... hàng Địnhvịthươnghiệu tạo chỗ đứng thươnghiệu so với đối thủ ngành Địnhvị giúp định hướng hoạt động tiếp thị, truyền thông chiếnlượcthươnghiệu 1.2 Các hoạt động xây dựng chiếnlượcđịnh vị: ... thành cơng chiếnlượcdịnhvịthươnghiệu Omo LÝ LUẬN CHUNG VỀ CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ : 1.1 Khái niệm chiếnlượcđịnh vị: Địnhvị thi trường thiết kế sản phẩm hình ảnh doanh nghiệp nhằm chiếm vị trí ... thuộc tính - Địnhvị lợi ích - Địnhvị công dụng - Địnhvị người sử dụng - Địnhvị đối thủ cạnh tranh - Địnhvị loại sản phẩm - Địnhvị chất lượng/giá 1.4 Các bước tiến trình địnhvịĐịnhvị thị trường...
... cộng đồng ThươnghiệuAVE thời gian qua thông qua đánh giá người tiêu dùng thươnghiệuAVE công ty BTEC 2.1 Đánh giá chung người tiêu dùng thươnghiệuổcắmđiệnAVEThươnghiệu giúp cho người ... điều khiển chiếu sáng, nên chiếnlượcthươnghiệu mà cơng ty áp dụng mơ hình chiếnlược đa thươnghiệu Đây mơ hình tạo dựng đồng thời thươnghiệu BTEC công ty thươnghiệuAVE – sản phẩm mà công ty ... phẩm ổcắmAVE Cuộc nghiên cứu tập trung vào đối tượng người sử dụng ổcắm điện, mẫu nghiên cứu 75 người trả lời Trong người sử dụng ổcắm có 13 người sử dụng ổcắmđiệnAVE chiếm 17,3% tổng số...
... sơ đồ địnhvị chủ yếu dựa hai trục: giá chất lượng, cụ thể hóa thuộc tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) ... thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí ... nên địnhvị theo tiêu thức bình dân Ngược lại cần tránh địnhvị dẫn đến cạnh tranh nội sản phẩm doanh nghiệp + Khả phát triển phương án địnhvị lựa chọn: Tiêu thức địnhvị phải phù hợp với thương...
... sơ đồ địnhvị chủ yếu dựa hai trục: giá chất lượng, cụ thể hóa thuộc tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) ... thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí ... nên địnhvị theo tiêu thức bình dân Ngược lại cần tránh địnhvị dẫn đến cạnh tranh nội sản phẩm doanh nghiệp + Khả phát triển phương án địnhvị lựa chọn: Tiêu thức địnhvị phải phù hợp với thương...
... sơ đồ địnhvị chủ yếu dựa hai trục: giá chất lượng, cụ thể hóa thuộc tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) ... thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí ... Sumo Do địnhvị trước giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), việc địnhvịđịnh thông...
... sơ đồ địnhvị chủ yếu dựa hai trục: giá chất lượng, cụ thể hóa thuộc tính làm cho so sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ địnhvị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) ... thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí ... nên địnhvị theo tiêu thức bình dân Ngược lại cần tránh địnhvị dẫn đến cạnh tranh nội sản phẩm doanh nghiệp + Khả phát triển phương án địnhvị lựa chọn: Tiêu thức địnhvị phải phù hợp với thương...
... thức định vị, doanh nghiệp địnhvịthươnghiệu nhiều cách khác địnhvị hoàn toàn quảng cáo, chiếnlược khách hàng, chiếnlược giá sản phẩm Các phương pháp cụ thể khác nhau, mục tiêu thống đưa thương ... đưa thươnghiệu vào tâm trí khách hàng, ăn sâu vào tiềm thức khách hàng Một số chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tuỳ vào tính chất mục tiêu kinh doanh mà doanh nghiệp lựa chọn chiếnlượcđịnhvị ... giúp cho khách hàng nhận sản phẩm, không nhầm lẫn với sản phẩm khác loại Ðể đạt điều đó, doanh nghiệp phải có chiếnlượcđịnhvịchothươnghiệu thơng qua hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm thương hiệu...
... tiêu bán hàng Chiến thuật thành cơng mặt doanh số giai đoạn đầu lâu dài khơng có lợi cho hình ảnh thươnghiệu 4) Nên địnhvị trước hay sau xây dựng thươnghiệu ? Phương án địnhvị nên hình thành ... Sumo Do địnhvị trước giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), việc địnhvịđịnh thông ... thiết kế chiếnlược lập sơ đồ địnhvị tìm kiếm phương án tối ưu 9) Sơ đồ địnhvị ? Cách thiết lập ? Sơ đồ địnhvị trục tọa độ thể giá trị thuộc tính khác mà nhà nghiên cứu dựa vào xác địnhvị trí...
