... 12 tiêu chí đánh giáthươnghiệu Theo lýthuyết mới vềgiátrịThương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thươnghiệu mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả ... pháp này là cơ sở của đánh giáthươnghiệu (brand audit) và lượng giáthươnghiệu (brand valuation). 1. Có một Tầm nhìn Thươnghiệu (brand vision) Một thươnghiệu không có tầm nhìn cũng ... Tầm nhìn thương hiệu, xét về bản chất cũng giống như tầm nhìn một doanh nghiệp. Tầm nhìn thươnghiệu doanh nghiệp giúp định hướng cho chiến lược, xác lập nên những chuẩn mực giátrị cho con...
... hàng.”1.2 Quản trị nhãn hiệu Quản trị nhãn hiệu bao gồm các quyết định về nhãn hiệu, hoạt động phân tích môi trường, thiết kế nhãn hiệu, bảo hộ nhãn hiệu và phát triển nhãn hiệu. người Hoa ... để có thể quản lý nhãn hiệu một cách chủ động. Định vị nhãn hiệu được cụ thể hoá bằng tuyên bố về bản sắc nhãn hiệu và tuyên bố định vị nhãn hiệu. a. Tuyên bố về bản sắc nhãn hiệu Theo Brad ... nhãn hiệu Theo Fishbein and Ajzen (trích trong Kevin Keller, 1993) [Error: Reference sourcenot found], định nghĩa vềgiátrị nhãn hiệu không phân biệt rõ giữa các nguồn của niềm tin về nhãn hiệu, ...
... Lýthuyếtgiátrị lao động của W. Petty - Công lao to lớn của W.Petty là ở chỗ, ông là người đầu tiên xây dựng học thuyếtvềgiátrị lao động. W. Petty đã có nhận ... trong việc tạo ra giá trị, tức nguồn gốc thật sự của của cải. Chỉ riêng điều này có thể nói ông là người khai sinh ra lý luận giátrị lao động . - Khi nghiên cứu vềgiátrị lao động, ông dùng ... W.Petty đã hiểu đúng giátrị - lao động với thuật ngữ " ;giá cả tự nhiên" và có giá cả chính trị chính là giá cả thị trường, nó thường thay đổi theo những điều kiện chính trị, do đó khó hiểu...
... vào lýthuyết tâm lý học nhận thức. ðánh giá giátrịthươnghiệu dựa vào lýthuyết tâm lý học nhận thức xem xét quá trình nhận thức của khách hàng vềthương hiệu. Có nhiều quan ñiểm vềgiátrị ... số cơ sở lýthuyếtvềthươnghiệu và sản phẩm, về thái ñộ người tiêu dùng, về chiêu thị và vềgiátrịthương hiệu. Chương này cũng ñưa ra mô hình các thành phần của giátrịthươnghiệu kem ... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài...
... giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin vềthươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng vềthương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức của người tiêu dùng về ... điểm và cách đánh giávềgiátrịthương hiệu, có thể phân thành hai nhóm quan điểm như sau:8 Một số giải pháp nhằm nânMột số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh ... Giátrịthươnghiệu là sự hiệu quả về mặt doanh thu và lợi nhuận mà công ty thu được từ kết quả của những nổ lực marketing trong những năm trước đó so với thươnghiệu cạnh tranh;[5]- Giá trị...
... khấu về hiện tại với tỷ lệ chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrị ... giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. Phân biệt giátrịthươnghiệu và tài sản thương hiệu: Tài sản thươnghiệu (Brand Equity) là những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu Có ... là một thươnghiệu yếu hoặc mới chỉ có giátrị tiềm năng.d. Các liên hệ thương hiệu Một trong những thành phần đóng góp nhiều nhất vào giátrịthươnghiệu đó là các liên hệ thương hiệu, đó...
... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... cứu về đo lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrị thương...
... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích vềgiátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết vềthương hiệu: Nhận ... http://key-marketing.com.vn 5 6.2. Giátrị cảm nhận thươnghiệu 69 6.3 Lòng trung thành thươnghiệu 70 CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀ TRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊTHƯƠNGHIỆU URSA-S GIAI ĐOẠN 2007-2009 ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được...
... thức vềthươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu vềThươnghiệu ... phát sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu vềgiátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách ... việc xác định giátrịthươnghiệu và công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thươnghiệu theo phương pháp so sánh. Tóm tắt, việc xác định giátrịthươnghiệu có thể...
... 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những chiếc đồng hồ Timex ngày càng được cải tiến về thiết ... Tài liệu vềThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman...