Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 5 Chiến lược sản phẩm

... TRIỂN SẢN PHẨM MỚI8. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM9. DỊ BiỆT HÓA SẢN PHẨM10. NHỮNG NGUYÊN NHÂN DẪN ĐẾN SỰ THÀNH CÔNG VÀ THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM208. CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VÒNG ĐỜI SẢN PHẨM* ... DUNG CỦA CHƯƠNG1. KHÁI NiỆM SẢN PHẨM2. GIÁ TRỊ SẢN PHẨM VÀ PHÂN LOẠI 3. CHẤT LƯỢNG VÀ TÍNH NĂNG SẢN PHẨM4. KiỂU DÁNG VÀ THIẾT KẾ 5. CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ NHÃN HiỆU6. HỌ VÀ NHÓM SẢN PHẨM7. PHÁT ... TRIỂN SẢN PHẨM MỚI * Mới đối với thế giới; * Họ sản phẩm mới; * Bổ sung cho họ sản phẩm hiện tại; * Cải tiến các sản phẩm hiện tại; * Tái định vị (Repositioning): giới thiệu các sản phẩm...

27
1,390
2

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 7 Chiến lược phân phối

... Xác định những ảnh hưởng và buộc có thể có của các yếu tố: - Công ty; - Chi phí; - Sản phẩm; - Nhà phân phối; - Đối thủ cạnh tranh; - Tác động của môi trường.THIẾT KẾ KÊNH PHÂN PHỐI3. Xây dựng ... có thể chọn: - Marketing trực tiếp; - Dùng nhà phân phối trung gian: Sỉ, lẻ, môi giới, cửa hàng, siêu thị,…* Số lượng, mật độ phân phối: - Phân phối đại trà; - Phân phối chọn lọc; - Phân phối ... gì?Là hoạt động chuyển sản phẩm từ nhà sản xuất đến khách hàng cuối cùng.•Kênh phân phối: bao gồm các tổ chức độc lập, nằm trong quá trình tạo ra và cung cấp sản phẩm cho khách hàng.•Trung...

19
1,215
1

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 8 Chiến lược truyền thông

... dân chúngKích tác marketing Sản xuấtPhân phốiTiêu dùngNhu cầuNhu cầuKích tác marketingTiêu dùngNhu cầu Sản xuấtPhân phốiNhu cầuCHIẾN LƯỢC ĐẨYCHIẾN LƯỢC KÉOMƠ HÌNH GIAO TiẾP THƠNG ... dùng dùng thử sản phẩm mới;2. Khuyến khích mua để tăng sự quen thuộc hoặc nhận thức về nhãn hiệu;3. Kích thích khách hàng mua thêm sản phẩm; 4. Kéo khách hàng ra khỏi đối thủ; 5. Khuyến khích ... điểm: - Tính đại chúng; - Có thể linh động chọn nhiều phương tiện thông tin khác nhau; - Có thể lặp lại nhiều lần; - Có thể tận dụng nhiều giác quan khác nhau trong giao tiếp thông tin; - Tương...

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCác thuộc tính của sản phẩm Cải tiến và phát triển sản phẩm mớiQui trình tung sản phẩm mới ra thị trườngChu kỳ sống sản phẩm Nội dung chiến lược sản ... đánh giá sản phẩm Biện pháp kích thích khách hàng quyết định mua sản phẩm NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚIKhông tạo được lợi ích độc đáoĐánh giá thấp sự cạnh tranh Sản phẩm thiết ... phẩm Phát triển sản phẩm Kiểm tra, trắc nghiệm TTKiểm tra, trắc nghiệm TTThương mại hóa sản phẩm Thương mại hóa sản phẩm 8Ý TƯỞNG MỚI BẮT NGUỒN TỪ ĐÂU?Trong doanh nghiệp ( ~55 %)Người bán...

20
2,985
11

Bài giảng quản trị marketing chương 6 chiến lược sản phẩm

... Nam6.2.2 Các chiến lược sản phẩm  Chiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéodài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng nhất củatập hợp. Chiến lược dòngSP:gồmCLthiếtlập,phát18 Chiến lược dòngSP:gồmCLthiếtlập,pháttriển, ... Kim Nam6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm Chu kỳ sống của sản phẩm là thời gian tồntại sản phẩm trên thò trường. Nghiên cứu chukỳ sống của sản phẩm thể hiện sự cố gắngnhậndạngnhữnggiaiđoạnkhácnhaucủa27nhậndạngnhữnggiaiđoạnkhácnhaucủaquá ... Kim Nam6.2.2.2. Chiến lược dòng sản phẩm Trong kinh doanh ít có DN nào chỉ có một SP duy nhấtmà thường có nhiều dòng SP nhờ đó giúp DN phân bổrủi ro tốt hơn. Chiến lược thiết lập các...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 2 Môi trường và thông tin maketing