... ản phẩm cho trẻ em, họ ln có nhiều sản phẩm phong phú đa dạng giúp cho khách hàng có nhiều lựa chọn thu hút nhiều khách hàng m ọi l ứa tu ổi Chiếnlượcđịnh hướng khách hàng trở nên hiệu để Toys ... cấp cho bậc cha mẹ tr ẻ nh vị phụ huynh tương lai thứ họ cần cho nh ững đ ứa tr ẻ c h ọ, bao TOYS “R” US.INC Trang -2- QUẢN TRỊ CHIẾNLƯỢC GVHD: TS Nguyễn Thanh Liêm gồm sưu tập sản phẩm dành cho ... Trang -47- QUẢN TRỊ CHIẾNLƯỢC TOYS “R” US.INC GVHD: TS Nguyễn Thanh Liêm Trang -48- QUẢN TRỊ CHIẾNLƯỢC TOYS “R” US.INC GVHD: TS Nguyễn Thanh Liêm Trang -49- QUẢN TRỊ CHIẾNLƯỢC GVHD: TS Nguyễn...
... làm chuyên nghiệp TM CHIẾNLƯỢC PR CHO CTY TNHH NHÀ HÀNG WRAP & ROLL NHÓM THỦY,ÁI, PHƯỢNG Giá bán 1.8 Địnhvịthươnghiệu W&R Món Huế KFC Tính sáng tạo Về địnhvịthương hiệu, Wrap & Roll chọn ... cạnh tranh gián tiếp điển hình thươnghiệu thức ăn nhanh nước “KFC” thươnghiệu nước “Nhà hàng Huế” chuyên bán ăn Huế để làm so sánh Wrap & Roll chọn địnhvịthươnghiệu sáng tạo Trong tính sáng ... hiểuthươnghiệu yếu - Có mối quan hệ tốt với quan truyền thông - Chưa mở rộng mạng lưới khách hàng nhanh thời gian ngắn - Nguồn cung cấp nguyên vật liệu ổn định - Chưa tìm đối tác chiếnlược cho...
... thơng tin: tổng kết thơng tin, phân tích – tổng hợp 6.Phạm vị nghiên cứu - Về phạm vi lý thuyết: Các định nghĩa, lý thuyết chiếnlượcđịnh vị, Quy trình xây dựng Chiếnlượcđịnh vị, Marketing-mix; ... phụ, địnhvị theo tính đặc biệt Về chiếnlượcđịnhvị đối thủ cạnh tranh: Bảng 1.2 Phân tích chiếnlượcđịnhvị đối thủ cạnh tranh trực tiếp SẢN PHẨM Baby Bump 4.5/5* (Lượt downloads: 500.000- CHIẾN ... 1.11 Các thươnghiệucho phổ biến với bà mẹ khảo sát tháng 4/2017 Đối với khảo sát thươnghiệucho mẹ bé phổ biến, Concung, Bobby Huggies đứng đầu danh sách Ngoài ra, hầu hết thươnghiệu thuộc...
... Phân tích dòng sản phẩm nệm cao su cho em bé Những đối thủ cạnh tranh Khách hàng mục tiêu Phân tích người tiêu dùng Địnhvịthươnghiệu 10 Định hướng tên thươnghiệu thông điệp 11 Thiết kế hệ thống ... phòng ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Bảng hiệu công ty đại lý ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Banner ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Pano ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Trạm chờĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ (tt) Thẻ áo thun ĐỊNH ... không Khuyết điểm: Dễ nhầm lẫn với sản phẩm khác thươnghiệu nhầm lẫn với nhãn hiệu khác Chưa có nhiều đặc tính riêng cho trẻ nhỏ Có thươnghiệu riêng, sống lâu Mẫu mã chưa đẹp, phong phú...
... Logo vịthươnghiệu Lavie (Nguồn: phòng Sáng tạo, Publicis Việt Nam) Logo riêng chovịthươnghiệu Lavie ln ln sử dụng bao bì Lavie chiến dịch tung trở sau Việc thiết kế hẳn logo riêng chovị không ... vụ cơng ty: Khái qt thương hiệu: Tóm tắt lịch sử doanh nghiệp phát triển thươnghiệu để có nhìn tổng qt, nắm giá trị cốt lõi cảm tính lý tính định hướng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp Phân ... thông điệp cho dù độc đáo đột phá phải bám sát mục tiêu đối tượng truyền thông chiếnlượcđịnh sẵn Mọi sáng tạo chuyên chở thông điệp dựa thông điệp địnhvị cốt lõi diễn tả thươnghiệu đem đến...
