... TRIỂN THƯƠNG HIỆU 1. Giới thiệu Chương này giới thiệu về đònh nghóa thương hiệu, thành phần của thương hiệu, giá trò thương hiệu, lòng đam mê thương hiệu và các bước phát triển thương hiệu theo ... hàng mục tiêu là nhân cách thương hiệu. Aaker (1997)4 đònh nghóa nhân cách thương hiệu “Là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thương hiệu . Như vậy, nhân cách thương hiệu sẽ có những ... Palace để Công ty xây dựng thành công thương hiệu của mình tại thò trường Việt Nam. 2. Thương hiệu Thương hiệu là gì? Quan điểm truyền thống: Thương hiệu là một cái tên, biểu tượng, ký hiệu, kiểu dáng...