Bài giảng Marketing căn bản: Chương 1 - ĐH Kinh tế

... CommunicationCommunication4P4P 4C4C 19 1. 5. PHÂN LOẠI MARKETING 1. 5 PHÂN LOẠI MARKETING ª Căn cứ vào lĩnh vực hoạt động: Có: (1) Marketing kinh doanh (Business Marketing) như Marketing của các ngành thương ... giáo, quân sự…. 1 CHƯƠNG 1 NHẬP MÔN MARKETING (Marketing introduction)20 1. 5. PHÂN LOẠI MARKETING (tt)ª Căn cứ vào qui mô, tầm vóc hoạt động: Marketing vi mô và Marketing vĩ mô.ª Căn cứ vào phạm ... động: Marketing trongnước và Marketing quốc tế. ª Căn cứ vào khách hàng: Marketing cho NTD và Marketing cho tổ chức.ª Căn cứ vào sự phát triển : Marketing truyềnthống và Marketing hiện đại 21 1.6....

21
1,527
0

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế

... những thông tin trên QC,mức giá, chương trình khuyến mãi và sự tiện lợi trong khimua. 1 CHƯƠNG 3HÀNH VI KHÁCH HÀNG(Customer behaviours)Nội dung của chương 3 gồm: 1. Các yếu tố tác động đến hành ... địa vị)Nhu cầu tự khẳng địnhCơ bảnPhức tạpTháp nhu cầu MaslowNguồn: Marketing căn bản – ĐHKT TPHCM – 2003, p49 16 Học hỏi, niềm tin và thái độ (Learning, Beliefs, Attitudes) Sự học hỏi ... cấpĐề nghị chào hàngLựa chọn nhà cung cấpLập đơn đặt hàngĐánh giá hiệu quả 31 Bài tập thực hành 1 1. Hãy xem xét một SP đang có nhu cầu ở khu vực củabạn. Đó là SP gì?2. Hãy viết những...

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

... trườngChậm chạp trong việc giới thiệu sản phẩmĐánh giá quá mức về market size 11 12 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC SP P1 cực kỳ quan trọng, là nền tảng, xương sống của 4PGiúp doanh nghiệp xác ... thiệuPhát triểnTrưởng thànhSuy thoái 13 MỘT SỐ CHU KỲ ĐẶC BIỆT 1. Dạng tăng trưởng đổi mới2. Dạng chu kỳ tái chu kỳ3. Mode thời trang4. Mode nhất thời 14 15 Chu kỳ đời sống SP – đặc điểm và ... hướng đầu tư, thiết kế SP phù hợp thị hiếu, hạn chế rủi ro, thất bạiP1 chỉ đạo thực hiện hiệu quả các P còn lại của Marketing MixGiúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:+ Lợi nhuận+...

20
2,985
11

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

... 20 0 -2 0 15 5 20 6 26 1, 20 75 15 ,0 49 12 14 20 12 32 0,66 16 8 10 ,4 15 6 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 19 28 26 20 24 44 1, 20 206 1, 20 16 45 30 20 30 50 1, 50 15 0 14 ,0 10 04 33 20 36 56 2,00 13 2 6,00 ... phủ3MỤC TIÊU ĐỊNH GIÁDoanh số - Tăng khối lượng bán - Thâm nhập thêm TT mớiLợi nhuận - Đạt LN mục tiêu - Tối đa hoá LNHiện trạng - Định giá để tồn tại - Mục tiêu ổn định giá cả - Đối phó với cạnh tranh.6ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC)Giá ... CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ - Chi phí liên quan đến sản phẩm: chi phí sản xuất, chi phí bao bì, đóng gói - Chi phí bán hàng, phân phối - Chi phí yểm trợ, xúc tiến bán hàng - Quan hệ cung cầu trên thị trường - ...

23
1,926
10

Bài giảng marketing căn bản chương 6 chiêu thị

... CÁO - TV - Radio - Báo - Tạp chí - QC ngoài trời - Ptiện di động - Phim QCBÁO Hình Hình thứcthức - Quảng cáo đầy đủ - Rao vặt - Quảng cáo đính kèmƯu điểm - Số lượng người đọc rộng - ... %Sunsilk 4.32 14 Clear 4. 71 18.7Romano 0.72 2.5Double rich 0.53 2.8Palmolive 0.07 2.4Enchanteur 0.02 3 .1 Rejoice 4.7 13 .5Pantene 3.7 10 .8Dove 1. 45 6.2Lifebouy 1. 85 4.8X-men 0.59 7Nguồn: ... điểmNhược điểm - Áp phích bên trong - Áp phích bên ngoài - Áp phích tại bến bãi - Bảng quảng cáo di động - Hiệu quả về chi phí - Tần suất cao - Phủ được khu vực lớn - Thời gian xuất...

