... cũng được. 9% đáp Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 33 2.2.5. Địnhvị thƣơng hiệu Orient Địnhvịthương hiệu: Orient là nơi chữa trị da sử dụng công ... kế Chương 1: Những lý luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu 15 Sơ đồ địnhvị giúp mô tả vị thế các thươnghiệu hoặc sản phẩm hiện có và là căn cứ để lựa chọn một vị thế cho sản phẩm trên ... chiến lƣợc địnhvị thƣơng hiệu 1.3.6.1. Địnhvị dựa vào chất lượng Sự cảm nhận về chất lượng là một trong những yếu tố quan trọng của thương Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại...
... chiến lợc địnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lợc định vị cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị ngời sử dụng.- Địnhvị đối ... của đoạn thị trờng có hiệu quả họ thờng đạt đợc tỷ suất lợi nhuận cao.3.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.3.3.1.Khái niệm và các loại định vị. a) Khái niệm Địnhvị là thiết kế sản phẩm ... đến định vị. Nh ta đà biết, địnhvị là tạo ra sự khác biệt về sản phẩm,dịch vụ, nhân sự và hình ảnh của công ty để phân biệt với các đối thủ cạnh tranh. Để làm tốt đợc công việc địnhvị sản...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần ... quý vị những lý luận gần đây nhất vềđịnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận gần ... vị những lý luận gần đây nhất vềđịnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... uy tín thươnghiệu mẹ là Bridgestone và nhãn hiệu xe Ford. Một ví dụ về sự áp dụng tiêu thức này rất thành công tại Việt Nam là VINAMILK. Trong những năm gần đây, bằng việc tái địnhvị hình...
... tr.120)Một số vấn đề cần hiểu rõ trong khái niệm định vị: Thứ nhất, địnhvị ở đây không phải địnhvị trên thị trường mà địnhvị trong tâmtưởng khách hàng. địnhvị có mục đích là làm thế nào khách hàng ... Phương1.1.2. Khái niệm và vai trò của định vị 1.1.2.1. Khái niệm Định vịthươnghiệu (sản phẩm) là hoạt động làm cho thươnghiệu của doanh nghiệpchiếm một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm ... hóa thươnghiệu của mình một cách rõràng và có chiến lược về dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa làviệc tiêu thụ thươnghiệu này ảnh hưởng đến thươnghiệu kia vìđịnh vị...
... với thương hiệu nào? khúc thị trường nào? Nếu thươnghiệu ñã có mặt trên thị trường ñánh giá vị trí hiện có: có ñạt như ñịnh vị? ðiểm mạnh của thương hiệu? tái ñịnh vịthương hiệu, ... ñịnh tập thương hiệu cạnh tranhXác ñịnh tập thuộc tính (chức năng/tâm lý)Xây dựng và phân tích vị trí các thương hiệu Quyết ñịnh chiến lược ñịnh vị 30Quy trình ñịnh vịthương hiệu Xác ... nhà sản xuất và phân biệt với thương hiệu của các ñối thủ cạnh tranh (AMA)25Sảnphẩm Thương hiệu Thương hiệu và sản phẩm ðịnh nghĩa (tổng hợp): thương hiệu là một tập hợp các thuộc tính...
... mặt vì một rừng nhãn hiệu mỳ gói. Những thươnghiệu Việt mắc sai lầm trong chiến lược địnhvịthươnghiệu năm qua Về bản chất đây là những chiến lược địnhvịthươnghiệu với mục tiêu tối ... lược địnhvịthương hiệu. Cách đây hơn 30 năm, nhà chiến lược thươnghiệu người Mỹ Al Ries cùng với cộng sự của mình là Jack Trout đã cho ra đời khái niệm “Chiến lược địnhvị thương hiệu ... trong chiến lược địnhvịthươnghiệu sẽ gây nhiều rắc rối về mặt nhận thức cho khách hàng. Và khi marketing hiện đại là cuộc chiến về nhận thức, một chiến lược địnhvịthươnghiệu đúng lại càng...
... luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu 12 1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thươnghiệu trên thị trường mục tiêu Hình ảnh được khắc họa trong tâm trí khách hàng không chỉ do bản thân thương hiệu ... thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không ... Lynn Upshaw Chương 1: Những lý luận cơ bản vềĐịnhvịthươnghiệu 7 Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc tính của thươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại,...
... banner quảng cáo và radio airtime hoặc những bài báo về kinh tế nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu. Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh ... cảm giác cho họ trong việc mua hoặc tìm hiểuvề sản phẩm/dịch vụ của bạn sâu hơn.Mở kênh phân phối đúng đắnMột cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản phẩm ... thành chìa khóa chính.Phân phối có chiến lược về sản phẩm/dịch vụ của bạn. Một cách để phân phối dịch vụ/sản phẩm trên gian hàng là hãy giới thiệu tới một khách hàng tích cực và sẽ theo họ...