... thiện mới về nội dung hoặc hình thức và sảnphẩmmới hoàn toàn. Chiến lợc sảnphẩmmới thuộc nội dung chiến lợc kinh doanh mạo hiểm bao gồm các bớc sau: - Bớc thứ nhất: Nghiên cứu sảnphẩm mới. ... pháp nâng cao chiến lợc sảnphẩm bằng việc cải tiến, hoàn thiện các sảnphẩm hiện có hoặc chỉ tạo những sảnphẩmmới thì sẽ giành đợc lợi thế trong cạnh tranh. Thứ ba, mỗi loại sảnphẩm đều có ... sản xuất kinh doanh, mở rộng đợc thị trờng. Ngời ta có những quan niệm khác nhau về sảnphẩm mới. Theo quan niệm tuyệt đối, coi thị trờng thế giới là một thể thống nhất thì sảnphẩmmới là...
... Omo. Điều này làm cho Omo trở thành một nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu dùng hơn. V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm. 1. Sản phẩm Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh ... đó. Bên cạnh là sự cạnh tranh lớn của các đối thủ đặc biệt là kỳ phùng địch thủ P&G luôn có những sảnphẩm ngang tầm với Unilever, chỉ hơn nhau là sự quảng bá sản phẩm. Khi mới xâm nhập ... các sảnphẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sảnphẩm chăm sóc vệ sinh răng miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr).Và Omo là một trong những sản phẩm...
... Nội dung của chiếnlượcsản phẩm. Chiếnlượcsảnphẩm có những nội dung cơ bản sau:2.2.1. Chiếnlượcsảnphẩm thiết lập một cơ cấu sảnphẩm cho doanh nghiệp. ở đây, chiếnlượcsảnphẩm xác định ... dùng: là những sảnphẩm được sử dụng cho các mục đích tiêu dùng.- hàng tư liệu sản xuất: là những sảnphẩm được sử dụng cho những mục đích sản xuất ra các loại sảnphẩm khác. 2. Chiếnlượcsản ... phíCHƯƠNG I: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM CỦA DOANH NGHIỆP TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG.I. Sảnphẩm và chiếnlượcsản phẩm. 1. Sản phẩm I.1. Khái niệm. Là những hàng hoá, dịch vụ với...
... lúc sảnphẩm này thâm nhập thị tr-ờng cha có sảnphẩm tơng tự.ã Sảnphẩmmới nguyên mẫu: là những sảnphẩmmới đợc lặp theo mẫu thiết kế của các hÃng nớc ngoài hoặc các doanh nghiệp bạn.ã Sản ... phẩm mới. Tuy nhiên phải nói rằng đây không phải làsảnphẩmmới hoàn toàn, Công ty chỉ sản xuất theo sự bắt chớc sảnphẩm đà có trên thị trờng bàng cách cải tiến mẫu mà sản phẩm. Mới đầu, sản ... sánh sảnphẩm dự kiến và sảnphẩm tơng tự về tất cả các thông số.- Giai đoạn 6: sản xuất hàng loạt và tung sảnphẩm ra thị trờng.Đây là giai đoạn thơng mại hoá sản phẩm, trong đó sảnphẩm bắt...
... có : Chiến lợc này đ-ợc áp dụng khi đa ra một sảnphẩmmới nhằm đa dạng hoá sảnphẩm hoặc thay thế sảnphẩm cũ mà vòng đời sảnphẩm đà hết.- Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng mới : Chiến ... muốn mua sản phẩmmới hoặc cải tiến tốt hơn, đẹp hơn - Chiến lợc sảnphẩm biến cải trên thị trờng mới : Chiến lợc này dùng sảnphẩm biến cải tạo ra thị trờng mới. - Chiến lợc sảnphẩmmới trên ... tranh của mình.IV. Nội dung của chiến lợc sảnphẩm Nội dung chủ yếu của chiến lợc sảnphẩmlà trả lời câu hỏi : doanh nghiệp sản xuất sảnphẩm hay cung cấp dịch vụ gì và cho ai. Đơng nhiên, một...
