... loại th ơng hiệu 3.1 Th ơng hiệu công ty (th ơng hiệu gia đình) Th ơng hiệu công ty th ơng hiệu chung cho tất hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp Mọi hàng hoá thuộc chủng loại khác doanh nghiệp mang th ơng ... biệt cho th ơng hiệu công ty * Thiết kế hiệu cho th ơng hiệu công ty: Khẩu hiệu (slogan) phận cấu th nh th ơng hiệu công ty, chiếm vị trí không phần quan trọng th ơng hiệu công ty Khẩu hiệutruyền ... Lạt lại mang th ơng hiệu Bordeaux ngược lại 3.4 Th ơng hiệu quốc gia Th ơng hiệu quốc gia th ơng hiệu gán chung cho sản phẩm, hàng hoá quốc gia Ví dụ Thai’s Brand th ơng hiệu quốc gia Th i Lan,...
... th nh th ơng hiệulà th nh tố tài sản th ơng hiệu bị tác động tài sản th ơng hiệu Sự trung th nh th ơng hiệu giá trị mà tài sản th ơng hiệu mang lại cho doanh nghiệp Th tư, Tài sản th ơng hiệu ... cũ th i gian dài Sự trung th nh tạo th nh tố tài sản th ơng hiệu :sự nhận biết th ơng hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính th ơng hiệu yếu tố th ơng hiệu khác Chất lượng cảm nhận thuộc tính th ơng ... hiệu: Pháttriểnth ơng hiệu đánh giá hai tiêu th c là: Mở rộng th ơng hiệu phải gắn liền với bảo vệ th ơng hiệu 3.1.1 Nhượng quyền kinhdoanh mở rộng th ơng hiệu Theo điều tra nghiên cứu th c...
... trung th nh khách hàng với th ơng hiệu Địa vị th ơng hiệu mạnh chứng tỏ ngày củng cố th trường Xây dựng trì th ơng hiệu tiếng phương th c phòng vệ hữu hiệudoanh nghiệp Một th ơng hiệuth nh ... chọn th ơng hiệu dựa đáp ứng nhu cầu mong muốn họ Tài sản th ơng hiệu định yếu tố: nhận biết th ơng hiệu, trung th nh với th ơng hiệu, chất lượng cảm nhận, liên kết hình ảnh th ơng hiệu, th a ... dựng pháttriểnth ơng hiệu mạnh - 23 - 1.3.3 Đăng ký bảo hộ th ơng hiệu: Th ơng hiệu mạnh tài sản quan trọng doanh nghiệp Th ơng hiệu thuộc quyền sở hữu doanh nghiệp đăng ký bảo hộ pháp luật th a...
... sản th qua yếu tố sau: • • • • • GIÁ TRỊ TH ƠNG HIỆU Sự trung th nh với th ơng hiệu Nhận biết th ơng hiệu Chất lượng cảm nhận Các liên kết th ơng hiệu Các tài sản độc quyền sở hữu th ơng hiệu ... dựng củng cố uy tín th ơng hiệuth trường xây dựng • Năm 2008: Pháttriểnth ơng hiệu cách tập trung quảng bá th ơng hiệu cá nhân th ơng hiệudoanh nghiệp Mở rộng lĩnh vực kinhdoanh bất động sản ... MARKETING thhiểuth ơng hiệu Hòa Bình xây dựng pháttriểnth ơng hiệu MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI: Hệ th ng hóa lại lý thuyết chiến lược th ơng hiệu Nghiên cứu tổng quan th trường xây dựng kinh doanh...
... động truyềnth ng công ty xi măng Th ng Long th c theo chiến lược th ơng hiệu đề tuân th theo chiến lược định vị th ơng hiệuTh c tế hoạt đồng truyềnth ng nhằm pháttriểnth ơng hiệu công ty ... động truyềnth ng công cụ để xây dựng pháttriểnth ơng hiệu công ty Để th c chiến lược, hoạch định pháttriểnth ơng hiệu hoạt động truyềnth ng thiếu, hoạt động truyềnth ng đứng sau kế hoạch th c ... dựng th ơng hiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU TH ƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ TH NG NHẬN DIỆN TH ƠNG HIỆU XÁC LẬP TH ƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ TH NG NHẬN DIỆN TH ƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ TH NG NHẬN DIỆN TH ƠNG...
