... TP.HCM Giỏm c nghiờn cu thng hiu Cụng ty t thng hiu Lantabrand (www.lantabrand.com) in thai 0903 873 201 a ch email: hoainam@lantabrand.com Gii thiu v mụn hc Kin thc yờu cu: ễn li cỏc kin thc...
... vàng thươnghiệu ngành xây dựng Việt Nam năm liền(2004-2009) + Về biết đến thươnghiệu MôĐun hay nhận biết thươnghiệu : Trong mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương ... đồng) Tương đối (%) Tuyệt đối (nghìn đồng) Tương đối (%) Doanh thu 854 .76 9 1 07, 291 9 47. 699 1 07, 465 Chi phí 74 9.680 106, 377 8 07. 438 106,456 CHỈ TIÊU SVTH: Châu Văn Danh 11 12 Luận văn tốt nghiệp ... thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ, thương MôĐun nằm mức độthươnghiệu nhớ + Việc thiết kế yếu tố cấu thành thươnghiệu công ty ban lãnh đạo công ty...
... dựng thươnghiệu việc tạo yếu tố thươnghiệu Một thươnghiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thươnghiệuhiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thươnghiệuThươnghiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệuthương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu chế tạo” hay “nhãn hiệu sản phẩm” nhãn hiệu dành cho sản ... Hình tượng thươnghiệu – Brand Icon: Các thươnghiệuthường chọn nhân vật hay vật làm hình tượng cho thươnghiệu Đây việc làm không phần quan trọng việc thiết kế thươnghiệuthươnghiệu Việt Nam...
... Nói cách khác, thươnghiệu chi tồn k h i chi N T D xác nhận Thươnghiệu chia làm ba loại hình, gia đình thươna hiệu, thươnghiệu cá nhàn lai ghép hai thươnghiệu Gia đình thương hiệu: V i ị Sinh ... rộng việc tạo nhiều thươnghiệu mạnh từ eene tạo m ộ t gia đình thươnghiệuthươnghiệu mẹ chứa eene thươnghiệu thừa hường m ộ t phần, m ộ t nhóm cấu trúc aene chính, nương hiệu cá nhăn: V i giá ... nghe nhìn thấy thươnghiệu (brand associations) Giá trị thươnghiệu giá trị tiền mặt (thư giá = book value) thươnghiệu • Tầm nhìn thương hiệu: khả phát huy t ố i đa gene thươnghiệu thành thuộc...
... ràng dễ hiểu nhất về Thươnghiệu Đây được xem cách “ngắn nhất, nhanh nhất, hiệu nhất ” chiến lược truyền thông Thươnghiệu Hệ thống nhận diện Thươnghiệu (HTND Thương hiệu) được bắt đầu ... thiết để phát huy tính hiệu HTND Thươnghiệu tính đại chúng Đối với HTND ThươngHiệu Viettel, đồng hóa yếu tố thể cho thươnghiệu mình Đầu tiên phải kể đến Tên thươnghiệu Mỗi nhìn thấy hay ... chiến lược quảng cáo rầm rộ HTND ThươngHiệu làm tăng thêm nhận thức về Thương hiệu, xây dựng tính ổn định vị Doanh nghiệp thương trường HTND ThươngHiệuhiệu mạnh phải có ý tưởng cụ thể, khác...
... 17 5.1 Mô hình thươnghiệu gia đình 17 5.2 Mô hình thươnghiệu cá biệt 17 5.3 Mô hình đa thươnghiệu 17 II Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu 17 Chiến lƣợc ... trí tuệ 11 3.1 Thươnghiệu nhãn hiệu (Trademark) 11 3.2 Thươnghiệu tên thương mại (Tradename) 12 3.3 Thươnghiệu dẫn địa lý (Geographical Indications) 13 3.4 Thươnghiệu kiểu dáng ... Nhạc hiệu 2.2 Các yếu tố vô hình thươnghiệu 2.2.1 Tầm nhìn sứ mạng thươnghiệu 2.2.2 Cá tính thươnghiệu 2.2.3 Hình ảnh thươnghiệu 10 Mối quan hệ thƣơng hiệu...
