... cho khách hàng sẽ trungthành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này...
... đó khả năng phát triển thươnghiệu là rất lớn.2.1.3. Xây dựng đặc tính, hình ảnh và định vị thương hiệu * Xác định mục tiêu cho thương hiệu Với định hướng phấn đấu trở thành NHTMCP đa năng hàng ... thực sự xây dựng được mối liên kết về thươnghiệu đối với khách hàng. Mức độ nhận biết thương hiệu: thấp – không nằm trong nhóm Top of mind; Chỉ số thươnghiệu nhận biết có trợ giúp thấp 5/100 ... trong hoạt động khuyếch trương thươnghiệu của Maritime Bank. Trong đó các hoạt động PR chính của ngân hàng để khuếch trương thươnghiệu là: Đưa tin bài về thươnghiệu Maritime Bank trên các tờ...
... nay thươnghiệu thời trang Ninomaxx đã trở thành một thươnghiệu thời trang Việt uy tín và được người tiêu dùng ưa chuộng và tin tưởng Với 3 thươnghiệu nổi tiếng: Ninomaxx, Maxx, NMSG.3.2 Thương ... trở thànhthươnghiệu thời trang hàng đầu trong khu vực do vậy trước mắt NINOMAXX cần phải thực hiện kế họach “Bành trướng” thương hiệu + Điều đầu tiên là phải nhanh chóng “phủ sóng” thươnghiệu ... ra khắp khu vực Đông Nam Á với tham vọng trở thành thươnghiệu thời trang khu vực.3.6. Hoạt động truyền thông thương hiệu Việc xây dựng thươnghiệu NinoMaxx được thực hiện bằng nhiều cách,...
... lược phát triển thương hiệu *Mô hình phát triển thương hiệu Ngân hàng đã lựa chọn mô hình phát triển thươnghiệu đó là kiểu thươnghiệu gia đình: Thươnghiệu Maritime Bank là thươnghiệu dùng chung, ... 15 tỷ VNĐ 2.1.6. Xây dựng rào cản bảo vệ thương hiệu * Đăng kí bảo hộ thương hiệu Maritime Bank đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu (logo biểu tượng thương hiệu) của mình tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt ... dựng và phát triển thươnghiệu Maritime Bank giai đoạn 2006-2010.Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu Maritime Bank trở thànhthươnghiệu mạnh. Tuy nhiên...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH 40 b. Quan điểm tổng hợp về thươnghiệu cho rằng thươnghiệu ... thì một thươnghiệu được cấu tạo bởi nhiều thành phần. Hiện nay chưa có một sự thống nhất giữa các nhà nghiên cứu về các thành phần cấu thành một thương hiệu. Tuy nhiên, một thươnghiệu phải...
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰ TRUNG ... và xây dựng đƣợc tính cách thƣơng hiệu tốt trong lòng khách hàng và xây dựng lòng trungthành thƣơng hiệu. Để đo lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu sử dụng thang đo likert với năm ... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một thƣơng hiệu đó....
... mắt chương trình Thanksgiving Day Parade của Macy”. Khi các chương trình xây dựng lòng trungthànhthươnghiệu cung cấp các lợi ích cho khách hàng, nó cũng mang đến sự thu hút. “Chìa khóa để ... Tuy nhiên, vẫn còn nhiều khách hàng chưa tham gia vào các chương trình xây dựng lòng trung thànhthương hiệu, lý do chính là các yếu tố mang tính kinh tế, vì chi tiêu của họ rất cao cho nên ... tăng lên rất cao. Điều này cho thấy những cơ hội liên kết thươnghiệu với khách hàng đã biến mất – một cái giá đắt đỏ mà các thươnghiệu phải trả trong thời kì kinh tế đầy khó khăn này.Doanhnhan360...