... nhìn vào hệ th ng nhận diện th ơng hiệudoanh nghiệp nhận th c đầy đủ ý nghĩ mà doanh nghiệp muốn truyền tải th ng qua Một th ơng hiệu hình th nh tâm trí người tiêu dùng trình hoạt động th ng qua ... yếu th giác Có th nói th ng qua hệ th ng nhận diện th ơng hiệu, doanh nghiệp th tôn chỉ, phương châm, nguyên tác hoạt động định hướng tầm nhìn doanh nghiệp tương lai Hệ th ng nhận diện th ơng ... động truyềnth ng kích hoạt th ơng hiệu có tầm vóc lớn Tuy PROSCO có bước tiến đáng kể hoạt động kinhdoanh tên tuổi công ty chưa th t th ơng hiệu mạnh Các hoạt động khuếch trương cho th n th ơng...
... hiu v th trng th kh nng thnh cụng l rt thp, thm gõy tht bi tc th Hn na th trng luụn luụn bin i v nu chỳng ta nghiờn ca thng xuyờn th s cp nht th ng tin th trng mt cỏch thng xuyờn giỳp cho doanh ... cụng ty Nhận th c sâu sắc tầm quan trọng th ng hiệu, Công ty nỗ lực xây dựng truyn th ng th ng hiệu khách hàng, điều làm cho th ng hiệu xi măng Thng Long trở th nh th ng hiệu quen thuộc lựa chọn ... phn xi mng Thng Long) 1.1.4.2 Mụi trng kinh t Nn kinh t t nc ang phỏt trin theo chiu sõu nhm thc hin thnh cụng mc tiờu tr thnh nc cụng nghip v c bn, hon thin th ch kinh t th trng theo nh hng...
... định kết kinhdoanh Công ty Pháttriểnth ng hiệu Bảo Thanh I Giới thiệu tổng quan Công ty Bảo Thanh Quá trình hình th nh pháttriển Trong kinh tế th trờng cạnh tranh gay gắt, bối cảnh kinh tế ... Công ty pháttriểnth ng hiệu Bảo Thanh Nội dung đề tài đợc chia th nh phần: Phần I: Tình hình th c tế hạch toán tiêu th hàng hoá xác định kết kinhdoanh Công ty pháttriểnth ng hiệu Bảo Thanh ... động Công ty * Chức kinh doanh: Là công ty th ng mại, Công ty pháttriểnth ng hiệu Bảo Thanh kinhdoanh theo chức đăng ký giấy phép kinh doanh, bao gồm hoạt động kinhdoanh - dịch vụ sau: - Xây...
... việc thu hút vốn đầu t nớc để mở rộng hoạt động kinhdoanh Nhợng quyền kinhdoanh với việc pháttriểnth ng hiệu giữ vững th phần 3.1 Nhợng quyền kinhdoanh với việc pháttriểnth ng hiệu: Phát ... dựng kinhdoanh mở rộng th ng hiệuth ng qua nhợng quyền phơng pháp th nh công Trên giới, th ng hiệu có hệ th ng nhợng quyền kinhdoanhpháttriển có lẽ chuỗi nhà hàng th c ăn nhanh Mc Donals; th ng ... th phần Th ba, Th ng hiệu chiến lợc quan trọng kinhdoanhdoanh nghiệp đặc biệt kinh tế th trờng Do đó, doanh nghiệp khởi kinhdoanh mong muốn sản phẩm mang th ng hiệu mạnh, nhợng quyền kinh...
... cạnh + th ơng hiệu sản phẩm + Th ơng hiệu tổ chức + Th ơng hiệu người + Th ơng biểu tượng .hiệu Chiến lược pháttriểnth ơng hiệu Một th ơng hiệu mạnh tự nhiên xuất Pháttriểnth ơng hiệu mạnh ... với th ơng hiệu cạnh tranh Để định vị th ơng hiệuth nh công bạn cần phải khảo sát th t kĩ vị trí th trường th ơng hiệu Bản đồ th ơng hiệu cần phải thiết lập để xác định xác vị trí th ơng hiệu ... đối th cạnh tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung th nh th ơng hiệuth nh tố tài sản th ơng hiệu bị tác động tài sản th ơng hiệu Sự trung th nh th ơng hiệu giá trị mà tài sản th ơng hiệu...