... tính đại diện thươnghiệu công ty gắn với thươnghiệuĐósức mạnh thươn hiệu hay giá trị thươnghiệuThươnghiệu vượt giới hạn tên – nhãn hiệu, tạo lòng tin vào dấu hiệu Các thươnghiệu hình thành ... hình gồm có đặc tính thươnghiệu định vị thươnghiệu , cá tính thươnghiệu , giá trị cốt lõi thươnghiệu 1.1.2.1 Các yếu tố hữu hình * Tên thươnghiệu (brand name) Tên thươnghiệu tạo thành từ kết ... hình ảnh thươnghiệu giá trị thươnghiệu * Đặc tính thươnghiệu (brand identity) Đặc tính thươnghiệu (brand identity) đặc điểm , giá trị , ý nghĩa thươnghiệu vị trí hướng đến thươnghiệu thị...
... hình thươnghiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thươnghiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thươnghiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... toàn cầu xếp hạng thươnghiệu hàng năm Interbrand Millward Brown Hệ thống nhận dạng giới 2.1Các yếu tố hữu hình Tên thươnghiệu Các sản phẩm công ty biết đến với tên thươnghiệu Starbucks, ... Roast Chiến lược thươnghiêu của Starbucks thế giới Định vị thương hiệu giới Starbucks nhãn hiệu tạo phong cách thưởng thức cà phê tiềm thức khách hàng, khó có thươnghiệu sau thay Starbucks...
... rộng làm thươnghiệu ∗ Mở rộng thươnghiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: Là mở rộng sang thươnghiệu phụ mở rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác − Mở rộng thươnghiệu phụ: Từ thươnghiệu ban ... cũ - Tiếp sứcthương hiệu: Những thươnghiệu xây dựng chắn đến lúc trở nên già cỗi suy thái cần phải tiếp sức cho thương hiệu, làm sống lại thươnghiệu chuyển đổi hoàn toàn sang thươnghiệu Cách ... truyền thông thay xây dựng thươnghiệu hoàn toàn, đồng thời tránh nguy nuốt lẫn thị phần ∗ - Làm thươnghiệu Đổi tên thương hiệu: Chúng ta tạo thươnghiệu cách đổi tên thươnghiệu đặc tính sản phẩm...
... tạo nên thươnghiệu Một thươnghiệu gồm hai phần: - Phần phát âm được: tên thươnghiệu (Biti’s, p/s, LG, ), hiệu (Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt, ), âm thanh, đo n nhạc, tín hiệu - Phần không ... tín nhiệm 84,94 18,99 25,56 68 ,70 Chât lượng sản phâm 79 , 17 13,41 17, 04 36, 57 Uy tín nhà sản xuât 78 ,53 7, 26 11,28 52,08 Lợi nhuận cho nhà thuốc 20,94 67, 04 79 ,70 53 ,74 Chính sách khách hàng 10,43 ... (%) trị 2004 Giá trị Tỷ trọng (%) 90,4 (%) 7. 1 47 94,3 (%) 11.852 95,4 phí 2 .72 3 4. 072 91,6 9,6 372 8,4 430 5 ,7 565 4,6 100,0 4.444 100,0 7. 577 100,0 12.4 17 100,0 quảng cáo truyền hình Kinh phí 289...
... Thươnghiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); thươnghiệu gia đình; thươnghiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thươnghiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thươnghiệu cá biệt thươnghiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thương ... hợp, thươnghiệu gia đình gọi thươnghiệu doanh nghiệp Trong thực tế với hàng hóa cụ thể, tồn thương hiệu, tồn đồng thời nhiều loại thươnghiệu (vừa có thươnghiệu cá biệt, vừa có thương hiệu...
... Thươnghiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); thươnghiệu gia đình; thươnghiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thươnghiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thươnghiệu cá biệt thươnghiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thương ... a c k c y o c u -tr a c k c thươnghiệu khác (như thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia) Thưong hiệu gia đình Thươnghiệu gia đình thưonghiệu chung cho tất hàng hóa,...