Bài giảng quản trị marketing HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING

Bài giảng quản trị marketing chương 6 chiến lược sản phẩm

... Nam 26 6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản ... T ng h p b i Nguy n Kim Nam 17 6. 2.2 Các chiến lược sản phẩm Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập, ... Kim Nam 22 6. 2.2.3 Chiến lược cho SP cụ thể Chiến lược đổi SP Đổi phản ứng: Được thực môi trường có thay đổi Muốn thực chiến lược cần thoả mãn hai điều kiện:{1} DN phải có khả lớn marketing {2}...

Bài giảng quản trị marketing chương 7 chiến lược định giá

... dựa giá Dẫn đầu chất lượng SP Ngăn ngừa đối thủ tham gia thò trường n Kim Nam 20 4.2 Các chiến lược đònh giá điển hình Đònh giá cho tập hợp sản phẩm (pro-mix) Chiến lược điều chỉnh giá Chiến lược ... lược thay đổi gia.ù Chiến lược đònh giá sản phẩm Chiến lược đònh giá tâm ly.ù T ng h p b i Nguy n Kim Nam 21 4.2.1 Đònh giá cho tập hợp SP (pro-mix) Đònh giá dòng SP: Đònh bậc giá cho SP dòng có ... Mục tiêu chương Giới thiệu tầm quan trọng giá Marketing mix Trình bày số yếu tố ảnh hưởng đến việc đònh giá cho SP Giới thiệu số chiến lược đònh giá điển hình Qui trình đònh giá cho SP T...

36
1,169
2

Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị thuộc bài giảng quản trị marketing

... hợp thị trường mục tiêu 41 Không phân biệt Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường Chiến lược marketing Tập 40 trung Phân khúc thị trường Lựa chọn thị trường mục tiêu Định vị sản phẩm cho khúc ... Phân khúc thị trường Chiến lược marketing Phân biệt Tiếp cận thị trường đa mục tiêu Lựa chọn thị trường mục tiêu Nguyen Xuan Truong, Ph.D Thị trường Chiến lược marketing Tiếp cận thị trường mục ... xác lập hình ảnh vị trí mong muốn Quy trình STP Thông tin thị trường Chọn thị trường MT Market targeting PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Chọn TT mục tiêu Định vị Xác định nhóm khách hàng Mục tiêu Sáng tạo...

11
1,256
0

bài giảng quản trị marketing - chương 4 triển khai marketing mix và lập kế hoạch marketing

... MỤC TIÊU CHƯƠNG  Tìm hiểu triển khai Marketing Mix  Nghiên cứu chất nội dung kế hoạch Marketing 4. 1 Triển khai Marketing Mix Marketing Mix gì? Marketing mix tập hợp công cụ tiếp ... lợi) 4. Promotion 4. Communication (thông tin) 4. 2 Kế hoạch Marketing Kế hoạch Marketing công cụ để định hướng phối hợp nỗ lực Marketing Chiến lược marketing kết kế hoạch marketing thường lập cho ... hoàn 4. 2.2 Lập kế hoạch Marketing Kế hoạch Marketing cho phép nhà quản trị cân nhắc lại phê chuẩn chiến lược chương trình với bối cảnh chiến lược mục tiêu kinh doanh tổ chức Một kế hoạch marketing...

37
1,058
0

bài giảng quản trị marketing - chương 6 quản trị chiến lược sản phẩm

... dung chương 6. 1 Đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm 6. 2 Quyết định chiến lược sản phẩm www.them egallery.com 6. 1 Đặc tính phân loại sản phẩm www.them egallery.com 6. 1.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm ... Mục tiêu chương • Làm rõ đặc tính sản phẩm phân loại sản phẩm • Phân tích định sản phẩm định chiến lược nhãn hiệu • Mô tả phân tích chiến lược quản trị chu kì sống sản phẩm www.them egallery.com ... www.them egallery.com 6. 1.2 Cấp độ sản phẩm Sản phẩm tiềm Sản phẩm hoàn thiện Lợi ích cốt lõi Sản phẩm mong đợi Sản phẩm www.them egallery.com 6. 1.3 Phân loại sản phẩm 6. 1.3.1 Độ bền tính hữu...

bài giảng quản trị marketing - chương 7 quản trị chiến lược giá

... Mục tiêu chương Khái niệm vai trò chiến lược giá hoạt động kinh doanh Làm rõ bước quy trình định giá Phân tích chiến lược giá Nội dung chương 7. 1 Khái niệm vai trò chiến lược giá hoạt động ... lược giá hoạt động kinh doanh 7. 2 Các bước quy trình định giá 7. 3 Các chiến lược giá 7. 1 Khái niệm vai trò chiến lược giá hoạt động kinh doanh • Giá biểu tiền giá trị hàng hoá, nghĩa số lượng ... định giá bán thấp sở giảm chi phí để hạ giá thành sản phẩm (đây gọi chiến lược giá xâm nhập thị trường) Các điều kiện thuận lợi cho việc định giá thấp là: • Thị trường nhạy cảm với giá, giá thấp...

