... thươnghiệu cá biệt, thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia 1.1.2.1 Thươnghiệu cá biệt: Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thươnghiệu cá thể thươnghiệu riêng) thươnghiệu ... ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan điểm khác Người ta chia thươnghiệu thành: thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu SP, thươnghiệu DN…; chia thành thươnghiệu hàng hóa, thương ... thươnghiệu Khi thươnghiệu có nhậndiệnthươnghiệu đắn ý nghĩa thươnghiệu phù hợp, bước gợi phản ứng tích cực thương hiệu, hoạt động quảng bá thươnghiệu nguồn thông tin khác Phản ứng với thương...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhận biết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... nghiệp 9.Dấu hiệunhận biết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhậnthức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... Lí luận chung thương hiệu, q quảng bá thươnghiệu vai trò thươnghiệu hoạt động kinh doanh Khái niệm thươnghiệu Hiện văn pháp lý Việt Nam định nghĩa thươnghiệu Tuy nhiên, thươnghiệu đối tượng ... tố tài sản thươnghiệu là:sự nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, thuộc tính thươnghiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lượng cảm nhận thuộc tính thươnghiệu cộng thêm tiếng thươnghiệu tạo thêm ... từ đem lại hiệuthực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh phải đầu tư xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thươnghiệunhân tố...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhận biết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... nghiệp 9.Dấu hiệunhận biết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhậnthức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhận biết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... nghiệp 9.Dấu hiệunhận biết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhậnthức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... từ đem lại hiệuthực cho hoạt động sản xuất kinh doanh 5.2 Vai trò quảng bá thơng hiệu Một thơng hiệu mạnh phải đợc đầu t xây dựng quảng bá cách có hiệu Có thể nói quảng bá thơng hiệunhân tố ... thành tố tài sản thơng hiệu là:sự nhận biết thơng hiệu, chất lợng cảm nhận, thuộc tính thơng hiệu yếu tố sở hữu khác.Chất lợng cảm nhận thuộc tính thơng hiệu cộng thêm tiếng thơng hiệu tạo thêm niềm ... nghiệp 9.Dấu hiệunhận biết sản phẩm 41.3 32.1 19.8 13.9 11.2 11.0 5.4 4.2 4.0 Cũng thông quakhảosát số kết luận nhậnthức doanh nghiệp thơng hiệu đợc đa ra: -Về tầm quan trọng thơng hiệu, phần...
... thành thươnghiệu Có ba phận cấu thành nên thương hiệu: chiến lược thương hiệu, định vị thương hiệu, nhân cách thươnghiệu [82] 3.1 Chiến lược thươnghiệu Chiến lược thươnghiệu dành cho thươnghiệu ... page 7” 4.1 Nhận biết thươnghiệuNhận biết thươnghiệutrạng thái người tiêu dùng/công chúng biết nhớ tên thương hiệu, nhận dạng biểu tượng, thuộc tính thươnghiệu phân biệt tập thươnghiệu cạnh ... việc quản lý thương hiệu, đồng thời tạo tảng vững giúp nhà quản lý thực đồng hoạt động liên quan đến thươnghiệu 3.2 Định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệu việc tạo vị riêng biệt thương hiệu...
... hạn chế thươnghiệu bia phải phụ thuộc nhiều vào tính cách sản phẩm, triết lý thành thật, chất lượng độc đáo sản phẩm Đối với họ, sản phẩm thương mại chưa lựa chọn Tuy nhiên với thươnghiệu bia ... khổng lồ với giá trị lên đến 101 tỉ đô la Mỹ vào năm ngoái tiêu thụ 210 triệu thùng Nhưng liệu thươnghiệu bia lớn trả hết giá cho việc hương vị bia họ trở nên giống hệ lụy từ việc sản xuất hàng ... nhanh quản lý dòng sản phẩm bia tiếng có tên Samuel Adams với 20 sản phẩm, năm 2008 công ty đạt doanh số bán lên đến 398 triệu đô la Mỹ doanh số vào năm 2004 vỏn vẹn mức 217 triệu đô Câu hỏi thương...
