... hiệusản phẩm nông nghiệp ở Việt Nam 182.1 Nhận thức về thơng hiệusản phẩm của những ngời sản xuất kinh doanh nông sản ở nớc ta hiện nay 182.2.Vài nét về xây dựng thơng hiệu cho hàng nông ... hiệu và vai trò của thơng hiệu 41.1. Khái niệm về thơng hiệu 41 1.1.1.Thơng hiệu là gì? 4 1.1.2.Quá trình xây dựng thơng hiệu 61.2 Sự cần thiết của thơng hiệu và vai trò của thơng hiệu ... dụng nhãn hiệu. Trong khi thơng hiệu đi kèm với những thuật ngữ nh: định vị thơng hiệu, tính cách thơng hiệu, kiến trúc thơng hiệu, lợi ích sản phẩm, hệ thống nhãn diện .Có nhãn hiệu đ ợc bảo...
... của thươnghiệu 32. Sự cần thiết phải có thưonghiệu cho hàng nôngsản Việt Nam 42.1. Khái quát về hàng nôngsản VN 42.2. Vai trò của thươnghiệu đối với nôngsản 52.2.3.Với doanh nghiệp nông ... doanh nghiệp, người nông dân về thương hiệu. Và không phải chỉ một sớm, một chiều là có thể có được thươnghiệu mạnh, thươnghiệu nổi tiếng. Để có một thươnghiệu nổi tiếng sản phẩm cần phải ... Nhà nước trong việc xây dựng thươnghiệu cho nông sản 74 Quá trình xây dựng thươnghiệu cho nôngsản Việt Nam bắt đầu từ đâu? 8 II. XÂY DỰNG CHỈ DẪN ĐỊA LÝ CHO NÔNGSẢN VIỆT NAM 91. Khái niệm...
... khóa huấn luyện “Xây Dựng ThươngHiệuNôngSản được thiết kế nhằm cung cấp kiến thức và kỹ năng xây dựng thươnghiệusản phẩm và dịch vụ nông nghiệp cho các nhóm nông dân, doanh nghiệp thuộc ... cho sản phẩm – dịch vụ của mình.M C TIÊU KHÓA H CỤ ỌKhóa huấn luyện “Xây Dựng ThươngHiệuNôngSản cung cấp cho học viên những kiến thức và kỹ năng quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, ... việc xây dựng thương hiệu, từ đó ứng dụng vào các sản phẩm, dịch vụ trong lĩnh vực nông nghiệp. Giới thiệu mô hình xây dựng thươnghiệunôngsản mang tính thực tiễn cao:Chuẩn hóa cho học...
... tồn tại và phát triển trên thò trường. 3. Thương hiệu, thành phần của thương hiệu, giá trò thươnghiệu 3.1 Thành phần của thươnghiệu Khái niệm thươnghiệu ngày nay được hiểu theo nghóa rộng ... giá trò thươnghiệu của Thọ, Trang và Barrette, giá trò thương hiệu bao gồm: - Nhận biết thươnghiệu - Chất lượng được nhận thức Chương 2- Thươnghiệu và các bước phát triển thươnghiệu ... điểm của một thươnghiệu trong một tập các thương hiệu có mặt trên thò trường. Khi một khách hàng quyết đònh tiêu dùng một thương hiệu nào đó, thứ nhất họ phải nhận biết thươnghiệu đó. Như...
... của thươnghiệu được thể hiện thông qua việc định giá sản phẩm. Sản phẩm có giá cao thường có thươnghiệu lớn và ngược lại, sản phẩm có thươnghiệu luôn có giá cao. Vì vậy chính sách giá và thương ... vài sản phẩm mà giá cả của nó không ảnh hưởng đến thươnghiệu của sản phẩm nhiều hay có thể nói mối quan hệ giữa giá cả và thương hiệu ở loại sản phẩm này không được thể hiện rõ ràng. Thươnghiệu ... khái niệm giá, thươnghiệu và mối quan hệ giữa giá và thương hiệu Tìm hiểu về công ty Kimberly Clark và sản phẩm Kotex, tìm hiểu mối quan hệ giữa chiến lược giá và thươnghiệu của sản phẩm Kotex....