... Logo vịthươnghiệu Lavie (Nguồn: phòng Sáng tạo, Publicis Việt Nam) Logo riêng chovịthươnghiệu Lavie ln ln sử dụng bao bì Lavie chiến dịch tung trở sau Việc thiết kế hẳn logo riêng chovị không ... vụ cơng ty: Khái qt thương hiệu: Tóm tắt lịch sử doanh nghiệp phát triển thươnghiệu để có nhìn tổng qt, nắm giá trị cốt lõi cảm tính lý tính định hướng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp Phân ... thông điệp cho dù độc đáo đột phá phải bám sát mục tiêu đối tượng truyền thông chiếnlượcđịnh sẵn Mọi sáng tạo chuyên chở thông điệp dựa thông điệp địnhvị cốt lõi diễn tả thươnghiệu đem đến...
... Logo vịthươnghiệu Lavie (Nguồn: phòng Sáng tạo, Publicis Việt Nam) Logo riêng chovịthươnghiệu Lavie ln ln sử dụng bao bì Lavie chiến dịch tung trở sau Việc thiết kế hẳn logo riêng chovị không ... vụ cơng ty: Khái qt thương hiệu: Tóm tắt lịch sử doanh nghiệp phát triển thươnghiệu để có nhìn tổng qt, nắm giá trị cốt lõi cảm tính lý tính định hướng phát triển thươnghiệu doanh nghiệp Phân ... thông điệp cho dù độc đáo đột phá phải bám sát mục tiêu đối tượng truyền thông chiếnlượcđịnh sẵn Mọi sáng tạo chuyên chở thông điệp dựa thông điệp địnhvị cốt lõi diễn tả thươnghiệu đem đến...
... Xác định tinh tuý, cốt lõi thương hiệu, với thươnghiệu xây dựng có bước địnhvịchiếnlượcđịnhvịthươnghiệu khác 1.2.3 Tầm quan trọng địnhvị xây dựng thươnghiệu Mục tiêu địnhvị tạo chothương ... giới thiệu cho người khác thươnghiệu 1.2 KHÁI QUÁT VỀ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 1.2.1 Địnhvịthươnghiệu gì? Địnhvịđịnh nghĩa “tập hợp hoạt động nhằm tạo cho sản phẩm thươnghiệu sản phẩm vị trí ... NGHỊ CHO CMS ĐỂ ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU 52 4.1 MỘT SỐ GIẢI PHÁP VỀ CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊ ĐỂ TĂNG MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU KLINOFEED® 52 4.1.1 Chiếnlượcđịnhvịthương hiệu...
... dựa số thể khách hàng Khái niệm thươnghiệu | 15 Y OMI Khái niệm thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu Tự nhiên & bổ dưỡng Nhanh chóng & an tồn YOMI Tính cách thươnghiệu Nhanh chóng, đại trẻ trung ... phẩm Bộ nhận diệnthương hiệu| 21 Y OMI Hệ thống nhận diệnthươnghiệu số www.yomijuice.wordpress.com www.facebook.com/yomijuice/?fref=ts Bộ nhận diệnthương hiệu| 22 Chiếnlược digital branding ... Website Chiếnlược digital branding Chiếnlược truyền thông Skip the Diet - Just eat Healthy Giai đoạn Giai đoạn Kích thích cơng chúng tương tác với thươnghiệu Sự tương tác công chúng với thương hiệu...
... khách hàng 1.3 ĐỊNHVỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm địnhvị thƣơng hiệuĐịnhvịthươnghiệu coi “xác địnhvịthươnghiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi địnhvịthươnghiệuchiếnlược chung nhất, ... tính thươnghiệu thể định hướng, mục đích ý nghĩa thươnghiệu Nó “trái tim” “linh hồn” thươnghiệu Xác định đặc tính thươnghiệu trọng tâm chiếnlược phát triển thươnghiệu Đặc tính thươnghiệu ... dụng chiếnlượcđịnhvị 1.3.6.7 Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược giúp địnhvịthươnghiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến...
... tiêu lực lượng bán Chiếnlược qui mô dàn trải Chiếnlược phân phối Chiếnlượcđịnh giá ChiếnlượcđịnhvịChiếnlược truyền thông cổ động Chiếnlược lực lượng bán hàng Chiếnlược quản trị lực ... tái địnhvị sản phẩm: tái địnhvị khách hàng tại, tái địnhvị khách hàng mới, tái địnhvịcho công dụng Nội dung thảo luận chi tiết tái địnhvị luân phiên 3.1.Tái địnhvị khách hàng Tái địnhvị ... nhãn hiệu cạnh tranh Chiếnlượcđịnhvị kết hợp chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể khái niệm địnhvị đến khách hàng mục tiêu Chiếnlượcđịnhvị bao gồm sản phẩm, dịch vụ bổ...