... xây dựng thương hiệu . Cho nên có tình trạng sản phẩm chết trước khi có thương hiệu. Thật ra, sản phẩm không đẩy được thương hiệu mà phải đi song hành, hoặc nhiều khi chính thương hiệu đẩy ... với một thương hiệu thì bấy nhiệu chưa đủ. Phải có những yếu tố khác, quan trọng hơn là sự nhận biết. Theo Giáo sư Trương Quang, đó là giá trị tích luỹ qua năm tháng, là uy tín, sự công nhận của ... của nó. Đó là các yếu tố: tên hiệu, ký hiệu, khẩu hiệu, đồ hiệu( graphic), mẫu mã, mùi vị, màu sắc – nói chung là tạo sự nhận biết. Nhưng thật ra, để tạo sự khác biệt cho thương hiệu, để cho...