... v.v… 5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệu là giá trị hiện thời (NPV) của thu nhập dự đoán có được nhờ thương hiệu, bị khấu trừ bởi Tỉ lệ khấu trừ thương hiệu. Kết quả NPV ... Thươnghiệu được địnhgiá theo mỗi phân khúc và tổng giá trị của các phân khúc sẽ cấu thành tổng giá trị của thương hiệu. 2. Phân tích tài chính – Tiếp theo bước 1, ở mỗi phân khúc, xác định ... lượng mua, giá cả và mức độ thường xuyên. Thứ hai, thươnghiệu thu hút được lòng trung thành của người tiêu dùng trong dài hạn. Ở khía cạnh tài chính, giá trị thươnghiệu chính là giá trị qui...
... hai dạng là Giá trị thươnghiệu www.vn8x.com 1. ðịnh giáthươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường 2. ðịnh giáthươnghiệu theo cách tiếp cận tài chính 4.1 ðịnh giáthươnghiệu trên cơ ... này, giá trị thươnghiệu ñược tính bằng cách quy về hiện tại (NPV) phần chênh lệch giá mà sản phẩm có thươnghiệu ñạt ñược khi so sánh với các sản phẩm không có thương hiệu hoặc có thươnghiệu ... phí ñầu tư tài chính và giá trị gia tăng của thương hiệu. Tuy nhiên, các khoản ñầu tư tài chính là một phần quan trọng trong việc xây dựng giá trị thương hiệu, chứng minh rằng thươnghiệu ñang...
... thiện xét về khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản của công ty rồi đây sẽ trở nên “vô hình” hơn.3. Giá trị xã hội của thươnghiệu Giá trị kinh tế của thươnghiệu đối với người sở hữu ... toán của công ty, cho dù giá trị của thươnghiệu này chiếm đến 70% giá trị thị trường của công ty.Ngoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng địnhgiáthương hiệu. Một số công ty sử ... cách rộng rãi nhưng giá trị xãhội của thươnghiệu vẫn là cái gì đó không rõ ràng. Liệu thươnghiệu có tạo ra giá trị cho ai khác ngoài chủ sở hữu? Và liệu giá trị mà thươnghiệu tạo ra có phải...
... toàn bộ tài sản.- Sự khác biệt = giá trị vốn hoá - giá trị sổ sách đã điều chỉnh = giá trị của thương hiệu. Điểm MạnhĐiểm Yếu ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC3 Thương Hiệu: Tài Sản Có Giá Trị ... price) Giá do thị trường chứng khoán “quyết địnhĐịnhGiáThươngHiệu - LMC20P/pháp ĐGTH của InterBrandBuớc 5: Xác địnhgiá trị thươnghiệu (Brand Value Calculation) Giá trị thươnghiệu ... trưởng ổn định Tỷ số V/S Giá Trị/Doanh số= 3,79 ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC16Một số phương pháp định giá của các tác giả, tổ chức có uy tín trên thế giới ĐịnhGiáThươngHiệu - LMC1Các...
... thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn. (Thông tin chi tiết tại www.lantabrand.com)5. Tính toán giá trị thươnghiệu – Giá trị thươnghiệu là giá ... thống cho các thươnghiệu (ví như thươnghiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương ứng. • Thẩmđịnh những sáng kiến liên kết thươnghiệu dựa trên ... Thương hiệu được xem là tài sản chủ chốt khi tiến hành giao dịch tài chính. Sau đây là những điều cần lưu ý khi tiến hành địnhgiáthương hiệu: • Ấn địnhgiá chuyển giao thươnghiệu tùy...
... nhận giá trị tài sản thươnghiệu trên bảng cân đối kế toán theo chuẩn mực của US GAAP, IAS, và của từng quốc gia khác nhau. Địnhgiáthươnghiệu được sử dụng cho việc địnhgiá lần đầu và địnhgiá ... giáđịnh kỳ để ghi nhận giá trị thay đổi của thương hiệu. • Xác địnhgiá cả tài sản thươnghiệu cho các cuộc sáp nhập và mua bán cũng như tìm hiểu mức độ đóng góp của thươnghiệu cho toàn bộ giá ... nhận giá trị thươnghiệu trên bảng cân đối kế toánNgoài ra cũng có một số vấn đề liên quan đến chất lượng địnhgiáthương hiệu. Một số công ty sử dụng cách tiếp cận đặc trưng trong việc định giá...
... doanh của Định giáthương hiệu, có nhiều cách Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, thế nhưng giá trị của tài sản vô hình này lại là một ẩn số khó tìm. Định giáthươnghiệu vẫn ... tư, tài sản và của vốn chủ sở hữu. Tất cả đều không tính đến giá trị của thương hiệu, một tài sản có giá nhưng vô hình.Không phải các chủ doanh nghiệp, giám đốc thươnghiệu hoặc giám đốc tài ... tầm kiểm soát của giám đốc thương hiệu nhưng đều có ảnh hưởng tới uy tín thương hiệu, chứng tỏ việc quản trị thươnghiệu hiện nay không còn là chuyện riêng của giám đốc thương hiệu và phòng marketing...
... biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, sự liên tưởng thương hiệu, sự trung thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thươnghiệu khác Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thươnghiệu là ... nó đóng góp bao nhiêu vào giá trị doanh nghiệp”. Câu hỏi này sẽ được giải đáp thông qua việc đi vào nghiên cứu hoạt động Địnhgiáthương hiệu. II. Địnhgiáthương hiệu: Nguồn:http://www.lantabrand.comhttp://brand.hoo.vn/muc/kien-thuc-thuong-hieuhttp://www.hids.hochiminhcity.gov.vn/xemtin.asp?idcha=3444&cap=4&id=36492.2. ... thành tố trong tài sản thươnghiệu là: sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thương hiệu và các yếu tố sở hữu khác. Chất lượng cảm nhận và thuộc tính thương hiệu cộng thêm...
... ñược phân làm hai loại: 1. ðịnh giáthươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường 2. ðịnh giáthươnghiệu theo cách tiếp cận tài chính 4.1 ðịnh giáthươnghiệu trên cơ sở nghiên cứu thị trường ... không hiệu quả ñể tìm hiểu và quản lý giá trị kinh tế của thương hiệu, các công ty ngày nay ñã phát triển mô hình ñịnh giáthươnghiệu lên thành một công cụ quản lý rất hiệu quả. ðịnh giáthương ... từng thương hiệu, từ ñó biết ñược những gì ñược và mất nếu hội nhập thươnghiệu xảy ra. • Việc ñịnh giáthươnghiệu theo từng nhân tố ảnh hưởng giúp ño lường hiệu quả hoạt ñộng của thương hiệu...
... lược chứng minh giá trị danh mục thương hiệu của mình. Đây là lần địnhgiáthươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính ... hình. Và từ đó xuất hiện nhu cầu địnhgiáthương hiệu. Trước đây, người ta chỉ tính giáthươnghiệu khi đi mua lại của người khác, chứ ít khi định giá thươnghiệu của mình. Đó là do các tiêu ... định nghĩa, mỗi thương hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được. Dùng giá chênh lệch. Theo phương pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là giá trị ròng hiện...