Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược định vị thương hiệu kĩ thuật số cho thương hiệu yomi
DIGITAL MARKETING Giảng viên: Đỗ Thanh Hải Nhóm NỘI DUNG PHÂN TÍCH YOMI CHIẾN LƯỢC TỔNG KẾT ĐÁNH GIÁ Phân tích thị trường Ngành nước uống JUICE TEA Nước không gas Ngành Phân tích| 1 Phân tích thị trường Ngành nước uống Châu Á_Thái Bình Dương Tốc độc phát triển ước đạt 6.3% giai đoạn 2009-2017 Theo GIA Ngành Phân tích | Phân tích thị trường Ngành nước uống Sự lựa chọn nước uống người tiêu dùng 63% 62% 61% 60% 59% Column Ngành Theo W&S Phân tích| Phân tích thị trường Ngành nước uống 72,79 tỉ lít tín đến năm 2017 Theo GIA Ngành Phân tích| Phân tích đối thủ cạnh tranh Nuocep.vn Nuocep.vn Nước ép nguyên chất Nước ép cao cấp Công nghệ ép lạnh sâu Đặt hàng online Đối thủ Phân tích| Phân tích đối thủ cạnh tranh Nuocdetox.com Nuocdetox.com Nước detox Thông tin phương pháp detox Đối thủ Phân tích| Phân tích đối thủ cạnh tranh Fresh up freshupvietnam Nước ép nguyên chất Nước ép giảm stress Nước ép trị mụn Giao hàng online Đối thủ Phân tích| Phân tích đối thủ cạnh tranh eFruit eFruit Sinh tố, thức uống chế biến từ trái Thực đơn theo mùa Đặt hàng online Đối thủ Phân tích| Mục tiêu Kích thích công chúng tương tác với thương hiệu, tạo cộng đồng yomier Thông điệp “Healthy diet” Hoạt động Clip chia sẻ thức uống dành cho thực đơn “Healthy diet” Thời gian 11/11-11/1 Kênh Paid media: Facebook ads, GDN, PPC, zalo Own media: Fanpage, Website, Zalo, Blog Your choice Your health Your Beauty KÊNH TRUY ỀN THÔNG PR online SMS marketing Mobile ads Fanpage yomi GDN Yomijuice.com Forum,blog Facebook ads (domain ads) Your choice Your health Your Beauty timeline Tuần Tuần Tuần Tuần Tuần Tuần Fanpage Yomi Facebook ads PR online Forum,blog GDN SMS Mobile ads Your choice Your health Your Beauty Tuần Tuần PR online_forum_Blog_Website Mục đích Cung cấp thông tin thuyết phục, kích thích khách hàng tiềm tương tác với thương hiệu Tăng thứ hạng cho website fanpge Tiến hành Đi viết với chủ đề: “Healthy diet” - Fanpage yomi - Forum seeding - Blog làm đẹp - Mục tin tức website Your choice Your health Your Beauty fangpage Mục đích Thu thập thông tin khách hàng Thiết lập quan hệ, kích thích tương tác Tiến hành Thông điệp Sắc đẹp sức khỏe tầm tay bạn Hoạt động • • • • • Các chương trình, minigame Giới thiệu website Đăng giới thiệu khác biệt YOMI Clip câu chuyện thương hiệu Giới thiệu thực đơn Yomi Your choice Your health Your Beauty Mobile ads & SMS marketing Mục đích Thu hút ý người dùng thông tin kiện thương hiệu Tiến hành In-page website zalo Nhắn tin trực tiếp thông qua ứng dụng zalo Your choice Your health Your Beauty gdn Mục đích Thu hút traffic website Kích thích khách hàng tiềm tiến tới tương tác với thương hiệu Tiến hành Nhóm quảng cáo Nhóm quảng cáo Giảm cân lành mạnh Nước detox giảm cân Quảng cáo Quảng cáo “Nước Detox giảm cân cấp tốc_giải pháp hiệu an toàn” “Giảm cân lành mạnh với nước uống từ hoa Y OMI ” “Giảm cân từ bên nước detox” “Detox_phương pháp giảm cân lành mạnh mà hiệu quả” “Đẹp