... cho thương • hiệu tập đoàn•Sự ủng hộ của tập đoàn•Mở rộng thương hiệu QUẢNTRỊTHƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊTHƯƠNG HiỆUThực trạng xây dựng thương hiệu Thực trạng xây dựng thương hiệu Thương hiệu ... danh mục thương hiệu 6. Hoạch định ngân sách thương hiệu 7. Đo lường sức khỏe thương hiệu Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập đoàn/công ty và thươnghiệu sản ... rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu Tài sản thương hiệu Gia tăng giá trị thương hiệu tập đoànGiá trị khách hàngMở rộng thương hiệu Doanh sốThị phầnLợi nhuậnXây dựng và quảntrịthương hiệu...
... công ty.10/20/13 39Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu Sản phẩmSản phẩm Thương hiệu Quan điểm không đúng về thương hiệu Quan điểm đúng về thương hiệu Thương hiệu được thể hiện thông qua sản ... thiện.10/20/13 31Khái quát về quảntrị thương hiệu Khái quát về quảntrị thương hiệu 10/20/13 37Phong cách thương hiệu •Brand identity – Phong cách (đặc tính) thươnghiệu là tập hợp các yếu tố ... 34 Quảntrịthươnghiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên các kỹ năng marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thươnghiệu từ tư duy chiến lược đến hành động triển khai• Quản trị thương...
... về thươnghiệu Các tiếp cận thươnghiệu Các thành tố thươnghiệu Các loại thươnghiệu Vai trò của thươnghiệu Chương 2: Chiến lược quảntrịthương hiệu Khái quát về quảntrịthươnghiệu ... thoại thươnghiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thươnghiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quảntrịthươnghiệu Xác định giá trị tài sản thươnghiệu Mở rộng thươnghiệu và làm mới hình ảnh thương ... www.ebookvcu.com38 Quản trịthương hiệu •Xây dựng thươnghiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu) .•Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu. • Định vị một hình ảnh thương hiệu. •Quảng bá...
... tiễn có liên quan đến bài họcChương 1 Tổng quan về thươnghiệu và quảntrịthương hiệu Định nghĩa thương hiệu Quan điểm cũ: Thương hiệu :’’là một tên gọi, thuật ngữ, kí hiệu, biểu tượng, ... thương hiệu Khái quát về tiến trình quảntrịthương hiệu QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆUPhạm Thị Lan HươngCấu trúc môn họcChương 5: Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệu Chương ... xây dựng vốn thương hiệu Chương 7: Phát triển hệ thống đo lường và quảntrị vốn thương hiệu. Chương 8: Thiết kế và thực hiện các chiến lược gắn thương hiệu Vai trò của thương hiệu Người...
... kemKido’s Thương hiệuA Thương hiệuX Thương hiệuB Thương hiệuC Thương hiệuY2.3. Chiếnlược đathương hiệutheohướng Kếthợp thương hiệugiađình và thương hiệucábiệtDual Brand Strategy183. Kiếntrúcthương ... chứcnăng quảntrị thương hiệu: + Theo kiếntrúcthương hiệu + Theo công việc chuyên môn6Tổ chứcquảntrị thươnghiệu theo công việc− Tổ chứcBộ phậnquảntrị thươnghiệu theo công việcchuyênmôn+ 1 Quản ... thếnào "11 Bài 9: Khai thác thương hiệu Khai thácgiá trị thương hiệu Định giágiá trị thương hiệu Khái niệmgiá trị thương hiệu I II III12Hình thức khai thác giá trịthương hiệu − Tăng cường...
... chính tờ báo này. Mà bước cụ thể đầu tiên là cuộc hẹn với BBT của báo. Bài học quảntrịthương hiệu từ 7 ngày ở Nutifood đứng trên nguy cơ bị thất nghiệp…” BS Lệ kết thúc bằng ... phải viết bài về nó. Vì thế, tôi xác định rõ việc đầu tiên phải làm là “rút bớt củi ra khỏi lò lửa đang cháy”. cáo ngay buổi sáng hôm ấy. Nội dung của chúng hòan hảo theo ý tôi: các bài báo ... kéo dài cho đến hết một tuần nữa. Trong thời gian đó, tôi vẫn tiếp tục chạy quảng cáo của mình, rồi sau đó thay các bài báo bằng công văn chính thức của Cục VSAT TP. Nhưng lúc đó thì công văn...
