp y TM DV Tân doanh Con iii Tron iv Trang T NG QUAN ... n: Các - da cam, d HCM Nam 1.5.1 lòng trung th 19 Hình 1.1 (commitment) Hình 1.2 20 Hình 1.3 ) Mai Trang (2007) 4) 21 Hình 1.4 Nam marketing - Thanh (1991, 1996), Keller t Nam Nhìn chung, các...
... (multidimensional concept) bao g m nhi u thành ph n M t khác, thành ph n bao g m nhi u thành ph n n a Có th t khái ni m ph c t p hi n th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr t s mô hình c a nhà ... bao g m hai thành ng tiêu dùng Thành ph b ng ba bi n quan sát, kí hi u t PBI n PBI_3 Các bi ng 27 ng thành ph n th hi n m thích thú c a h t vi u thích thú giá tr c a Thành ph b n bi n quan sát, ... Nam có th xây d ng u m t cách hi u qu , tác gi ti n hành nghiên c Nghiên c u thành ph n giá tr d a khách hàng t i Vi t Nam - u c a công ty TNHH Cotecna m m c tiêu: nh thành ph n giá tr uc nh kh...
... đến giá trị thươnghiệuthànhphần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết cho ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mô hình khác, thànhphần thể ... mô hình giá trị thươnghiệuthươnghiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, liên tưởng thươnghiệu niềm tin thươnghiệu Riêng thànhphầnnhận biết thươnghiệu bị loại biến...
... I H C KINH T THÀNH PH H CHÍ MINH HU NG CÁCTHÀNH PH N GIÁ TR C A DOANH NGHI ÁN B M KHÁCH HÀNG Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh Mã s : 60340102 LU NG D N KHOA H C: TS TR Thành Ph H Chí ... n ph m ch m t thành ph n c y u cung c p l i ích ch u, ch i tiêu dùng ch m t thành ph n c a s n ph m (Nguy Nguy n Th Mai Trang, 2007) u m t thành ph n c a s n ph m S n ph m m t thành ph n c u ... khái ni n, thành ph th bao g m nhi u thành ph n Do v y giá tr ph c t p hi u: u m t khái ni m th ng nh t cao v thành ph n c a giá tr u Ngoài ra, hai tác gi cho r ng có s khác bi t v thành ph n...
... đến giá trị thươnghiệuthànhphần giá trị thương hiệu, đó, giá trị thươnghiệu bao g m thànhphần chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, nhận biết thươnghiệu ấn tượng thươnghiệu Kết cho ... Hơn nữa, thànhphần đam mê thươnghiệu xây dựng từ hai thànhphần trung thànhthươnghiệu ham muốn thương hiệu; đó, trung thànhthươnghiệuthànhphần gần phổ biến mô hình khác, thànhphần thể ... mô hình giá trị thươnghiệuthươnghiệu quốc tế g m: chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu, liên tưởng thươnghiệu niềm tin thươnghiệu Riêng thànhphầnnhận biết thươnghiệu bị loại biến...
... Hìnhă2.3:ăQuáătrìnhăđánhăgiá các ph ngăánăđ n quy tăđ nh mua hàng 10 Hìnhă2.4:ăMôăhìnhăhƠnhăđ ng h p lý (TRA) 13 Hình 2.6: Cácthành ph n giá tr th ngăhi u theo Aaker 16 Hình 2.7: Cácthành ph n ... ngăhi uăvƠ các thƠnhăph năgiáătr ăth c a các tácăgi ăv các thƠnhăph năgiáătr ăth ngăhi u, các nghiênăc uă ngăhi u tácăđ ngăđ năýăđ nhămua c aă khách hàng T ă t ngă quană lýă thuy tă đ nă các côngă ... đơy,ă cácthành cărútăraăđ ălƠmăc ăs ăcho các b ngăti pătheoăc aăbƠiănghiênăc u căk ăti păđ căđ ăc pă các 38 CH Ch th NG 3: THI T K NGHIểN C U ngă2ăđưătrìnhăbƠyăc ăs ălýăthuy tăv ăth ngăhi u, các thƠnhăph...
... thành phần: (1) lòng trung thànhthương hiệu, (2) nhận biết thương hiệu, (3) chất lượng cảm nhận, (4) liên tưởng thươnghiệu (5) tài sản thươnghiệu khác Lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thương ... bốn thành phần: (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) liên tưởng thương hiệu, (4) lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Ý ĐỊNH MUA Liên tưởng thương ... tưởng thươnghiệu ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua sắm, tiếp đến nhận biết thương hiệu, lòng trung thànhthươnghiệu cuối chất lượng cảm nhận Lòng trung thànhthươnghiệuNhận biết thương hiệu...
... động thànhphần tài sản thươnghiệu long 44 Bình Thuận đến tài sản thươnghiệu tổng thể Hình 2.3 Tác động nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, 46 chất lượng cảm nhận an toàn thươnghiệu ... trung thànhthươnghiệu Hình 2.4 Tác động nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận 47 an toàn cảm nhận lên liên tưởng thươnghiệu Hình 2.5 Tác động nhận biết thươnghiệu an toàn cảm nhận đến ... Thƣơng hiệuthànhphần Sản phẩm thànhphần sản phẩm thƣơng hiệu SẢN PHẨM THƢƠNG HIỆU Thƣơng hiệu Sản phẩm Hình 2.1 Mô hình sản phẩm thƣơng hiệu (Nguồn: Thọ Trang, 2003) 21 Thànhphần thƣơng hiệu...
... sản thươnghiệu long Bình Thuận bao gồm: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (i) nghiên cứu tài sản thươnghiệu theo cách ... Kết cho thấy: (i) tài sản thươnghiệu bao gồm 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (ii) 30 biến quan ... cứu cho thấy: (i) tài sản thươnghiệu bao gồm 05 thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, lòng trung thànhthươnghiệu an toàn cảm nhận; (ii) ba mươi biến...
... trung thànhthươnghiệu với nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận an toàn cảm nhận Để ngƣời tiêu dùng trung thành với thƣơng hiệu điều họ phải có kiến thức thƣơng hiệu ... liên tưởng thươnghiệu với nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận an toàn cảm nhậnNhận biết thƣơng hiệu đƣợc xem nhƣ tảng tài sản thƣơng hiệu tổng thể thànhphần khác tài sản thƣơng hiệu (Aaker, ... Thƣơng hiệuthànhphần Sản phẩm thànhphần sản phẩm thƣơng hiệu SẢN PHẨM THƢƠNG HIỆU Thƣơng hiệu Sản phẩm Hình 2.1 Mô hình sản phẩm thƣơng hiệu (Nguồn: Thọ Trang, 2003) 21 Thànhphần thƣơng hiệu...
... hình giá trị thươnghiệu cho ngành nước giải khát gồm thành phần: nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthương hiệu; đó, nhận biết thươnghiệu ảnh hưởng ... “jean”/Mỹ Nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthươnghiệu Villarejo-Ramos Chất lượng cảm nhận, nhận biết and Sanchezthương hiệu, trung thànhthương Franco ... tƣợng nghiên cứu Đối tượng phân tích thànhphần giá trị thương hiệu, gồm nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thànhthươnghiệu số khái niệm truyền thông tiếp...