... nhạt, không rõ nét. Xây dựngtínhcách cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xâydựngtínhcách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tínhcách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng ... sử dụng hình ảnh đất nước Úc để xâydựngtínhcách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm.TẠI SAO PHẢI XÂYDỰNGTÍNHCÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cáchthươnghiệu là những gì mà khách hàng có ... những tínhcách nào là tiêu biểu nhất. Vì xâydựngtínhcáchthươnghiệu đòi hỏi phải tiêu tốn một khoản ngân sách, nếu xâydựng một cách tùy tiện sẽ gây lãng phí và làm cho tínhcáchthương hiệu...
... là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xâydựng một nhân cáchthươnghiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách đàng hoàng, ... Và một thươnghiệu “có nhân cách được hiểu là một thươnghiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng… Cách hiểu về nhân cáchthươnghiệu như trên tuy mang tính hướng ... người mà thương hiệu đó có thể có”. Ở đây, thươnghiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và...
... thành và xâydựng nó. Thươnghiệu Johnson’s baby được thể hiện bằng chính cốt cách và lịch sử của dòng họ Johnson đã khai sinh ra danh tính thươnghiệu ấy và nó đã tác động đến cung cách kinh ... nghiệp đều cần phải tập trung làm thương hiệu. Không ai có thể phủ nhận vai trò to lớn của việc xây dựngthươnghiệu trong việc nâng cao mức nhận biết cũng như xâydựng lòng trung thành của khách ... Thực Trạng Hoạt Động XâyDựng Hình Ảnh ThươngHiệu Johnson’s Baby Tại Việt NamChính vì thế tên thươnghiệu của doanh nghiệp là Johnson & Johnson cũng như tên thươnghiệu của sản phẩm là...
... thươnghiệu kem N ð Thọ (2002) Giá trị thương hiệu Lòng trung thành thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Các thuộc tính ñồng hành cùng thươnghiệu ... (1) nhận biết thươnghiệu (brand awareness), (2) ấn tượng về thươnghiệu (brand image). Trong nhận biết về thương hiệu bao gồm: nhớ ñến thươnghiệu (brand recall) và nhận ra thươnghiệu (brand ... mê thươnghiệu kem ñánh răng (BP); bao gồm thích thú thươnghiệu (BF), có xu hướng tiêu dùngthươnghiệu (BI) và lòng trung thành thươnghiệu (LY): PF_1: Tôi thích Colgate hơn các thương hiệu...
... nhân cáchthương hiệu. Aaker (1997)4 định nghóa nhân cách thương hiệu “Là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thươnghiệu . Như vậy, nhân cáchthươnghiệu sẽ có những đặc tính ... tồn tại và phát triển trên thị trường. 3. Thương hiệu, thành phần của thương hiệu, giá trị thươnghiệu 3.1 Thành phần của thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu ngày nay được hiểu theo nghóa rộng ... phát triển thươnghiệu và quyết định bao bì cách gắn nhãn hiệu của Kotler, các bước phát triển thươnghiệu được tóm tắt như sau: Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu Trang...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu . Cuối cùng là khẳng định các nhân tố của tínhcáchthươnghiệu đều ... thươnghiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tínhcáchthươnghiệu - Những lời đồn về thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trị tự thể hiện - Sự khác biệt so với thương hiệu...
... thƣơng hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... phƣơng pháp chính xâydựngtínhcách thƣơng hiệu bằng các đặc điểm của sản phẩm hữu hình và dịch vụ và xâydựng bằng các liên tƣởng thứ cấp. Xâydựngtínhcách bằng các thuộc tính gắn với sản ... các tínhcách của khách hàng và xây dựng đƣợc tínhcách thƣơng hiệu tốt trong lòng khách hàng và xâydựng lòng trung thành thƣơng hiệu. Để đo lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu...
... nêu tên thươnghiệu mà không cần xem danh sách các thương hiệu. Mức độ nhận biết thươnghiệu ở tầng này đạt được là nhờ vào chiến lược định vị thươnghiệuhiệu quả. Số thươnghiệu được khách ... khoảng cách giữa thươnghiệu hạng nhất và thươnghiệu hạng nhì là không lớn(Ví dụ: Coca-Cola và Pepsi) • Thươnghiệu không nhắc cũng nhớ (Spontaneous) Ở cấp độ này đáp viên sẽ tự mình nêu tên thương ... mê thương hiệu: Một thươnghiệu mạnh là một thươnghiệu có thể tạo được sự thích thú cho khách hàng mục tiêu, làm cho họ có xu hướng tiêu dùng nó và tiếp tục dùng nó. Đặc tính này của thương...
... Xâydựng thành tố thương hiệu Nếu bạn quan tâm xâydựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tố thươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, ... hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tínhcách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa ... nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tố thươnghiệu như tínhcách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính...
... mang tên thương hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thươnghiệu hàng đầu thế giới hướng tới.Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày nay, việc xâydựngthươnghiệu là ... hiệu. Một trong những thành công kéo theo trong việc xâydựng chiến lược thươnghiệu là “sự mở rộng thương hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... Song trước hết, để làm được điều đó, phải hiểu tại sao thươnghiệu lại được coi là chiến lược và thế nào là xâydựng chiến lược thương hiệu. Để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị...
... nhất của thương hiệu? Hay khiến nó bị che khuất? 4. Hãy bắt đầu công việc xâydựngthươnghiệu trước thời điểm khách hàng mua nó. Hãy nghĩ xa hơn về hoạt động trao đổi. Thươnghiệu bắt ... tên thươnghiệu với nội dung rất phong phú và youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 5 bước để xâydựng tài sản thươnghiệu ... đều muốn sở hữu một thươnghiệu giá trị, những để xâydựng không hề đơn giản, đây là một vấn đề nan giải. Tin tốt lành cho bạn, đó là con đường xâydựng tài sản thươnghiệu sáng sủa. Dưới...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh. Martin RollCập nhật ngày 15/9/2004 00:00:0010 Nguyên tắc xâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... tìm cách mở rộng phạm vi hoạt động và trở thành những đại sứ cải cách cho tập đoàn được hậu thuẫn bởi một chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn rõ rệt. Chiến lược và kế hoạch xây dựng nhãn hiệu ... chiến lược xâydựng nhãn hiệu tập đoàn. 5. Tận dụng công nghệ mới Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xâydựng thành công nhãn hiệu tập đoàn. Công nghệ sẽ nâng cao hiệu quả...