... tiêu dùng nhớ đến thương hiệu, chiếnlượcliênkếtthươnghiệu thành công Địnhvịthươnghiệuliênkếtthươnghiệu có mối quan hệ hai chiều ĐỊNHVỊ sản phẩm tâm trí LIÊNKẾT tâm trí sản phẩm ... cho áo quần thơm mát thật lâu Chiếnlượcđịnhvịchiếnlượcđịnhvị dựa vào công dụng sản phẩm Bên cạnh đó, địnhvị trắng Omo chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu dựa vào đối thủ cạnh tranh Trong đua ... trẻ động… B CHIẾNLƯỢCLIÊNKẾTTHƯƠNGHIỆU I Khái niệm Liênkếtthươnghiệuhiểu tất biện pháp phương tiện kết nối nhớ khách hàng với hình ảnh thươnghiệu Đặc điểm: - Liênkếtthươnghiệu không...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... đung ́ ̣ ́ Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiếnlược kinh doanh đắn Đây coi cách địnhvị tối ưu ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố...
... sát chiến lợc địnhvị quảng bá thơng hiệu, nhãn hiệu công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà công ty cổ phần Traphaco - Đề xuất số giải pháp để thực có hiệuchiến lợc địnhvị quảng bá thơng hiệu, nhãn hiệu ... mãi) Từ kết nhà thiết kế chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u 7.3.4 Sơ đồ định vị: Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác địnhvị trí ... thơng hiệu với dấu hiệu khác quản lý chất lợng nh nhãn hàng hóa hay tem đảm bảo hay dấu chứng nhận chất lợng 11 Địnhvị thơng hiệu 7.1 Khái niệm: [5], [6] Theo Phillip Kotker: Địnhvị thơng hiệu...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... đung ́ ̣ ́ Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiếnlược kinh doanh đắn Đây coi cách địnhvị tối ưu ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố...
... Từ kết nhà thiết kế chiến lợc lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phơng án tối u 1.7.2.4 Sơ đồ định vị: [4] Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào để xác địnhvị ... thơng hiệu với dấu hiệu khác quản lý chất lợng nh nhãn hàng hóa hay tem đảm bảo hay dấu chứng nhận chất lợng 1.7 Địnhvị thơng hiệu 1.7.1 Khái niệm: [5], [6] Theo Phillip Kotker: địnhvị thơng hiệu ... thơng hiệu (brand) thức chịu bảo hộ pháp luật Tuy nhiên nhãn hiệu đăng kí trở thành thơng hiệu nhng việc đăng kí nhãn hiệu lại sở cho hình thành thơng hiệu Trong luận văn thơng hiệu nhãn hiệu...
... 2.4 Chiếnlượcđịnhvị Trước hết xem xét cách tổng quan liên quan đến chiếnlượcđịnhvị thảo luận lựa chọn khái niệm địnhvị Tiếp theo, xem xét cấu thành chiếnlượcđịnhvị cấu thành địnhvịkết ... triển chiếnlượcđịnhvịChiếnlượcđịnhvị sản phNm Mục tiêu sản phNm Chiếnlược sản phNm /dịch vụ Mục tiêu phân phối Chiếnlược nhãn hiệu Kiểu kênh phân phối Địnhvị giá so với ĐTCT Chiếnlược ... tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlượcđịnh giá ChiếnlượcđịnhvịChiếnlược truyền thông cổ động Chiếnlược lực lượng bán hàng Chiếnlược quản trị lực...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... vị đúng Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiếnlược kinh doanh đắn Đây coi cách địnhvị tối ưu ... Lệ Trâm CÔNG TY VIỄN THÔNG VIETTEL (VIETTEL TELECOM) CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊVÀ GIÁ TRỊ MỘT THƯƠNGHIỆU I Giới thiệu chung về công ty Giới thiệu chung Ngày 5/4/2007 công ty Viễn thông Viettel (Viettel...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... đung ́ ̣ ́ Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược chăm sóc khách hàng cách thân thiện, tận tình chiếnlược kinh doanh đắn Đây coi cách địnhvị tối ưu ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố...
... sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tài sản thươnghiệu mang lại cho công ty Với những ... trung thành thươnghiệu giúp công ty trì khách hàng cũ thời gian dài Sự trung thành tạo thành tố tài sản thươnghiệu : nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố ... chiếnlượcđịnhvị tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì khách hàng trước, sau” 2.2.Chiến lược dịnh vị đúng Chiếnlượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt quảng bá hình ảnh đặc biệt có hẳn sách lược...