... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư vấn xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, ... 48Chuyên đề tốt nghiệpMỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG ITHỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNGHIỆUTOÀNCẦU 3 1.1. Khái quát về công ty Cổ phần thươnghiệutoàncầu 3 1.1.1. ... Quảng cáo 48Chuyên đề tốt nghiệp 3CHƯƠNG ITHỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNGHIỆUTOÀN CẦU1.1. Khái quát về công ty Cổ phần thươnghiệutoàn cầu 1.1.1. Khái quát...
... gia tăng giá trị thươnghiệu cho khách hàng qua các dịch vụ:-Cho thuê giám đốc thương hiệu -Đặt tên và thiết kế thương hiệu -Chiến lược thương hiệu -Tư vấn xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm,dịch ... cho rằng thương hiệu là nhãn hiệu hàng hóa,195 doanh nghiệp (chiếm 63,7%) hiểu thương hiệu là tên thương mại của doanh nghiệp,306 doanh nghiệp (100% ) coi thươnghiệu là bất kỳ một dấu hiệu, biểu ... công ty cổ phần thương hiệu toàn cầu. +Phân tích các yếu tố chi phối đến hoạt động truyền thông của công ty cổ phần thươnghiệutoàn cầu. +Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt...
... đặc điểm chung của các thươnghiệutoàn cầu, đó là: tên thương hiệu, cảm giác về sản phẩm khi tiếp xúc, mùi và vị. Một câu hỏi đươcj đặt ra cho những người làm thương hiệu là làm sao phát huy ... được một cấu trúc độc nhất Một nhãn hiệu để trở thành một thươnghiệutoàncầu luôn bị giới hạn bởi sự khác biệt trong văn hóa và ngôn ngữ. Thế nhưng, các khách hàng trên toàn thế giới đã nhận ... Chúng ta có thể nói về một ngôn ngữ toàncầu – nhưng đó là một loại ngôn ngữ chỉ có vài từ mà thôi. Để xúc giác có thể trở thành một ngôn ngữ thương hiệutoàn cầu, nó cần thể hiện rằng nó có khả...
... dụng thươnghiệu của mình trên quy mô toàn cầu. Dưới đây là 4 lầm tưởng phổ biến nhất trong xây dựng thương hiệu. 1. Chỉ có một thươnghiệutoàncầu Sai. Lầm tưởng lớn nhất trong bảo vệ thương ... mở rộng vào một số nước không yêu cầu nhiều về việc bảo vệ thươnghiệutoàn cầu. 2. Toàncầu hóa hệ thống bảo vệ nhãn hiệu giúp cho việc giành được một nhãn hiệu dễ dàng hơn ở Hoa Kì quốc gia ... nhãn hiệu yêu cầu bảo vệ nhãn hiệu của họ ở một nước hay một số nước cụ thể thì nó mới thực sự được đăng kí ở những nước ấy. Như vậy là cuối cùng, lầm tưởng về nhãn hiệutoàncầu duy nhất...
... thươnghiệu dòng sản phẩm - Chiến lược thươnghiệu sản phẩm - Chiến lược thươnghiệu dù - Chiến lược thươnghiệu bảo trợ … 1.2.3. Định vị thươnghiệu Trên cơ sở những định hướng thươnghiệu ... Việc đăng ký sở hữu thươnghiệu Thương hiệu là của mình, phải đăng ký thươnghiệu để họ không động chạm vào thươnghiệu của mình. Nếu họ yêu cầu độc quyền phân phối thươnghiệu của mình tại ... cáo được PHÁT TRIỂN CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUTOÀNCẦU VÀ NHỮNG THÁCH THỨC Page 28 KẾT LUẬN Để thươnghiệu trở thành thươnghiệutoàncầu là mục tiêu của nhiều doanh...
