... thứ Đây lầm tưởng phổ biến nhượng quyền thươnghiệu Trên thực tế, tự nhượng quyền nhiều Franchisor lệnh việc hệ thống – khung ... kết kinh doanh Bạn hoàn toàn nghĩ ý tưởng đưa định Thực tế, hầu hết công ty mẹ nhượng quyền khuyến khích đưa sáng kiến nơi họ thu thập nhiều ý tưởng hay Lầm tưởng 7: Tôi khả trả phí nhượng quyền ... với doanh nghiệp bất kỳ: lương, quảng cáo Điều khác biệt bạn nhận giúp đỡ đào tạo franchisor Lầm tưởng 8: Tôi phải bỏ công việc để trở thành Franchisee Không phải nhượng quyền bạn phải bỏ công...
... logo thươnghiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liêntưởngthươnghiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thươnghiệu thiết lập nên mối liêntưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... thể thươnghiệu Tuy nhiên, số thươnghiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thươnghiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, song ... nên mối liêntưởngthươnghiệu với hình ảnh đa dạng nhiều, không đơn giới hạn với mẫu logo Màu thươnghiệu hãng taxi Mai Linh, trang phục tiếp viên hàng không hãng Singapore Airlines, nhạc hiệu...
... logo thươnghiệu Tuy nhiên, vấn đề tạo nên liêntưởngthươnghiệu khác thay cho mẫu logo, mà nên xem xét tất hội giúp thươnghiệu thiết lập nên mối liêntưởng dễ nhớ quán, phù hợp với đặc tính thương ... việc thể thươnghiệu Tuy nhiên, số thươnghiệu thành công việc xây dựng hình ảnh thươnghiệu mạnh mà không cần nhấn mạnh mẫu logo Điều cho thấy rằng, mẫu logo đóng vai trò quan trọng thương hiệu, ... yếu tố nhận diện cốt lõi khác thương hiệu, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu, hay chí mẫu dàn trang phải lựa chọn cho phù hợp tương thích với logo thươnghiệu Chính vậy, không khó hiểu...
... ảnh thươnghiệu Một thươnghiệu phát triển không quảng bá Thông qua tuyên truyền quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thươnghiệu từ đến chấp nhận yêu thích thươnghiệu ... thể thươnghiệu chấp nhận thị trường - Chức kinh tế Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thươnghiệu Khi thươnghiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương ... I.Các vấn đề liên quan tới thươnghiệu Khái niệm ThươnghiệuThươnghiệuhiểu tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hóa ,dịch vụ sở sản xuất,kinh doanh...
... nhớ, thươnghiệu thành công lúc tạo thươnghiệu thành công ( trường hợp New Coke Coca-Cola) Những người phe xa lạ Có lẽ đếm khả liên kết mà thươnghiệu định hình với thươnghiệu khác Hầu hết liên ... lõi thươnghiệu điều vô quan trọng Quá nhiều tốt chưa tốt Tất biết điều Làm miếng táo thứ hai quyến rũ mà miếng đầu ngon Tương tự thế, thươnghiệu trải rộng chịu chung số phận Nhữngthươnghiệu ... kết quả: xói mòn tài sản thươnghiệu Có lẽ hầu hết phạm trù mở rộng thường thừa thãi, không quan trọng Thực tế, thươnghiệu trở nên mạnh phạm vi hạn chế Mục tiêu ép thươnghiệu ta phù hợp nhiều...
... hiệu Mekong Green, T&H, CMS (các thơng hiệu Việt Nam) Thông thờng, nhà đầu t nớc đa vốn FDI vào Việt Nam dới hình thức liên doanh liên kết thành lập công ty 100% vốn nớc đồng thời đem thơng hiệu ... thành họ dành cho thơng hiệu trở nên mong manh họ sẵn sàng chuyển từ thơng hiệu sang thơng hiệu khác có uy tín Vì việc xây dựng, quảng bá, khuyếch trơng bảo vệ thơng hiệu trình liên tục lâu dài doanh ... 0918.775.368 hiệu Với thị trờng mà cha có thơng hiệu đáng kể Chè Việt Nam việc tổ chức giới thiệu tuần lễ sản phẩm chè phong cách uống trà Việt Nam dới thơng hiệu VINATEA có tác dụng sâu rộng hơn, hiệu...