... Marketing cho thươnghiệu hay sản phẩm? Sản phẩm và thương hiệu, cái nào có trước? Khi nào nên ưu tiên cho Marketing sản phẩm, khi nào nên tập trung cho Marketing thương hiệu? Trong quá trình ... triển thương hiệu, đòi hỏi mỗi DN, đặc biệt là chủ thươnghiệu cần có tư duy đúng về thương hiệu. Nói một cách dễ hiểu nhất, thươnghiệu là tất cả sự cảm nhận của khách hàng mục tiêu về sản phẩm, ... của thươnghiệu là sản phẩm. Nghĩa là cần đầu tư cho sản phẩm, vì sản phẩm tồi là cách nhanh nhất để làm mất thươnghiệu trên thị trường. Nhưng, sản phẩm không phải là tất cả. Người làm thương...
... sản phẩm điện tử được thiết kế hoàn hảo đáp ứng nhu cầu thị trường. Coca-Cola được định giá 67 tỷ USD là thươnghiệu giá trị nhất thế giới. thươnghiệu tỏa sáng Hiện nay, nhiều nhà sản ... trong việc định hướng thươnghiệu cho sản phẩm. Trong khi đó, đích đến sau cùng của một doanh nghiệp là xây dựng được thương hiệu mạnh trong tiềm thức khách hàng một cách hiệu quả. Cuộc chiến ... tạo ra sản phẩm mà còn cho biết câu chuyện về một con người một ý tưởng và đất nước mà nó đại diện. Thương hiệu là chiến lược của kinh doanh, do đó muốn xây dựng được một thươnghiệu mạnh,...
... niệm về thươnghiệu vì sự hiện hữu của franchise lại được đặt trên nền tảng của thương hiệu. Thươnghiệu khác với nhãn hiệu vì hầu như bất kể sản phẩm tốt xấu nào cũng có thể có mộtnhãn hiệu riêng, ... hệ thống tiếp thị này gắn liền với nhãn hiệu, thương hiệu, biểu tượng, khẩu hiệu, tiêu chí,quảng cáo và những biểu tượng thương mại khác của chủ thương hiệu. Người mua franchise phải trả mộtkhoản ... định nghĩa khá tượng hình về thươnghiệu trong quyển sách của ôngxuất bản năm 2003 tại Việt Nam như sau: “Sự khác biệt giữa một sản phẩm và một thươnghiệu là gì? Một sản phẩm cũng hơi giống một...
... thương hiệu: Tạo lòng tin đối với sản phẩm và thươnghiệu khi khách hàng đã biết về sản phẩm thươnghiệu nhưng chưa hoàn toàn tin vào giá trị của thương hiệu. Để nâng cao hình ảnh thươnghiệu ... triển thương hiệu 2.1. Kích thích nhu cầu: Khơi dậy mối quan tâm đối với thương hiệu, ngay cả khi khách hàng chưa biết đến sụ tồn tại của thương hiệu. Thông báo cho khách hàng biết về thươnghiệu ... cao hơn cho một thươnghiệu nổi tiếng và sẽ giảm giá được chi phí quảng bá thương hiệu. Doanh số: có thể gia tăng bàng cách mở rộng thị trường. Vị thế thươnghiệu trên thương trường: điều...
... triển thương hiệu 2.1. Kích thích nhu cầu: Khơi dậy mối quan tâm đối với thương hiệu, ngay cả khi khách hàng chưa biết đến sụ tồn tại của thương hiệu. Thông báo cho khách hàng biết về thươnghiệu ... Marketing cho thươnghiệuhiệu quả, bất kỳ công ty nào cũng vậy phải thực hiện theo những trình tự các bước sau đây :1. Xây dựng các thành phần thươnghiệu 1.1.Tên và logo thương hiệu: 1.1.1. ... về thương hiệu: Thươnghiệu là một tập các thuộc tính cung cấp cho khách hàng mục tiêu các giá trị mà đòi hỏi. Các thành phần của một thươnghiệu - Ambler & Styles Cấu tạo của một thương...