37
1,341
7

Bài giảng marketing căn bản- chương 3

...

bài giảng marketing căn bản - chương 2 môi trường marketing

... nhân-Tuổi tác-Nghề nghiệp-Tình trạng kinh tế -Phong cách sốngNhững yếu tố tâm lý - Động cơ - Nhận thức - Sự tự quan niệm - Niềm tin và thái độNGƯỜI MUAMÔI TRƯỜNG MARKETING Ch.2: Hành ... hóa - Nền văn hóa chung - Nền văn hóa đại diện - Tầng lớp xã hội Những yếu tố xã hội - Các nhóm tham khảo - Gia đình - Vai trò và địa vị xã hội Những yếu tố cá nhân-Tuổi tác-Nghề ... cá nhân c1. Tuổi tác và giai đoạn trên đường đời - Những người độc thân - Vợ chồng trẻ chưa có con - “Tổ ấm đầy đủ 1 : con nhỏ < 6 tuổi - “Tổ ấm đầy đủ 2”: con nhỏ nhất > 6 tuổi - Vợ chồng...

28
2,409
7

bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

... tụt giảm -& gt; Điều tra thăm dò -& gt; làm sáng tỏ vấn đề: nguyên nhân nào: - Nền kinh tế đất nước khó khăn, sức mua của thị trường giảm? - Sản phẩm của doanh nghiệp bị lạc hậu? - Đối thủ ... phẩm của mình - Ít tốn kémDN tự điều traƯu điểm:Hạn chế: - Khó khách quan - Ít DN có bộ phận có thể thực hiện điều tra - Khách quan - Người điều tra là các chuyên gia nghiên cứu marketing Thuê ... cạnh tranh! -& gt; Điều tra mô tả khả năng và hoạt động cạnh tranh của đối thủXác định: - Đối thủ đã tăng kinh phí marketing lên khá nhiều với nhiều hoạt động cạnh tranh có hiệu quả - Tuy nhiên,...

23
2,172
1

bài giảng marketing căn bản - chương 6 chính sách giá cả

... hóa thứ yếu - Thị trường cạnh tranh thuần túy - Thị trường cạnh tranh độcquyền c. Các yêu cầu từ phía DN - Mục tiêu của marketing- mix - Uy tín của nhãn hiệu - Đặc điểm của DN Chương 6: CHÍNH ... lược đặt giá lẻ - Chiến lược đặt giá chẵn - Đặt giá theo danh tiếngII. Chiến lược giảm giá - Giảm giá vào dịp đặc biệt - Giảm giá theo phiếu ưu đãi - Giảm giá đổi hàng Chương 6: CHÍNH ... đến việc định giá 1. Xác định mục tiêu:DN có thể lựa chọn một trong số những mục tiêu sau: - Tối đa hóa lợi nhuận - Mở rộng thị phần - Dẫn đầu về chất lượng - Mục tiêu tồn tại - Các mục tiêu khácXđinh...

13
3,412
10

bài giảng marketing căn bản - chương 7 chính sách phân phối

... của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ động - Tiếp xúc - Cân đối - Thương thảo - Phân phối vật phẩm - Tài trợ - Chia sẻ rủi ro Chương 7: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐIB. HỆ THỐNG TRUNG GIAN ... phối =-Tổ chức - iều hòa} t.ch t.zan-Phối hợpHh tiếp cận và k.thác tối đa TTChuyển giao QSH từ NB -& gt;NM=> =>II. Các chức năng của hệ thống phân phối - Điều tra, nghiên cứu - Cổ ... được đánh giá theo: - Mức doanh số đạt được - Mức độ lưu kho trung bình - Thời gian giao hàng cho khách - Cách xử lý hàng hóa thất thoát hoặc hư hỏng - Mức hợp tác trong chương trình quảng cáo,...

18
1,511
2

Xem thêm