... ủng UGG, điều làm cho thươnghiệu UGG tiếng làm cho thươnghiệu khác thị trường Mỹ phải điêu đứng vài năm Kể từ doanh số UGG không ngừng tăng cao Đây xem cách quảng bá thươnghiệu người tiếng sử ... Hình thức quảng cáo hoàn toàn trái ngược với hoạt động quảng cáo phải trả tiền Và UGG có vị trí ngày hôm thiếu “sự phô trương” phong cách sống, cách ăn mặc người tiếng Quảng bá thươnghiệu vấn ... công thươnghiệu Kivijrav nói: “Hình ảnh thông tin tờ báo cải nhớ đến phút giây ngắn ngủi Giá trị phương pháp truyền thông PP quản lý cách chặt chẽ với phương pháp quảng cáo thông dụng.” Dù thương...
... ngân hàng Bài viết nghiên cứu khảosát “PR quảng bá thươnghiệu ngân hàng thương mại Việt Nam” giúp bạn hiểu rõ phần marketing ngân hàng Marketing ngân hàng Khảosát hoạt động Quan hệ cộng đồng ... suất cao đoạn quảng cáo ngân hàng đài truyền hình Trong toàn hệ thống ngân hàng thương mại nay, số ngân hàng thực việc quảng bá thươnghiệu thông qua quảng cáo TV Nổi bậc số đoạn clip quảng cáo ngân ... khảosát mang tên “Mỗi phút niềm vui” để khảosát độ hài lòng ý khách hàng video clip quảng cáo ngân hàng từ 15/11/2011 đến hết ngày 31/12/2011 Đánh giá hiệu đoạn clip quảng cáo ACB TV: Đây quảng...
... hoá họ - 15 - nhận biết thươnghiệu cảm nhậnthươnghiệu ham muốn thươnghiệu trung thành thươnghiệu hình thức chiêu thị Hình 2: Các trình để khách hàng trung thành với thươnghiệu 1.5.3 Các ... tiêu quảng cáo: o Tạo nhậnthứcthương hiệu: Quảng cáo nhằm tăng cường nhậnthức khách hàng sản phẩm doanh nghiệp, tạo nhậnthức tồn thươnghiệu cho khách hàng thị trường o Tạo hiểu biết thương hiệu: Quảng ... ý nghĩa thươnghiệu chấp nhận khách hàng chấp nhận thích thú với thành phần thươnghiệu đáp ứng khách hàng chia tham gia vào việc phổ biến thươnghiệu ghi nhớ khách hàng lưu trữ thươnghiệu trí...
... - Sự nhận biết thƣơng hiệu - Sự trung thành thƣơng hiệu - Chất lƣợng đƣợc cảm nhận - Sự liên tƣởng thƣơng hiệu 1.2 LÝ THUYẾT VỀ QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU 1.2.1 Khái niệm quảng bá thƣơng hiệu Quảng ... mục đích gắn kết thƣơng hiệu đến khách hàng, quảng bá thƣơng hiệu 2.3.2 Kếtthực chiến lƣợc quảng bá thƣơng hiệu công ty Công ty đầu tƣ nhiều kinh phí cho hoạt động quảng bá thƣơng hiệu thời gian ... 69 KẾT LUẬN 70 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 71 v PHỤ LỤC 1: PHIẾU KHẢOSÁT KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU THỜI TRANG GUESS 73 PHỤ LỤC 2: KẾTQUẢKHẢOSÁT 300...
... C 1: SÁT KHÁCH HÀNG TRANG GUESS 73 PH L C 2: 75 PH L C 3: MÔI BÊN NGOÀI 77 4: KH O SÁT 79 CHUYÊN PH L C 5: B NG TRONG 81 6: KH O SÁT ... thích th i trang cao c p có thu nh p cao 4.2 - c kh o sát ho ng qu u hãng th i trang Guess c a Công ty C Ph n Th a C u , thông tin kh o sát t i TP.HCM - tháng tháng 5.1 Khung phân tích T k t ... i dung ph ng v n nh m xin thông s mm my i, thách th c T ng ma tr n IFE, EFE, QSPM c quan : quan sát ho ty khu v c TP.HCM nh m b ng qu mm u c a công m y u giúp xây d ng chi n c th i gian t i ô...