... nhớ, thươnghiệu thành công lúc tạo thươnghiệu thành công ( trường hợp New Coke Coca-Cola) Những người phe xa lạ Có lẽ đếm khả liên kết mà thươnghiệu định hình với thươnghiệu khác Hầu hết liên ... lõi thươnghiệu điều vô quan trọng Quá nhiều tốt chưa tốt Tất biết điều Làm miếng táo thứ hai quyến rũ mà miếng đầu ngon Tương tự thế, thươnghiệu trải rộng chịu chung số phận Nhữngthươnghiệu ... kết quả: xói mòn tài sản thươnghiệu Có lẽ hầu hết phạm trù mở rộng thường thừa thãi, không quan trọng Thực tế, thươnghiệu trở nên mạnh phạm vi hạn chế Mục tiêu ép thươnghiệu ta phù hợp nhiều...
... nhớ, thươnghiệu thành công lúc tạo thươnghiệu thành công ( trường hợp New Coke Coca-Cola) Những người phe xa lạ Có lẽ đếm khả liên kết mà thươnghiệu định hình với thươnghiệu khác Hầu hết liên ... lõi thươnghiệu điều vô quan trọng Quá nhiều tốt chưa tốt Tất biết điều Làm miếng táo thứ hai quyến rũ mà miếng đầu ngon Tương tự thế, thươnghiệu trải rộng chịu chung số phận Nhữngthươnghiệu ... kết quả: xói mòn tài sản thươnghiệu Có lẽ hầu hết phạm trù mở rộng thường thừa thãi, không quan trọng Thực tế, thươnghiệu trở nên mạnh phạm vi hạn chế Mục tiêu ép thươnghiệu ta phù hợp nhiều...
... thị thươnghiệu vượt khỏi hình thái sản phẩm Mười: Cạnh tranh Thươnghiệu đối đầu Thương hiệu? Trong cạnh tranh thươnghiệu phân biệt lớn hay nhỏ, hay củ Điều định chiến lược cho thươnghiệu ... đồng thời hoạt động hoạt hóa thươnghiệu địa bàn nhượng quyền lại giúp làm tăng xuất thươnghiệu lòng công chúng, mang lại hiệu kép cho chủ thươnghiệu Tài sản thươnghiệu khác với loại tài sản ... thông điệp sản phẩm thươnghiệu qua phương tiện (media) thích hợp hiệu nhắm đến công chúng khách hàng Vì quảng cáo không liên quan đến chất định nghĩa thươnghiệu Bên thươnghiệu đích thực phải...
... nhớ, thươnghiệu thành công lúc tạo thươnghiệu thành công ( trường hợp New Coke Coca-Cola) Những người phe xa lạ Có lẽ đếm khả liên kết mà thươnghiệu định hình với thươnghiệu khác Hầu hết liên ... lõi thươnghiệu điều vô quan trọng Quá nhiều tốt chưa tốt Tất biết điều Làm miếng táo thứ hai quyến rũ mà miếng đầu ngon Tương tự thế, thươnghiệu trải rộng chịu chung số phận Nhữngthươnghiệu ... kết quả: xói mòn tài sản thươnghiệu Có lẽ hầu hết phạm trù mở rộng thường thừa thãi, không quan trọng Thực tế, thươnghiệu trở nên mạnh phạm vi hạn chế Mục tiêu ép thươnghiệu ta phù hợp nhiều...
