... hoạch định chiếnlượcmarketingcạnhtranh ? Cho ví dụ minh họa ? 6. Vị thế cạnhtranh là gì ? Vì sao nói mục đích của hoạch định chiếnlược marketing cạnhtranh là nhằm xây dựng vị thế cạnhtranh ... Những cơ sở nào mà để xây dựng các chiếnlượcmarketingcạnhtranh ? 2. Vì sao khi xây dựng các chiếnlược marketing, doanh nghiệp cần phân tích các đối thủ cạnhtranh ? Những gì doanh nghiệp ... và khả năng cạnhtranh cùa mình trên thị trường, các doanh nghiệp có thể lựa chọn một trong các chiếnlượcmarketing sau đây: - Chiếnlược của người dẫn đầu thị trường. - Chiếnlược của người...
... những chiếnlượcmarketing xử lý các vấn đề trên.Hiện nay, Vinamilk mở rộng được 135.000 điểm bán hàng trên toàn quốcDoanh thu nội địa chiếm 90% doanh thu công ty và là thị trường chính trong chiến ... cao nhưng năng lực marketing thì lại yếu, không tương xứng với sức mạnh to lớn của hệ thống sản phẩm và lực lượng sản xuất rất hùng hậu. Marketing chưa xây dựng được một chiếnlược truyền thông ... bao bì sản phẩmCùng với việc gia nhập Thế Giới và cạnhtranh trong nước thì mẫu mã, bao bì luôn chiếm vị trí quan trọng trong chiếnlượcMarketing sản phẩm. Xu hướng tiêu dùng hiện nay rất...
... niệm về chiến lợc marketingcạnhtranh và sự cần thiết phải phát triển chiến lợc.4.1- Quan niệm về marketingcạnh tranh.- Chiến lợc cạnhtranh đó là những công thức của những kế hoạch chiến ... có thể đợc phân chia nh sau:+ Chiến lợc marketing không phân biệt.+ Chiến lợc marketing phân biệt.+ Chiến lợc marketing tập trung.Vậy một chiến lợc marketingcạnhtranh có thể xem xét đó là ... thủ cạnhtranh trong việc cung cấp sản phẩm cụ thể.Có 3 kiểu chiến lợc cạnhtranh đó là: Chiến lợc quản lý về giá, Chiến l-ợc khác biệt hoá sản phẩm và Chiến lợc thị trờng mục tiêu.- Chiến...
... khác nhau về quá trình hoạch định chiến lợc marketingcạnh tranh.ở các phần trên chúng ta đà xem xét những khía cạnh, quan niệm và một số chiến lợc marketingcạnhtranh ở đó chỉ giúp chúng ta ... triển một chiến lợc marketingcạnhtranh là thực sự cần thiết để đi đến thành công, và chiến thắng đối thủ của mình. Trên thị trờng Việt Nam hiện nay mặc dù chỉ mới phát triển sự cạnhtranh ... sóng. ở mỗi giai đoạn khác nhau của chu kỳ sống cần có những chiến lợc marketing khác nhau, sau đây chúng ta sẽ xem xét những chiến lợc marketing khác nhau cho mỗi giai đoạn khác nhau của chu kỳ...
... Bảo vệ nơi nép góc3. Xây dựng chiếnlược định vị cạnh tranh. Sau khi đã xác định được đối thủ cạnhtranh và chiếnlược tấn công, công ty cần xây dựng chiếnlược định vị nhằm xây dựng hình ... CHUNG VỀ MARKETING VÀ CHIẾNLƯỢCCẠNH TRANHI. MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP.1. Các khái niệm, quan điểm và chức năng của Marketing. Theo Philip Kotler, Marketing ... hơn nữa. Về kế hoạch chiếnlược dài hạn, P &G coi trọng hàng đầu chiếnlược sản phẩm thị trường, cụ thể:- Chiếnlược sản phẩm hiện hữu - thị trường hiện hữu- Chiếnlược sản phẩm hiện hữu...
... CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾNLƯỢCMARKETING ………….1 1.1 Một số khái niệm về chiếnlược …………….……………………………… 1 1.2 Một số khái niệm về Marketing …………………………………………… 3 1.3 ChiếnlượcMarketing …………………………………………………………5 ... lý luận về chiếnlược Marketing. Chương 2: Vài nét sơ lược về công ty Sony Việt Nam và thực trạng môi trường Marketing của công ty. Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện chiếnlượcMarketing ... 1.3.1 Sản phẩm và chiếnlược sản phẩm……………………………………….… 5 1.3.2 Chiếnlược giá…………………………………………………… …………11 1.3.3 Chiếnlược phân phối …………………………………………… …………14 1.3.4 Chiếnlược chiêu thị ………………………………………………………….15...