... Quốc: họ không chọn thương hiệu theo xuất xứ quốc gia mà là sự phù hợp của thươnghiệu với tính cách và lối sống của chính họ. Bài học từ quá trình phát triển của các thươnghiệu Trung Quốc Khi ... trường thế giới”, v.v ngay trên trang nhất. Và cũng chẳng có gì phải ngạc nhiên khi nghe tin có đến 43 thươnghiệu của Trung Quốc được xếp hạng là “nhãn hiệutoàncầu theo một cuộc khảo sát của ... Kết quả là các thươnghiệu Trung quốc đã gặt hái được nhiều thành công. Trong cuộc khảo sát của AC.Nielsen vào năm 2000, trong 23 ngành hàng được khảo sát thì 22 thươnghiệutoàncầu của các công...
... nhất trong xây dựng thương hiệu. 1.Chỉ có một thươnghiệutoàncầu Sai. Lầm tưởng lớn nhất trong bảo vệ thươnghiệutoàncầu là có một nhãn hiệu quốc tế. Nguồn gốc của lầm tưởng này xuất hiện ... mở rộng vào một số nước không yêu cầu nhiều về việc bảo vệ thương hiệutoàn cầu. 2. Toàncầu hóa hệ thống bảo vệ nhãn hiệu giúp cho việc giành được một nhãn hiệu dễ dàng hơn ở Hoa Kì Sai. Cho ... pháp luật để bảo vệ cho quyền lợi của thươnghiệu ở mỗi quốc gia Ngày nay, hầu như tất cả việc mở rộng thươnghiệutoàncầu thông qua Cơ quan Thươnghiệu và phát minh Hoa Kì không cần thuê...
... sản phẩm có tên thươnghiệu Hàn Quốc chiếm 70% trong tổng xuất khẩu của nước và có ít nhất mười tên thươnghiệu được kể đến trong số 100 tên thươnghiệu được nhận biết nhiều nhất trên thế giới ... là giai đoạn tạo ra các thươnghiệu nội địa và giai đoạn tạo ra các thươnghiệu xuất khẩu. Ở hầu hết các nước đang phát triển, thươnghiệu nội địa cũng như thươnghiệu nước ngoài là một phần ... thị trường mới nổi, các thươnghiệu địa phương bắt buộc phải chiến đấu với các thươnghiệutoàncầu trong một kịch bản theo thuyết Darwin. Sự hiện diện của các thương hiệu nhập khẩu có khuynh...
... Topthươnghiệu nhà băng mạnh nhất thế giới Đây là kết quả xếp hạng thường niên gồm 1.000 ngân hàng trên khắp ... tỷ USD. Xếp sau Top 5 này là hai ngân hàng Anh, HSBC với lợi nhuận 9,3 tỷ USD và Barclays với mức lãi 8,9 tỷ USD. Theo The Banker, lợi nhuận của các ngân hàng toàncầu đã sụt giảm 85% ... được The Banker đánh giá là ngân hàng có mức lợi nhuận cao nhất thế giới trong năm này. Tất cả 5 ngân hàng kiếm nhiều lợi nhuận nhất thế giới trong năm 2008 đều là các ngân hàng đến từ Trung...
... tin này lát đường cho những thươnghiệutoàn cầu và việc tiếp thị toàncầu chuẩn hoá. Đổi lại, thươnghiệu và sự chuẩn hoá toàncầu mang lại sức mạnh thươnghiệu to lớn hơn và chi phí hạ hơn ... Bài đọc Nguyên lý marketing Ch. 19 Thương trường toàncầu Kotler & Amstrong 1 Biên dịch: Kim Chi THƯƠNG TRƯỜNG TOÀNCẦU Tiếp thị toàncầu trong thế kỷ hai mươi mốt Thế giới ... ngành công nghiệp toàn cầu, phải cạnh tranh trên cơ sở toàncầu để thành công. Có một số yếu tố lôi kéo các công ty vào đấu trường toàn cầu. Các đối thủ cạnh tranh toàncầu có thể tấn công...