hơn-Khỏe cung nước detox giảm cân Yomi” Your choice Your health Your Beauty Giai đoạn 4: Creative your healthy diet Your choice Your health Your Beauty Mục tiêu Sự tương tác công chúng với thương hiệu Thông điệp “Create your healthy diet” Hoạt động Cuộc thi sáng tạo “Your taste” Thời gian 12/1-22/1 Kênh Paid media: Online newspaper,Facebook Own media: Fanpage, Website, Apps, Zalo, Youtube Your choice Your health Your Beauty KÊNH TRUY ỀN THÔNG Fanpage yomi Website APPS PR online Youtube Zalo Facebook ads (event responsive) Your choice Your health Your Beauty timeline 12/1 Fanpage Yomi 13/1 14/1 15/1 16/1 17/1 18/1 Phát động thi ->giới thiệu apps Facebook ads PR online Phát động thi Zalo Thông báo thi Quảng cáo apps Youtube Website Your choice Your health Your Beauty 19/1 20/1 21/1 Fangpage_website_youtube Mục đích Phát triển tăng tính tương tác cộng đồng Giới thiệu apps Dùng thử sản phẩm Tiến hành Thông điệp Thỏa sức lựa chọn YOMI Hoạt động Phát động thi “Create your healthy diet” Đăng cảm nhận YOMiers Đăng tải sản phẩm theo công thức khách hàng Các clip, hình ảnh thay đổi YOMIers Your choice Your health Your Beauty PR online Mục đích Tạo thu hút quan tâm thi ->tương tác thương hiệu Ý tưởng Tập trung nhấn mạnh vào dấu ấn cá nhân lên sản phẩmY OMI Tiến hành Đi viết với chủ đề: - Công thức detox - Các công thức detox - Biến hóa công thức detox theo phong cách bạn Your choice Your health Your Beauty ZALO Mục đích Thông tin kiện thương hiệu Tăng độ tương tác Tiến hành Quảng cáo zalo Nhắn tin trực tiếp thông qua ứng dụng zalo Your choice Your health Your Beauty Chiến lược quảng cáo Google Adword Keyword Chiến dịch Giảm cân Nhóm quảng cáo Nhóm quảng cáo Nước detox giảm cân Quảng cáo Nước ép trái giảm cân Quảng cáo Tài khoản Cửa hàng nước hoa Chiến dịch Đẹp da Nhóm quảng cáo Nước detox thải độc Nhóm quảng cáo Nước ép trái đẹp da Quảng cáo Quảng cáo “Nước Detox giảm cân cấp tốc_giải pháp cho người bận rộn” “Nước ép trái giảm cân-giải pháp an toàn” Nước detox thải độc thể_giúp cải tạo da từ bên Nước ép trái nguyên chất_bổ sung vitamin tự nhiên cho da “Giảm cân hiệu nước detox” “Nước ép trái nguyên chấtgiải pháp giảm cân an toàn” Cải thiện da với phương pháp thải độc detox Nước ép trái đẹp da_giành cho người bận rộn “Nươc detox giảm cân – thải độc – lộc thể” “Nước ép trái giảm cânan toàn-hiệu quả” Detox thải độc thể_giúp tiêu mỡ, đẹp da Làm đẹp da từ bên với nước ép trái nguyên chất ... phẩm Bộ nhận diện thương hiệu| 21 Y OMI Hệ thống nhận diện thương hiệu số www.yomijuice.wordpress.com www.facebook.com/yomijuice/?fref=ts Bộ nhận diện thương hiệu| 22 Chiến lược digital branding... cá nhân hóa dựa số thể khách hàng Khái niệm thương hiệu | 15 Y OMI Khái niệm thương hiệu Khái niệm thương hiệu Tự nhiên & bổ dưỡng Nhanh chóng & an toàn YOMI Tính cách thương hiệu Nhanh chóng,... đại trẻ trung YOMI You’re on my mind_ Bạn tâm trí => Chúng xem mong muốn khách hàng mong muốn Khái niệm thương hiệu | 16 Y OMI Khái quát thương hiệu Ý tưởng logo Dựa tảng tên thương hiệu Cách điệu