... trọng đến việc tiết kiệm; - Sút giảm: Sức mua giảm đáng kể, khách hàng quan tâm đến sản phẩm giá rẻ, đã qua sử dụng, đòi hỏi sản phẩm đáp ứng ở mức nhu cầu cơ bản; - Hồi phục: Khách hàng có ... nhu cầu cao với những sản phẩm dùng trong dài hạn, những sản phẩm có tính đầu tư. - Giảm: Tiết kiệm giảm, khách hàng có nhu cầu đối với các nhu yếu phẩm, những sản phẩm mang lại giá trị tinh ... khách hàng thứ yếu của nhà cung cấp; - Doanh nghiệp khó thay đổi nhà cung cấp; - Nhà cung cấp có thể tự tổ chức sản xuất sản phẩm cùng loại với doanh nghiệp; - Doanh nghiệp hoàn toàn phụ thuộc...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 4 Thị trường và cạnh tranh

... vấn đề: - Chọn đối thủ để tấn công; - Chọn phương pháp tấn công.17CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANHTheo đuôi: Đối với doanh nghiệp ở các nước đang phát triển•“Chung sống hòa bình”;•Khi cuộc chiến cạnh ... phần, lợi nhuận,…• Sản phẩm, phân phối, giá cả, quan hệ xã hội,…•Khách hàng,…Cách thức phản ứng của đối thủ là gì?•Hạ chi phí sản xuất và phân phối;•Khác biệt hóa sản phẩm và dịch vụ;•Tập ... nghiệp cần tìm hiểu 5 vấn đề về đối thủ cạnh tranh:1. Ai là đối thủ cạnh tranh?2. Chiến lược của họ như thế nào?3. Mục tiêu của họ là gì?4. Những điểm mạnh và yếu của đối thủ? 5. Cách thức phản...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 6 Chính sách giá

... tiêu và chiến lược tiếp thị: - Lợi nhuận; - Thị phần; - Chất lượng sản phẩm; - Ngăn chặn cạnh tranh, ổn định giá; - Sự phối hợp hài hòa giữa giá và các hỗn hợp tiếp thị; - Định vị sản phẩm; - Khả ... chi phí và lợi nhuận kỳ vọngVD: Định giá sản phẩm A, biết: - Chi phí đơn vị: 40USD /sản phẩm - Lợi nhuận kỳ vọng so với giá bán: 20%Giá = CP đơn vị/( 1-% LN kỳ vọng/giá) ... khối lượng, thể tích sản phẩm; * Thay vật liệu hay công thức rẻ tiền hơn;* Loại bỏ bớt tính năng sản phẩm; * Giảm hay loại bỏ dịch vụ đi kèm.Khách hàng nghĩ gì khi thấy sản phẩm tăng giá?ENDChöông...

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 3 Hành vi mua

... tương lai; - Dùng những tác nhân kích thích thường gặp nhất để làm nãy sinh sự quan tâm đến một loại sản phẩm nào đó; - Phát triển sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu; - Hoạch định chiến lược marketing ... vấn đề hữu hạn - Hàng có giá trị thấp hoặc trung bình; - Ít khi mua; - Nhãn hiệu lạ, sản phẩm quen. - Nón, giày, giỏ xách - Phải làm giảm rủi ro cho khách hàng khi mua; - Cung cấp thông ... nghĩa marketing1. Hành vi đáp ứng thông thường - Hàng giá trị thấp; - Mua thường xuyên; - Ít cân nhắc khi mua; - Biết rõ về sản phẩm; - Thường trung thành với nhãn hiệu, chỉ thay đổi...

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... cạnh tranh16• Chiến lược giá của xí nghiệpNHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ17Doanh nghiệpThị trườngKhu vực - FOB - CIF - phân phối giống nhauCHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚIĐ nh giá cao chă ... 20 0 20 0 -2 0 15 5 20 6 26 1,20 75 15, 0 4912 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 1928 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 5 30 20 30 50 1 ,50 150 14,0 1004 33 20 36 56 2,00 132 ... ́18ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM MỚI MÔ PHỎNG19NỘI DUNGÝ nghĩa – tầm quan trọng của giá cảMục tiêu định giáCác nhân tố ảnh hưởng đến việc định giáPhương pháp định giá Chiến lược giá của xí nghiệpCác chiến lược định giá sản phẩm mớiCác chiến lược định giá sản phẩm phối hợp2ĐINH GIA SAN PHÂM PHÔ I ́ ̣́...

23
1,926
10

Xem thêm