Bài giảng quản trị thương hiệu vũ xuân trường (đh thương mại)

... 9/8/2015 34 Vai trũ ca thng hiu Thơng hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí ngời tiêu dùng Thơng hiệu nh lời cam kết doanh nghiệp khách hàng Thơng hiệu nhằm phân đoạn thị trờng v tạo ... đoạn thị trờng v tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm Thơng hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp Thu hút đầu t Thơng hiệu tài sản vô hình có giá doanh nghiệp 9/8/2015 35 Chng 2: Phỏt...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... quản trị thương hiệu Kiến tạo thương hiệu Xác lập mục tiêu xây dựng kế hoạch truyền thơng thương hiệu Quản lý cấu danh mục thương hiệu Hoạch định ngân sách thương hiệu Đo lường sức khỏe thương hiệu ... ảnh thương thương hiệu hiệu Th kh ng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thương hiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thương hiệu hiệu Định vị Định vị thương hiệu thương hiệu...

Bài giảng Qủan trị thương hiệu

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu ... hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... thƣờng nhà quản lý cấp cao 1.3 Bản chất quản trị thương hiệu 1.3.1 Quản trị thương hiệu quản trị marketing Có hai quan điểm quản trị thƣơng hiệu Quan điểm thứ cho quản trị thƣơng hiệu lĩnh vực ... hình ảnh thƣơng hiệu  Quản trị phát triển thƣơng hiệu  Đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu mặt pháp lý Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2.1 Tài sản thương hiệu giá trị thương hiệu Theo Farquhar, ... giá thƣơng hiệu Interbrand 66 Một số viết khó khăn việc định giá thƣơng hiệu 73 Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu nhãn hiệu Giống...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu Đo ... hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... vốn thương hiệu Cấu trúc môn học (8 chương)     Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu giá trị ... niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thương hiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thương hiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thương hiệu Khái quát tiến trình quản trị thương ...  Dự án thương hiệu : 20% Bài kiểm tra kì: 20% Bài thi cuối kì :40% Tham gia thảo luận :10% (Bị điểm đóng góp lớp)  Bài tập tình huống:10% Chương Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Mục...

BÀI GIẢNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

... nghiệp 33 Bài 9: Khai thác thương hiệu Chương 5: Khai thác thương hiệu I II III Khái niệm Định giá Khai thác giá trị giá trị giá trị thương thương thương hiệu hiệu hiệu Bài 9: Khai thác thương hiệu ... Management) Quản trị danh mục thương hiệu Quản trị danh mục thương hiệu − Quản trị danh mục thương hiệu quản lý tổ chức thực việc xây dựng danh mục thương hiệu, phân bổ nguồn lực cho việc phát triển thương ... Kido’s Thương hiệu A Thương hiệu X Thương hiệu B Thương hiệu Y Thương hiệu C 17 Các mô hình Kiến trúc thương hiệu TH chung TH bảo trợ Ngôi nhà TH 18 3.1.1 Thương hiệu chung – Branded House Thương hiệu...

Bài giảng quản trị thương hiệu

... lo i thương hi u • 1.3.1 Thương hi u cá bi t • 1.3.2 Thương hi u gia ình • 1.3.3 Thương hi u t p th thương hi u qu c gia • 1.3.4 M t s lo i thương hi u khác 1.3.1 Thương hi u cá bi t • Thương ... 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u 1.2 Các thành t thương hi u 1.3 Các lo i thương hi u 1.4 Ch c vai trò c a thương hi u 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u • Thương hi u nhãn hi u (trademark)? ... c… Thương hi u t p th • c i m c a thương hi u t p th ? - Tính khái quát, tính i di n cao - S d ng thương hi u t p th m t v n ph c t p có i u ki n Thương hi u qu c gia • Thương hi u qu c gia: thương...

bài giảng quản trị thương hiệu - ts trần thị thập

... 4: Bảo hộ thương hiệu  Chương 5: Quản lý thương hiệu trình kinh doanh www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG ... VỀ THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG  1.1 QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HiỆU  1.2 VAI TRÒ CỦA THƯƠNG ... THƯƠNG HIỆU www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị - Khoa QTKD1 Trang 28 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG  2.1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...

bài giảng quản trị thương hiệu

... Giới thiệu môn học ối tợng : SV chuyờn ngnh marketing v qun tr doanh nghip Số đơn vị học trỡnh : 03(45 ... chiết khấu, Place-Phân phối: Kênh phân phối đa sản phẩm từ nơi sản xuất đến nơi tiêu thụ an toàn, hiệu chi phí thấp Promotion-Truyền thông marketing (Xúc tiến khuếch tr ơng): Thông tin, nhắc nhở...

105
2,362
4

bài giảng quản trị thương hiệu

... sức sống cho thương hiệu – Quản lý khủng hoảng thương hiệu Định giá thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu  – – – – – Mục đích Xếp hạng thương hiệu Điều chỉnh chiến lược thương hiệu, chiến ... LƯỜNG VÀ QUẢN LÝ GTTH • Đo lường giá trị thương hiệu; – Đánh giá giá trị thương hiệu mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trị thương hiệu – Củng cố thương hiệu – ... Đo lường nguồn tạo giá trị thương hiệu - Nhận biết thương hiệu - Chất lượng cảm nhận - Liên tưởng thương hiệu - Trung thành thương hiệu Phương pháp đo lường già trị thương hiệu • Phương pháp định...

Bài giảng quản trị thương hiệu chương 3 ths đặng đình trạm

... KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU SLOGAN / KHẨU HIỆU ... KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU  Xây dựng thương hiệu cần kèm với bảo vệ thương hiệu  Phương pháp bảo vệ thương ... KẾ THƯƠNG HIỆU TÊN THƯƠNG HIỆU Tên thương hiệu thời đại số     Ghi nhớ nguyên tắc: Ở đâu có thương hiệu, có tên miền Doanh nghiệp nên đăng ký tên miền gắn với tên thương hiệu Với thương hiệu...

Xem thêm