66
1,046
3

bài giảng quản trị marketing - chương 8 quản trị chiến lược phân phối

... tiêu chương Làm rõ chất phân loại kênh phân phối Quản trị kênh phân phối Phân tích tổ chức hoạt động kênh phân phối Phân tích định thiết kế kênh phân phối Phân tích định quản trị kênh phân phối ... dung chương 8. 1 Lựa chọn phân loại kênh phân phối 8. 2 Tổ chức hoạt động kênh phân phối 8. 3 Quyết định thiết kế kênh phân phối 8. 4 Quyết định quản trị kênh phân phối 8. 1 Lựa chọn phân loại kênh phân ... phân phối liên kết lại với để thực công việc phân phối Click to edit title style 8. 2.1.3 Hệ thống phân phối đa kênh Hệ thống phân phối đa kênh hay gọi hệ thống phân phối kép: hệ thống phân phối...

bài giảng quản trị marketing - chương 9 quản trị chiến lược chiêu thị

... tiêu chương Làm rõ vai trò truyền thông Marketing Nghiên cứu mô hình truyền thông hiệu Phân tích bước để phát triểntruyền thông hữu hiệu Nội dung chương 9. 1 Vai trò truyền thông Marketing 9. 2 ... thông marketing giá trị tài sản nhãn hiệu Truyền thông marketing hỗn hợp bao gồm NĂM công cụ chính: Quảng cáo ( Advertising) Khuyến mại (Sale Promotions) Quan hệ công chúng (Public relations) Marketing ... để đo lường sức mạnh thương hiệu 9. 1.2 Mô hình quy trình truyền thông 9. 2 Phát triển truyền thông hữu hiệu Có bước để phát triển chương trình truyền thông Marketing hiệu quả: • Xác định đối...

Bài giảng quản trị marketing Chiến lược định vị và xây dựng thương hiệu

... kênh Chiến lược Chiến lược quản trị SP quản trị SP Mục tiêu Mục tiêu định giá định giá Chiến lược Chiến lược phân phối phân phối Chiến lược Chiến lược quản trị kênh quản trị kênh Chiến lược Chiến ... trị lực lượng bán lượng bán Chiến lược Chiến lược định giá định giá Chiến lược định vị Chiến lược Chiến lược truyền thông cổ truyền thông cổ động động Chiến lược Chiến lược lực lượng bán lực lượng ... đơn vị chức 44 Tích hợp các yếu tố marketing phát triển chiến lược định vị Chiến lược Chiến lược định vị sản định vị sản phẩm phẩm Mục tiêu Mục tiêu sản phẩm sản phẩm Chiến lược Chiến lược...

Bài giảng quản trị marketing CHIẾN LƯỢC MARKETING CẠNH TRANH

... chiến lược đối thủ cạnh tranh  Vị cạnh tranh: tạo lập vị cạnh tranh mức độ cạnh tranh  Các chiến lược marketing cạnh tranh  I PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH  Chiến lược marketing phải phù hợp ... CHIẾN LƯỢC MARKETING CẠNH TRANH Những công ty yếu bỏ qua đối thủ cạnh tranh mình, công ty trung bình bắt chước, công ty thành công dẫn dắt họ P Kotler Mục tiêu nghiên cứu  Cạnh tranh chiến lược ... nguồn cung ứng Xác định đối thủ cạnh tranh   Chuyên đề xem xét cấp độ cạnh tranh (cạnh tranh nhãn hiệu, ngành, hình thức SP cạnh tranh chung) Cách tiếp cận cạnh tranh ngành:(1) Ngành gồm nhóm...