... đến vấn đề xây dựng thươnghiệu 1.2 KHÁI NIỆM VỀTHƯƠNG HIỆU- NHÃN HIỆU SẢN PHẨM, CÁC CÔNG CỤ NHẬN DẠNG THƯƠNGHIỆU 1.2.1 Khái niệm thương hiệu- nhãn hiệu sản phẩm Thươnghiệu xuất cách hàng ... lượng cảm nhận Sự liêntưởng từ thươnghiệu Các tài sản khác 1.4.2 Sự nhận biết thươnghiệu Nhận biết thươnghiệu thể lợi có tồn thươnghiệu tâm trí khách hàng Nhận biết thươnghiệu đo lường thông ... GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 1.4.1 Khái niệm giá trò thươnghiệu Theo đònh nghóa David Aeker (1991), giá trò thươnghiệu hình thành từ yếu tố sau: Sự nhận biết thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu Chất...
... đồng thời hoạt động hoạt hóa thươnghiệu địa bàn nhượng quyền lại giúp làm tăng xuất thươnghiệu lòng công chúng, mang lại hiệu kép cho chủ thươnghiệu Tài sản thươnghiệu khác với loại tài sản ... thông điệp sản phẩm thươnghiệu qua phương tiện (media) thích hợp hiệu nhắm đến công chúng khách hàng Vì quảng cáo không liên quan đến chất định nghĩa thươnghiệu Bên thươnghiệu đích thực phải ... pháp giúp độc giả có nhìn chuẩn xác thươnghiệu phân biệt khác tinh tế tiếp thị tiếp thị thươnghiệu Một: Thươnghiệu phận sản phẩm? Có nhiều định nghĩa Thươnghiệu (Brand) Trong phạm vi viết này,...
... đồng thời hoạt động hoạt hóa thươnghiệu địa bàn nhượng quyền lại giúp làm tăng xuất thươnghiệu lòng công chúng, mang lại hiệu kép cho chủ thươnghiệu Tài sản thươnghiệu khác với loại tài sản ... thông điệp sản phẩm thươnghiệu qua phương tiện (media) thích hợp hiệu nhắm đến công chúng khách hàng Vì quảng cáo không liên quan đến chất định nghĩa thươnghiệu Bên thươnghiệu đích thực phải ... gia công ước quốc tế xác lập quyền bảo vệ đáng lâu dài cho thươnghiệu Tuy nhiên chưa phải cách thức bảo vệthươnghiệuhiệuThươnghiệu sau hình thành pháp luật bảo hộ, thực chất phải chặng...
... đồng thời hoạt động hoạt hóa thươnghiệu địa bàn nhượng quyền lại giúp làm tăng xuất thươnghiệu lòng công chúng, mang lại hiệu kép cho chủ thươnghiệu Tài sản thươnghiệu khác với loại tài sản ... thông điệp sản phẩm thươnghiệu qua phương tiện (media) thích hợp hiệu nhắm đến công chúng khách hàng Vì quảng cáo không liên quan đến chất định nghĩa thươnghiệu Bên thươnghiệu đích thực phải ... Tiếp thị Tiếp thị Thươnghiệu Tiếp thị phương cách mang Sản phẩm đến với khách hàng Tiếp thị Thươnghiệu phương cách mang Thươnghiệu đến với người tiêu dùng Tiếp thị Thươnghiệu (brand marketing)...
... (iconicity) phù hiệu tính (symbolicity) Ở cực hình, đơn vị tín hiệu chƣa đánh mối liên hệ tự nhiên mặt biểu đƣợc biểu ngôn ngữ thực Còn cực phù hiệu, chúng hoàn toàn đánh mối liên hệ tự nhiên ... điển hình tín hiệu học mối tƣơng ứng - đối một cách võ đoán, lí Đó từ mà trƣớc đƣợc gọi nhóm biểu trưng âm Trong nhóm từ này, dƣờng nhƣ xuất liên hệ hình thức nội dung Những sở mối liên hệ nhƣ ... phản ánh, nhà tín hiệu học đại chia đơn vị tín hiệu từ ngữ ngôn ngữ nhiều loại khác Những loại đƣợc xác định nhờ mức độ gắn kết tự nhiên hay không tự nhiên hai mặt ngôn ngữ thực Về tính chất mối...
