Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 5

... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... người nghiên cứu sẽ phải sắp xếp các câu hỏi theo một trình tự nhất định, thuận tiên cho người đi phỏng vấn. Một cách tổng quát, người ta có thể chia các câu hỏi thành 5 loại và tạo thành 5 phần ... tiêu nghiên cứu hay không, nếu không thì nên loại bỏ những câu hỏi này. Trên thực tế, trong một bản câu hỏi cũng có một số câu hỏi tuy không thực sự liên quan trực tiếp đến mục tiêu nghiên cứu...

14
1,192
20

Giáo trình nghiên cứu Marketing - Chương 5

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 1

... mới. HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... trên thì nghiên cứu marketing là dạng nghiên cứu ứng dụng. Nội dung các loại nghiên cứu này được giới thiệu trong hình vẽ sau: Hình số I.1. Nghiên cứu cơ bản và nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu cơ ... đề nghiên cứu để đề ra giải pháp giải quyết vấn đề... Tương ứng với các mục tiêu nghiên cứu này, chúng ta có các dạng nghiên cứu marketing: nghiên cứu thăm dò, nghiên cứu mô tả và nghiên cứu...

16
2,833
24

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 2

... vấn đề nghiên cứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứuThiết kế nghiên cứuGiả thuyếtMô hình nghiên cứuNguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quản trị 3. Nghiên cứu thăm ... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiên cứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... giải đáp những câu hỏi nghiên cứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu Như đã nói, những câu hỏi nghiên cứu sẽ giúp người nghiên cứu trả lời đâu là những...

11
1,561
27

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 3

... định, do vậy phù hợp với những dự án nghiên cứu nhất định. Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn nhóm, ... Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ý niệm cách thiết lập vấn đề”. Bạn ... pháp này đạt kết quả tôt cần phải có một mẫu nghiên cứu thích đáng. Quan sát, nghiên cứu những tài liệu có sẵn: Đây là hình thức quan sát, nghiên cứu những tài liệu đã có sẵn hoặc cố định về...

20
1,481
26

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 4

... ưa thích cho 5 cửa hàng nói trên, người nghiên cứu có thể gán các con số 10, 25, 30, 45 và 50 , và việc này là hoàn toàn hợp lệ, tuy nhiên, người nghiên cứu cần phải chú ý là nếu sự vật hiện tượng ... thích nhiều hơn so với được gán số 25, 30… nhưng nó không có nghĩa là 25 sẽ hơn 10 là 15 đơn vị và cũng không có ý nghĩa là 25 gấp 10 là 2 ,5 lần. Người nghiên cứu cần chú ý và xem xét đặc tính ... Người nghiên cứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trình nghiên cứu. -...

17
1,207
31

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 6

... được trình bày trong chương III, phần này tập trung vào việc phác thảo quy trình thực hiện một phương pháp thu thập dữ liệu đã được quyết định lựa chọn trong dự án nghiên cứu. Quan sát Chương trình ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễn sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu ... thể nghiên cứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiên cứu...

16
1,644
29

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 7

... 69 4 0,34027 2 50 54 -4 55 ,00694 3 83 82 1 5, 84027 4 78 67 11 57 ,50 694 5 56 60 -4 55 ,00694 6 74 73 1 5, 84027 7 74 75 -1 19 ,50 694 8 87 78 9 31,17361 9 69 64 5 2 ,50 694 10 72 72 ... 1 ,51 -1 ,55 10 1 ,55 -1,60 28 1,60-1, 65 35 1, 65- 1,70 15 1,70-1, 75 12 Hãy ước lượng khoảng tin cậy đối xứng của chiều cao trung bình của sinh viên với độ tin cậy là 95% . Cho biết U0, 95= 1,6 45, U0,9 75= 1,96. ... suất xuất hiện Tỷ lệ phần trăm So lao dong 25 12 .5 12 .5 12 .56 1 30 .5 30 .5 43.063 31 .5 31 .5 74 .54 5 22 .5 22 .5 97.06 3.0 3.0 100.0200 100.0 100.0Tu 1 den 5Tu 6 den 20Tu 21 den 200Tu 200 den 300Tren...

33
1,177
15

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 8

... phẩm A, B, C, khi đó KH Kem A Kem B Kem C 1 4 3 5 2 5 5 5 3 2 5 5 4 3 2 5 176 5 3 5 5 6 1 5 5 7 3 3 5 8 2 5 5 9 2 5 5 & Vào Analyze – Nonparametric Test – K Related ... đến 5 (rất thích). Kết quả như sau: KH Kem A Kem B Ch. lệch Hạng TQ Hạng (+) Hạng (-) 1 4 3 1 1 ,5 1 ,5 2 5 5 0 3 2 5 -3 5 5 4 3 2 1 1 ,5 1 ,5 5 3 5 -2 3 3 6 1 5 -4 ... ng viờn u l 50 . Khi ú: B5. Kt lun: Vỡ 6 ,52 > ;5, 9914 nờn chỳng ta cú th bỏc b H0 tc l cỏc aũn viờn ó b phiu cho mt ng viờn nhiu hn ớt nht mt ng viờn cũn li. 52 , 650 )50 36 (50 )50 53 (50 )50 61(2222=++=Kim...

57
1,036
13

Giáo trình nghiên cứu Marketing- Chương 11

... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu ... của các ban nghiên cứu tiếp thị trong các công ty thường tập trung vào các công việc nghiên cứu yêu cầu của khách hàng để xác định vấn đề nghiên cứu hoạch định, chương trình nghiên cứu, kiểm tra, ... kết quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiên cứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiên cứu xem như hoàn tất và người nghiên cứu có...

Xem thêm