... thỏa mãn khách hàng và lòng trung thành khách hàng dựa vào các nhân tố như quy luật thị trường, chi phí chuyển đổi, tài sản thương hiệu, các chương trình lòng trung thành, sở hữu công nghệ, và ... cung cấp mạng di động trứơc tiên phải đầu tư vào nhận biết thương hiệu, thâm nhập vào thị trường và sau đó là tập trung vào lòng trungthành khách hàng. Nỗ lực bắt đầu từ việc tăng cường vấn ... qua tin nhắn …2.2. GIỚI THIỆU VỀ TRUNG TÂM DI ĐỘNG III2.2.1.Quá trình phát triển của Trung tâm thông tin di động khu vực III Trung tâm di động III là một trong bốn Trung tâm thong tin di động...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... BDI5 Thành công của X chính là thành công của tôi 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành với thươnghiệu (Brand Loyalty) là đặc điểm của những khách hàng thường xuyên chọn một thương ... có ích đối với tôi ABP2 Thương hiệu này rất đặc biệt đối với tôi ABP3 Thương hiệu này rất hấp dẫn đối với tôi ABP4 với thương hiệu. Mức độ trungthành (hay lòng trung thành) được đo lường bởi...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... đối với tôi ABP2 Thương hiệu này rất đặc biệt đối với tôi ABP3 Thương hiệu này rất hấp dẫn đối với tôi ABP4 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành với thươnghiệu (Brand Loyalty) ... các nhân tố tính cách thương hiệu. 4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNGTHÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNGHIỆU Bảng 4.5 Giá trị trung bình mức độ trungthành của khách hàng đối với các thươnghiệu điện thoại di động...
... cách thương hiệu (ABP) Lòng trungthành với thươnghiệu (LOY) Sự gắn kết với thương hiệu (BID) Giá trị tự thể hiện (SEV) H1 H2 H3 2.6 LÒNG TRUNGTHÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU Lòng trungthành ... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... distinctiveness). Sự lôi cuốn của thươnghiệu biểu hiện ở chỗ khách hàng cảm thấy thươnghiệu đó rất hấp dẫn, rất thu hút, 3.3.2 Thang đo lòng trungthành đối với thươnghiệu Lòng trungthành được đo bằng...
... trường học, khu đô thị mới, Trung tâm thương mại…vv và em đã lựa chọn đề tài: Đánh giá, phân tích khả thi tài chính của Dự án đầu tư Trung tâm thương mại Thanh Trì – Thành phố Hà Nội của công ... kiện và phù hợp với việc hình thành Trung tâm thương mại và Dịch vụ, đồng thời góp phần giải quyết tình trạng tập trung quá nhiều hoạt động kinh tế trong khu vực nội thành Hà Nội6.Tổ chức quản ... trông xe được phân thành 2 khu: Khu để phục vụ cho khu văn phòng và khu gian hàng, kiot. Việc trông giữ xe chỉ mang tính chất phục vụ và khuyến khích số lượng người đến Trung tâm thương mại và Dịch...
... trường học, khu đô thị mới, Trung tâm thương mại…vv và em đã lựa chọn đề tài: Đánh giá, phân tích khả thi tài chính của Dự án đầu tư Trung tâm thương mại Thanh Trì – Thành phố Hà Nội của công ... Dự án cùng với sự tư vấn của các đơn vị tư vấn và chủ đầu tư đăng ký thành lập ban quản lý Dự án Trung tâm Dịch vụ và thương mại Thanh Trì. Giai đoạn triển khai Dự ánDự án được thực hiện ... những thành tựu khoa học về cơ khí, xây dựng, kiến trúc đảm bảo chất lượng thi công, tính độc đáo và thiết thực của các dự án. Một dự án đầu tư bất động sản hấp dẫn không chỉ do uy tín, thương hiệu, ...
... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNGTHÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG VÀ SỰ TRUNG ... và xây dựng đƣợc tính cách thƣơng hiệu tốt trong lòng khách hàng và xây dựng lòng trungthành thƣơng hiệu. Để đo lòng trungthành của khách hàng về thƣơng hiệu sử dụng thang đo likert với năm ... THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn với một thƣơng hiệu đó....