... trọng thương mại điện tử việc quảng bá thươnghiệu gặp nhiều khó khăn Sự đầu tư không mức máy móc thiết bị, nhân lực hay tài lực dẫn đến tình trạng quảng bá thươnghiệu không hiệu 14 PHẦN KẾT LUẬN ... điện tử để quảng bá thương hiệu, sản phẩm dịch vụ công ty du lịch Việt Nam Mục tiêu nghiên cứu: • Mục tiêu chung: Tìm hiểuthựctrạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảng bá thương hiệu, sản ... 2000 đến năm 2008 Đề tài thực hai tháng từ ngày 17/10/2009 đến 17/12/2009 • Phạm vi nội dung: Tìm hiểuthựctrạng việc ứng dụng thương mại điện tử để quảng bá thương hiệu, sản phẩm dịch vụ công...
... marketing thươnghiệu đơn vò để marketing Một thươnghiệu sản phẩm hữu hình, dòch vụ, hay thành phố, quốc gia Như mặt markting xem đòa phương hay quốc gia thương hiệu, gọi thươnghiệu đòa phương” ... du lòch thương mại, đại sứ quán tổ chức đại diện đòa phương quốc gia giới 1.1.6 Qui trình marketing đòa phương Về mặt marketing đòa phương thươnghiệuThươnghiệu đòa phương, thươnghiệu sản ... giải pháp xây dựng sản phẩm quảng bá thương sản phẩm du lòch đòa phương qua xác đònh kênh quảng bá thươnghiệu đến thò trường mục tiêu cách hiệu Đề tài thông quakết phân tích đònh lượng phát...
... trị mà tài sản đem lại cho thươnghiệu Giá trị cảm nhậnNhận biết thươnghiệu Trung thành thươnghiệu Thuộc tính thươnghiệu Tài sản thươnghiệu Giá trị thươnghiệu khách hàng + Mang đến thông ... cho thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh cho thuê thươnghiệu thông qua hình thức nhượng quyền thương hiệu, hội kinh doanh Ngoài ra, thươnghiệu mạnh tạo hội cho việc tiếp tục phát triển thươnghiệu ... thươnghiệu doanh nghiệp… thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu dịch vụ, thươnghiệu nhóm, thươnghiệu tập thể… Tuy nhiên có hai khái niệm phân loại thươnghiệu mà Doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương...
... Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp với hoạt động CSR doanh nghiệp - Chương Thựctrạng quảng bá thươnghiệu VietinBank ... vấn đề lý luận bản… Phương pháp quan sátthực tế: khảosátthực tế cách thức tổ chức hoạt động PR cho hoạt động CSR VietinBank thông qua việc quan sátthực tế hoạt động Ban Thông tin Truyền ... hình thức quảng bá hình ảnh thươnghiệu thông qua việc truyền thông hoạt động trách nhiệm xã hội Từ thực tế hoạt động VietinBank, luận văn đưa phương pháp xây dựng, trì phát triển thươnghiệu doanh...
... Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chƣơng: - Chương Mối quan hệ việc quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp với hoạt động CSR doanh nghiệp - Chương Thựctrạng quảng bá thươnghiệu VietinBank ... đề lý luận bản… 12 Phương pháp quan sátthực tế: khảosátthực tế cách thức tổ chức hoạt động PR cho hoạt động CSR VietinBank thông qua việc quan sátthực tế hoạt động Ban Thông tin Truyền ... VietinBank tờ báo đƣợc khảosát 60 Tiểu kết chƣơng 79 CHƢƠNG III: HIỆUQUẢ VÀ MỘT SỐ KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ THƢƠNG HIỆU THÔNG QUA TRUYỀN...
... Ngoài phần mở đầu kết luận, luận văn gồm có chương: - Chương Mối quan hệ việc quảng bá thươnghiệu doanh nghiệp với hoạt động CSR doanh nghiệp - Chương Thựctrạng quảng bá thươnghiệu VietinBank ... vấn đề lý luận bản… Phương pháp quan sátthực tế: khảosátthực tế cách thức tổ chức hoạt động PR cho hoạt động CSR VietinBank thông qua việc quan sátthực tế hoạt động Ban Thông tin Truyền ... hình thức quảng bá hình ảnh thươnghiệu thông qua việc truyền thông hoạt động trách nhiệm xã hội Từ thực tế hoạt động VietinBank, luận văn đưa phương pháp xây dựng, trì phát triển thươnghiệu doanh...