Bài giảng quản trị marketing HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING

... on hoch nh chin lc marketing tr thnh qun tr chin lc marketing xỏc nh rừ nhõn s, trỏch nhim v thi gian thc hin marketing ni b vớ d, cỏc i tỏc chin lc cn hng n cỏc hot ng marketing, c bit l ... v sa cha cỏc sai lm Chin lc marketing l phng tin thụng tin Lp k hoch marketing cp sn phm 47 Lp k hoch marketing cp sn phm Bn túm tt cho lónh o v mc lc: Tỡnh marketing hin ti: cỏc d liu ... th ti chớnh, qun lý v lónh o, ngun nhõn lc, R&D v v th cnh tranh); (2) nng lc marketing (qun lý marketing, chin lc marketing, thc hin chin lc) Xỏc nh cỏc c hi v e l mt phn tin trỡnh tng hp: liờn...

49
1,450
0

Bài giảng quản trị marketing QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH GIÁ

... khụng quỏ cao hay quỏ bng vi giỏ tr cm nhn c ca ngi mua NHNG CN C CH YU CA VIC NH GI a Mc tiờu marketing Bo m tn ti: trỡ s tn ti ca t chc Cc i li nhun: nh giỏ cao nht cú th li nhun cao nht ... nh giỏ tiờu th SP cui cựng ph cũn thuc vo cỏc nhõn t nh hng: Yu t tõm lý Tỏc ng ca cỏc bin s marketing- mix Chớnh sỏch giỏ ca cụng ty Tỏc ng ca i tỏc kinh doanh PHNG PHP NH GI Chi phớ (a,b)...

27
1,039
2

Bài giảng quản trị marketing QUẢN TRỊ MARKETING ĐỊNH HƯỚNG GIÁ TRỊ

... Quản trị marketing định hướng giá trị Thế quản trị marketing định hướng giá trị? Chương 1: Tổng hợp lý thuyết thực tiễn marketing thành nguyên lý tảng, khái niệm nội dung quản trị marketing định ... hỏi marketing định hướng giá trị: - Giá trị tạo tạo nào? - Giá trị chia sẻ KH DN? - Làm để trình sáng tạo chia sẻ giá trị thực tốt DN thị trường? Tiến trình quản trị marketing định hướng giá trị ... triển SP, DV, định giá định vị giá trị, nhằm tạo dựng cung ứng tổng hợp có giá trị vượt trội thị trường Tiến trình quản trị marketing định hướng giá trị (tt)  Chuyển giao giá trị cho KH (Deliver...

14
1,258
12

Bài giảng Quản trị marketing - TS. Đinh Công Tiến

... Thái độ Người mua Chức quản trị marketing doanh nghiệp • Các quản trị chức doanh nghiệp – Quản trị chiến lược – Quản trị marketing – Quản trị sản xuất – Quản trị tài – Quản trị nguồn nhân lực Chức ... giá trị dành cho khách hàng Giá trị hình ảnh Giá trị hình ảnh Giá trị cá nhân Giá trị cá nhân Giá trị dịch vụ Giá trị dịch vụ Tổng Tổng giá trị giá trị khách khách hàng hàng Giá trị Giá trị dành ... gian • Quản trị marketing: 24 tiết • Quản trị thương hiệu: tiết LOGIC CỦA MARKETING? CÁC CÔNG CỤ QUY TRÌNH QTMKT PHÂN KHÚC,THỊ TRƯỜNG MỤC TIEU, ĐỊNH VỊ, 4P,4C… CƠ CHẾ CỦA MARKETING GIÁ TRỊ CẢM...

quản trị và hoạch định chiến lược kinh doanh một cách linh hoạt, phù hợp với hiệu thuốc

... Nhà thuốc 48 - Hai Bà Tr-ng nhà thuốc đ-ợc đánh giá kinh doanh có hiệu Để đạt đ-ợc điều nhà quản lí hiệu thuốc vận dụng kiến thức quản trị hoạch định chiến l-ợc kinh doanh cách linh hoạt, phù hợp ... l-ợc nhà thuốc ph-ơng tiên hữu hiệu giúp nhà thuốc hoạch định chiến l-ợc để đạt mục tiêu, mục đích Tổng Quan Để việc kinh doanh có hiệu nhà quản trị phải có kiến thức vững quản trị kinh nghiệm ... tiến trình hoạch định Quá trình hoạch định trình liên tục ng-ời tham gia hoạch định sãn sàng để đổi hay điều chỉnh kế hoạch lặp lại trình hoạch định Chính ng-ời quản lý hiệu thuốc phải vào kết đạt...

Xem thêm