... DỰNG THƯƠNG HIỆU:Honda xây dựng cấu trúc thươnghiệu theo mô hình thươnghiệu mẹ (Honda) bảo trợcho thươnghiệu con nên việc phát triển một thươnghiệu mới có thuận lợi, đặc biệt là thương hiệu ... Hoài Tâm4. Nguyễn Thị Hồng XuyếnMôn: QuảntrịThương hiệu Đề tài: XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNGHIỆU MỚI CỦAHONDALời mở đầu: Giới thiệu cở sở ra đời thươnghiệu mớiXe gắn máy 2 bánh là phương ... SM150:“Một Thươnghiệu mạnh phải có một hệ thống nhận diện Thươnghiệu mạnh”Cho đến nay, hệ thống nhận diện Thươnghiệu đã giữ một vai trò quan trọng đối với sựphát triển tổng thể của Thương hiệu, ...
... - Trang 5 -BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆUĐể thươnghiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn, tính khác biệt là yêu cầu quan trọng nhất :• Hình ảnh:Không như đa số các thươnghiệu bánh mì ... chúng, logo của thươnghiệu sẽ không có cơ hôi được khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết.- Trang 2 -BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆUo Tại các ... khuếch trương thươnghiệu trong từng nămKhoảng 1.000.000 USD (Một triệu đô la Mỹ) Kế hoạch tung sản phẩm mới theo từng năm- Trang 7 -BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU- 1 tháng đầu tiên, quảng cáo...
... hùng thương binh liệt sĩ.B. Cấu trúc thươnghiệu của Mai Linh:- Thươnghiệu Mai Linh là sự kết hợp của cả ba cấu trúc thương hiệu: thươnghiệu mẹ làm nền tảng cho thươnghiệu con; một thương hiệu cho ... trúc; gia đình thương hiệu: + Một thươnghiệu cho toàn cấu trúc: chỉ lấy một thươnghiệu MaiLinh cho toàn bộ hệ thống Mai Linh group.+ Thươnghiệu mẹ làm nền tảng cho thươnghiệu con: Mai Linhgroup ... dựng chiến lược thương hiệu: - Hệ thống chuỗi cửa hàng xăng dầu Mai Linh theo cấu trúc Thương hiệu mẹ lầm nền tảng cho thươnghiệu con.- Đây chính là thươnghiệu con của thươnghiệu Mai Linh.-...
... trình xây dựng và phát triển thương hiệu -Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu-Tuyên ngôn định vị thương hiệu -Kiến trúc thương hiệu: Danh mục và mô hình ... diện thươnghiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…).3. Các hoạt động quảng bá thương hiệu: -Quảng cáo, Quan hệ công chúng.-Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến mãi4. Hoạt động khai thác thương hiệu 5. ... xa.-Đĩa CD thu thanh bàigiảng môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền - Huỳnh Kim Tiến, Trung tâm Đào tạo từ xa, 2008.-Giáo trình môn QuảntrịThương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền–Ninh Hiếu...
... cụđểchuyểnhóanhậndiệnthương hiệu thành hình ảnh thương hiệu. 12 Bài 4:Xác lậphệ thống nhậndiệnthương hiệu Chương 2: Xây dựng thương hiệu 2Tên thương hiệu (Brand name)31.1. Các phương án đặttênthương hiệu 1.1.1. ... nhậnbiếtthương hiệu? Trướckhiquảng bá, phảitập trung vào thiếtlậpcácyếutố cơ bảncấu thành thương hiệu (Bài 1)Bằng cách nào?–Thông qua nhậndiệnthương hiệu Vậynhậndiệnthương hiệulàgì?7Nhậndiệnthương ... đốivớithương hiệu 36Những thuậtngữ cơ bảnTài sản thươnghiệu - Brand Equity–Nhận biết về thươnghiệu (Brand Awareness)Nhận diện thươnghiệu - Brand IdentityHệ thống nhận diện thương hiệu...