... táiđịnhvịthươnghiệu 9 3.3. Tác động của táiđịnhvịthươnghiệu 11 3.4. Cách thức để táiđịnhvịthươnghiệu 12 3.5. Các chiếnlượctáiđịnhvịthường dùng 14 4. Thực trạng táiđịnhvị ... tiêu chiếnlược của doanh nghiệp. Táiđịnhvị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thươnghiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân táiđịnhvịthươnghiệuTáiđịnhvị ... được thì hình ảnh thươnghiệu có đẹp đến đâu cũng vô nghĩa. Các bước tiến hành táiđịnhvịthương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiếnlược của việc táiđịnh vị: Táiđịnhvị có hai mục đích...
... phải táiđịnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng táiđịnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của táiđịnh vị, xác định ... sự chuẩn bị cho việc xúc tiến tái địnhvịthương hiệu? Theo kinh nghiệm của cá nhân tôi khi tư vấn chiếnlượcthươnghiệu cho các doanh nghiệp muốn táiđịnh vị, tôi thường đề nghị các doanh ... hàng sau khi táiđịnhvị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc táiđịnhvịthươnghiệu có thể đem...
... những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên thơng hiệu cần đợc ... hiệu cà phê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm táiđịnhvị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 23I. Giải pháp trong chiến ... hàng nhái, hàng giả.-Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt trong...
... hàng. Địnhvịthươnghiệu tạo ra chỗ đứng của thươnghiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lượcthương hiệu. Khi đã xác định ... về thươnghiệuthường bắt nguồn từ nhu cầu hay mong muốn, hay nói cách khác phương pháp đánh vào các yếu tố cảm xúc hay tâm lý sẽ là cách địnhvị hết sức hiệu quả. Chiến lượcđịnhvịthương ... với thương hiệu. Dưới đây là một số chiếnlượcđịnhvị bạn có thể áp dụng 1. Địnhvị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương hiệu...
... dụng chiến lượcđịnhvị trên. 1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ Chiếnlược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... Từ kết quả này, nhà thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện ... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ... 1. Địnhvị Thơng hiệu là gì? 1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu 1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiệu 14Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B-Trang 1-Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Đơn ... dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Mục lụcđề tàixây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu A. lời mở đầu 3B. nội dung đề tài 4I. Thơng hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập1. Thơng hiệu là...
... trênMarketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu ... cảm xúc sâu đậm cho người xem. 17Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm ... nếu vẫn theo chiếnlượcđịnhvị trên thị trường hướng tới xã hội như hiện nay thì không ai có thể thế chỗ OMO trên thị trường bột giặt. 19Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phương án địnhvị 213. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn ... thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn được gọi là thươnghiệu cá thể, hoặc thươnghiệu riêng) là thươnghiệu ... tính của sản phẩm -Định vịthương hiệu sản phẩm Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiếnlược tổng thể của doanh nghiệp. Chiếnlược này trả lời...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 52.1. Chiếnlược về sản phẩm: 52.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 52.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 52.2. Chiếnlược giá: 62.3. Chiếnlược về ... đến.7Bài tập MarketingMỤC LỤCI. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT NAM HIỆN NAY: 1II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn ... giờ trên thị trường thông tin di động GSM.(10)10Bài tập MarketingII. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính...
... Từ kết quả này, nhà thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện ... một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến ... qua thương hiệu, duy trì và phát triển lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu, các Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệutại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Định vị...