... lượng mà thươnghiệu Nokia đã xây dựng được trong lòng người tiêu dùng. Thương hiệuthường đi kèm với những thuật ngữ như: định vị thương hiệu, tính cách thương hiệu, kiến trúc thương hiệu, lợi ... Đoan Trang Trang 32Xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex5.2. Định vị thương hiệu Định vị thươnghiệu là một quá trình xác định vị trí của thươnghiệu đối với đối thủ cạnh ... thuyết tổng quan về thươnghiệu gồm có các khái niệm về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thươnghiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 2Xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm gạo của công...
... dựng đó là mô hình thương hiệu gia đình, mô hình thươnghiệu phụ, mô hình thươnghiệu bảo trợ, mô hình ngôi nhà thươnghiệu .Mô hình thươnghiệu gia đình là việc sử dụng thươnghiệu chung cho ... tạo thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimexvà quá trình xây dựng thương hiệu, mô hình thươnghiệu đã được sử dụng, các vấn đề khác có liên quan đến thươnghiệu ... đến toàn gia đình.Mô hình thươnghiệu bảo trợ là thươnghiệu mới có quan hệ mật thiết với thương hiệu chủ và được hỗ trợ bởi thươnghiệu chủ. Chiến lược thươnghiệu bảo trợ được chia làm...
... tranh.2- Thơng hiệu Thơng hiệu là nhãn hiệu đã đợc đăng ký, đợc ngời tiêu dùng chấp nhận và đợc cơ quan pháp lý bảo vệ trong phần khu vực đã đăng ký.3- Thơng hiệu - một tài sản đặc biệt. Cách ... 14II- Các vấn đề liên quan đến thơng hiệu 1- Vấn đề đánh cắp thơng hiệu và hành lang pháp lý bảo vệ quyền thơng hiệu Hiện nay vấn đề đánh cắp và lấy mất thơng hiệu xẩy ra rất phổ biến, nhất là ... dùng cũng không phân biệt đợc đâu là hàng chính hiệu, đâu là hàng không chính hiệu. Các sản phẩm hàng may mặc sẵn trong và ngoài nớc với những nhãn hiệu nổi tiếng nh Versace, Lacoste, Nike, May...
... tranh.2- Thơng hiệu Thơng hiệu là nhãn hiệu đã đợc đăng ký, đợc ngời tiêu dùng chấp nhận và đợc cơ quan pháp lý bảo vệ trong phần khu vực đã đăng ký.3- Thơng hiệu - một tài sản đặc biệt. Cách ... thơng hiệu đó trở thành một thơng hiệu nổi tiếng bằng các hoạt động xúc tiến thích hợp nhằm khoa trơng 18I- Thơng hiệu hàng hoá - một tài sản đặc biệt 3II- Các vấn đề liên quan đến thơng hiệu ... hàng hoá - một tài sản đặc biệt của các Công ty Việt Nam khi hội nhập vào thị trờng thế giới và thị trờng Mỹ.I- Thơng hiệu hàng hoá - một tài sản đặc biệt1- Khái niệm về nhãn hiệu Là tên, thuật...
... tưởngTung thương hiệu Phân tích kinh doanhThử thò trườngPhát triển thương hiệu BRAND THƯƠNG HIỆU 16Nhận biết thươnghiệu Khi người tiêu dùng quyết đònh tiêu dùng một thươnghiệu => ... :Sự nhận biết thươnghiệu (brand awareness)n tượng về thươnghiệu (Brand image). 18Chất lượng cảm nhận về thương hiệu Yếu tố chính để người tiêu dùng so sánh các thươnghiệu với nhau ... TRỊ THƯƠNGHIỆU (brand equity) Giá trò thươnghiệu đánh giá theo quan điểm khách hàngKeller cho rằng giá trò thươnghiệu chính là kiến thức của khách hàng (brand knowledge) về thương hiệu...