... trờng, tạo ra nhu cầu mới. - Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng mới. Khi mà doanh nghiệp thâm nhập vào một trờng hoàn toàn mới thì phải xây dựng một chiến lyực sảnphẩm mới cho phù hợp với ... tiến sảnphẩm nhằm tạo ra một thị trờng mới trong lòng thị trờng hiện tại.- Chiến lợc sảnphẩmmới trên thị trờng hiện có: chiến lợc này áp dụng khi doanh nghiệp đa ra một loại sảnphẩm cha ... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất...
... hoà của nó. V. THIẾT KẾ VÀ MARKETTING SẢNPHẨM MỚI1. Khái Quát Về SảnPhẩm Mới Người ta nói sảnphẩmmớilà dòng máu nuôi bộ máy doanh nghiệp. Sảnphẩmmới được phát trển để đáp ứng nhu cầu ... một sảnphẩmmới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sản phẩm được sản xuất ra. 3. Các Bước Trong Quá Trình Phát TriểnVới chiếnlượcsảnphẩm mới, hoạt động như một sự hướng dẫn, sự phát triển sảnphẩm ... thuật mới, công nghệ mới và để đối phó với sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường. Để có sảnphẩmmới doanh nghiệp có hai cách. Một là mua sảnphẩm từ người khác. Điều nầy có thể là mua sản phẩm...
... nhất đó làchiến lợc sản phẩm. Sảnphẩm chính là công cụ đắc lực mà công ty sử dụng trong chiến lợc kinh doanh của mình, các chiến lợc khác của hoạt động Marketing nh : chiến lợc giá cả, chiến ... loại sản phẩm ; các quyết định về bao bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .b- Chiến lợc giá cả . Chiến lợc giá cả đóng một vai trò then chốt trong hoạt động sản ... vấn đề phân đoạn thị trờng II. Hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm 1. Đối với chủng loại sảnphẩm 2. Đối với chiến lợc sảnphẩm mới 3. Đối với chất lợng sảnphẩm 4. Đối với bao bì - nhÃn hiệuIII....
... và vai trò của chiến lượcsảnphẩm trong chiếnlược Marketing mix. Bốn là đánh giá chiếnlượcsảnphẩm và đưa ra một số biện pháp nhằm nâng cao tính hiệu quả chiếnlượcsảnphẩm của công ty. ... LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM 1Hình 1.2 Marketing hỗn hợp 71. 5Chiến lượcsảnphẩm 7Hình 1.3 Sơ đồ chu kì sống của sảnphẩm 191.6 Mối quan hệ giữa chiếnlượcsảnphẩm và các phối thức ... LUẬN VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM 1Hình 1.2 Marketing hỗn hợp 71. 5Chiến lượcsảnphẩm 7Hình 1.3 Sơ đồ chu kì sống của sảnphẩm 191.6 Mối quan hệ giữa chiếnlượcsảnphẩm và các phối thức...
... biết sản phẩm, khuyến khích dùng thửTối đa hoá thị phầnTối đa hoá lợi nhuận và bảo vệ thị phầnGiảm chi phí,tận thu sản phẩm Các chiếnlược marketing Sản phẩmSảnphẩm cơ bảnMở rộng sản ... năng sản xuất,kinh doanh của sản phẩm, khả năng thu hồi vốn.c/Thiết kế chiếnlược Marketingdoanh nghiệp phải mô tả chi tiết thị trường mục tiêu mà sảnphẩmmới hướng đến ,chiến lược định vị sản ... sảnphẩmmới ra thị trườngDoanh nghiệp cần xem xét các vấn đề lớn:• Thời điểm tung sảnphẩmmới ra thị trường• Địa điểm giới thiệu sản phẩm • Thị trường mục tiêu của sản phẩm • Chiếnlược marketing...
... dựng cho riêng mình những chiếnlược về sảnphẩm để tạo nền tảng cho các chiến lược khác của công ty.Về chiếnlược phát triển sản phẩm: công ty nước giải khát Pepsi-Cola sản xuất và bán ra thị ... được giới hạn phân tích về chiếnlượcsảnphẩm và chiến lược phân phối của Pepsi trong phân khúc hàng tiêu dùng nước giải khát. Theo khảo sát thì cứ trong 4 sảnphẩm nước uống có gas được bán ... đối với mỗi doanh nghiệp thì chiếnlược về sảnphẩmlà điều được quan tâm đến đầu tiên vì nó ảnh hưởng đến cách nhìn nhận của người tiêu dùng về thương hiệu sảnphẩm củadoanh nghiệp.Và Pepsi...