... chung về Marketing và chiến lợc cạnh tranhI. Marketing và vai trò của Marketing đối với doanh nghiệp.1. Các khái niệm, quan điểm và chức năng của Marketing. Theo Philip Kotler, Marketing ... Nam 423. Chiến lợc Marketing chiếm lĩnh thị trờng của Unilever Việt Nam 443.1. Chiến lợc tiếp cận thị trờng và tìm đối tác 443.2. Chiến lợc sản phẩm. 463.3. Chiến lợc giá cả 473. 4. Chiến lợc ... chính sách Marketing hoàn hảo. Chức năng yểm trợĐây là hoạt động Marketing nhằm hỗ trợ cho chiến lợc sản phẩm, chiến lợc giá cả và chiến lợc phân phối của công ty. Các hoạt động Marketing...
... chiếnlượccạnhtranh của công ty.7-/ Lựa chọn đối thủ cạnhtranh để tấn công và né tránh.Khi có những thông tin tình báo tốt những người quản lý dễ dàng hoạch định được những chiếnlượccạnh ... là điều quan trọng.Do vậy một chiếnlược hợp lý tối ưu là phải quan tâm đến đối thủ cạnh tranh và khách hàng sao cho hợp lý.III-/ CHIẾNLƯỢCMARKETING - MIX CHO CẠNHTRANH NHÃN HIỆU BIA HÀ ... mỗi công ty sẽ vận dụng các chính sách bộ phận của chiếnlượcMarketing sao cho phù hợp với chiếnlược chung của công ty mình.20 Chiến lược tổng quátChính sách sản phẩmChính sách giá...
... CHƯƠNG 1Cơ sở lý luận của chiến lợc marketing I. Chiến lợc và quản trị chiến lợc marketing trong cơ chế thị trờng.1 .Chiến lợc marketing: 1.1-Khái niệm hoạch định chiến lợc marketing hớng theo thị ... III -Chiến lợc marketing - mix Chiến lợc marketing sẽ giúp cho công ty thực hiện những chiến lợc cụ thể mà công ty sẽ đề ra. Mc.carthy đà đa ra một cách phân loại các công cụ chiến thuật của Marketing ... tăng khả năng cạnhtranh của Tổng công ty Thép Việt Nam Đợc bố chí cụ thể nh sau.Chơng I : Cơ sở lý luận của chiến lợc Marketing Chơng II : Phân tích tình hình thực hiện chiến lợc Marketing nhằm...
... trong Marketing hỗn hợp doanh nghiệp phải xét đến các yếutố về sản phẩm, giá cả, kênh phân phối và khuyến mÃi là sự phối hợp.* Chiến lợc Marketing và các biến số của Marketing mix: Chiến lợc Marketing ... không tính đến đối thủ cạnh tranh+ Phơng pháp cạnh tranh: Là lập ngân sách quảng cáo dựa trên đối thủ cạnh tranh trong phơng pháp cạnhtranh thì có 2 phơng án: phơng pháp cạnh tranh tơng đồng ... lực cạnhtranh của Phòng trên một thị trờng cạnhtranh khốc liệt nh hiện nay.Ngoài những yếu tố nói trên, ta không nhắc đến những biến số rất quan trọng của Marketing Mix. Đó sẽ là công cụ cạnh...
... đáo.5 Chiến lượcmarketing của công ty Unilever.II. NỘI DUNG CHÍNH:1.KHÁI NIỆM VỀ PHƯƠNG PHÁP LUẬNTrước hết cần phải xác định các mục tiêu của chiếnlược marketing. Cần phải có chiến lược ... PHÁP CỦA CHIẾNLƯỢCMARKETING MÀ CÔNG TY ĐỀ RA ( DÀNH CHO CÁC SẢN PHẨM CHĂM SÓC CÁ NHÂN VÀ GIA ĐÌNH ). 4 a. Mục tiêu của chiếnlược 5 b. Các giải pháp mà công ty đề ra để thực hiện chiếnlược ... NAM HỌC ĐƯỢC GÌ TỪ SỰ THÀNH CÔNG CỦA CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM. 19 21 Chiến lượcmarketing của công ty Unilever."Nguồn: Phòng Marketing Công ty Lever Việt Nam"Theo...