... THUYẾT………………………………………………… 1.1 TỪ VÀ NGHĨA CỦA TỪ…………………………………………………………………………… 1.1.1 Đặc trƣng tín hiệu từ ………………………………………………………… 1.1.2 Đặc trƣng hệ thống từ ……………………………………………………… 10 1.1.3 Hai trình ... ngữ pháp dƣới âm tiết có ngƣời cho kết phƣơng thức cấu tạo từ tiếng Việt số ngôn ngữ đơn lập khác Những giải thích có tính cấu trúc nhƣ có vùng ứng dụng riêng có hạt nhân chân lí Tuy nhiên, với ... cho rộng đƣờng bàn luận Trong khuôn khổ luận văn, mong muốn trƣớc tiên thu thập đủ liệu cho tƣợng liên quan Trên sở liệu này, luận văn tiến hành phân tích bƣớc đầu đƣa vài kết luận chúng Tuy nhiên...
... khách hàng thị trường? Một thươnghiệu kì vọng không ngừng biến đổi giá trị đến từ khách hàng Một kì vọng giá trị mà bạn mang lại cho khách hàng mắt chủ quan họ Thươnghiệu lời hứa hẹn, tuyên bố ... thay khách hàng mình, để mơ tưởng đến khả thay đổi, tạo giá trị giữ hấp dẫn mắt khách hàng mình… Lời bình: Thực ra, thươnghiệu lời hứa thôi, lời hứa thứ công ty bạn tưởngtượng Lời hứa phải bắt ... xúc hành vi [dù giả định hoàn toàn ngây ngô] Và làm theo tư tưởng đó, bạn tiêu tùng sớm Nghe này: thay đổi trước? Nhu cầu kì vọng thươnghiệu bạn thị trường khách hàng… … hay là… … khả tổ chức thay...
... liều thuốc độc tiêu diệt thươnghiệu quảng cáo đồng thời dùng làm “nền” để khách hàng xem xét thươnghiệu đối thủ, thươnghiệu đối thủ không mắc phải lỗi tương tự thươnghiệu nâng cao hơn, tô đậm ... biện pháp tích cực, hai “mầm bệnh” đánh gục thương hiệu, cho dù thươnghiệu khoẻ mạnh Trung Nguyên Vấn đề thời gian Vậy đâu phương thuốc cho thươnghiệu Trung Nguyên? Thiển nghĩ, biết “bệnh” việc ... Trung Nguyên: Trung Nguyên thươnghiệu Việt Nam xây dựng quản lý cách thị trường cafe Việt Nam Trung Nguyên thươnghiệu Việt Nam thực chiến lược nhượng quyền thươnghiệu Việt Nam vươn giới Chính...
... nhãn hiệu, thươnghiệu Đăng kí thuộc nhãn hiệu không thuộc thương hiệu. Thể uy tín, danh tiếng hàng hóa, danh tiếng hàng hóa, dịch vụ công ty thươnghiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thươnghiệu ... thươnghiệu xa lạ + Thu hút đầu tư + Thươnghiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tín hiệuthương hiệu, ... NHÀ NƯỚC VỀTHƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thươnghiệu 1.1 Khái niệm thươnghiệuThương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc sở hữu củ mà cụ thể doanh nghiệp Hiệu có nghĩa ký hiệu doanh...
... niệm.b Cơ cấu thơng hiệu Giá trị thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu II Vấn đề thơng hiệu Việt Nam thị trờng quốc tế 1.Thực trạng thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam a Những thành tựu b Những hạn chế c Cà ... coi phần thơng hiệu 2) Giá trị thơng hiệu: Thơng hiệu đơn giản tên nhng giá trị lại vô Thơng hiệu đợc coi tài sản vô hình doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thơng hiệu yếu tố bỏ ... nhãn hiệu sản phẩm +Tính cách nhãn hiệu :Tính cách nhãn hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu trí tợng hình + Khẩu hiệu :là đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu...